PENERAPAN KONSEP VISUAL FUN DALAM PEMBUATAN
VIDEO KOMERSIAL LIVING WORKS
Skripsi Penciptaan
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn.)
Nama : Jonathan Wijaya NIM : 00000020847 Program Studi : Film
Fakultas : Seni dan Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Jonathan Wijaya NIM : 00000020847 Program Studi : Film
Fakultas : Seni dan Desain
Universitas Multimedia Nusantara Judul Skripsi:
PENERAPAN KONSEP VISUAL FUN DALAM PEMBUATAN VIDEO KOMERSIAL LIVING WORKS
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya Skripsi ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/ terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/ implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan nara sumber.
Demikian surat Pernyataan Orisinalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan
iii
gelar Sarjana Seni (S.Sn.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
iv
HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI
PENERAPAN KONSEP VISUAL FUN DALAM PEMBUATAN VIDEO KOMERSIAL LIVING WORKS
Oleh
Nama : Jonathan Wijaya
NIM : 00000020847
Program Studi : Film
Fakultas : Seni dan Desain
Tangerang, 11 Juni 2021
HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI
PENERAPAN KONSEP VISUAL FUN DALAM PEMBUATAN VIDEO KOMERSIAL LIVING WORKS
Oleh
Nama : Jonathan Wijaya NIM : 00000020847 Program Studi : Film
Fakultas : Seni dan Desain
v
PRAKATA
Puji syukur sebesar-besarnya penulis ucapkan kepada Tuhan Yesus Kristus yang telah menuntun, memberkati dan memberikan hikmatnya, sehingga penulis dimampukan untuk menyelesaikan laporan skripsi “Penerapan Konsep Visual Fun dalam pembuatan video komersial Living Works” dengan tepat waktu.
Dalam pembuatan video komersial Living Works ini penulis mendapat kesulitan dan juga tantangan, karena skala produksi Living Works ini cukup panjang. Penulis dan kru Alma Films berjuang bersama untuk menyelesaikan video komersial yang sempat tertunda karena pandemi. Mendekati produksi, penulis dan Alma Films bersemangat dan bekerja keras untuk mempersiapkan segala hal dengan matang untuk kebutuhan produksi.
Penulis memilih pembahasan ini karena menurut penulis, kesenangan dan kegembiraan dalam video komersial Living Works merupakan sebuah perasaan yang disampaikan ketika menggunakan produk dari Living Works. Konsep Visual
fun akan membuat daya tarik penonton menjadi lebih tinggi dan menjadi pusat
perhatian. Konsep Visual fun membuat memasak tidak kenal lelah, perasaan senang yang direalisasikan pada saat memasak dan hidangan makanan, akan muncul kesenangan yang lebih.
Pembuatan video komersial Living Works dan laporan skripsi ini tidak dapat tersusun dengan baik tanpa campur tangan orang lain yang berpengalaman dan adanya dukungan dari orang-orang terdekat. Penulis ucapkan rasa terima kasih kepada :
vi 1. Tuhan Yang Maha Esa.
2. Kus Sudarsono, S.E., M.Sn. selaku Ketua Program Studi Film. 3. Imam Khanafi, S.Sos., M.Si. selaku Dosen Pembimbing. 4. Perdana Kartawiyudha, M.Sn. selaku Dosen Penguji.
5. Bisma Fabio Santabudi, S.Sos, M.Sn. selaku Dosen Ketua Sidang. 6. Putra Arradin, B.Com., M.M. selaku dosen mata kuliah Final Project
Pre-Production yang telah membimbing penulis selama pembuatan
karya.
7. Kedua orang tua, kakak dan adik yang selalu mendukung dan mendoakan.
8. Tovia Riffani, Laurencia Valerie, Neysa Agustina, Elvin Yoel serta seluruh kru dari Alma Films yang terlibat dan membantu dalam proses pembuatan.
9. Nathan Handryan Lim, Frendy Xiong, serta Doni selaku pemilik Living Works yang terlibat dalam mewujudkan video komersial Living Works.
Tangerang, 27 Mei 2021
vii
ABSTRAKSI
Dengan pesatnya perkembangan media digital, produk dan jasa, maka terjadi juga perkembangan dalam pembuatan media promosi dalam berbagai format, seperti pada format audio visual atau video komersial. Laporan Tugas Akhir yang berjudul “Penerapan Citra Merek yang Fun” dalam Pembuatan Video Komersial Living Works” akan membahas mengenai penerapan citra merek yang fun untuk membuat suasana baru dalam memasak dan hidangan makanan. Dengan adanya konsep fun akan membuat suasana baru dalam memasak dan hidangan makanan. Metode penelitian yang dipakai adalah metode kualitatif, yang dapat dicapai dengan menggunakan citra merek yang fun. Penulis akan berfokus pada penerapan konsep visual fun dalam directing, camera movement, storyboard,
mood, dan warna.
viii
ABSTRACT
Due to the rapid development of digital media, products and services, and there are also a development in promotion media in various formats, such as audio visual or a commercial video. This final project report entitled “The Implementation of a Fun Visual Concept in Making of Living Works Commercial Video” will discuss the implementation of the “fun” image to create a new atmosphere in the cooking and preparing the food. The research method used is a qualitative method, which is achieved by using a pleasure visual concept. The qualitative method is used for this research, which can be achieved by using a fun visual concept. The author will focusing on the implementation of fun visual concept in directing, camera movement, storyboard, mood, and color.
ix
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... II
HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI ... IV PRAKATA ...V ABSTRAKSI ... VII
ABSTRACT ... VIII
DAFTAR ISI ... IX
DAFTAR GAMBAR ... XII DAFTAR LAMPIRAN ... XV BAB I PENDAHULUAN ... 1 1.1. Latar Belakang ... 1 1.2. Rumusan Masalah ... 3 1.3. Batasan Masalah ... 3 1.4. Tujuan Skripsi ... 3 1.5. Manfaat Skripsi ... 3
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 5
2.1. Iklan ... 5
2.2. SWOT ... 6
2.3. Strategi Menetapkan Audiens Sasaran ... 7
x
2.5. Director dalam Tim Production ... 9
2.5.1. Tugas Director Tahap Pre-Production ... 12
2.5.2. Tugas Director Tahap Production ... 13
2.6. Konsep Visual ... 14
2.6.1. Konsep Visual dalam Shot dan Camera Movement ... 16
2.6.2. Konsep Visual dalam Mood ... 16
2.6.3. Konsep Visual dalam Warna ... 17
2.7. Visualisasi Konsep Fun ... 18
2.7.1. Treatment ... 21
2.7.2. Storyboard ... 22
2.7.3. Shot dan Camera Movement ... 24
2.7.4. Mood ... 25
2.7.5. Warna ... 26
2.8. Directing ... 29
BAB III METODOLOGI ... 32
3.1. Gambaran Umum ... 32
3.1.1. Latar Belakang Perusahaan dan Sinopsis ... 33
3.1.2. Posisi Penulis ... 34
3.1.3. Peralatan ... 35
3.2. Tahapan Kerja ... 36
3.3. Acuan ... 37
3.3.1. IKEA New Kitchen Commercial ... 38
xi
3.3.3. Cook DO 2013-2017 ... 40
3.3.4. Get Cheras to IKEA Cheras ... 41
3.3.5. Lurpak Spreadable – Freestyle ... 42
3.4. Proses Perancangan ... 42
3.4.1. Pre Production ... 43
3.4.2. Production ... 50
BAB IV ANALISIS ... 52
4.1. Analisis SWOT ... 52
4.2. Analisis Konsep dan Acuan ... 53
4.2.1. Penerapan Konsep Fun dalam Camera Movement ... 57
4.2.2. Penerapan Konsep Fun dalam Shot... 58
4.2.3. Penerapan Konsep Fun dalam Mood ... 63
4.2.4. Penerapan Konsep Fun dalam Warna ... 64
4.3. Penerapan Directing dalam Tahap Production ... 68
BAB V PENUTUP ... 75
5.1. Kesimpulan ... 75
5.2. Saran ... 76
DAFTAR PUSTAKA ... XVI LAMPIRAN B: KS 3 ... XXIII
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Contoh Storyboard ... 23
Gambar 2.2. Color Psychology ... 29
Gambar 3.1. Logo Living Works ... 33
Gambar 3.2. Tahapan Kerja ... 36
Gambar 3.3. Ikea New Kitchen Commercial (2017) ... 38
Gambar 3.4. IKEA 2017 Catalogue: Cook Like No One Is Watching ... 39
Gambar 3.5. Cook DO 2013-2017 ... 40
Gambar 3.6. Get Cheras to IKEA Cheras ... 41
Gambar 3.7. Lurpak Spreadable – Freestyle ... 42
Gambar 3.8. Objectives ... 43
Gambar 3.9. Grand Design ... 44
Gambar 3.10. Sinopsis ... 45
Gambar 3.11. Script ... 47
Gambar 3.12. Proses melakukan casting Ayah newlyweds ... 49
Gambar 3.13. Proses melakukan casting Papa... 49
Gambar 3.14. Proses melakukan casting Mama ... 49
Gambar 3.15. Proses melakukan casting Anak ... 50
Gambar 4.1. SWOT ... 53
Gambar 4.2. Contoh Gestur dan Handheld Suami Mengambil Bumbu ... 58
xiii
Gambar 4.4. Contoh Close Up Shot Untuk Menunjukkan Ekspresi Senang Mama
Menikmati Lezatnya Makanan ... 60
Gambar 4.5. Contoh Close Up Shot Untuk Menunjukkan Ekspresi Senang Papa 60 Gambar 4.6. Contoh Close Up Shot Untuk Menunjukkan Ekspresi Suami Senang Melihat Istri Pulang ... 61
Gambar 4.7. Contoh Close Up Shot Untuk Menunjukkan Detil Produk Alat Bumbu ... 61
Gambar 4.8. Contoh Close Up Shot Untuk Menunjukkan Detil Produk Gelas .... 62
Gambar 4.9. Contoh Close Up Shot Untuk Menunjukkan Detil Produk Tempat Penyaring ... 62
Gambar 4.10. Contoh Close Up Shot Untuk Menunjukkan Detil Produk Tempat BBQ Portabel ... 63
Gambar 4.11. Contoh Penggunaan Warna Oren dengan Makna Kesenangan ... 66
Gambar 4.12. Contoh Penggunaan Warna Kuning dengan Makna Keceriaan ... 67
Gambar 4.13. Penggunaan Color Pallete ... 68
Gambar 4.14. Contoh Ekspresi Senang Penuh Senyuman Suami ... 69
Gambar 4.15. Contoh Ekspresi Senang dan Senyum Istri ... 69
Gambar 4.16. Contoh Ekspresi Senang Papa dan Mama ... 70
Gambar 4.17. Contoh Ekspresi Senang Papa dan Anak ... 70
Gambar 4.18. Contoh Gestur dan Ekspresi Directing Suami Memotong Sayuran72 Gambar 4.19. Contoh Gestur Directing Suami Mengambil Alat Bumbu ... 72
Gambar 4.20. Contoh Gestur dan Ekspresi Suami Memasak ... 73 Gambar 4.21. Contoh Ekspresi Directing Papa Menikmati Kelezatan Sate BBQ 74
xiv
xv
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: HASIL PENGECEKAN PLAGIARISME TURNITIN ... XXI
