BSTRK
Muhammad Rifai, 200090265, “omunikasi Pemasaran Clothing Line” dengan sub judul “Studi Kasus Deskriptif Komunikasi Pemasaran Clothing Line di Kota Bandung”. Di bawah bimbingan Dr. Asep Suryana M.Si., sebagai pembimbing utama dan pembimbing pendamping Dedi Rumawan Erlandia S. Sos., M. Si.Jurusan Manajemen Komunikasi Universitas Padjadjaran.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui komunikasi pemasaran clothing linedalam mempromosikan produknya.Bagaimana clothing line merancang mekanisme/sistem komunikasi pemasaran, bagaimana line clothing di kota Bandung dapat membentuk spesifikasi segmen menurut mekanisme komunikasi pemasarannya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus deskriptif.Diharapkandengan metode ini, peneliti dapat membedah fenomena dan materi yang dijadikan objek penelitian dengan baik dan benar.
Hasil penelitian ini adalah,clothing merencanakan mekanisme komunikasi pemasaran menggunakan teknik promosi penjualan untuk melakukan mekanisme komunikasi pemasaran.Clothing memberikan informasiakan kegiatan promosi tersebut melalui media sosial seperti Twitter dan Facebook, serta apabila akan mengadakan promosi yang besar-besaran mereka akan menggunakan media radio dan majalah.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah clothing merancang komunikasi pemasaran berdasarkan desain dan identitas clothingnya.Sehingga clothing dapat menyasar langsung kepada konsumen yang lebih spesifik untuk menjadi konsumen utama clothing tersebut untuk mengefektifitaskan mekanisme komunikasi pemasarannya.
Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Clothing Line, Inovasi
BSTRCT
Muhammad Rifai, 20110090265, "Marketing Communication Clothing Line" with subtitles "Descriptive Case Study Regarding Marketing Communications of Clothing Line at Bandung City". Under the guidance of Dr. Asep Suryana M. Si., As the main supervisor and assistant supervisor Dedi Rumawan Erlandia S. Sos., M. Si. Communication Management Department, Padjadjaran University.
communication, how the clothing line in the city forms a segment specification by the mechanism of marketing communication.
This study uses a qualitative approach with descriptive case study method. It is expected that with this method, researchers can dissect phenomena and materials research, as object properly.
The results of this study are, clothing’s marketing communications planning mechanism uses sales promotion techniques to conduct marketing communication mechanisms. Clothing will provide information such promotional activities through social media such as Twitter and Facebook, and if that will hold a large-scale promotion they will use the media of radio and magazines.
The conclusion of this study is to design clothing design and marketing communications based clothing’s identity. So clothing can be targeted directly to consumers that are more specific to a major consumer of such clothing to implement marketing communications mechanism.
ey words: marketing communication, clothing line, innovation
KT PENGNTR
Puji syukur kepada Allah SWT atas segala nikmat dan karunianya yang terlimpahkan kepada peneliti dan penelitian ini, karena hanya atas izin-Nya peneliti dapat melakukan dan menyelesaikan penulisan skripsi ini dengan baik.
Dengan keterbatasan kemampuan dan kekuatan yang dimiliki penulis, penulisan skripsi ini tentunya bukanlah yang sempurna, namun penulis berharap bahwa sekiranya skripsi ini dapat bermanfaat dan memberikan pembelajaran, baik untuk penulis maupun bagi pembaca.Oleh karena itu, pada kesempatan ini, penulis ingin menuliskan rasa terimakasih penulis kepada orang-orang yang telah luar biasa memberikan dukungan kepada penulis untuk menyelesaikan penelitian ini dengan baik. Maka, peneliti ingin berterimakasih kepada:
skripsi ini. Atas keluangan waktu, kesempatan-kesempatan yang diberikan, ilmu dan pelajaran yang dicurahkan, dan terutama kebaikan-kebaikan yang peneliti dapatkan. Terimakasih.
2. Dedi Erlandia S. Sos., M. Si.selaku Pembimbing Pendamping dan dosen wali penulis yang senantiasa memberikan masukkan-masukkan yang baik bagi skripsi ini, dukungan moral kepada penulis baik diluar maupun dalam pengerjaan skripsi ini, serta solusi-solusi yang diberikan kepada penulis ketika penulis menghadapi kesulitan dalam pengerjaan skripsi. Terimakasih.
3. Agus Setiaman, S. Sos. M. Ikom, selaku Ketua Departemen Manajemen Komunikasi Universitas Padjadjaran yang telah memberikan dukungan dan bimbingann kepada penulis. Terimakasih.
4. Seluruh Dosen Manajemen Komunikasi yang telah memberikan ilmu dan pengetahuannya kepada penulis selama penulis bekuliah di Fakultas Ilmu Komunikasi. Terimakasih.
5. Bapak Dior dan Ibu Tati selaku Staf Departemen Manajemen Komunikasi, yang telah berjasa kepada peneliti dalam pengurusan birokrasi dan formalitas selama peneliti ada di Departemen Manajemen Komunikasi. Tanpa bapak, dan ibu, Departemen Manajemen Komunikasi bukanlah apa-apa. Terimakasih.
diterima dengan baik dan mendapatkan kelancaran dalam proses pengumpulan materi. Terimakasih
7. Dimas Adita, Farras, terimakasih telah menjadi adik-adik yang sempurna, yang melengkapi hidup kakak, dan melengkapi keluarga kita. Kalian, adalah harapan kami, keluarga, harapan yang tidak dapat digantikan oleh apapun. Berjanjilah, untuk bersama kakak, kita bangun martabat keluarga kita setinggi-tingginya. Kita yakinkan untuk ayah dan mamah dapat bangga terhadap kita, sehingga tidaklah malu mereka untuk menyebut nama kita kepada dunia. Terimakasih Dit, Farras. Terimakasih
8. Nenek, Hj. Dida Khadijah. Kakek, H. Husein Sastrawikarta (Alm.) terimaksih nenek, kakek, telah menjadi pengganti orang tua ku. Nenek dan kakek juga menjadi panutan dalam hidupku. Pelajaran hidup yang tersirat aku petik untuk aku jadikan bekal hingga aku nanti ada di masa seperti nenek dan kakek. Terimakasih nek, kek. Skripsi ini aku persembahkan untuk kakek. Maaf tidak dapat membawa kakek ke wisuda aku. Semoga tenang di sana, berbanggalah telah membesarkan kami, anak dan cucu kakek. Terimakasih Nenek, Kakek. 9. Johanes Caesar Rainer. Entah bagaimana Tuhan mempertemukan kita,
terimakasih telah membawa saya ke dunia yang benar-benar baru. Dunia yang dulu saya tolak, terimakasih telah membawa ceria yang berlebihan ke hidup saya, terimakasih telah menjadi sahabat yang menutupi sedih saya. terimakasih untuk terkadang menjadi mentor saya. terimakasih, Jo.
. Adinda Pitasari. Pertemuan kita diawali oleh kejadian yang cukup aneh. Terimakasih telah menjadi sahabat yang luar biasa. Terimakasih, Din. Terimakasih.
2. Feby Damayanthi. Hai Feb. terimakasih untuk keceriaan yang selalu Anda berikan ke kita, segala kekacauan yang menyenangkan untuk ditertawakan. Terimakasih buat segala bantuannya buat saya. terimakasih untuk segala pengorbanannya. Terimakasih, Feb.
3. Melissa Ayu. Terimakasih telah meminjamkan Baqi ke saya. Terimakasih untuk setiap solusi-solusi yang Anda beri untuk skripsi ini, terimakasih untuk keceriaannya, terimakasih untuk segala kenang-kenangannya. Terimakasih, Mel.
4. Rizki Agustina. Terimakasih telah ada kapanpun saya butuhkan, terimakasih buat ketangguhannya, terimakasih untuk waktunya, terimakasih juga untuk hadirnya di keluarga saya. maaf untuk segala kekecewaan yang harus saya kasih kepada Anda. Terimakasih untuk tetap bertahan samasaya. you are awesome. Terimakasih, Rizki.
5. Yano, Jihad, Arson, terimakasih. Terimakasih untuk pengalaman dan dukungannya. Kalian luar biasa.
Jatinangor, Juni 203
