PENERAPAN MISE EN SCENE DALAM MEMVISUALISASIKAN KONSEP YOUTHFUL PADA VIDEO KOMERSIAL FYC FOOTWEAR

(1)

PENERAPAN MISE EN SCENE

DALAM MEMVISUALISASIKAN KONSEP YOUTHFUL PADA VIDEO KOMERSIAL FYC FOOTWEAR

Skripsi Penciptaan

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn.)

Nama : Natanael Junias Adyana Putra

NIM : 00000020749

Program Studi : Film

Fakultas : Seni dan Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG

2020

(2)

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

NIM : 00000020749

Universitas Multimedia Nusantara Judul Skripsi:

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya Skripsi ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/ terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/ implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan nara sumber.

Demikian surat Pernyataan Orisinalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan

(3)

gelar Sarjana Seni (S.Sn.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.

Tangerang, 25 November 2020

Natanael Junias Adyana Putra

(4)

HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI

Oleh

NIM : 00000020749

Tangerang, 24 Desember 2020

Ketua Program Studi

Kus Sudarsono, S.E., M.Sn.

Penguji

Perdana Kartawiyudha, M.Sn.

Ketua Sidang

Frans Sahala Moshes Rinto, M.I.Kom.

Pembimbing

Jason Obadiah, S.Sn., M.Des.Sc.

(5)

PRAKATA

Puji syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas segala berkat rahmat dan juga perlindungannya, penulis mampu menyelesaikan tugas akhir ini.

Tidak lupa juga penulis ucapkan terima kasih kepada seluruh orang yang terlibat dan membantu penulis, baik secara langsung maupun tidak, sehingga penulis dimudahkan dalam tugas akhir ini.

Penulis memilih untuk menulis laporan tugas akhir ini untuk menggambarkan mengenai apa itu konsep youthful, atau yang bisa diterjemahkan secara bebas menjadi “jiwa muda”. Tidak hanya itu, penulis berharap juga laporan tugas akhir ini dapat menjelaskan apa itu pentingnya art director pada proses pembuatan video komersial FYC Footwear.

Secara khusus penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada nama-nama berikut:

1. Bapak Kus Sudarsono, S.E., M.Sn., selaku Ketua Program Studi Film Universitas Multimedia Nusantara.

2. Bapak Jason Obadiah, S.Sn., M.Des.Sc., selaku Dosen Pembimbing.

3. Bapak Frans Sahala Moshes Rinto, M.I.Kom., selaku Ketua Sidang.

4. Bapak Perdana Kartawiyudha, M.Sn., selaku Dosen Penguji.

5. Bapak Putra Arradin, B.Com., M.M., selaku Dosen Final Project Pre-production.

(6)

6. Pihak perusahaan FYC Footwear, karena telah mengizinkan dan memberikan kepercayaan kepada kelompok kami untuk membuat video komersial untuk perusahaan.

7. Teman-teman kelompok, Amanda Putri Nahumury, Shania Trisha, dan Vannya Purnamasari, yang telah senantiasa bekerja sama dengan baik sehingga tugas akhir ini dapat diselesaikan walaupun dalam masa pandemi seperti ini.

8. Orang tua yang selalu mendukung agar tugas akhir ini dapat terlaksana dengan baik.

9. Kakak dari Vannya Purnamasari, karena telah membantu kami pada saat proses editing.

10. Denis, Karen, dan teman lainnya yang telah rela meminjamkan alat untuk keperluan syuting.

11. Grace Rosalin dan Obbin yang telah membantu dalam proses syuting di Bandung.

12. Dan kepada seluruh teman-teman seperjuangan lainnya yang tidak dapat penulis sebutkan satu-persatu namanya disini.

Tangerang, 25 November 2020

Natanael Junias Adyana Putra

(7)

ABSTRAKSI

Video komersial, atau yang biasa disebut iklan, dibutuhkan untuk penyebaran informasi secara cepat dan masif kepada khalayak ramai. Dalam pembuatan video komersial, art director dibutuhkan untuk membantu creative director menerjemahkan konsep menjadi visual, agar lebih mudah dinikmati oleh penonton.

Pada video komersial FYC Footwear, dipilih sebuah konsep yaitu youthful, untuk menggambarkan bahwa berjiwa muda bukan ditentukan oleh umur, melainkan oleh keinginan dari orang itu sendiri. Peran art director dimulai ketika sudah menerima client brief, kemudian melakukan analisis, penentuan kostum, properti, dan aksesoris lainnya. Menjadi art director pada masa pandemi ini juga memerlukan perhatian ekstra dari segi kesehatan dan kebersihan kostum maupun properti yang digunakan. Tidak hanya itu, rencana cadangan juga harus disiapkan berlapis karena kita tidak akan pernah tau apa yang akan terjadi di lapangan nantinya, terlebih di masa sulit seperti ini.

Kata kunci : art director, video komersial, youthful, warna, kostum & properti

(8)

ABSTRACT

Commercial video, or usually known as ads, needed by brand to inform product or services to audiences. In the making of commercial video, art director was needed to help creative dricetor to translate a concept to a visual, so people can easily watch and understand it. FYC Footwear video commercial choose “youthful” for the concept of the video. Youthful was choosen to represent the spirit of youth, and youth is not defined by age or physic. The role of art director was started when received client brief, do the analysis, and choose the correct costume, property and accessories that describe the concept of youthful. Art director in the pandemic situation also need more attention to health and hygiene for the costume, property, and the other things that use on set. Not only that, art director also needs to be prepared to any kind of situation, and must have a backup plan.

Keywords: art director, commercial video, youthful, color, costume & property

(9)

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... II

HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI ...IV PRAKATA ...IV

ABSTRAKSI ... VII ABSTRACT... VIII DAFTAR ISI ...IX

DAFTAR GAMBAR ...XI DAFTAR LAMPIRAN ... XIII

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1.1. Latar Belakang ... 1

1.2. Rumusan Masalah ... 2

1.3. Batasan Masalah ... 2

1.4. Tujuan Skripsi ... 3

1.5. Manfaat Skripsi ... 3

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 4

2.1. Video Komersial ... 4

2.2. Art Director ... 4

2.3. Konsep Youthful ... 5

2.4. Mise En Scene ... 7

(10)

2.4.1. Kostum ... 9

2.4.2. Set dan Properti... 10

2.5. Warna ... 11

BAB III METODOLOGI ... 15

3.1. Gambaran Umum ... 15

3.1.1. Sinopsis ... 15

3.1.2. Posisi Penulis ... 16

3.1.3. Peralatan ... 16

3.2. Tahapan Kerja ... 17

3.3. Acuan ... 17

BAB IV ANALISIS ... 20

4.1. Analisis Client Brief dan Creative Brief ... 20

4.2. Pengumpulan Data Konsep Youthful ... 27

4.3. Penentuan Skema Warna, Kostum, Set dan Properti ... 30

4.4. Penerapan Konsep Youthful Pada Video Komersial FYC Footwear.... 35

BAB V PENUTUP... 44

5.1. Kesimpulan ... 44

5.2. Saran ... 45 DAFTAR PUSTAKA ... XIV

(11)

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. The Concept of Primary Color ... 12

Gambar 3.1. Video Instagram @dprian ... 18

Gambar 3.2. The Sound of Skateboarding - Tony Hawk ... 18

Gambar 4.1. Potongan Client Brief ... 20

Gambar 4.2 Creative Brief 1 (Director’s Treatment) ... 21

Gambar 4.3. Creative Brief 2 (Moodboard) ... 22

Gambar 4.4. Creative Brief 3 (Sinopsis) ... 23

Gambar 4.5. Storyboard 1 ... 24

Gambar 4.11. BTS Adegan Lompat Pada Video Komersial FYC Footwear ... 27

Gambar 4.12. Foto Instagram @xfycx ... 28

Gambar 4.13. Referensi Kostum ... 29

Gambar 4.0.14. Kostum FYC Footwear ... 29

Gambar 4.15. Logo FYC Footwear ... 30

Gambar 4.16. Sepatu FYC Footwear ... 31

Gambar 4.17. Taman Pasupati... 32

Gambar 4.18. Taman Kartini ... 33

Gambar 4.19. Buqiet Skatepark ... 33

(12)

Gambar 4.20. Papan Skateboard FYC Footwear ... 34

Gambar 4.21. Kondisi Taman Pasupati 1... 36

Gambar 4.22. Kondisi Taman Pasupati 2... 36

Gambar 4.23. Kondisi Taman Kartini 1 ... 37

Gambar 4.24. Kondisi Taman Kartini 2 ... 38

Gambar 4.25. Cast Utama ... 39

Gambar 4.26. Stunt Man ... 39

Gambar 4.27. Jaket dan sweater FYC Footwear ... 40

Gambar 4.28. Sepatu kuning pada scene 1... 41

Gambar 4.29. Sepatu putih pada scene 2 ... 41

Gambar 4.30. Sepatu merah pada scene 3 ... 42

Gambar 4.31. Adegan lompat scene 2 ... 42

(13)

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: HASIL PENGECEKAN PLAGIARISME TURNITIN ... XVI

LAMPIRAN B: KS3: FORMULIR BIMBINGAN ... XVIII