PEMAKNAAN IKLAN MARKET PLACE SHOPEE EDISI BLACKPINK DI TELEVISI

(1)

PEMAKNAAN IKLAN MARKET PLACE SHOPEE EDISI BLACKPINK DI TELEVISI

(Studi Analisis Semiotika Roland Barthes Pemaknaan Iklan Market Place Shopee Edisi Blackpink di Televisi Tahun 2018)

SKRIPSI

Diajukan untuk Melengkapi Tugas dan Memenuhi Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Disusun Oleh : Khairunisa Wulandari

D1217025

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2019

(2)

ii

(3)

iii

(4)

iv

PERSEMBAHAN

Skripsi ini penulis persembahkan untuk -Papa dan Mama tercinta- Tunggu aku akan membuat kalian bangga kelak.

(5)

v MOTTO

Usaha tidak akan menghianati hasil.

(anonymous)

(6)

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah memberikan nikmat sehat jasmani dan rohani sehingga penelitian ini dapat dikerjakan dengan baik. Tidak lupa penulis panjatkan shalawat serta salam kepada junjungan besar Nabi Muhammad SAW. Penulis menyadari sebagai manusia dengan keterbatasan yang dimiliki, bahwa penyelesaian penyusunan skripsi ini dibantu oleh berbagai pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu. Namun pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih dan rasa hormat setulus-tulusnya dan setinggi- tingginya secara khusus kepada:

1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret.

2. Sri Hastarjo, S.Sos., Ph.D. selaku Kepala Program Studi S1 Ilmu Komunikasi.

3. Likha Sari Anggreni, S.Sos., M.Soc.Sc. selaku Pembimbing Akademik.

4. Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro, M.Si selaku pembimbing skripsi yang telah berkenan meluangkan waktu serta membimbing penulis dengan sangat sabar.

5. Tanti Hermawati, S.Sos., M.Si selaku penguji I skripsi yang telah memberitahu kesalahan serta membimbing penulis.

6. Firdastin Ruthnia Yudiningrum, S.Sos., M.Si selaku penguji II skripsi yang telah memberitahu kesalahan serta membimbing penulis.

7. Annisa Tyas Hutami dan Syamira Ayuningtyas selaku kakak kandung penulis yang senantiasa memberikan masukan dan arahan setiap penulis mengalami kebuntuan dalam mengerjakan skripsi.

8. Fahmi Hakim yang selalu memberikan motivasi, semangat, dan dukungan setiap harinya walaupun berbeda pulau dan zona waktu.

9. Yuni listyaningrum dan Intan Sari Dewi yang selalu menghibur penulis dengan segala kerecehannya.

(7)

vii

10. Annida Azkia selaku pejuang seperbimbingan yang senantiasa menunggu bersama di ruang tunggu gedung tiga.

11. Teman-teman S1 Ilmu Komunikasi Non Reguler yang telah membantu penulis selama masa perkuliahan.

Semua bantuan dan dukungan yang telah diberikan kepada penulis, mungkin tidak dapat penulis balas secara langsung. Semoga Allah SWT akan membalas semua kebaikan yang telah kalian berikan. Penulis sadari terdapat banyak kekurangan dalam skripsi ini. Penulis membuka lebar-lebar untuk kritik dan saran yang membangun agar skripsi ini dapat menjadi lebih baik dan bermanfaat untuk diri penulis, pembaca, serta pemerhati masalah-masalah pemaknaan iklan dengan menggunakan metode semiotika.

Surakarta, September 2019

Penulis

(8)

viii

DAFTAR ISI

PERSETUJUAN SKRIPSI ... ii

PENGESAHAN SKRIPSI ... iii

PERNYATAAN ORISINILITAS SKRIPSI ... iv

PERSEMBAHAN ... v

MOTTO... vi

KATA PENGANTAR ... vii

DAFTAR ISI ... ix

DAFTAR TABEL ... xi

DAFTAR GAMBAR ... xii

DAFTAR LAMPIRAN ... xiv

ABSTRAK ... xv

ABSTRACT ... xvi

I. PENDAHULUAN ... 1

A. Latar Belakang ... 1

B. Rumusan Masalah ... 7

C. Tujuan Penulisan ... 7

D. Manfaat Penulisan ... 7

1. Manfaat Teoritis ... 7

2. Manfaat Praktis ... 8

E. Penelitian Terdahulu ... 8

F. Telaah Pustaka ... 10

1. Komunikasi ... 10

2. Komunikasi Massa ... 14

3. Televisi ... 18

4. Iklan... 19

5. Semiotika... 24

G. Kerangka Pemikiran ... 33

(9)

ix

H. Metodologi Penulisan... 36

1. Jenis Penulisan ... 36

2. Subyek dan Obyek Penulisan ... 36

3. Teknik Pengumpulan Data ... 37

4. Sumber ... 37

5. Teknik Analisis Data ... 38

II. DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN ... 41

A. Profil Shopee ... 41

B. Profil Iklan Shopee ... 56

1. Iklan Shopee Edisi “Sepedanya Mana?” ... 57

2. Iklan Shopee Edisi Baby Shark ... 59

3. Iklan Shopee Edisi Prilly Latuconsina & Maxime ... 60

4. Iklan Shopee Edisi Blackpink ... 61

5. Iklan Shopee Edisi Slank ... 64

6. Iklan Shopee Edisi Big Ramadhan Sale ... 66

C. Profil Blackpink ... 67

III. SAJIAN DAN ANALISIS DATA ... 72

A. Sajian Data ... 74

B. Analisis Data ... 98

IV. PENUTUP ... 104

A. Kesimpulan ... 105

B. Saran ... 106

DAFTAR PUSTAKA ... 108 LAMPIRAN

(10)

x

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Korpus Iklan Market Place Shopee Edisi Blackpink di Televisi Tahun 2018... 34 Tabel 3.1 Sajian Data Data Iklan Market Place Shopee Edisi Blackpink di Televisi Tahun 2018 ... 75

(11)

xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Peta Tanda Roland Barthes ... 30

Gambar 1.2 Kerangka Pemikiran ... 33

Gambar 2.1 Tampilan Aplikasi Shopee di Android ... 44

Gambar 2.2 Tampilan Feed Aplikasi Shopee di Android ... 45

Gambar 2.3 Tampilan Mall Aplikasi Shopee di Android ... 46

Gambar 2.4 Tampilan Notifikasi Aplikasi Shopee di Android ... 47

Gambar 2.5 Tampilan Saya Aplikasi Shopee di Android ... 48

Gambar 2.6 Tampilan Website Shopee ... 49

Gambar 2.7 Tampilan Bawah Website Shopee ... 50

Gambar 2.8 Proses Menjual Produk di Shopee ... 51

Gambar 2.9 Proses Membeli di Shopee ... 53

Gambar 2.10 Iklan Shopee Edisi “Sepedanya Mana?” ... 57

Gambar 2.11 Iklan Shopee Edisi Baby Shark ... 59

Gambar 2.12 Iklan Shopee Edisi Prilly Latuconsina dan Maxime ... 60

Gambar 2.13 Iklan Shopee Edisi Blackpink ... 61

Gambar 2.14 Scene Jennie Pada Iklan Shopee... 62

Gambar 2.15 Scene Lisa Pada Iklan Shopee ... 62

Gambar 2.16 Scene Rose Pada Iklan Shopee ... 63

Gambar 2.17 Scene Ji-Soo Pada Iklan Shopee... 63

Gambar 2.18 Iklan Shopee Edisi Slank... 64

Gambar 2.19 Iklan Shopee Edisi Big Ramadhan Sale ... 66

Gambar 2.20 Personil Blackpink Ji-Soo ... 68

Gambar 2.21 Personil Blackpink Rose ... 68

Gambar 2.22 Personil Blackpink Jennie ... 69

Gambar 2.23 Personil Blackpink Lisa ... 69

Gambar 3.1 Korpus 1 Iklan Shopee Edisi Blackpink ... 79

(12)

xii

Gambar 3.3 Busana Adat Jawa dan Bali ... 84

Gambar 3.7 Trend Fashion Korea Selatan ... 92

Gambar 3.8 Baju Tradisional Korea Selatan Hanbok ... 92

Gambar 3.10 Busana Pemuda Indonesia ... 95

(13)

xiii

DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1. Petisi “Hentikan Iklan Blackpink Shopee”

(14)

xiv ABSTRAK

Khairunisa Wulandari. D1217025. 2019. “Pemaknaan Iklan Market Place Shopee Edisi Blackpink di Televisi. (Studi Analisis Semiotika Roland Barthes Pemaknaan Iklan Market Place Shopee Edisi Blackpink di Televisi Tahun 2018)”. Skripsi. Program studi Ilmu Komunikasi. Fakultas Ilmu Sosial dan Politik.

Universitas Sebelas Maret, Surakarta.

Iklan Shopee edisi Blackpink mendapatkan kecaman oleh 127 ribu orang yang menandatangi petisi gagasan Maimon Herawati di situs change.org. Iklan ini menampilkan girl band Blackpink sebagai brand ambassador Shopee. Petisi ini menilai bahwa pakaian mini yang dikenakan oleh Blackpink dikhawatirkan dapat merusak generasi selanjutnya. Oleh karena itu, peneliti ingin mengetahui makna pesan apa yang terkandung dalam iklan market place Shopee edisi Blackpink tersebut.

Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori semiotika dari Roland Barthes dimana di dalamnya terdapat tiga tahapan, yaitu denotasi, konotasi, dan mitos.

Denotasi adalah makna yang sesungguhnya, konotasi adalah makna tambahan, dan mitos adalah cara berpikir dari suatu kebudayaan, cara untuk mengkonseptualisasikan atau memahami sesuatu. Penggunaan metode Roland Barthes dimaksudkan untuk memungkinkan membaca, menyandi balik, atau menafsirkan makna yang terdapat berdasarkan konsep, ide, dan perasaan di dalam iklan tersebut.

Jenis penelitian ini merupakan kualitatif dengan metode semiotika. Paradigma yang digunakan adalah paradigma dari Roland Barthes. Teknik pengumpulan data menggunakan studi pustaka dan dokumentasi dimana penulis mencari literatur seperti buku, jurnal, ataupun penelitian terdahulu . Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode penganalisan unsur-unsur tanda seperti narasi, dialog, musik, warna, setting, properti, kostum, ekspresi, dan gesture yang ada dalam iklan Shopee edisi Blackpink dengan tahapan denotasi, konotasi, dan mitos.

Hasil yang didapatkan adalah iklan market place Shopee edisi Blackpink mempunyai makna tersirat diantaranya, pertama perempuan diibaratkan seperti bunga yang cantik namun mudah layu yang berartikan perempuan adalah makhluk yang indah namun mudah pudar keindahannya, kedua perempuan adalah seorang yang tangguh yang berarti sukar untuk dikalahkan, ketiga perempuan adalah seseorang yang berkuasa yang berarti ia memiliki kedudukan yang lebih tinggi, keempat perempuan adalah seseorang yang mewah dan elegan dapat dilihat dari penggunaan mobil sport, pakaian, tas, sepatu, serta lainnya yang menunjukkan kemewahan.

Kata kunci: Blackpink, Iklan, Roland Barthes, Semiotika, Shopee.

(15)

xv ABSTRACT

Khairunisa Wulandari. D1217025. 2019. "Interpretation of Shopee Market Place's Blackpink Television Advertisement. (A Semiotic Analysis Study Using Roland Barthes Method.)" Final Project. Department of Communication Science. Faculty of Social Science and Politic. Sebelas Maret University, Surakarta.

Shopee's Blackpink advertisement gains protests from 127.000 people gathered by Maimon Herawati via an online signed petition website, change . org. This ad shows the Blackpink girl band as Shopee's Brand Ambassador. The petition to ban the ad believes that the revealing clothes the girls wear will bring negative influence to the younger generations. Therefore, the author is intrigued to find deeper and symbolic meanings inside the ad.

The theory used in this research is the semiotics theory from Roland Barthes which has three stages on it: denotation, connotation, and myth. Denotation is the real meaning, connotation is an additional meaning, and myth is a way of thinking of a culture, a way to conceptualize or understand something. The used of Roland Barthes theory is to allow reading, encoding or reinterpreting meanings based on the concept of ideas and feelings in the ad.

This research takes on a qualitative with semiotic method. The paradigm used follows that of Roland Barthes's. Data collection techniques used are literature and documentation study such as from books, journals, or previous researches. Data analysis techniques in this study used the method of analyzing sign elements such as narration, dialogue, music, color, setting, property, costume, expression, and gesture in Shopee's Blackpink edition advertisements with the stages of denotation, connotation, and myth.

The result of this research shows that the advertisement contains implicit meanings such as: women are likened to a pretty flowers but they are easy to wither, which means women are beautiful creatures but those beauty will fade easily; women are also tough people who are hard to beat and third women are powerful people which mean they have a higher positions than others; women are luxurious and elegant, which can be seen from the use of sport car, clothes, bags, shoes, and others that show luxury.

Keywords: Advertisement, Blackpink, Roland Barthes, Semiotics, Shopee.