TEORI PERILAKU KONSUMEN ( 1 )

TEORI PERILAKU KONSUMEN

EriWitcahyo

Beberapa Pengertian & Asumsi Dasar

 _{Commodities, Commodities bundle}

Good? Bad?

 _Utility

Total Utility? Marginal Utility?

 _{The Law of Diminshing Marginal Utility (LDMU)}

Marginal Analysis? Gossen Law?

 _{Preference Consistency/ Transitivity}

Prefer? Indifference?

 _{Perfect Knowledge}

CARDINAL THEORY

Harga Sepatu (Rp)

Jumlah Konsumsi

Pengeluaran (Rp)

Tambahan Kegunaan/ MU

(Util)

Kegunaan Total/ TU

(Util)

50.000 1 50.000 100.000 100.000 50.000 2 100.000 125.000 225.000 50.000 3 150.000 110.000 335.000 50.000 4 200.000 80.000 415.000 50.000 5 250.000 50.000 465.000 50.000 6 300.000 0 465.000 50.000 7 350.000 -50.000 415.000 50.000 8 400.000 -250.000 165.000

Menyatakan bahwa kegunaan dapat dihitung secara nominal

TU & MU dari Konsumsi Sepatu

Fungsi Kepuasan Total

Hubungan antara jumlah barang yang dikonsumsi (Q), TU dan MU

Fungsi TU = 16Q – Q2

Fungsi MU = 16 – 2Q

Hubungan TU dan MU ditunjukkan dengan TU akan meningkat bilamana MU>0 (positif) dan TU maksimum pada saat MU = 0 selanjutnya TU akan menurun jika MU<0 (negatif)

KEPUASAN MAKSIMAL

Eri Witcahyo (2015) - AKK FKM UJ

akan dicapai pada saat:

Kurva TU dan MU

TUx

Qx

Qx MUx

0

0

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

TU = 16 –Q2

MU = 16 – 2Q 16

TU max

Kondisi Keseimbangan Konsumen dan

Kurva Permintaan Konsumen

 _{Secara teoritis, konsumen akan memperoleh kepuasan total (TU)}

maksimum pada saat harga (P) sama dengan tambahan kepuasan (MU).

 _{TUx max Px = MUx}

MUx = Px ; jika Px =4 TUx = 16Qx – Qx2

16 – 2Qx = 4 = 16(6) - 62

2Qx = 16 – 4 = 96 – 36

Qx = 6 = 60

Kurva MU dan Kurva Permintaan terhadap

barang X

MUx

Qx

Qx MUx

0

0 4 6 4 6

8 4 4 8 16

MUx = 16 –2Qx

A

B

D

ORDINAL THEORY

Menyatakan bahwa kegunaan tidak dapat dihitung

 _{Menggunakan kurva indiferensi}

Kurva yang menunjukkan berbagai kombinasi konsumsi 2 macam barang yang memberikan tingkat kepuasan yang sama

 _{Peta indiferensi/ indifference map?}

U = X.Y

 _{U = Tingkat Kepuasan}

 _{X = Bakso Bagong (mangkok per bulan)}  _{Y = Nasi Pecel (porsi per bulan)}

Bentuk Kurva Indiferens

Kurva Indiferens biasa juga disebut Kurva kepuasan sama

KARAKTERISTIK

• Menunjukkan kepuasan sama diantara semua

produk yang dikonsumsi.

• Preferensi kepuasan konsumen bertingkat secara konsisten.

• Kepuasan konsumen ditandai dengan semakin banyaknya barang yang dikonsumsi.

• Kepuasan konsumen dicapai dari setiap

kombinasi barang yang menghasilkan kepuasan total.

Makan Bakso Bagong & Pecel Tumpang memberikan Tingkat Kepuasan yang Sama

Makan Bakso Bagong (mangkok/ bulan)

Makan Nasi Pecel (porsi/ bulan)

30 kali 5 kali 20 kali 10 kali 15 kali 15 kali 10 kali 20 kali 5 kali 30 kali

Beberapa Asumsi terhadap Kurva Indiferensi

 _{Semakin jauh kurva dari titik orign, maka semakin tinggi tingkat}

kepuasannya

 _{Kurva indiferensi menurun dari kiri atas ke kanan bawah (downward}

sloping) dan cembung ke titik origin (convex to origin)

 _{Kurva indiferensi tidak saling berpotongan}

 _{Kumpulan kurva indiferens menjadi kurva indiferens map.}

12 Eri Witcahyo (2015) - AKK FKM UJ

Marginal Rate of Substitution (MRS)

Menunjukkan jumlah barangY yang rela dikurangi disebabkan konsumen menambah jumlah barang X.

Budget Line Curve

 _{Kurva yang menunjukkan kombinasi konsumsi dua macam}

barang yang membutuhkan biaya yang sama besar.

 _{BL = Px.Qx + Py.Qy}

Y

X 0 X1 X2 X3

Y1

Y2

Y3

Px.X1 + Py.Y1 = Px.X2 + Py.Y2 = Px.X3 +Py.Y3

Pendapatan Nyata

vs

Pendapatan Nominal

Eri Witcahyo (2015) - AKK FKM UJ

 _{Pendapatan Nyata}

Pendapatan konsumen yang diukur dengan perubahan jumlah barang yang diminta

 _{Pendapatan Nominal}

Perubahan Pendapatan & Harga Barang

Pergeseran garis anggaran (BL₂ ke BL_1/3), naik/ turunnya jumlahY dan Jumlah X, disebabkan oleh Naik/ turunnya Pendapatan/ Anggaran Konsumen

Pergeseran garis anggaran (BL₂ ke BL_1/3), naik/ turunnya jumlah X, Y tetap, disebabkan oleh naik/

turunnya harga barang X BL1 BL3

Pendapatan Nominal Naik

Pendapatan Nominal Turun

Harga X naik

Harga X turun

BL2

BL1 BL3

KESEIMBANGAN KONSUMEN

 _{Maksimalisasi Kegunaan (satisfaction maximalization)}  _{Minimalisasi Biaya (cost minimalization)}

 _{Secara grafis equilibrium tercapai saat kurva BL}

bersinggungan dengan IC

Y

REAKSI TERHADAP PERUBAHAN

HARGA BARANG..??

Eri Witcahyo (2015) - AKK FKM UJ

Pengaruh Perubahan Harga terhadap

Keseimbangan Konsumen

 _{Price Consumption Curve (PCC),}

kombinasi barang atau jasa yang dikonsumsi oleh konsumen yang memberikan kepuasan (utilitas) maksimum kepada konsumen pada berbagai tingkat harga.

 _{Kurva permintaan konsumen individual}

diturunkan dari titik-titik pada kurva PCC, menggambarkan jumlah barang yang diminta pada berbagai tingkat harga.

Demand Curve diturunkan dalam batasan 3 asumsi:

 _{Berada pada kondisi equilibrium}  _{Pendapatan nominal tidak berubah}

 _{Harga nominal barang lain tidak berubah}

Y

Permintaan Individu &Permintaan Pasar

 _{Akumulasi (penjumlahan) dari permintaan-permintaan}

individual terhadap suatu barang.

Px

Qx Qx Qx

Px Px

Mas Dhani Mbak Dhina Pasar

15

10

10 30 10 10 40

D_Dhani DDhina

D_Pasar

REAKSI TERHADAP PERUBAHAN

PENDAPATAN NOMINAL..??

Pengaruh Perubahan Pendapatan Konsumen

terhadap Keseimbangan Konsumen

 _{Income Consumption Curve (ICC),}

Titik keseimbangan konsumen pada berbagai tingkat pendapatan nominal, dimana harga nominal tidak berubah. Sudut kemiringan ICC mengindikasikan sifat suatu barang

 _{Kurva Engel, menunjukkan hubungan}

antara pendapatan konsumen dengan jumlah barang yang dikonsumsi

 _{Kurva Engel juga dapat menunjukkan}

sifat suatu barang, apakah bersifat esensial maupun mewah

Y

X

Jumlah X

Pendapatan (M)

0

Kurva Engel

Efek Pendapatan dan Efek Substitusi

 _{Efek Substitusi, bilamana terjadi}

kenaikan harga barang X akan menyebabkan naiknya

permintaan barang Y.

 _{Efek Pendapatan, Naiknya harga}

barang X berakibat penurunan relatif pendapatan konsumen.

 _{EfekTotal, merupakan}

akumulasi efek dari substitusi dan pendapatan

Y X₁X₃ efek substitusi X₃X₂ efek pendapatan

Efek Pendapatan dan Efek Substitusi

(cont’d)

 _{Barang Inferior, Kenaikan pendapatan konsumen akan menurunkan}

jumlah barang X yang diminta.

Y

X 0 _{X1 X2 X3 A1 A2 A3}

A B

C

IC₂

IC₁

Keterangan:

X₁X₂ total efek (Efek Total)

X₁X₃ efek substitusi X₃X₂ efek pendapatan

 _{Barang Giffen, sifatnya menyerupai barang inferior, sifat khususnya}

adalah jika harga barang inferior turun jumlah permintaan juga akan turun.

Y

X 0

B

A

C

IC₂

IC₁

X₂ X₁ X₃ A₁ A₂ A₃

Keterangan:

X₁X₂ total efek (EfekTotal)

X₁X₃ total substitusi X₂X₃ efek pendapatan

Efek Pendapatan dan Efek Substitusi

(cont’d)

Menurunkan Kurva Permintaan: Model

Kurva Indiferens

 _{Barang Normal dan Superior,}

berlakunya hukum permintaan (hubungan negatif) dan efek

pendapatan berhubungan positif.

 _{Barang inferior, berlaku hukum}

permintaan tetapi efek pendapatan negatif.

Y

Menurunkan Kurva Permintaan: Model

Kurva Indiferens

 _{Barang Giffen, sifat sama}

dengan barang inferior, tetapi bertentangan terhadap hukum permintaan.

Thanks & have a nice exam…(after

next discussion..)