ABSTRAK
Negara Indonesia merupakan Negara yang terdiri dari berbagai macam adat istiadat, kebudayaan, dan suku bangsa. Bandung adalah salah satu kota di Indonesia yang berada di provinsi Jawa Barat memiliki potensi wisata yang bagus dan bertaraf Internasional, salah satunya wisata geologinya. Potensi wisata tersebut adalah Wisata Bandung Purba. Diperkenalkan pertama kalinya oleh perusahaan yang bergerak di bidang pariwisata dan ritel bernama Mahanagari. Konten dari wisata ini adalah menceritakan Bandung pada masa lampau, yaitu pada saat Bandung masih menjadi Danau Bandung Purba, Dalam wisata ini wisatawan akan diajak untuk melihat-lihat peninggalan-peninggalan bersejarah sekaligus mempelajari fenomena alam terbentukanya Danau Bandung Purba. Kawasan Wisata Bandung Purba ini meliputi Saguling (Gua Bawah tanah/ Sanghyangtikoro), Gua Pawon, dan Pasir Pawon. Minat masyarakat akan wisata ini baik dan tertarik untuk mengikutinya, namun masyarakat sendiri kurang mengenal Mahanagari sebagai penyelenggara wisata bandung purba.
Sebagai salah satu wisata yang memiliki nilai ilmu pengetahuan dan edukasi yang kurang dikenal oleh masyarakat, terutama anak-anak di Bandung dan sekitarnya. Oleh karena itu penulis ingin mempromosikan Mahanagari dengan produk wisata geologinya yang bernama Wisata Bandung Purba.
ABSTRACT
State of Indonesia is a country consisting of a variety of customs, culture, and ethnicity. Bandung is a city in Indonesia who are in the province of West Java has a great tourism potential and international level, one of which geological tourism. Tourism is the tourism potential of the Ancient Bandung. Introduced first time by a company engaged in the tourism and retail called Mahanagari. The content of this tour is London in the past telling, when the lake is still the Bandung Purba, tourists in this tour will be invited to see the historic relics as well as studying natural phenomena of Bandung Ancient Lake. The Travel Zone Ancient Bandung Tourism are Saguling (Cave Underground / Sanghyangtikoro), Pawon Cave, and Stone Garden. This tour will interest both the public and interested to follow it, but the people themselves are less familiar Mahanagari as ancient bandung tour organizers.
As one of the attractions that have a value of science and education are less known by the public, especially children in Bandung and its surroundings. The authors therefore wish to promote the tourism products of geological Mahanagari called Bandung Tourism Ancient.
DAFTAR ISI
ABSTRAK ………. i
ABSTRACT ……… ii
LEMBAR PENGESAHAN ………. iii
PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN ………. iv
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN ………. v
KATA PENGANTAR ………. vi
DAFTAR ISI ………. vii
DAFTAR TABEL ………. viii
DAFTAR GAMBAR ……….. xi
DAFTAR LAMPIRAN ……….. xii
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1Latar Belakang ………. 1
1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup ……….. 3
1.3Tujuan Perancangan ……… 4
1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ………. 4
1.5Skema Perancangan ………... 5
BAB 2 LANDASAN TEORI 2.1 Pariwisata ………... 6
2.2 Wisata Geologi ……… 7
2.3 Pemasaran ……… 8
2.4 Promosi ………... 9
2.4.1 Bentuk-Bentuk Promosi ……….. 11
2.4.2 Jenis-Jenis Media Promosi ……….. 11
2.5 Perilaku Konsumen ………. 12
2.5.1 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen ……... 12
2.6 Psikologis Anak-Anak ………. 13
2.6.1 Kategori Kelas Sosial ………. 14
BAB 3 DATA DAN ANALISIS MASALAH 3.1Data dan Fakta ……… 15
3.1.1 Kota Bandung ………. 15
3.1.2 Wisata Bandung Purba ……… 16
3.1.3 Sejarah Bandung Purba ……….. 21
3.1.4 Kesimpulan Hasil Wawancara dengan Naraseumber ………… 23
3.1.5 Kesimpulan Hasil Kuesioner yang dibagikan kepada Anak-anak SD di Bandung ……….. 26
3.1.6 Kesimpulan Hasil Kuesioner yang dibagikan kepada Orang Tua Anak-anak SD di Bandung ………. 33
3.1.7 Tentang Mahanagari ……… 36
3.1.8 Omega Wisatama ……… 37
3.1.9 Merdeka Wisata ……….. 38
3.1.10 Contoh Promosi Wisata Geologi di HongKong ……… 39
3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta ……... 41
3.2.1 Strategi Marketing ……….. 42
3.2.1.1 Segmentasi ………. 42
3.2.1.2 Targeting ……… 43
3.2.1.3 Positioning ………. 43
BAB 4 PEMECAHAN MASALAH
4.1 Konsep Komunikasi ……… 45
4.2 Konsep Kreatif ……… 45
4.2.1 Konsep Visual ……… 45
4.2.2 Konsep Verbal ……… 48
4.3 Konsep Media ………. 48
4.4 Hasil Karya ………. 51
4.5 Budgeting ………. 70
BAB 5 PENUTUP 5.1 Kesimpulan ……….. 71
5.2 Saran ………. 72
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR ISTILAH
DATA PENULIS
LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1.5.1 Apakah Kamu sudah mengetahui tur Wisata Bandung Purba ……. 26
Tabel 3.1.5.2 Jika Ya, Dari mana kamu mengetahui Tur Wisata Bandung Purba ? 27
Tabel 3.1.5.3 Apakah Kamu Tahu kalau Mahanagari itu salah satu penyelenggara tur
Geologi Bandung Purba ? ……… 27
Tabel 3.1.5.4 Apa yang kamu ketahui tentang Mahanagari ? ……… 28
Tabel 3.1.5.5 Apakah Kamu mau mengikuti Tur Wisata Bandung Purba apabila terse-
lenggara ? ……… 29
Tabel 3.1.5.6 Apakah kamu pernah mendengar Sejarah tentang Bandung Purba (Sej-
Arah Danau Bandung) ? ……….. 29
Tabel 3.1.5.7 Apakah Kamu suka dengan Gambar-gambar Kartun ? ………….. 30
Tabel 3.1.5.8 Jenis Buku apa yang kamu sukai ? ………. 31
Tabel 3.1.5.9 Apakah Kamu tertarik dengan terselenggaranya acara “StudyTour”
(Belajar sambil Bermain) ? ………. 31
Tabel 3.1.5.10 Apakah Kamu Suka Berpetualang ……… 32
Tabel 3.1.6.1 Apakah Anda mengetahui tentang Tur Wisata Bandung Purba ? .. 33
Tabel 3.1.6.2 Apakah Anda menyetujui apabila tur Wisata Bandung Purba ini disele
nggarakan untuk anak-anak ? ……….. 34
Tabel 3.1.6.3 Apakah Anda Setuju apabila kawasan wisata Bandung Purba ini diper
Kenalkan ke Masyarakat bandung, khususnya anak-anak ? ……… 34
Tabel 3.1.6.4 Apakah Anda tahu kalau Mahanagari itu merupakan salah satu penye
Lenggara tur Wisata Geologi Bandung Purba ? ……….. 35
Tabel 3.1.6.5 Apa yang anda ketahui tentang Mahanagari ? ………. 35
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Sanghyang Tikoro ……… 17
Gambar 3.2 Kawasan Karst Gua Pawon ……….. 18
Gambar 3.3 Kawasan Karst Pasir Pawon ……….. 18
Gambar 3.4 Kawasan Pegunungan Karst di Khoun Xe, Laos ……… 20
Gambar 3.5 Kawasan Karst Gua Khoun Xe, Laos ………. 20
Gambar 3.6 Ilustrasi Bandung Masa Purba ……… 21
Gambar 3.7 Ilustrasi Legenda Sangkuriang ……… 22
Gambar 3.8 Logo Mahanagari ……… 36
Gambar 3.9 Logo Omega Wisatama ……… 37
Gambar 3.10 Logo Merdeka Wisata ……… 38
Gambar 3.11 Guide Book HongKong Geopark ……….. 40
Gambar 3.12 Leaflet Wisata HongKong Geopark ………. 40
Gambar 4.1 Logo Mahanagari Kids……… 46
Gambar 4.2 Icon/Mascot ……… 46
Gambar 4.10 Transportation Graphic/Mobil Pintar ……… 58
Gambar 4.12 T-Shirt Anak-anak ………. 60
Gambar 4.13 Topi ………... 61
Gambar 4.14 Notes ………. 61
Gambar 4.15 Ballpoint ……… 62
Gambar 4.16 Gantungan Kunci ……….. 62
Gambar 4.17 Guide Book (Buku Kegiatan) ……… 63
Gambar 4.18 Peta Petualangan ……….. 68
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Kuesioner 1&2
Lampiran 2 Pertanyaan Wawancara
DAFTAR ISTILAH
Bandung Basin = Cekungan Bandung
mean sea level = Diatas permukanaa laut
Karst = Kapur
een kleine berg dessa = Desa pegunungan nan mungil
Geodiversity = Keanekaragaman geologi
Geoheritage = Warisan geologi
Landscape = Bentang alam
UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA 1
Bandung dikenal sebagai tempat yang berhawa sejuk. Mengenai asal-usul nama
“Bandung”, dikemukakan bahwa kata “Bandung” dalam bahasa Sunda, identik
dengan kata “Banding” dalam bahasa Indonesia, yang berarti berdampingan.
Ngabandeng (Sunda) berarti berdampingan atau berdekatan. Hal ini dinyatakan
dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia terbitan Balai Pustaka (1994) dan Kamus
Sunda-Indonesia terbitan Pustaka Setia (1996), bahwa kata “Bandung” berarti
berpasangan dan berarti pula berdampingan.
Sesuai dengan fakta yang telah ada, kota Bandung ramai dikunjungi oleh para
wisatawan lokal dan asing. Hal ini terbukti dengan ditunjukkan padatnya kota
Bandung pada akhir pekannya. Hal lain yang mendukung kota Bandung semakin
ramai dikunjungi adalah dengan dibukanya jalan tol Padalarang sehingga dengan
akses jalan tol tersebut membuat jarak tempuh dapat dilalui lebih cepat, selain itu
dengan adanya akses jalan tersebut membuat efektif dan efisien masyarakat Jakarta
dan sekitarnya untuk mengunjungi kota Bandung. Di sisi lain, dengan dibangunnya
Bandara Husein Sastranegara membuat akses menuju kota Bandung semakin lebih
mudah. Dengan didukungnya akses-akses tersebut semakin memudahkan kota
Bandung untuk dijangkau oleh masyarakat luas.
Setiap daerah pasti pernah memiliki suatu sejarah. Begitu juga dengan kota
Bandung, Kota Bandung ternyata memiliki sebuah sejarah purba yang menarik untuk
diketahui oleh masyarakat salah satunya sejarah Danau Bandung Purba (sejarah
lahirnya Kota Bandung). Berdasarkan penelitian ditemukan bukti-bukti alam
terbentuknya daratan Bandung purba dan situs-situs bersejarahnya yang sangat
berharga tepatnya di Gua Pawon, Pasir Pawon dan Sanghyang Tikoro yang
Kawasan tersebut kini telah dijadikan suatu kawasan konservasi dan kawasan wisata
geologi oleh pemda Bandung
Berbicara tentang wisata geologi Bandung Purba, ternyata di Kota Bandung
ada sebuah perusahaan yang menyelenggarakan tour wisata geologi Bandung Purba
tersebut, yaitu Mahanagari. Mahanagari yang dikenal masyarakat Bandung hanya
sebagai pembuat merchandise khas Bandung ini ternyata tidak mau dikenal sebagi
toko merchandise saja, tapi kembali pada konsep awal bahwa Mahanagari diciptakan
untuk kampanye budaya. Tour ini yang saat ini berkembang merupakan inovasi baru
untuk mengembangkan kecintaan Mahanagari terhadap budaya lokal khususnya
Bandung. Mahanagari kini membuka tour bagi orang-orang yang menyukai wisata.
Seperti tour Bandung Purba, dengan pelaksanaan perjalanan ke tempat-tempat
bersejarah yang merupakan asal usul lahirnya kota Bandung. Promosi Wisata
Bandung Purba yang dibuat oleh Mahanagari sekarang hanya dikhususkan untuk
orang dewasa, namun promosi Wisata Bandung Purba untuk generasi muda seperti
anak-anak belum ada. Tapi Mahanagari kini sedang berupaya untuk
menyelenggarakan tour wisata tersebut untuk generasi muda seperti anak-anak .
Aktivitas wisata Bandung Purba yang diselengarakan oleh Mahanagari tersebut
antara lain, mengunjungi situs-situs bersejarah yang merupakan suatu bukti bahwa
Bandung dahulu merupakan Danau besar pada saat zaman purba. Mahanagari akan
memberikan beberapa paket alternatif sesuai dengan permintaan konsumen, misalnya
untuk acara studytour dari sekolah-sekolah.
Kurangnya pengenalan tentang Wisata Geologi Mahanagari (Bandung Purba)
ini kepada generasi muda seperti anak-anak menjadi suatu permasalahan penting,
dianggap penting agar anak-anak dapat mengenal sejarah Bandung Purba dan peduli
akan Kawasan Wisata Bandung Purba, sebagai suatu warisan geologi yang harus
dijaga kelestariannya, serta menumbuhkan rasa bangga dan cinta akan Kota
Bandung. Selain itu, anak-anak juga dapat belajar membedakan Sejarah Bandung
Purba antara segi legenda dan fakta geologinya.
Atas dasar permasalahan tentang Mahanagari sebagai salah satu
penyelenggara Wisata Geologi Bandung Purba, dan Sejarah Bandung Purba yang
masih belum dikenal oleh masyarakat Bandung, khususnya generasi muda seperti
UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA 3
mengenalkan Mahanagari sebagai penyelenggara Wisata Geologi Bandung Purba,
serta mengenalkan Sejarah Bandung Purba untuk menumbuhkan rasa peduli
masyarakat Bandung, juga untuk turut serta melestarikan wisata ini khususnya untuk
generasi muda seperti anak-anak agar sejak dini sudah ditanamkan rasa memiliki,
peduli, dan bangga pada Kota Bandung. Di luar hal itu juga agar menarik perhatian
Pemerintah Daerah Bandung untuk lebih mengembangkan infrastruktur di Kawasan
Bandung Purba tersebut .
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup
1.2.1 Rumusan Masalah
Sebagai salah satu wisata Kota Bandung yang belum dikenal oleh masyarakat
Bandung. Maka dari itu dalam ilmu desain komunikasi visual penulis akan
membantu memberikan solusi dengan membuat promosi yang menarik dan
komunikatif. Maka dari itu permasalahannya adalah :
Bagaimana mempromosikan Wisata Geologi Mahanagari sebagai
penyelenggara tour Wisata Bandung Purba kepada Anak-anak khususnya di
daerah Bandung ?
1.2.2 Ruang Lingkup
Wisata Geologi Mahanagari (Wisata Bandung Purba) ini mempunyai
kekurangan yang salah satunya adalah kurangnya pengenalan tentang wisata ini
untuk anak-anak, Pembuatan karya tugas akhir difokuskan pada pembuatan Promosi
Wisata Geologi Mahanagari (Wisata Bandung Purba).
Segmentasi Pasar, Masyarakat yang tinggal di daerah Jawa barat khususnya
yang berada di Kota Bandung, dengan target market anak-anak yang berusia 10-12
tahun yang masih berstatus pelajar SD yang sudah mulai mendapatkan pelajaran
Sejarah di sekolah dan berada dalam golongan ekonomi menengah bawah hingga
menengah atas (umum), yang memiliki perilaku yang senang berwisata dan
menyukai traveling, dan suka menikmati keindahan alam. Promosi Wisata Geologi
Mahanagari ini akan dilaksanakan dalam waktu 6 bulan, karena promosi dilakukan
1.3 Tujuan Perancangan
Tujuan perancangan laporan Tugas Akhir ini adalah:
Merancang Promosi Wisata Geologi Bandung Purba sebagai warisan
geologi yang memiliki nilai pendidikan, ilmu pengetahuan, budaya, dan
estetika yang menarik bagi anak-anak.
Memperkenalkan Mahanagari sebagai penyelenggara tour Wisata Geologi Bandung Purba kepada anak-anak khususnya Kota Bandung.
Memperkenalkan Sejarah Bandung Purba antara segi legenda dan fakta.
Memperkenalkan Wisata Bandung Purba kepada anak-anak.
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Penulis melakukan pengumpulan data dengan cara:
Observasi yaitu pengamatan langsung para pembuat keputusan berikut
lingkungan fisiknya dan atau pengamatan langsung suatu kegiatan yang
sedang berjalan.
Wawancara secara terstruktur kepada narasumber, agar mendapatkan hasil riset yang mendalam dan faktual.
Kuesioner adalah suatu teknik pengumpulan yang memungkinkan analisis
untuk mempelajari sikap-sikap, keyakinan, perilaku, dan karakteristik
beberapa orang tentang Tur Wisata Bandung Purba dan Sejarah Bandung
Purba. Kuesioner akan dibagikan kepada 200 responden yang terdiri dari
100 kuesioner dibagikan untuk anak-anak SD (berumur 10-12 tahun) dan
100 kuesioner lagi untuk Orang Tua.
Studi Pustaka untuk memperoleh data melalui buku, Koran, majalah, dan
UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA 5
BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan data dan fakta yang didapat, Mahanagari belum banyak dikenal
oleh masyarakat Bandung dan sekitarnya khususnya anak-anak sebagai salah satu
penyelengara Wisata Geologi Bandung Purba. Hal ini dikarenakan belum adanya
promosi Wisata Geologi Bandung Purba dari Mahanagari.
Salah satu cara untuk mempromosikan Mahanagari sebagai penyelenggara
Wisata Geologi Bandung Purba adalah dengan membuat media promosi yang
menarik sehingga masyarakat tertarik dan mengenal Mahanagari dengan Wisata
Geologi Bandung Purbanya. Selain itu juga Wisata bandung Purba ini penting
diperkenalkan bagi kalangan muda seperti anak-anak karena agar menumbuhkan rasa
memiliki, bangga dan cinta terhadap Kota Bandung serta turut melestarikan
peninggalan alam yang memiliki nilai ilmu pengetahuan, pendidikan dan
kepariwisataan yang bertaraf internasional.
5.2 Saran Penulis
5.2.1 Saran Umum
Penulis mengharapkan agar masyarakat Indonesia khususnya masyarakat
Bandung dapat lebih mengenal tentang sejarah bandung masa purba serta
peninggalan-peninggalan bersejarahnya yang unik dan langka. Maka dari itu
“Marilah Kita Lindungi Pusaka Bumi Bandung Kita”
Setelah melihat hasil analisis yang didapat, maka penulis berusaha
memberikan saran dalam melakukan promosi, yaitu dengan melakukan survey
sebanyak mungkin terhadap target market, lalu menentukan media promosi yang
UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA 72 5.2.2 Saran Khusus
Kepada pemilik perusahaan Mahanagari sebagai penyelenggara wisata
Geologi Bandung Purba diharapkan agar dapat lebih banyak melakukan promosi
wisata tersebut, karena minat masyarakat khususnya anak-anak yang cukup besar
untuk mengikuti wisata tersebut. Karena kurangnya promosi yang dibuat maka tidak
semua masyarakat mengetahui bahwa Mahanagari merupakan penyelenggaran
Wisata Geologi Bandung Purba disamping juga perusahaan ritel yang bergerak
dibidang penjualan merchandise khas Bandung.
Saran untuk pihak Universitas Kristen Maranatha khususnya Fakultas Seni
Rupa dan Desain agar selalu dapat memperhatikan jangka waktu pengerjaan Tugas
Akhir serta memberikan informasi Tugas Akhir lebih cepat dan akurat. Kemudian
untuk mahasiswa dan mahasiswi yang akan menghadapai Tugas Akhir disarankan
untuk lebih berhati-hati dalam memilih topik Tugas Akhirnya, karena topik tersebut
harus benar-benar dikuasai, dipahami, dan disukai agar dalam pelaksanaan karya
Tugas Akhirnya dapat maksimal dan membuahkan hasil yang terbaik.
DAFTAR PUSTAKA
Sumber Internet
http://www.geotek.lipi.go.id/?p=56976 ///geology-tour.html/ diakses: 25 Februari pukul 19.00
http: parisvanjava.com/category/tentang-bandung // Diakses: 18 Februari 2012 pukul 13.00
http.volcanodiscovery.com/id///geology-tour.html/ diakses: 25 Februari pukul 19.00
http:Mahanagari.com// Diakses: 15 Februari 2012 pukul 18.00
http: travelling.co.id/news/1/Wisata-bandung // Diakses: 18 Februari 2012 pukul
19.30
http:shvoong.com/ merdekawisatatour‐bandung// Diakses: 23 April 2012
pukul 21.00
Sumber Buku
Drs. Oka A. Yoeti.1997, Penerbit: Angkasa Bandung, hal: 23
Shimp, Terence. 2003. Periklanan dan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi
Pemasaran Terpadu. Jakarta. penerbit Erlangga
Schiffman, Leon, & Kanuk, Leslie Lazar. 2008. Consumer Behaviour 7th Edition
(Perilaku Konsumen). Jakarta: PT. Indeks
Bachtiar,T. 2004. Bandung Purba:panduan wisata bumi. Bandung: Masyarakat Geografi Indonesia, 145 hlm. ISBN 979-98240-0-1
