ANALISIS PERBANDINGAN BRAND EQUITY ES KRIM WALL S DENGAN ES KRIM CAMPINA

ANALISIS PERBANDINGAN

BRAND EQUITY ES KRIM

WALL’S DENGAN ES KRIM

CAMPINA

Nama : Nova Evlyn

NPM : 16213506

BAB I “PENDAHULUAN”

1.1 Latar Belakang Masalah

1. Suatu perusahaan tidak hanya menghasilkan suatu produk yang berkualitas tetapi suatu perusahaan juga harus mampu mengembangkan mereknya agar dikenal dan diingat oleh masyarakat luas.

2. Perusahaan-perusahaan yang memproduksi es krim kini makin berkembang, mulai dari perusahaan berskala kecil hingga perusahaan yang berskala besar. Menurut data dari BPS (2003) saat ini terdapat 11 produsen es krim yang tersebar di beberapa propinsi seperti DKI Jakarta, Banten, Jawa Barat, Jawa Timur, Yogyakarta, Sumatera dan Kalimantan

3. Persaingan antar produsen es krim tersebut cukup ketat. Hal ini dapat dilihat dari banyaknya jumlah, macam dan merek produk es krim yang telah beredar di pasaran. Terutama bagi dua perusahaan es krim yakni PT Unilever Indonesia (Wall’s) dan PT Campina Ice Cream (Campina).

BAB I “PENDAHULUAN”

1.2 Batasan Malasah

Karena luasnya ruang lingkup permasalahan yang ada maka penulis membuat batasan masalah hanya pada analisis perbandingan brand equity antara es krim Wall’s dan Campina dengan penyebaran kuisioner pada 251 konsumen es krim Wall’s dan Campina di Universitas Gunadarma, Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Tingkat 3 yang berlokasi dikampus J Kalimalang

1.3 Rumusan Masalah

1. Apakah terdapat perbedaan brand equity es krim Wall’s dengan es krim Campina berdasarkan dimensi

brand awareness?

2. Apakah terdapat perbedaan brand equity es krim Wall’s dengan es krim Campina berdasarkan dimensi

brand association?

3. Apakah terdapat perbedaan brand equity es krim Wall’s dengan es krim Campina berdasarkan dimensi

brand perceived quality?

BAB I “PENDAHULUAN”

1.4 Tujuan Penelitian

1. Untuk mengetahui dan menganalisis perbedaan brand equity es krim Wall’s dengan es krim Campina berdasarkan dimensi brand awareness.

2. Untuk mengetahui dan menganalisis perbedaan brand equity es krim Wall’s dengan es krim Campina berdasarkan dimensi brand association.

3. Untuk mengetahui dan menganalisis perbedaan brand equity es krim Wall’s dengan es krim Campina berdasarkan dimensi brand perceived quality.

BAB III “METODE PENELITIAN”

3.1 Objek Penelitian

Objek penelitian di dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Gunadarma tingkat 3 fakultas Ekonomi jurusan Manajemen kampus J yang berlokasi di Kalimalang

3.2 Data yang Digunakan

Data yang digunakan adalah data primer. Data pimer merupakan sumber data penelitian yang diperoleh secara langsung dari sumber asli data primer dalam penelitian ini diperoleh dengan menyebar kuisioner kepada konsumen es krim Wall’s dan es krim Campina

3.3 Metode Pengumpulan Data

BAB III “METODE PENELITIAN”

Populasi dan Sampel

Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Gunadarma yang berjumlah 671. Dengan menggunakan rumus Slovin maka didapatkan 251 sampel responden dan menggunakan teknik sampling insidental.

Hipotesis

Maka hipotesisnya sebagai berikut:

1. Ho = Tidak ada perbedaan Brand Equity es krim Wall’s dengan es krim Campina berdasarkan dimensi

Brand Awareness.

Ha = Ada perbedaan Brand Equity es krim Wall’s dengan es krim Campina berdasarkan dimensi Brand

Awareness

2. Ho = Tidak ada perbedaan Brand Equity es krim Wall’s dengan es krim Campina berdasarkan dimensi

Brand Association.

BAB III “METODE PENELITIAN”

3. Ho = Tidak ada perbedaan Brand Equity es krim Wall’s dengan es krim Campina berdasarkan dimensi

Perceived Quality.

Ha = Ada perbedaan Brand Equity es krim Wall’s dengan es krim Campina berdasarkan dimensi

Perceived Quality.

4. Ho = Tidak ada perbedaan Brand Equity es krim Wall’s dengan es krim Campina berdasarkan dimensi

Brand Loyalty.

Ha = Ada perbedaan Brand Equity es krim Wall’s dengan es krim Campina berdasarkan dimensi Brand

BAB IV PEMBAHASAN

Item-Total Statistics

Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted P1 61,51 35,963 ,371 ,836 P2 61,83 36,015 ,344 ,838 P3 61,87 35,403 ,434 ,833 P4 61,98 34,820 ,412 ,835 P5 61,77 36,016 ,347 ,838 P6 61,76 34,161 ,571 ,825 P7 62,00 33,404 ,549 ,826 P8 61,88 34,874 ,500 ,829 P9 61,89 33,396 ,594 ,823 P10 62,04 34,779 ,485 ,830 P11 61,80 34,952 ,534 ,828 P12 61,70 35,146 ,459 ,832 P13 61,81 35,961 ,356 ,837 P14 61,79 36,629 ,256 ,843 P15 61,64 34,159 ,537 ,827 P16 61,71 34,377 ,533 ,827 Reliability Statistics

Cronbach’s Alpha N of Items

,841 16

Item-Total Statistics

Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted P1C 60,46 15,417 ,177 ,762 P2C 60,40 14,625 ,303 ,753 P3C 60,55 15,120 ,285 ,754 P4C 61,05 14,302 ,232 ,767 P5C 60,38 13,245 ,462 ,738 P6C 60,49 13,747 ,429 ,742 P7C 60,29 13,623 ,519 ,733 P8C 60,24 13,753 ,501 ,735 P9C 60,33 14,245 ,407 ,744 P10C 60,55 14,504 ,425 ,744 P11C 60,47 14,890 ,376 ,749 P12C 60,27 14,622 ,316 ,752 P13C 60,47 15,706 ,185 ,760 P14C 60,45 15,417 ,297 ,755 P15C 60,47 14,434 ,337 ,750 P16C 60,53 14,178 ,453 ,740 Reliability Statistics

Cronbach's Alpha N of Items

• Dalam analisis ini apabila item dikatakan valid pasti reliabel. Sejumlah 16 item pertanyaan semua dapat dikatakan valid. Untuk mengetahui tingkat validitas perhatikan angka pada corrected

item-total correlation yang merupakan korelasi antara skor item dengan skor item-total item (nilai r hitung)

BAB IV “PEMBAHASAN”

Uji Data

1. Uji Normalitas

Dari output di atas, diperoleh nilai probabilitas (p-value) untuk brand equity es krim Wall’s = 0,000 < 0,05 , dan untuk es krim Campina 0,000 < 0,05 atau H₁ diterima yaitu data tidak terdistribusi normal. Maka selanjutnya digunakan uji mann whitney untuk uji perbedaan setiap faktor-faktor yang mempengaruhi perbandingan brand equity.

. Tests of Normality

KODE

Kolmogorov-Smirnova _Shapiro-Wilk

Statistic df Sig. Statistic df Sig.

PRODUK WALS _{,119 251 ,000 ,952 251 ,000}

CAMPINA _{,160 251 ,000 ,921 251 ,000}

a. Lilliefors Significance Correction

Sumber : Hasil Output Spss 22

BAB IV “PEMBAHASAN”

2. Mann-whitney

Ranks

_{KODE N Mean Rank Sum of Ranks}

BW WALS 251 292,47 73411,00 CAMPINA 251 210,53 52842,00 Total ₅₀₂ BA WALS 251 246,03 61754,00 CAMPINA 251 256,97 64499,00 Total ₅₀₂ BPQ WALS 251 255,30 64081,50 CAMPINA 251 247,70 62171,50 Total ₅₀₂ BL WALS 251 290,83 72997,50 CAMPINA 251 212,17 53255,50 Total ₅₀₂ Test Statisticsa BW BA BPQ BL Mann-Whitney U _{21216,000 30128,000 30545,500 21629,500} Wilcoxon W _{52842,000 61754,000 62171,500 53255,500} Z _{-6,459 -,858 -,601 -6,377}

Asymp. Sig. (2-tailed) _{,000 ,391 ,548 ,000}

BAB IV PEMBAHASAN

• Tabel di atas menunjukkan bahwa nilai sig. Dari 4 faktor yang mempengaruhi brand equity tersebut adalah dibawah 0,05 yaitu sebesar 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa Ha diterima yaitu terdapat perbedaan brand equity dari keempat dimensi yang mempengaruhi brand equity Es Krim Wall’s dengan Es Krim campina. Berdasarkan tabel diatas, maka tampak bahwa nilai Mean Rank Es Krim Wall’s untuk Brand Awarness (292,47),Brand Association (246,03), Brand Perceived

Quality (255,30), Brand Loyalty (290,83) lebih tinggi dibandingkan Mean Rank pada Campina

yaitu Brand Awarness (210,53), Brand Association (256,97), Brand Perceived Quality (247,70),

Brand Loyalty (212,17). Dengan demikian dapat dilihat, terdapat perbedaan Es Krim Wall’s

BAB V “PENUTUP”

5.1 Simpulan

Berdasarkan hasil penelitian maka dapat diambil beberapa kesimpulan, yaitu:

1. Ada perbedaan Brand Equity Es krim Wall’s dengan Es krim Campina berdasarkan dimensi Brand

Awareness.

2. Ada perbedaan Brand Equity Es krim Wall’s dengan es krim Campina berdasarkan dimensi Brand

Association

3. Ada perbedaan Brand Equity Es krim Wall’s dengan Es krim Campina berdasarkan dimensi Brand

Perceived quality

4. Ada perbedaan Brand Equity Es krim Wall’s dengan es krim Campina berdasarkan dimensi Brand

BAB V “PENUTUP”

5.2 Saran

Berdasarkan kesimpulan diatas maka saran penulis, pada es krim Wall’s dengan Es Krim Campina untuk memperhatikan dimensi-dimensi yang mempengaruhi perbandingan brand equity seperti dimensi brand awareness , brand association, brand perceived quality, brand loyalty.

5.3 Keterbatasan

• Penelitian ini memiliki keterbatasan sehingga bagi peneliti selanjutnya dapat menambahkan variable lain. Dan juga populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Es krim Wall’s dan Es Krim Campina pada mahasiswa Universitas Gunadarma tingkat 3 Kampus J kalimalang sehingga penelitian selanjutnya diharapkan untuk menmabah populasi agar memaksimalkan hasil penelitian