SKRIPSI
PENGARUH CITRA TOKOH POLITIK TERHADAP
MINAT MEMILIH PADA PEMILU PRESIDEN 2014
DI MEDAN
OLEH
IRFAN RAMDHANI
110521041
PROGRAM STUDI STRATA 1 MANAJEMEN
DEPARTEMEN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
DEPARTEMEN MANAJEMEN
PENANGGUNG JAWAB SKRIPSI
Nama : Irfan Ramdhani
NIM : 110521041
Program Studi : Manajemen
Konsentrasi : Pemasaran
Judul Skripsi : Pengaruh Citra Tokoh Politik Terhadap Minat Memilih
Pada Pemilu Presiden 2014 di Medan
Medan, Juli 2013
Penulis
Irfan Ramdhani
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
DEPARTEMEN MANAJEMEN
LEMBAR PENGESAHAN
Nama : Irfan Ramdhani
NIM : 110521041
Program Studi : Manajemen
Konsentrasi : Pemasaran
Judul Skripsi : Pengaruh Citra Tokoh Politik Terhadap Minat Memilih
Pada Pemilu Presiden 2014 di Meda
Pembimbing Skripsi Pembaca Penilai
Dr. Endang Sulistya Rini, SE, M.Si Dr. Yeni Absah, S.E.,M.Si
NIP 1962 0513 199203 2 001 NIP 1974 1123 200012 2 001
Ketua Program Studi
Dr. Endang Sulistya Rini, S.E.,M.Si
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
DEPARTEMEN MANAJEMEN
PERSETUJUAN ADMINISTRASI AKADEMIK
Nama : Irfan Ramdhani
NIM : 110521041
Program Studi : Manajemen
Konsentrasi : Pemasaran
Judul Skripsi : Pengaruh Citra Tokoh Politik Terhadap Minat Memilih
Pada Pemilu Presiden 2014 di Medan
Tanggal: Juli 2013 Ketua Program Studi
Dr. Endang Sulistya Rini, S.E.,M.Si
NIP 1962 0513 199203 2 001
Tanggal: Juli 2013 Ketua Departemen
Dr. Isfenti Sadalia S.E,ME
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
DEPARTEMEN MANAJEMEN
BERITA ACARA UJIAN
Nama : Irfan Ramdhani
NIM : 110521041
Program Studi : Manajemen
Konsentrasi : Pemasaran
Judul Skripsi : Pengaruh Citra Tokoh Politik Terhadap Minat Memilih
Pada Pemilu Presiden 2014 di Medan
Ketua Program Studi Pembimbing Skripsi
Dr. Endang Sulistya Rini, S.E.,M.Si Dr. Endang Sulistya Rini, S.E.,M.Si
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS EKONOMI
Sebagai Dosen Pembimbing Saya telah memberikan Bimbingan dan Perbaikan
seperlunya atas Skripsi :
Nama : Irfan Ramdhani
NIM : 110521041
Program Studi : Manajemen
Konsentrasi : Pemasaran
Judul Skripsi : Pengaruh Citra Tokoh Politik Terhadap Minat Memilih
Pada Pemilu Presiden 2014 di Medan
Setelah memperhatikan Proposal Proses Penulisan, Substansi dan Teknik Penulisan
Saya memberikan nilai……….untuk Skripsi tersebut diatas.
Medan, Juli 2013
Pembimbing Skripsi
Dr. Endang Sulistya Rini, S.E.,M.Si
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS EKONOMI
Sebagai Dosen Pembaca Penilai Saya telah memberikan Bimbingan dan Perbaikan
seperlunya atas Skripsi :
Nama : Irfan Ramdhani
NIM : 110521041
Program Studi : Manajemen
Konsentrasi : Pemasaran
Judul Skripsi : Pengaruh Citra Tokoh Politik Terhadap Minat Memilih
Pada Pemilu Presiden 2014 di Medan
Setelah memperhatikan Proposal Proses Penulisan, Substansi dan Teknik Penulisan
Saya memberikan nilai……….untuk Skripsi tersebut diatas.
Medan, Juli 2013
Pembaca Penilai
Dr. Yeni Absah, S.E.,M.Si
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS EKONOMI
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
Nama : Irfan Ramdhani
NIM : 110521041
Program Studi : Manajemen
Konsentrasi : Pemasaran
Judul Skripsi : Pengaruh Citra Tokoh Politik Terhadap Minat Memilih
Pada Pemilu Presiden 2014 di Medan
Diterima Materi bimbingan Kembali Tgl/Bln/Thn Paraf
Pembimbing
Tgl/Bln/Thn Paraf
Proses pembimbingan telah selesai dilakukan dengan hasil evaluasi yang dinyatakan dalam lembaran penilaian.
Pembimbing Skripsi
Dr. Endang Sulistya Rini, S.E.,M.Si
ABSTRAK
PENGARUH CITRA TOKOH POLITIK TERHADAP MINAT MEMILIH PADA PEMILU PRESIDEN 2014
DI MEDAN
Berdasarkan latar belakang dan perumusan masalah diatas maka tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui citra Aburizal Bakrie terhadap minat memilih
pada Pemilu Presiden 2014 de Medan. Proses political marketing bias bersifat
intangible (tidak dapat diraba) dan pilihan politik para pemilih sagat bersifat
emosional. Hal ini menyebabkan besarnya masalah yang harus diatasi untuk
menciptakan citra baru dari seorang kandaidat tokoh atau partai politik.
Data dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Data primer
merupakan data yang diperoleh dengan cara mendatangi objek penelitian dan
melakukan pemberian kuesioner kepada responden mengenai variable yang diteliti.
Sedangkan data sekunder merupakan data yang diperoleh dari bahan-bahan bacaan
literature, catatan kuliah, dan lain-lain yang berhubungan dengan penelitian tersebut.
Termasuk data yang diperoleh dari data seperti sejarah, struktur, kegiatan partai, dan
jumlah pemilih.
Koefisien determinasi (R) sebesar 0,68 menunjukkan hubungan erat antara
variable bebas dan terikat. Dimana nilai koefisien determinasi = 68,0%. Sedangkan
nilai R Square (R2) adalah sebesar 0,466 atau 44,6%. Nilai sebesar 44,6%
menunjukkan bahwa pengaruh citra (X) dan minat memilih (Y) sebesar 44,6%.
Sedangkan selebihnya (55,4%), dipengaruhi oleh factor-faktor yang tidak diteliti
dalam penelitian ini.
ABSTRACT
IMAGE EFFECT OF POLITICAL LEADERS OF INTEREST TO CHOOSE THE 2014 PRESIDENTIAL ELECTION
IN MEDAN
Based on the background and problem formulation above, the purpose of this
study was to determine the image of the interest Bakrie choose the 2014 Presidential
election in Medan. Political marketing process can be intangible (cannot be touch)
and political choices of voters are very emotional. This causes the magnitude of the
problem that must be addressed to create a new image of a candidate or political
party.
Data in this study are primary dan secondary data. Primary data is data
obtained by approaching the object of study and conduct giving questionaries to the
respondens on the variables studied. While secondary data is data obtained from
reading materials, literature, lecture notes, and others that related to the study.
Including data obtained from the history, structure, and activities of the party and the
number of voters.
The coefficient of determination (R) OF 0.68 indicates a close relationship
between the independent and dependent variables, where the value of the
determinated coefficient 68,0% . While the value of R Square (R2) is 0,466 or 44,6%.
Value of 44,6% indicates that the effect of imagery (x) and pick interest (y) of 44,6%,
while the rest (55,4%) are influenced by factors not examined in this study
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kehadirat Allah SWT atas limpahan rahmat dan karunia-
Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini, sebagai salah satu syarat untuk
menyelesaikan pendidikan pada Program Strata I Fakultas Ekonomi Universitas
Sumatera Utara.
Penulis menyampaikan penghargaan dan ucapan terima kasih
sebesar-besarnya kepada :
1. Bapak Prof. Dr. Azhar Maksum, SE, M.Sc, Ak, selaku Dekan Fakultas
Ekonomi Universitas Sumatera Utara
2. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini M.Si selaku Ketua Jurusan Program Studi S-I
Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Suamatera Utara juga selaku
Dosen Pembimbing yang telah meluangkan waktunya untuk membimbing
penulis dalam penulisan skripsi ini.
3. Ibu Dra. Marhayanie Iskandar, SE, M.Si selaku Sekretaris Jurusan Program
Studi S-I Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara
4. Ibu Dr. Yeni Absah, SE, M.Si selaku Dosen Pembaca penilai yang telah
meluangkan waktunya untuk membimbing penulis dalam penulisan skripsi
5. Bapak dan Ibu Dosen serta staf pegawai yang banyak membantu penulis
selama menjalankan pendidikan di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera
Utara.
6. Ucapan terima kasih kepada orangtua tercinta Ayahanda dan Ibunda yang
telah memberikan kasih sayang, dorongan, semangat dan pengorbanan yang
begitu besar sehingga penulis dapat menyelesaikan studi di Jurusan S-I
Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara ini.
7. Kakanda tercinta Ihsan Azhari yang telah memberikan motivasi dan membagi
pengalaman kepada saya.
8. Kekasih saya Versika Marthy Lubis. Atas segala motivasi dan dukungan yang
diberikan sehingga membuat saya menjadi lebih bersemangat dalam
menyelesaikan skripsi ini.
9. Sahabat-sahabat saya Adhi Pradana Dislan, Dedi Rinaldy, Bram Wiratma,
Dendy Muhara Zufrie, Mutiany Sarina Dewi dan Sari Tri Mayriza yang telah
memberikan semangat dan bersama-sama menjalani hari-hari di kampus
Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
10.Juga kepada seluruh pihak yang telah membantu penyelesaian skripsi ini.
Semoga Allah SWT membalas semua kebaikan yang penulis dapatkan
baik pada waktu mengalami kesulitan maupun rintangan berupa amal dan pahala
di akhirat kelak. Penulis menyadari bahwa dalam penyajian skripsi ini masih
banyak terdapat kekurangan, dan ketidaksempurnaan. Untuk itu penulis
mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun dari pembaca demi
Medan, Juli 2013
DAFTAR ISI
2.1.2 Pengertian Minat Memilih ... 25
2.1.2.1 Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Timbulnya Minat ... 27
2.1.2.2 Proses Timbulnya Minat ... 28
2.1.2.3 Fungsi Minat ... 28
2.1.3 Pengaruh Citra Tokoh Politik Terhadap Minat Memilih Pada Pemilu Presiden ... 29
3.4 Definisi Operasional Var iabel ... 39
3.5 Skala Pengukuran Variabel ... 40
3.6 Populasi dan Sampel ... 41
3.7 Jenis Data ... 41
3.8 Metode Pengumpulan Data ... 42
3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas ... 43
3.10 Teknik Analisis Data ... 44
BAB 4 HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 46
4.1 Karakteristik Responden ... 46
4.2 Analisis Deskriptif ... 48
4.3 Metode Analisis Regresi Logistik ... 54
BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN ... 65
A. Kesimpulan ... 65
B. Saran………. 66
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR
No. Gambar Judul Halaman
DAFTAR LAMPIRAN
No. Lampiran Judul Halaman
1 Kuesioner Penelitian
