Strategi Promosi EventBerbasis Dakwah Majalah NooR.

(1)

iii ABSTRAK

Sybil Yusrina Putri. 210110080082. 2012. Jurusan Manajemen

Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi. Jatinangor. Universitas Padjadjaran.

Strategi Promosi Event‘Berbasis Dakwah’ Majalah NooR. Pembimbing utama,

Uud Wahyudin, S.Sos.,M.Si. Pembimbing pendamping, Mohd. Husein Nawawi,

Drs., M.I.Kom.

Penelitian ini dilakukan pada majalah NooR yang berlokasi di Jl. Karang

Pola VI No.7APasar Minggu – Jakarta 12540. Tujuan penelitian ini adalah untuk

mengungkapkan apa dan bagaimana strategi promosi yang dilakukan oleh majalah

NooR dengan menggunakan apa yang mereka sebut dengan strategi promosi

‘berbasis dakwah’.

Penelitian ini menggunakan metode penelitian studi kasus deskriptif. Data

penelitian diperoleh melalui observasi lapangan, wawancara lima orang yang

dijadikan informants penelitian, studi pustaka, serta dokumentasi yang

berhubungan dengan penelitian.

Hasil dari penelitian ini menggambarkan bahwa terdapat strategi promosi

NooR memaksimalkan dengan menyelenggarakan event. Salah satu event yang

diadakan secara rutin tiap tahunnya adalah Lomba Rancang Busana Muslimah

(LRBM). Tiga tahun terakhir LRBM dijadikan sebagai salah satu acara bergengsi

Indonesia Islamci Fashion Fair (IIFF) bekerja sama dengan Indonesia Islamic

Fashion Concortium (IIFC). Kunci strategi majalah NooR dalam mengadakan

event adalah melobi pihak-pihak yang berpengaruh di dunia fesyen terutama

fesyen islami. Hal ini diharapkannya dapat mencapai strategi yang low budget dan

high impact.

Kesimpulan dari peneltian ini mengungkapkan bahwa dalam perencanaan

strategi promosi dengan mengadakan event penting untuk melobi atau

Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran (I - 2012/ 2013)

Sybil Yusrina Putri - Strategi Promosi Event Berbasis Dakwah M ajalah Noor Program Studi I lmu K omunikasi

(2)

iv

mempersuasi pihak-pihak yang berpengaruh terkait dengan keberhasilan acara

tersebut. Pemasar harus pintar dalam memilah pihak untuk bekerja sama untuk

menunjukkan konsistensi terhadap image perusahaan yang sesuai dengan visi misi

perusahaan.

(3)

v ABSTRACT

Sybil Yusrina Putri. 210110080082. 2012. Communication Management

Departement. Jatinangor. Padjadjaran University. Promotion Strategies Event of

Majalah NooR. Main Supervisor, Uud Wahyudin, S.Sos.,M.Si. Secondary

Supervisor, Mohd. Husein Nawawi, Drs., M.I.Kom.

The purpose of this research is to utterthe promotional strategies through the event which is divided into four research questions which are why NooR choose event as one of promotional tools to promote the magazine, how NooR mangazine implement their market target strategies, why and how NooR magazine planning their marketing mix strategies. This Reseacrsh using Descriptive Case Study method. Data are got from field observation, interviewing five people who become research key infomants, literature research, and documentations which related with the research.

The results of this research describes that NooR magazine’s promotional strategy are done by organizing events. One of the event that is held regularly every year is a Muslim Clothing Design Contest (LRBM). These three years LRBM is merged into one of the prestigious event which is Indonesia Islamci Fashion Fair (IIFF) in cooperation with the Indonesia Islamic Fashion Concortium (IIFC). The key strategy of organizing the event magazine Noor is lobbying parties are influential in the fashion world, especially the Islamic fashion itself. It is expected to reach a low budget strategies but high impact at the same time.

The conclusion of this research revealed that in organizing promotional strategies for events, its important to lobby or persuade influential parties associated with the success of the event. Marketers must be smart at picking parties to work together to demonstrate the consistency of the company image in accordance with the company's vision and mission of the company.