MOTTO
“Sesungguhnya Allah tidak akan mengubah keadaan suatu kaum, sampai kaum itu sendiri yang mengubahnya.”
(Q.S Ar-Ra’ad (13) : 11)
“Bekerjalah untuk duniamu seakan-akan kau akan hidup selama-lamanya dan berusahalah untuk akhiratmu, seakan besok kau akan mati.”
(Nabi Muhammad SAW)
“Don’t put off until tomorrow what you can do today because no late times and no one is too oldto learn / Jangan menunda sampai besok apa yang bisa dilakukan
hari ini karena belajar tidak memandang waktu dan usia.”
PERSEMBAHAN
Karya skripsi yang sederhana ini penulis persembahkan untuk :
Bapak dan Ibu tercinta yang telahmerawat dan
mendidikkusampai sekarang ini dengan penuhpengorbanan,
kesabaran, doa, dan kasih sayang yang tulus
Ketiga kakakku yang selalu memberikan doa dan semangat,
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr.Wb.
Alhamdulilahirrobbil’alamin, segala puji syukur penulis panjatkan atas kehadirat Alah SWT karena dengan rahmat-Nya penulis akhirnya dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul“SOSIALISASI KOMUNIKASI PROGRAM AIR SUSU IBU (ASI) EKSKLUSIF 0-6 BULAN (Studi Tentang
Sosialisasi Komunikasi Program Air Susu Ibu (ASI) Eksklusif pada
Masyarakat di Kabupaten Purworejo)”. Skripsi ini disusundemi mencapai gelar sarjana Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.
Dalam skripsi ini berisi tentang penjelasan penyebaran Program ASI Eksklusif yang merupakan program baru dari pemerintah sejak beberapa tahun yang lalu. Selan itu, skripsi ini juga berisi tentang bagaimana masyarakat di Kabupaten Purworejo menerima Program ASI Eksklusif tersebut.
Penulis menyadari adanya keterbatasan dalam penulisan skripsi ini. Ucapan terima kasih penulis haturkan kepada orang-orang yang telah membantu sampai terselesaikannya skripsi ini. Dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :
1. Prof. Drs. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Tanti Hermawati, S.Sos., M.Si selaku dosen pembimbing skripsi yang telah memberikan bimbingan pada penulis sampai terselesaikannya skripsi ini.
4. Bapak dan Ibu Dosen Jurusan Ilmu Komunikasi atas ilmu yang diberikan selama ini.
5. Bapak dr. Kuswantoro, M.Kes selaku Kepala Dinas Kesehatan Kabupaten Purworejo dan seluruh staf atas kesediaan waktu, informasi, dan data yang diberikan selama penelitian skripsi.
6. Bapak Wahyu Handoyo, S.KM selaku Ka UPT Puskesmas Bayan dan seluruh staf yang telah membantu dalam mendapatkan informasi dan data guna penelitian dengan keterbukaan dan kebaikan hati.
7. Ketua PKK dan anggota masyarakat Desa Bandungrejo dan Desa Jatingarang atas keterbukaan dan kesediaan waktu untuk mendapatkan data guna penelitian skripsi.
8. Bapak, Ibu, kakak-kakak, dan keluarga besar penulis lainnya yang sudah memberikan dorongan dan doa selama proses penyusunan skripsi.
9. Keluarga besar Himpunan Mahasiswa Ilmu Komunikasi (HIMAKOM), Badan Eksekutif Mahasiswa (BEM) FISIP UNS yang sudah memberikan banyak pengalaman luar biasa.
11. Teman-teman Ilmu Komunikasi ’09 atas kebersamaan dan pengalaman selama belajar bersama.
Penulis menyadari masih banyak kekurangan dari skripsi ini karena keterbatasan pengetahuan penulis. Segala saran dan kritik yang bersifat membangun sangat penulis harapkan dan semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi semua pembaca.
Wassalamu’alaikum Wr.Wb.
Surakarta, April 2013 Penulis,
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL... i
HALAMAN PERSETUJUAN... ii
HALAMAN PENGESAHAN...iii
MOTTO...iv
PERSEMBAHAN... v
KATA PENGANTAR...vi
DAFTAR ISI...ix
DAFTAR GAMBAR... xiii
DAFTAR TABEL... xiv
ABSTRAK... xv
ABSTRACT... xvi
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah... 1
B. Rumusan Masalah ... 8
C. Tujuan Penelitian ... 9
D. Manfaat Penelitian ... 9
E. Kajian Teori ... 10
1. Komunikasi Sebagai Proses ... 10
2. Komunikasi Kesehatan... 14
3. Komunikasi Pembangunan... 20
5. Adopsi Inovasi ... 29
F. Kerangka Berpikir ... 40
G. Metodologi Penelitian ... 43
1. Jenis Penelitian... 43
2. Lokasi Penelitian ... 44
3. Sumber Data dan Teknik Sampling ... 45
4. Teknik Pengumpulan Data ... 47
5. Teknik Analisis Data... 50
6. Validitas Data... 51
BAB II DESKRIPSI LOKASI A. Kabupaten Purworejo... 53
1. Keadaan Geografis ... 53
2. Kependudukan... 54
3. Visi dan Misi ... 55
B. Kecamatan Bayan... 56
1. Visi dan Misi ... 56
2. Jumlah Penduduk ... 57
C. Dinas Kesehatan Kabupaten Purworejo... 59
1. Visi dan Misi ... 59
2. Motto dan Janji Pelayanan ... 60
3. Tugas dan Fungsi Pokok ... 60
4. Tugas Pokok Seksi Gizi ... 61
6. Program ASI Eksklusif ... 63
7. Struktur Organisai ... 69
8. Daftar Nama Pegawai ... 70
D. Puskesmas Bayan ... 71
1. Visi dan Misi ... 71
2. Tugas dan Fungsi Pokok ... 72
3. Daftar Nama Pegawai ... 74
BAB III PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA A. Sosialisasi Program ASI Eksklusif di Kabupaten Purworejo ... 76
1. Inovasi(Program ASI Eksklusif) ... 79
a. Pengertian dan Latar Belakang Program ASI Eksklusif... 79
b. Tujuan Program ASI Eksklusif ... 82
c. Sasaran Program ASI Eksklusif... 83
2. Saluran Komunikasi ... 85
a. Komunikasi Interpersonal... 85
b. Komunikasi Kelompok... 88
c. Media ... 92
3. Jangka Waktu ... 97
a. Faktor Pendukung ...100
b. Faktor Penghambat ...101
4. Anggota Sistem Sosial...103
a.Innovators...105
c.Early Majority...111
d.Late Majority...114
e.Laggards...117
B. Karakteristik Program ASI EKsklusif...123
1.Relative Advantage...123
2.Compatibility...126
3.Complexity...127
4.Triability...129
5.Observability...131
C. Proses Adopsi Program ASI EKsklusif ...134
1.Knowledge...134
2.Persuasion...136
3.Decision...138
4.Implementation...140
5.Confirmation...143
D. Akibat Tersebarnya Program ASI Eksklusif ...145
BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan ... 148
B. Saran ... 152
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 1.1Model of Five Stages in the Innovation-Decision Process... 34
Gambar 1.2Adoper Categories... 37
Gambar 1.3 Kerangka Berpikir ... 42
Gambar 1.4 Model Analisis Interaktif ... 51
Gambar 1.5 Alur Trianggulasi Data ... 52
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 1.1 Unsur-unsur Difusi... 25
Tabel 2.1 Pertumbuhan Penduduk Kabupaten Purworejo ... 54
Tabel 2.2 Jumlah Penduduk di Kecamatan Bayan ... 57
Tabel 2.3 Perkembangan Cakupan Pemberian ASI Eksklusif ... 63
Tabel 3.1 Daftar Nama Informan ...103
ABSTRAK
INKE MARIS. D0209043.SOSIALISASI KOMUNIKASI PROGRAM AIR
SUSU IBU (ASI) EKSKLUSIF 0-6 BULAN (Studi Deskriptif Kualitatif
Tentang Sosialisasi Komunikasi Program Air Susu Ibu (ASI) Eksklusif 0-6
Bulan Pada Masyarakat di Kabupaten Purworejo), Skripsi, Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret, Surakarta, 2013.
Skripsi ini berawal dari adanya permasalahan kondisi cakupan ASI Eksklusif di Kabupaten Purworejo masih tergolong cukup rendah, dimana pada akhir tahun 2012 masih berkisar pada angka 76,02%. Kondisi tersebut masih jauh dari target dan harapan yang harus mencapai 90%. Dalam rangka mencapai target tersebut, Dinas Kesehatan Kabupaten Purworejo melakukan sosialisasi secara terus-menerus bekerjasama dengan Puskesmas. Tujuan penelitian ini ingin mengetahui bagaimana proses sosialisasi dan adopsi program ASI eksklusif pada masyarakat di Kabupaten Purworejo, serta ingin mengetahui siapa saja masyarakat yang menerima dan menolak program ASI eksklusif.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, dimana data dikumpulkan melalui hasil wawancara mendalam dengan informan terpilih. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive samplingdengan mengambil informan di Desa Bandungrejo dan Desa Jatingarang Kecamatan Bayan. Untuk validitas data peneliti menggunakan triangulasi data (sumber), sedangkan untuk teknik analisismenggunakan analisis interaktif.
Dari hasil penelitian, tahapan dalam proses adopsi Program ASI Eksklusif dimulai dari tahap (1) knowledge (pengetahuan), (2) persuasion (persuasi), (3) decision (keputusan), (4) implementation (implementasi) dan (5) confirmation (konfirmasi). Pada tahap knowledge, masyarakat mendapatkan pengetahuan dari berbagai saluran komunikasi baik dariinnovator atauearly adopters. Selanjutnya pada tahap persuasi mereka mendapat bujukan dari orang dekat atau pemuka pendapat (bidan,petugas gizi). Ketika sudah memutuskan menerima mereka akan mencoba mengimplementasikan sehingga pada akhirnya akan mengkonfirmasi kembali keputusan yang sudah diambil.
ABSTRACT
INKE MARIS. D0209043. SOCIALISZATION OF COMMUNICATION 0-6 MONTHS EXCLUSIVE BREASTFEEDING PROGRAM (A Study Descriptive Qualitative on the Socialiszation Of Communicationof 0-6 months Exclusive Breastfeeding Program in the People of Purworejo Regency), Skripsi, Communication Science, Social and Political Sciences Faculty, Sebelas Maret University, Surakarta, 2013.
The rate of exclusive breastfeeding in Purworejo Regency is 76.02% in the late of 2012, lower than expectation of 90,00%. In the attempt of achieving the target, the Health Office of Purworejo Regency collaborates with Puskesmas (Public Health Center) in conducting continuoussocialization of exclusive breastfeeding. The aim ofthis study was to identify the soscialization and adoption process in Exclusive Breastfeeding program in Purworejo Regency and to identify which community group received and refused the innovation of Exclusive Breastfeeding program.
The method that was used in this studywasdescriptive qualitative method, in which the datas were collected using in-depth interviewresult. Samples were taken by using purposive sampling method from Bandungrejo and Jatingarang Villages, Bayan Sub district. The datas were validated with data triangulation andanalyzed with interactive analysis method.
The result of research showed that theadoption process in Exclusive Breastfeeding program in Purworejo Regency was conducted in 5 stages i.e. (1) knowledge, (2) persuasion, (3) decision, (4) implementation, and (5) confirmation. In first stage, the people got information from any communication lines, either from innovator or early adopter. In the next stage, they got persuasion from the companion or promoter (midwife, nutrition instructor). After accepted the persuasion, they would try to implement the program and reconfirm their decision.
The people that accepted the exclusive breastfeeding program were consist of innovator, early adopters, early majority and late majority. While the people that did not acceptthe exclusive breastfeeding program were called laggards. The factors that inhibit the acceptance of exclusive breastfeeding program are occupation, traditional values, andlimited knowledge.The result of this study is compatible with Diffusion of Innovationsof Rogers. In order to increase the acceptance of exclusive breastfeeding program, local government of Purworejo Regency should reform the socialization methods which are communication lines, facilities, and health officer skill.
