71 APPENDICES
APPENDIX 1: COMMERCIAL VIDEO TRANSCRIPT MCDONALDS’S HAPPY MEAL®
Happy Meal® Despicable Me 3 Time in
seconds
Verbal Expressions Visual Frame
0-2 Shake it off Happy Meal® boxes were jumping on a red rope.
3-4 Shake it off Minions were walking and also jumping on a red rope.
5-6 Gru and minions come up again
Happy Meal® boxes were pushing a Minion’s eye.
7-8 To accompany you in your playing time
The minions were dancing.
9-10 Let’s watch Despicable me 3 Gru pressed the button and launched a rocket with three minions on it.
11-12 In your favorite theatre Happy Meal®’s package.
13 And collect all of the Happy Meal®s
Happy Meal®’s toys.
14-15 Logo of McDonalds.
Happy Meal® Lego Batman Time in
seconds
Verbal Expressions Visual Frame
0-2 Happy Meal® box was facing a big
monster.
3-4 Every super hero Happy Meal® box was still facing the big monster while Lego Batman was flying toward their place.
5-6 Work together and more cohesive
Happy Meal® box was surprised and Lego Batman was behind the Happy Meal® box.
7-8 In a new film of Lego Batman
Happy Meal® box felt that it was very strong and they were laughing
together.
9-10 Get Lego Batman toys only in McDonalds’s Happy
Meal®
the Happy Meal®’s toys.
11-13 And win a tour package to LegoLand
LegoLand Malaysia resort and family who was in there.
14-15 Logo of McDonalds.
72
Happy Meal® Mario Bros Time in
seconds
Verbal Expressions Visual Frame
0-1 Happy Meal® box with Mario Bros
were running together.
2-4 Happy Meal® box was tired and it
decided to use a turtle as a
transportation to chase Mario Bros.
5-6 Happy Meal® box was waving its
hand to Mario Bros.
7-9 Nothing beats the excitement of playing with Mario and
friends.
Happy Meal® box was hitting a pipe and it was dizzy. Mario bros stopped from running and saw the Happy Meal® box.
10 Buy Happy Meal® now Happy Meal®’s package.
11-13 And collect the toys Happy Meal®’s toys
14-15 Logo of McDonalds.
Happy Meal® Emoji Time in
seconds
Verbal Expressions Visual Frame
0-1 Happy Meal® box was smiling at the
Emoji.
2-4 Happy Meal® box and the Emoji
were doing the same motions.
5-6 Express your exciting cheerfulness
The Emoji was doing several motions.
7-9 Watch the Emoji movie The Happy Meal® box was imitating what the Emoji did.
10 On your favorite theatre They were laughing together 11-13 And collect all of the toys Happy Meal®’s package and toys
14-15 Logo of McDonalds.
73
Happy Meal® The Smurf: Lost village
Time in seconds
Verbal Expressions Visual Frame
0-6 Happy Meal® box and the Smurfs
were surfing use a wooden board through branches on a forest.
7-9 Let’s watch the Smurf Lost village in your favorite
theatre
They were slipped and fall down into two big berries trees.
10-11 Buy Happy Meal® now Happy Meal®’s package.
11-13 And complete your collections
Happy Meal®’s toys.
14-15 Logo of McDonalds.
APPENDIX 2: INTERVIEW QUESTIONS
(Opening: Ice Breaker) 1. Apa tahu ini iklan apa?
Do you know what advertisement is it?
2. Apa pernah makan produk McDonalds?
Have you ever consumed McDonalds’s product?
3. Apa sering mengonsumsinya? Seberapa sering?
Do you often consume it? How often do you consume it?
(Verbal Expressions)
4. Menurut anda, kalimat ini merupakan kalimat ajakan positif atau negatif?
In your opinion, this sentence is considered as a positive or negative invitation?
5. Kalimat ini membuat anda lebih tertarik pada makanannya atau sekedar hanya ingin mendapatkan mainannya? Atau keduanya? Mengapa?
This sentence makes you interested in food or just wants to get the toys? Or both? Why?
6. Apa kalimat ini membuat anda dan anak anda tertarik untuk membeli Happy Meal® lagi dan lagi sebagai koleksi?
74
This sentence makes you and your children interested in buying Happy Meal® continuously as collections or not?
7. Apakah kalimat iklan ini menarik bagi anda? Mengapa? Kata apa yang menarik? Mengapa?
This sentence is interesting for you or not? Why? Which word that is interesting for you? Why?
8. Setelah membaca iklan seperti ini, apakah anda dan anak anda tertarik menonton film dan membeli Happy Meal®?
After you read the advertisement, are you and your children interested in watching the movie and buy Happy Meal®?
(Non-verbal expressions)
9. Apakah gambar ini terlihat enak dan anda ingin membelinya atau sekedar membelinya karena termasuk makanan populer?
Does this picture look delicious and make you want to buy it? Or do you buy McD just because it is popular food?
10. Apa anda tahu ini logo apa? Apa yang membuat anda tahu?Apakah anda tahu maksud dari logo ini?
Do you know what the logo is? What makes you know? Do you understand the meaning of the logo?
11. Apakah gambar ini membuat anda ingin membeli mainannya dan mengoleksinya? Mengapa?
Does this picture make you want to buy the toys and collect all of them?
12. Apakah gambar ini membuat anak anda tertarik karena tokohnya atau hanya sekedar mengoleksi karena tren?
Does this picture make your children interested to collect all of the toys because of the character or just because of the trend?
13. Menurut anda, apakah gambar ini membuat anda tertarik membeli Happy Meal® McDonalds? mengapa?
In your opinion, does this picture make you interested in buying Happy Meal® McDonalds? Why?
75
APPENDIX 3: VERBAL DATA AND NON-VERBAL DATA
Verbal data (for interview question number 4-8)
Verbal expression 1 Gru dan Minions hadir lagi temani serunya waktu mainmu, tonton Despicable Me 3 di bioskop
kesayanganmu dan koleksi semua Happy Meal®nya.
“Gru and Minions come up again to accompany you in your playing time. Let’s watch Despicable Me 3 on your favorite theatre and collect all of the Happy Meal®s.”
Verbal expression 2 Gak ada yang ngalahin serunya main bareng Mario and friends, beli Happy Meal® sekarang dan koleksi mainannya.
“Nothing beats the excitement of playing with Mario and friends, buy Happy Meal® now and collect the toys.”
Verbal expression 3 Beli Happy Meal® sekarang dan lengkapi koleksimu.
“Buy Happy Meal® now and complete your collections.”
Verbal expression 4 Dapatkan mainan Lego Batman hanya di Happy Meal® McDonalds dan menangkan paket wisata ke legoland.
“Get Lego Batman toys only in McDonalds’s Happy Meal® and win a tour package to LegoLand.”
76
Verbal expression 5 Ekspresikan serunya keceriaanmu, tonton the Emoji movie di bioskop kesayanganmu dan koleksi semua Happy Meal®nya.
“Express your exciting cheerfulness, watch the Emoji movie on your favorite theatre and collect all of the Happy Meal®s.”
Non-verbal data (for interview question number 9-13) Picture 1
Picture 2
Picture 3
77 Picture 4
Picture 5
78
APPENDIX 4: PERCEIVED MEANINGS FROM VERBAL AND NON-VERBAL DATA
White Collar Verbal Expressions
Questions (Indonesian)
Kalimat ini merupakan kalimat ajakan positif
atau negatif?
Kalimat ini membuat anda tertarik pada
makanannya atau hanya sekedar ingin
mendapatkan mainannya?
Kalimat ini membuat anda dan anak anda
tertarik untuk membeli Happy Meal® terus menerus
sebagai koleksi atau tidak?
Kalimat ini menarik tidak buat anda?
Mengapa? Kata apa yang menarik buat
anda? Mengapa?
Setelah membaca iklan ini, apakah anda dan anak anda tertarik untuk
menonton film dan membeli Happy Meal®?
Questions (English)
[This sentence is considered as a positive
or negative invitation?]
[This sentence makes you interested
in food or just wants to get the toys?]
[This sentence makes you and your children interested in buying Happy Meal®
continuously as collections or not?]
[This sentence is interesting for you or
not? Why? Which word that is interesting for you?
Why?]
[After you read the advertisement, are you
and your children interested in watching
the movie and buy Happy Meal®?]
Topic Relation between McD and Happy Meal®
Food and toys interest
Influence of the toys toward
children
McD’s invitation Relation between movie and Happy
Meal®
79 WR1V Positif bagi pemilik
restoran karena bersifat kalimat ajakan sementara
negatifnya yaitu anak- anak jadi minta terus.
Tertarik akan keduanya, makanannya suka
mainannya juga biasanya menarik.
Sangat suka mengoleksi karena
setiap minggu, modelnya selalu berbeda, karena itu muncullah keinginan
untuk mengoleksi semuanya.
Menarik karena selain makan dan
mengumpulkan mainan bisa juga memenangkan paket
ke Legoland.
Film berpengaruh untuk mengoleksi Happy Meal® karena adanya karakter yang menjadi
favorit.
WR2V Positifnya supaya anak- anak bermainnya lebih irit karena dalam paket,
negatifnya anak-anak terikat sama McD.
Orang tua suka makanannya sedangkan anak- anak mainannya, jadi
lebih praktis, orang tua tidak perlu membelikan mainan
lagi di tempat lain.
Kalau sudah mengoleksi satu, biasanya anak-anak
akan minta untuk membeli lagi dan
lagi.
Menarik, karena Happy Meal® adalah
paket komplit ditambah lagi kalo
hoki bisa ke Legoland secara
gratis.
Makan yang menjadi prioritas sedangkan menonton bukanlah faktor yang utama.
WR3V Positifnya orang tua bisa mengenalkan bahwa ini
adalah Happy Meal® McD sedangkan negatifnya anak-anak kecanduan beli Happy
Meal®.
Orang tua lebih ke makanan, sedangkan
anak lebih ke mainan.
Tertarik karena Happy Meal® selalu
satu seri. Apabila kelewatan nda membeli satu, nanti
nda bisa komplit koleksinya.
Menarik karena mainan Lego sedang
ngetren sekarang.
Filmnya tidak terlalu penting. Lebih tertarik membeli paket makanan
McDnya.
80 WR4V Kalimat ajakannya
positif karena kualitas Happy Meal® McD oke.
Beli karena mainannya bukan
karena makanan.
Jadi beli karena ingin koleksi
mainannya.
Kalimatnya kurang menarik tapi kalo liat
barangnya lucu pasti tertarik untuk beli.
Lego Batman yang menarik karena memang suka Lego
dan ada promo liburan ke Legoland.
Filmnya tergantung karakternya, jadi menurut saya Happy Meal®nya yang lebih
menarik hati.
WR5V Positif karena saya nda perlu membelikan anak
mainan lagi.
Orang tua suka makanannya sedangkan anak
mainannya.
Enggak menarik, yang menarik hanya gambar mainannya.
Menarik karena bisa liburan gratis bersama keluarga
bila beruntung.
Kalo anak lihat gambar Happy Meal® ya baru
minta untuk beli kalo nonton film biasanya
jarang.
81
White Collar Non-Verbal Expressions
Questi ons (Indon
esian)
Apakah gambar ini terlihat enak dan anda ingin membelinya atau sekedar membelinya
karena termasuk makanan populer?
Apa anda tahu ini logo apa? Apa yang membuat anda tahu?
Apa anda tahu maksud dari logo ini?
Apakah gambar ini membuat anda ingin membeli mainannya dan mengoleksinya? Mengapa?
Apakah gambar ini membuat anak anda tertarik karena tokohnya
atau hanya sekedar mengoleksi karena tren?
Menurut anda, apakah gambar ini
membuat anda tertarik membeli Happy Meal® McD?
Mengapa?
Questi ons (Engli
sh)
[Does this picture look delicious and make you
want to buy it? Or do you buy McD just because it is popular
food?]
[Do you know what the logo is? What makes you know? Do
you understand the meaning of the logo?]
[Does this picture make you want to buy the toys
and collect all of them?]
[Does this picture make your children interested to collect all of the toys because of the character or just because of the
trend?]
[In your opinion, does this picture make you interested
in buying Happy Meal® McDonalds?
Why?]
Topic The attractiveness of the food
The existence of McD’s logo
The attractiveness of the toys
The role of the toy’s character
The attractiveness of the visual image
82 WR1N
V
Tertarik terutama pada gambar kentang karena kentang McD memiliki rasa yang enak serta berbeda dengan yang
dibuat dirumah.
Pastinya tau karena lambang Mnya, logonya berwarna merah serta banyak logo McD di jalan-
jalan.
Orang tua serta anak suka dan tertarik pada mainan
Happy Meal® ditambah lagi pengaruh teman-teman
anaknya yang mengoleksi semua serinya.
Mengoleksi mainan Happy Meal® karena adanya pengaruh teman-
teman ditambah lagi adanya rasa bangga apabila bisa memiliki
semua model.
Gambarnya menarik karena anaknya sangat menyukai
batman.
WR2N V
Dari gambar tersebut, jadi tertarik untuk beli
produk McD.
Pasti tau karena dari kecil ingetnya M
adalah lambang McDonalds dan lambang M hanya
punya McD.
Mainannya menarik karena karakternya Minion ditambah lagi anak-anak sangat suka dengan mainan
yang uptodate.
Mengoleksi lebih karena mengikut tren kemudian anak-anak memiliki rasa
kebanggaan apabila memiliki semua model.
Gambarnya menarik bagi anak-anak dan juga orang tua karena
karakternya adalah batman.
WR3N V
Gambarnya tidak terlihat enak, hanyalah
sebuah gambar yang biasa.
Warna dan simbol Mnya.
Tertarik karena karakter Minion-nya yang menarik
serta iklannya yang menggugah penonton.
Biasanya anak-anak sekedar mengoleksi karena faktor teman, teman punya dia juga
ingin punya.
Gambarnya kurang menarik karena
gambar Happy Meal®nya kurang
mencolok.
WR4N V
Gambarnya kurang menarik sih terutama
dari segi menunya.
Karena simbol Mnya. Tertarik karena lucu dan bagus kalo bisa memiliki 1
set lengkap.
Bukan karena tren tapi karena ingin memiliki mainan Happy Meal®.
Gambarnya kurang jelas kalo untuk iklan
McD dan kurang menggambarkan Happy Meal®nya.
WR5N V
Gambarnya menarik terutama kentangnya karena favorit saya.
Karena simbol Mnya dan M merupakan
simbol dari McD sendiri.
Gambarnya sangat mempengaruhi anak untuk
membeli mainan tersebut.
Biasanya anak saya mengoleksi karena ikut
teman, saat temannya beli dia pun ikut mau punya seri lengkapnya.
Tidak terlalu menarik karena gambarnya menurut saya kurang
nyambung dengan Happy Meal® McD.
83
Blue Collar Verbal Expressions
Questions (Indonesian)
Kalimat ini merupakan kalimat ajakan positif
atau negatif?
Kalimat ini membuat anda tertarik pada
makanannya atau hanya sekedar ingin
mendapatkan mainannya?
Kalimat ini membuat anda dan anak anda
tertarik untuk membeli Happy Meal® terus menerus
sebagai koleksi atau tidak?
Kalimat ini menarik tidak buat anda?
Mengapa? Kata apa yang menarik buat
anda? Mengapa?
Setelah membaca iklan ini, apakah anda dan anak anda tertarik untuk
menonton film dan membeli Happy Meal®?
Questions [This sentence is considered as a positive or negative invitation?]
[This sentence makes you interested with the food or just wants
to get the toys?]
[This sentence makes you and your children interested in buying Happy Meal®
continuously as collections or not?]
[This sentence is interesting for you or
not? Why? Which word that is interesting for you?
Why?]
[After you read the advertisement, are you
and your children interested in watching the movie and buy the
Happy Meal®?]
Topic Relation between McD and Happy Meal®
Food and toys interest
Influence of the toys toward children
McD’s invitation Relation between movie and Happy
Meal® BR1V Positif soale kepengen
tuku terusan ben iso dapet hadiah.
Orang tua seneng makanan’e sedangkan anak-anak
seneng mainan’e
Ya mungkin beli tapi ya jarang-jarang kalo anak kepengen aja.
Ya kan gak pernah isa pergi kesitu jadi
kalo bisa menang undian kan ya enak
ke Legoland.
Lebih ke mainan’e dari pada nonton’e soale anakku takut mbe gelap.
BR2V Negatif karena mbuat orang jadi beli terus.
Lebih ke makanan sih soalnya bisa buat
Pengen sih beli terus tapi kalo tiap hari
Menarik karena kalo menang kan bisa
Anak-anak sekarang lebih suka Happy
84 kenyang sedangkan
mainan cuma bisa buat nyenengin anak.
makan ginian kan ya uang dari mana masih belum buat beli yang lain-lain.
wisata ke Legoland dan nyenengin anak.
Meal®nya dari pada menonton.
BR3V Positif aja karena anak- anak suka mainan dan
menonton film.
Dua-duanya karena anak saya suka
mainan dan makannya.
Pengen beli terus dan koleksi tapi ya kalo ada uang kalo enda ada uang ya ditunda
dulu belinya.
Paket wisatanya menarik karena bisa liburan gratis, kapan
lagi bisa ke luar negeri gratis.
Film berpengaruh pada Happy Meal® karena anak bisa pengen beli karena setelah menonton
film.
BR4V Positif karena mengajak anak-anak untuk bermain
dan anak-anak paling suka mainan McD.
Tertarik dua-duanya namun jarang beli kayak gini soalnya harganya agak sulit
terjangkau.
Ya pengen aja tapi kalo ada uang.
Menurut saya ya menarik ada promo paket wisatanya gini
tapi ya mana bisa pergi, kita hidup aja
pake perincian.
Lebih ke makanan sih karena makanan bisa
buat makan dan ada gizinya sedangkan nonton gak ada gizinya.
BR5V Positif karena tawaran untuk dapat hadiah.
Keduanya karena selain bisa menikmati makanannya bisa dapet hadiah juga.
Pengen sih tapi ya mana mungkin kan gaji cuma segini, masa mau beli terus.
Ya menarik soalnya bisa jalan-jalan dan main-main gratis
sama keluarga.
Makanannya yang memang favorit sedangkan menonton bukanlah suatu hal yang
penting.
85
Blue Collar Non-Verbal Expressions
Questions (Indonesian)
Apakah gambar ini terlihat enak dan anda ingin membelinya atau sekedar membelinya
karena termasuk makanan populer?
Apa anda tahu ini logo apa? Apa yang membuat anda tahu?
Apa anda tahu maksud dari logo ini?
Apakah gambar ini membuat anda ingin membeli mainannya dan mengoleksinya? Mengapa?
Apakah gambar ini membuat anak anda
tertarik karena tokohnya atau hanya
sekedar mengoleksi karena tren?
Menurut anda, apakah gambar ini
membuat anda tertarik membeli Happy Meal® McD?
Mengapa?
Questions [Does this picture look delicious and make you
want to buy it? Or do you buy McD just because it is popular
food?]
[Do you know what the logo is? What makes you know? Do
you understand the meaning of the logo?]
[Does this picture make you want to buy the toys and collect all of them?]
[Does this picture make your children interested to collect all of the toys because of the character or just because of the
trend?]
[In your opinion, does the picture make you interested
in buying Happy Meal® McDonalds?
Why?]
Topic The attractiveness of the food
The existence of McD’s logo
The attractiveness of the toys
The role of the toy’s character
The attractiveness of the visual image
86 BR1NV Yo kepengen beli tapi
balik maneh harus liat ada duit atau enda.
Simbol Mnya dan logonya dari dulu nda pernah ganti.
Menarik gambar’e kalo anakku liat ginian pasti
njaluk tuku terus
Biasa apa yang dia sering lihat dia pasti
pengen beli bukan karena karakternya.
Kurang menarik gambar’e haruse lebih ke hal-hal yang sering ditonton
anak-anak di TV.
BR2NV Kepengen beli karena memang dari dulu
sampe sekarang, produk McD tetap
enak.
Pasti tau karena gerai McD banyak dan ada tulisannya
kalo itu McD.
Kalo koleksi tergantung anaknya, tapi kita lebih mengarah ke makanannya.
Kalo anak-anak biasane minta karena liat gambare lucu jadi
pengen punya.
Gambar’e kurang menarik sih karena
karakternya disini Batman kalo karakternya lain pasti lebih menarik.
BR3NV Kepengen beli karena memang makanannya terlihat enak sekali terutama ayam dan
kentangnya.
Pasti tau karena symbol M itu pasti punya McD dan di TV banyak keluar simbol McD kayak
gini.
Kepengen karena koleksi gini kan bagus buat
pajangan serta bisa meningkatkan semangat
belajar anak.
Anak-anak suka karakternya jadi tertarik buat beli dan koleksi semua serinya.
Menarik gambarnya tapi hanya untuk
anak-anak kalo orang dewasa tidak
terlalu tertarik.
BR4NV Kepengen beli seh tapi ya kudu liat ada rejeki
atau enggak.
Simbol M dan warna merah dari logonya.
Buat beli mainan’e gak tertarik soale gak ada duit’e, kalo ada duit’e gak
masalah.
Anak-anak biasanya suka sama karakternya apalagi ini Minion, dia
pasti suka banget.
Gambar’e kurang menarik karena
kurang cerah.
BR5NV Pengen banget beli karena memang makanannya enak dan
modelnya menarik orang untuk beli.
Lambang Mnya. Kalo anak-anak lihat gambar kayak gini pasti kepengen dan pasti ngajak
kesana terus.
Anak-anak biasanya pengen beli juga karena
lihat temen-temennya yang bawa mainan
kayak begitu, jadi mereka juga pengen.
Menarik banget gambarnya malah ini gambar Batman kesukaan anak saya.
