STRATEGI EVENT MARKETING PT TANI HUB INDONESIA DALAM EVENT TANIVERSARY
2020 SKRIPSI
Diajukan guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.)
Regita Diandra Rony 0000009805
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG
2021
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi ini adalah karya ilmiah saya sendiri, bukan plagiat dari karya ilmiah yang ditulis oleh orang lain atau lembaga lain, dan semua karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam skripsi ini telah disebutkan sumber kutipannya serta dicantumkan di Daftar Pustaka.
Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan / penyimpangan, baik dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi, saya bersedia menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk mata kuliah Skripsi yang telah saya tempuh.
Tangerang, 5 Juni 2021
(Regita Diandra Rony)
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi dengan judul
“Strategi Event Marketing PT TaniHub Indonesia dalam Event Taniversary 2020”
Oleh
Regita Diandra Rony
telah diajukan pada Kamis, 24 Juli 2021 pukul 09.15 hingga 10.45 dan dinyatakan lulus dengan susunan penguji sebagai berikut
Ketua Sidang Penguji Ahli
(Dr. Indiwan Seto Wahjuwibowo, M.Si) (Irwan Fakhruddin, S.Sn., M.I.Kom.)
Dosen Pembimbing,
(Cendera Rizky Anugrah Bangun, S.Sos., M.Si)
Disahkan oleh
Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi
(Inco Hary Perdana S.I.Kom., M.Si)
HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN
“IT IS OKAY IF YOU GO SLOWER
THAN THE OTHERS,
AS LONG AS YOU DO NOT STOP AND GIVE UP.”
♡ REGITA DIANDRA RONY ♡
KATA PENGANTAR
Puji syukur Penulis panjatkan kehadirat Allah SWT. Berkat limpahan dan rahmat-Nya penulis mampu menyelesaikan Skripsi dengan judul “Strategi Event Marketing dalam Event Taniversary 2020”.
Berbagai ilmu dan pengamalan yang telah didapat semasa kuliah hingga pengerjaan skripsi ini, penulis menghargai setiap proses yang telah ditempuh.
Tentunya dalam pengerjaan skripsi ini penulis telah dibimbing, dibantu dan didukung oleh orang-orang spesial seperti keluarga, para pengajar, teman-teman dan lain-lain yang telah ikut serta dalam setiap proses yang penulis jalani. Penulis juga sangat bersyukur mendapatkan ilmu-ilmu dari seluruh dosen mata kuliah yang pernah penulis tempuh, karena ilmu tersebut dapat dijadikan bekal untuk masa depan penulis.
Pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar- besarnya kepada:
1. Cendera Rizky Anugrah Bangun, S.Sos., M.Si), selaku dosen pembimbing mata kuliah Skripsi yang selalu memberikan penulis semangat, motivasi dan arahan dalam pengerjaan skripsi ini. Beliau sangat rendah hati dan ramah selama membimbing penulis sehingga penulis penuh dengan semangat dalam menyelesaikan skripsi ini.
2. Inco Hary Perdana S.I.Kom., M.Si, selaku Ketua Prodi Ilmu Komunikasi yang telah menyetujui dan mengesahkan skripsi penulis ini.
3. Zakie Ahmad dan Helmia selaku partisipan atau informan dalam penelitian ini yang telah membantu penulis untuk lebih dekat dengan informasi perihal rincian acara hingga strategi yang digunakan oleh TaniHub di event Taniversary.
4. Ibu Elke Alexandrina, selaku pakar event marketing dan menjadi informan tambahan dalam penelitian ini.
5. Amih Nurul Kusumawati, Apak Rony Syahrudin, Dedek Nanditha Andara Rony, selaku orang tua dan adik penulis yang telah sabar menunggu penulis untuk lulus. Mereka telah memberikan dukungan penuh serta doa tanpa henti. Penulis bersyukur memiliki mereka di hidup penulis.
6. I Gede Eddy Pastika Putra, yang telah menemani penulis selama proses pengerjaan skripsi ini. Penuh tangis dan tawa selama pengerjaan skripsi namun Eddy tetap sabar dan selalu memberikan penulis dukungan, bantuan serta doa. Skripsi ini tidak akan selesai tanpa ocehan dan laptop kantor Eddy.
7. Dan seluruh teman-teman penulis lainnya yang ikut serta dalam membantu, memberikan informasi, memberikan dukungan serta doa selama proses penyelesaian skripsi ini.
Penulis berharap skripsi ini dapat bermanfaat bagi pembaca dalam kehidupan nya dan juga bermanfaat bagi peneliti dengan topik serupa selanjutnya. Penulis juga
menyadari sepenuhnya bahwa masih banyaknya kesalahan dan kekurangan dalam skripsi ini dan jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu, penulis berharap adanya kritik dan masukan demi menyusun penelitian ini lebih baik lagi.
Tangerang, 5 Juni 2021
(Regita Diandra Rony)
STRATEGI EVENT MARKETING PT TANI HUB INDONESIA DALAM EVENT TANIVERSARY
2020
ABSTRAK
Oleh: Regita Diandra Rony
Indonesia merupakan negara yang kaya akan hasil pertaniannya. Kebutuhan pangan masyarakat Indonesia akan selalu membutuhkan hasil tani yang berkualitas.
TaniHub adalah salah satu e-commerce di bidang agrikultur yang produk-produk nya merupakan dari hasil tani para petani Indonesia dan juga mereka menawarkan kemudahan dalam berbelanja hanya dengan melalui aplikasi. Semakin banyaknya kompetitor di bidang serupa, TaniHub menggunakan berbagai macam strategi untuk tetap menjadi nomor satu di benak masyarakat, salah satunya adalah menggunakan strategi event marketing dalam membuat sebuah aktivasi atau event yang dapat menarik juga membujuk audiens untuk mengenal dan dekat dengan brand hingga melakukan transaksi dengan TaniHub. Tahun lalu tepatnya yaitu di tahun 2020, TaniHub menyelenggarakan sebuah event bertemakan Hari Tani Nasional dan HUT TaniHub Group yang ke-empat yaitu Taniversary. Event Taniversary ini tidak hanya bertujuan untuk merayakan suatu peringatan, namun juga sebuah strategi untuk mendekatkan diri dengan publik dengan skala yang besar. Skripsi yang berjudul “Strategi Event Marketing PT TaniHub Indonesia dalam event Taniversary 2020” ini bertujuan untuk mencari tahu bagaimana implementasi strategi event marketing di dalam rangkaian-rangkaian acara event Taniversary. Penelitian ini menggunakan metode penelitian studi kasus dengan penelitian kualitatif deskriptif. Objek penelitian ini adalah TaniHub dengan partisipan atau narasumber dari Manager Offline Brand Activation, Specialist Brand Activation dan pakar event marketing. Penelitian ini dilakukan dengan wawancara mendalam dan observasi. Hasil penelitian ini adalah TaniHub berhasil menyelenggarakan event Taniversary dengan melihat dari keberhasilan tiap rangkaian acara nya yang berbeda, evaluasi yang didapatkan juga sangat di luar ekspektasi dan melebihi target awal yang telah direncanakan. Konsep yang digunakan oleh TaniHub dalam event Taniversary yaitu konsep Komunikasi Pemasaran, Event Marketing, Event, dan Brand Activation. Strategi yang digunakan oleh TaniHub adalah strategi event marketing yang dilakukan upaya untuk publik mengenal lebih dekat dengan TaniHub, memberikan banyak experience kepada konsumen, hingga mendapatkan konsumen baru.
Kata kunci: TaniHub, Petani, Event, Event Marketing, Taniversary, Strategi, Penelitian, Studi Kasus, Experience.
EVENT MARKETING STRATEGY PT TANI HUB INDONESIA IN TANIVERSARY EVENT 2020
ABSTRACT
By: Regita Diandra Rony
Indonesia is a country that is rich in agricultural products. The food needs of the Indonesian people will always require quality agricultural products. TaniHub is one of the e-commerce in the field of agriculture whose products are produced by Indonesian farmers and they also offer convenience in shopping only through the application. With the increasing number of competitors in the same field, TaniHub uses various strategies to remain number one in the minds of the community, one of which is using event marketing strategies in creating an activation or event that can attract and persuade the audience to get to know and be close to the brand to make transactions with TaniHub. Last year, to be precise, in 2020, TaniHub held an event with the theme of National Farmers Day and the fourth anniversary of the TaniHub Group, namely Taniversary. This Taniversary event is not only aimed at celebrating an anniversary, but also a strategy to get closer to the public on a large scale. The thesis entitled "PT TaniHub Indonesia's Event Marketing Strategy in the 2020 Taniversary event" aims to find out how to implement event marketing strategies in a series of Taniversary events. This research uses case study research method with descriptive qualitative research. The object of this research is TaniHub with participants or resource persons from the Offline Brand Activation Manager, Brand Activation Specialist and event marketing experts. This research was conducted by in-depth interviews and observations. The result of this research is that TaniHub succeeded in organizing the Taniversary event by looking at the success of each different series of events, the evaluation obtained was also beyond expectations and exceeded the initial planned target. The concept used by TaniHub in the Taniversary event is the concept of Marketing Communication, Event Marketing, Event, and Brand Activation. The strategy that TaniHub used is an event marketing strategy which is an effort to make the public get to know TaniHub more closely, provide many experiences to consumers, and get new customers.
Keywords: TaniHub, Farmers, Event, Event Marketing, Taniversary, Strategy, Research, Case Study, Experience.
DAFTAR ISI
PERNYATAAN ... ii
HALAMAN PERSETUJUAN ... iii
HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN ... iv
KATA PENGANTAR ... v
ABSTRAK ... viii
ABSTRACT ... ix
DAFTAR ISI ... x
DAFTAR GAMBAR ... xii
DAFTAR TABEL ... xiii
BAB I ... 1
PENDAHULUAN ... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 8
1.3 Pertanyaan Penelitian ... 8
1.4 Tujuan Penelitian ... 8
1.5 Kegunaan Penelitian ... 8
1.6 Keterbatasan Penelitian ... 9
BAB II ... 10
KERANGKA PEMIKIRAN ... 10
2.1 Penelitian Terdahulu ... 10
2.2 Kerangka Konsep ... 13
2.2.1 Konsep Komunikasi Pemasaran ... 13
2.2.2 Konsep Event Marketing ... 17
2.2.3 Konsep Event ... 19
2.2.4 Konsep Brand Activation ... 21
2.3 Alur Penelitian ... 23
BAB III ... 25
METODOLOGI PENELITIAN ... 25
3.1 Paradigma Penelitian ... 25
3.2 Tipe Penelitian ... 26
3.3 Metode Penelitian ... 26
3.3.2 Subjek dan Objek Penelitian ... 28
3.4 Unit Analisis ... 28
3.5 Teknik Pengumpulan Data ... 29
3.6 Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data ... 31
3.7 Teknik Analisis Data ... 32
BAB IV ... 33
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 33
4.1 Objek Penelitian ... 33
4.2 Hasil Penelitian ... 36
4.2.1 Komunikasi Pemasaran ... 36
4.2.2 Event Marketing ... 45
4.3 Pembahasan ... 54
4.3.1 Tujuan Komunikasi Pemasaran event Taniversary ... 54
4.3.2 Event Marketing ... 64
4.3.3 Analisis SWOT Taniversary ... 65
4.3.4 Event ... 66
4.3.5 Brand Activation ... 70
BAB V ... 73
SIMPULAN DAN SARAN ... 73
5.1 Simpulan ... 73
5.2 Saran ... 74
5.2.1 Saran Akademik ... 74
5.2.2 Saran Praktis ... 75
DAFTAR PUSTAKA ... 77
LAMPIRAN ... 79
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. 1 Tampilan Aplikasi TaniHub ... 3
Gambar 1. 2 Contoh Poster Taniversary ... 5
Gambar 4. 1 Logo TaniHub ... 34
Gambar 4. 2 Tampilan Website TaniHub ... 35
Gambar 4. 3 Struktur Divisi Marketing ... 35
Gambar 4. 4 Contoh Personal Selling TaniHub ... 41
Gambar 4. 5 Contoh Personal Selling TaniHub ... 42
Gambar 4. 6 Contoh Marketing Sponsorship TaniHub ... 44
Gambar 4. 7 Contoh Event Activation TaniHub ... 53
DAFTAR TABEL
Tabel 2. 1 Penelitian Terdahulu ... 10
