Veliana Angela NIM : 912021019
Teks penuh
Dokumen terkait
Pengaruh Celebrity Endorser Agnes Monica terhadap Persepsi dan Minat beli Produk Fresh Care.
Hal ini menunjukkan bahwa dalam penelitian ini variabel minat beli akan lebih terpengaruh oleh variabel karakteristik celebrity endorser melalui citra merek dimana variabel
Artinya bahwa variabel kepercayaan selebriti endorser, keahlian selebriti endorser, daya tarik selebriti endorser, dan pesan iklan secara bersama-sama mempengaruhi minat beli
Jalur yang memiliki pengaruh paling besar terhadap minat beli yaitu variabel celebrity endorser melalui electronic word of mouth engagement pada minat beli.. Jalur
Penelitian (Silva et al., 2019) sebelumnya menjadikan variabel kepercayaan sebagai mediasi antara persepsi risiko dan ewom terhadap minat beli online, dan dari perspektif
Sedangkan variabel independen dalam penelitian ini adalah celebrity endorser, citra merek, persepsi harga, dan inovasi produk terhadap minat beli produk ZOYA di Kota Kudus.
32 2.4.7 Pengaruh Daya Tarik Iklan Terhadap Minat Beli Ulang Melalui Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening .... 33 2.4.8 Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorser tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli dan membutuhkan mediasi dari sikap merek agar berpengaruh signifikan;
