BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Gambaran Singkat Kopi Good Day (PT. Santos Jaya Abadi)

(1)

4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian

4.1.1 Gambaran Singkat Kopi Good Day (PT. Santos Jaya Abadi)

PT. Santos Jaya Abadi merupakan perusahaan multinasional yang memproduksi minuman yang bermarkas di Sepanjang, Sidoarjo. Beralamat di Jalan Gilang, Sidoarjo, PT Santos Jaya Abadi mewarisi tradisi sekental kopinya. Dalam rentang waktu tak terlalu lama, perusahaan mulai memproduksi kopi dengan merk “Kapal Api” yang secara langsung mengaspirasikan simbol teknologi tertinggi dan kemewahan pada zaman tersebut. Lebih dari itu, inspirasi untuk senantiasa mengacu pada kualitas, menjadikan perusahaan mengalami kemajuan yang pesat dan berkelanjutan.

Pada tahun 1970, perusahaan melakukan perkembangan sekaligus perubahan. Generasi kedua mulai tampil untuk memastikan kelanjutan dan kesuksesan usaha dengan memperkenalkan mesin dan peralatan mutakhir, mengembangkan manajemen, meningkatkan keterampilan tenaga kerja serta memperluas penyebaran produk hingga tersedia di seluruh Jawa Timur. Tahun 1980 membangun pabrik yang sekarang berada di Sepanjang, Sidoarjo, Jawa Timur. Pada tahap ini, merk Kapal Api telah menjadi penyangga utama perusahaan yang tersebar rata di seluruh Indonesia sekaligus menjadi pemimpin pasar dengan rangkaian produk lengkapnya.

(2)

meraih sukses di pasaran, yaitu Excelso, ABC, Good Day, Ya! dan Kapten. Hingga kini, PT Santos Jaya Abadi dengan rangkaian produknya telah menjadi bagian dari keseharian dan bahkan berlangsung dari generasi ke generasi. Kami yakin bahwa keberhasilan ini merupakan buah dari manajemen yang prima, dedikasi menyeluruh dari seluruh staff dan tentu saja layanan serta kualitas tinggi dari produk kami sendiri.37

Setelah bertahun-tahun mengenal kopi bubuk, konsumen kopi di Indonesia mulai menerima cara dan bentuk sajian kopi berbeda. Sejak tahun 2001, kopi instan three in one mencatat pertumbuhan yang amat pesat. PT Santos Jaya Abadi telah menilik peluang tersebut dan meluncurkan kopi three in one pertamanya pada tahun 2000 dengan merek Good day . Good day merupakan Kopi Three in one.

Pada tahun 2001 PT Santos Jaya Abadi berhasil melakukan terobosan pasar dengan memperkenalkan kopi three in one pertama dengan tambahan flavour. Sejak peluncuran pertamanya, Good Day secara impresif menawarkan berbagai pilihan inovatif dari Mocacinno, Vanilla Latté, The Original, Chococinno dan Coolin’ Coffee. Good Day pun menawarkan keleluasaan pilihan kopi dengan seduhan air panas maupun dingin. Bila Anda ingin menikmati kopi dingin di tengah panas teriknya hari, Good Day Mocafrio atau Choc’O’range adalah pilihan yang tepat untuk

(3)

kenikmatan istimewa dan rasa yang berbeda, namun juga kenikmatan busa tebal dengan taburan butiran coklat di atasnya.

Gambar 4.1

Logo Good Day

Gambar 4.2 Produk Kopi Good day

4.1.2 Iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di Televisi

Iklan kopi Good day versi inikah rasnaya cinta di Televisi menceritakan Dimana iklan tersebut menampilkan ungkapan rasa sayang terhadap orang-orang dan

(4)

pria dengan motor kesayanganntya, terlihat pria tersebut mencium motornya. dan ada 3 remaja putri yang langsung jatuh cinta pada pandangan pertama terhadap dress yang dipajang di toko, dan lelaki berbadan besar yang cinta terhadap otot-ototnya yang besar dan seorang perempuan yang menyayangi hewan peliharannya yaitu burung hantu, lalu ada laki-laki yang seakan-akan ditutup matanya oleh 2 temannya dengan 2 cangkir kopi goodday, dan busanya berbentuk hati, dan pada scene terakhir terlihat 5 sahabat sedang berkumpul dan bercengkrama sambil minum kopi good day. Iklan ini menggunkan lagu inikah rasanya cinta dari

Gambar 4.3

(5)

(6)

sebanyak 64 Mahasiswa Fikom Jurusan Marketing Communication dan Advertising Universitas Mercu Buana angkatan 2010-2013 mengenai terpaan iklan kopi Good day versi “inikah rasanya cinta” di televisi terhadap respon konsumen. Adapun total kesuluruhan responden adalah 64 responden yang setiap kuesionernya memiliki 44 pertanyaan, yang terdiri dari :

a. Identitas Responden

b. Variabel X (Terpaan Iklan Kopi Good day versi “Inikah rasanya cinta” di televisi

c. Variabel Y (Respon Konsumen)

4.2.1 Karakteristik Responden

Analisa kelompok data ini bertujuan untuk memberikan gambaran identitas responden dari sisi kelompok jenis kelamin, usia, angkatan serta apakah pernah melihat iklan kopi good day versi inikah rasanya cinta di televisi. Didalam penelitian ini disebarkan kuesioner untuk mengetahui bagaimana Terpaan Iklan kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di Televisi Terhadap Respon Konsumen. (Survey Pada Mahasiswa Marketing Communication dan Advertising Universitas Mercu Buana angkatan

(7)

2010-No Jenis Kelamin Frekuensi Presentase

1 Perempuan 40 62%

2 Laki-laki 24 38%

Total 64 100%

Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa jenis kelamin responden perempuan dengan presentase 62 %, sedangkan jenis kelamin responden laki-laki sebesar 38%, dengan demikian dapat diketahui bahwa mayoritas responden (Mahasiswa Marcomm dan Advertising Universitas Mercu Buana anhkatan 2010-2013) adalah perempuan.

Tabel 4.2

Usia Responden

No Usia Frekuensi Presentase

1 19-20 Tahun 20 31%

2 21-23 Tahun 44 69%

(8)

berkisar 21-23 tahun sebesar 69%, dengan demikian dapat diketahui bahwa mayoritas responden (Mahasiswa Marcomm dan Advertising Universitas Mercu Buana anhkatan 2010-2013) adalah yang berusia antara 21-23 tahun.

Tabel 4.3

Angkatan

No Angkatan Frekuensi Presentase

1 2010-2011 47 73%

2 2012-2013 17 27%

Total 64 100%

Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa angkatan responden berkisar antara 2010-2011 dengan presentase 47 %, sedangkan angkatan responden yang berkisar 2012-2013 tahun sebesar 17%, dengan demikian dapat diketahui bahwa mayoritas responden (Mahasiswa Marcomm dan Advertising Universitas Mercu Buana anhkatan 2010-2013) adalah yang berangkatan 2010-2011.

(9)

No Angkatan Frekuensi Presentase

1 Ya 64 100%

2 Tidak 0 0%

Total 64 100%

Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa semua responden pernah melihat iklan Kopi Good day versi “inikah rasanya cinta” di televisi yaitu sebesar 100%.

(10)

Sering melihat iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” dalam sehari

Skala Likert

Pertanyaan 5 N: 64

Kategori Jawaban Frekuensi Persen (%)

5 Sangat Setuju 2 3% 4 Setuju 34 53% 3 Netral 20 31% 2 Kurang Setuju 6 10% 1 Tidak Setuju 2 3% Total 64 100 %

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 34% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut cukup sering melihat iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” dalam sehari.

(11)

Frekuensi melihat iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” dalam sehari

5 >10 1 2% 4 8-9 kali 2 3% 3 5-7 kali 21 33% 2 2-3 kali 27 42% 1 1 kali 13 20% Total 64 100 %

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 42% responden berpendapat frekuensi menonton iklan kopi Good day versi “inikah rasanya cinta” di televisi adalah sebesar 2-3 kali dalam sehari. Artinya responden tersebut cukup sering melihat iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” dalam sehari.

(12)

Melihat iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” sampai dengan selesai

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 42% responden berpendapat setuju melihat iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” sampai dengan selesai. Artinya responden tersebut cukup melihat iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” sampai dengan selesai

(13)

fokus hanya melihat iklan tersebut

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 48% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut berpendapat netral terhadap saat melihat iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi hanya fokus hanya melihat iklan tersebut

(14)

5 Seluruh Iklan 14 22%

4 Sebagian besar 17 26%

3 Separuh Iklan 28 44%

2 Sebagian kecil 4 6%

1 Sedikit bagian kecil 1 2%

Total 64 100 %

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 44% responden berpendapat melihat tayangan iklan hanya sepauh iklan. Artinya responden tersebut berpendapat hanya melihat separuh iklan saja terhadap saat melihat iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi .

(15)

Sadar atau tidak bahwa ada musik dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 45% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut sadar bahwa ada musik dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(16)

Sadar atau tidak ada slogan dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 45% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut sadar bahwa ada slogan dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(17)

Sadar atau tidak ada alur cerita dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 52% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut sadar bahwa ada alur cerita dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(18)

Sadar atau tidak ada endorser dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 37% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut sadar bahwa ada ada endorser dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(19)

Sadar atau tidak ada logo dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 48% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut sadar bahwa ada ada logo dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(20)

Sadar atau tidak ada gambar dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 53% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut sadar bahwa ada ada gambar dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(21)

Sadar atau tidak ada script (naskah) dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 47% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut berpendapat netral dalam menyadari adanya endorser iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(22)

Mengetahui atau tidak terhadap musik dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 53% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengetahui terhadap musik dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(23)

Mengetahui atau tidak terhadap slogan dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 48% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengetahui terhadap slogan dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(24)

Mengetahui atau tidak terhadap alur cerita dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 44% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut berpendapat netral dalam mengetahui alur cerita iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(25)

Mengetahui atau tidak terhadap endorser dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 44% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut berpendapat netral dalam mengetahui endorser iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(26)

Mengetahui atau tidak terhadap logo dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 47% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut berpendapat netral dalam mengetahui logo iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(27)

Mengetahui atau tidak terhadap gambar dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 47% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengetahui terhadap gambar dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(28)

Mengetahui atau tidak terhadap script (naskah) dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 52% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut berpendapat netral dalam mengetahui script (naskah) iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(29)

Meyukai atau tidak musik dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 60% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut menyukai musik dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(30)

Meyukai atau tidak slogan dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 55% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut menyukai slogan dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(31)

Meyukai atau tidak alur cerita dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 42% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut bersikap netral dalam menyukai alur cerita iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(32)

Meyukai atau tidak endorser dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 50% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut bersikap netral dalam menyukai endorser iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(33)

Meyukai atau tidak logo dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 51% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut bersikap netral dalam menyukai logo iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(34)

Meyukai atau tidak gambar dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 53% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut menyukai gambar dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(35)

Meyukai atau tidak script (naskah) dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 58% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut bersikap netral dalam menyukai script (naskah) iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(36)

Memiliki penilaian positif atau tidak pada musik dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 58% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut memiliki penilaian positif terhadap musik dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(37)

Memiliki penilaian positif atau tidak pada slogan dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 52% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut memiliki penilaian positif terhadap slogan dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(38)

Memiliki penilaian positif atau tidak pada alur cerita dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 53% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut memiliki penilaian positif terhadap alur cerita dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(39)

Memiliki penilaian positif atau tidak pada endorser dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 39% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut bersikap netral dalam memiliki penilaian positif terhadap endorser dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(40)

Memiliki penilaian positif atau tidak pada logo dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 50% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut memiliki penilaian positif terhadap logo dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(41)

Memiliki penilaian positif atau tidak pada gambar dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 48% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut bersikap netral dalam memiliki penilaian positif terhadap logo iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(42)

Memiliki penilaian positif atau tidak pada script (naskah) dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 45% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut bersikap netral dalam memiliki penilaian positif terhadap script (naskah) iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(43)

Memiliki keyakinan positif atau tidak pada musik dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 58% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut memiliki keyakinan positif terhadap musik iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(44)

Memiliki keyakinan positif atau tidak pada slogan dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 50% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut memiliki keyakinan positif terhadap slogan iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(45)

Memiliki keyakinan positif atau tidak pada alur cerita dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 47% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut memiliki keyakinan positif terhadap alur cerita iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(46)

Memiliki keyakinan positif atau tidak pada endorser dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 42% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut bersikap netral dalam memiliki keyakinan positif terhadap endorser iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(47)

Memiliki keyakinan positif atau tidak pada logo dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 58% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut bersikap netral dalam memiliki keyakinan positif terhadap logo iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(48)

Memiliki keyakinan positif atau tidak pada gambar dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 48% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut memiliki keyakinan positif terhadap gambar iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(49)

Memiliki keyakinan positif atau tidak pada script (naskah) dalam iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 59% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut bersikap netral dalam memiliki keyakinan positif terhadap script (naskah) iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi.

(50)

hitung dengan t-tabel. Dimana r-tabel diperoleh dari nilai signifikansi (α = 5%) dan jumlah subjek (N) = 64 yaitu 0,242. Kriteria penilaian valid atau tidak adalah membandingkan nilai r-hitung tiap-tiap pernyataan harus lebih besar dari r-tabel.Butir pernyataan variabel Terpaan Iklan (X) berjumlah 5 pernyataan, seperti terlihat dapa tabel dibawah ini.

Tabel 4.45

Validitas Variabel X

Indikator Pearson Correlation Keterangan

SOAL 1 0,567 VALID

SOAL 2 0,697 VALID

SOAL 3 0,802 VALID

SOAL 4 0,649 VALID

SOAL 5 0,751 VALID

Berdasarkan hasil perhitungan uji validitas diatas, dapat dinyatakan untuk pernyataan nomor 1 sampai dengan 5 dapat dinyatakan VALID, karena nilai Person Correlation lebih besar daripada r tabel yaitu > 0,242 (untuk jumlah n = 64)

(51)

Tabel 4.46

Validitas Variabel Y

Indikator Pearson Correlation Keterangan

SOAL 1 0,455 VALID SOAL 2 0,612 VALID SOAL 3 0,635 VALID SOAL 4 0,412 VALID SOAL 5 0,536 VALID SOAL 6 0,594 VALID SOAL 7 0,609 VALID SOAL 8 0,359 VALID SOAL 9 0,569 VALID SOAL 10 0,544 VALID SOAL 11 0,280 VALID SOAL 12 0,445 VALID SOAL 13 0,348 VALID SOAL 14 0,447 VALID SOAL 15 0,307 VALID SOAL 16 0,502 VALID SOAL 17 0,581 VALID SOAL 18 0,433 VALID SOAL 19 0,458 VALID

(52)

SOAL 25 0,425 VALID SOAL 26 0,451 VALID SOAL 27 0,494 VALID SOAL 28 0,517 VALID SOAL 29 0,407 VALID SOAL 30 0,446 VALID SOAL 31 0,549 VALID SOAL 32 0,262 VALID SOAL 33 0,493 VALID SOAL 34 0,518 VALID SOAL 35 0,622 VALID

Berdasarkan hasil perhitungan uji validitas diatas, dapat dinyatakan untuk pernyataan nomor 1 sampai dengan 35 dapat dinyatakan VALID, karena nilai Person Correlation lebih besar daripada r tabel yaitu > 0,242 (untuk jumlah n = 64)

(53)

dinyatakan valid, kemudian diuji dengan metode Cronbach’s Alpha untuk menunjukkan sejauh mana suatu alat dapat dipercaya untuk mengukur suatu objek. Untuk mengetahui tingkat validitas setiap pernyataan dan juga reliabilitas menggunakan bantuan program SPSS 17.

4.2.5.1 Hasil Uji Reliabilitas Variabel X (Terpaan Iklan)

Hasil uji reliabilitas variabel X (Terpaan Iklan) menggunakan program SPSS 17.

Tabel 4.47

Reliability Statistic dari variabel Terpaan iklan pada tabel 4.47 diketahui bahwa hasil pengukuran realibilitas pada variabel independen, yaitu Terpaan Iklan Kopi Good day versi “Inikah Rasanya Cinta” di Televisi (X) secara keseluruhan dari 5 pertanyaan sebesar 0,776.

Hal ini berarti nilai Alpha Cronbach yang dihasilkan masih lebih besar

Reliability Statistics

Cronbach's Alpha

Cronbach's Alpha Based on

Standardized Items N of Items

(54)

tabel berikut.

Tabel 4.48

Berdasarkan tabel 4.48 uji reliabilitas variabel X butir dari 5 pertanyaan angka keseluruhan penghitungannya variabel X dengan menggunakan rumus Cronbach’s Alpha. Dari uraian data diatas maka 5 pertanyaan mengenai variabel terpaan iklan (X) adalah konsisten (realibel).

Item-Total Statistics Scale Mean if Item

Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Squared Multiple Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted P5 28.25 33.333 .465 . .766 P6 29.45 31.744 .614 . .744 P7 28.34 29.975 .736 . .721 P8 28.47 32.412 .559 . .753 P9 28.08 30.518 .672 . .730 TOTALX 15.84 9.626 1.000 . .735

(55)

program SPSS 17.

Tabel 4.49

Reliability Statistic dari variabel respon konsumen pada tabel 4.49 diketahui bahwa hasil pengukuran realibilitas pada variabel dependen, yaitu respon konsumen konsumen (Y) secara keseluruhan dari 35 pertanyaan sebesar 0,741.

Hal ini berarti nilai Alpha Cronbach yang dihasilkan masih lebih besar dibandingkan dengan nilai 0,242 sehingga dapat dikatakan bahwa variabel respon konsumen (Y) adalah realibel. Untuk mengukur tingkat konsentrasi masing-masing pertanyaann dari variabel respon konsumen (Y) dapat dilihat pada tabel berikut.

Reliability Statistics

Cronbach's Alpha

Cronbach's Alpha Based on

Standardized Items N of Items

(56)

Deleted Item Deleted Total Correlation Correlation if Item Deleted P10 234.00 760.476 .431 . .734 P11 234.52 751.206 .592 . .731 P12 234.61 745.543 .613 . .729 P13 234.86 758.567 .381 . .734 P14 234.66 757.086 .515 . .733 P15 234.50 751.619 .573 . .731 P16 234.92 750.962 .588 . .731 P17 234.19 766.885 .336 . .737 P18 234.69 752.377 .547 . .731 P19 234.84 755.055 .522 . .732 P20 235.31 767.393 .249 . .737 P21 234.83 759.891 .419 . .734 P22 234.80 763.688 .318 . .736 P23 235.03 760.793 .423 . .735 P24 234.41 767.166 .279 . .737 P25 234.66 761.372 .482 . .734 P26 234.78 752.745 .559 . .731 P27 235.23 761.452 .409 . .735 P28 234.83 761.986 .435 . .735 P29 234.55 757.934 .628 . .733 P30 234.94 750.694 .685 . .730 P31 234.47 758.126 .553 . .733 P32 234.45 764.728 .491 . .736 P33 234.55 758.569 .570 . .733

(57)

P39 234.61 766.369 .428 . .736 P40 234.66 758.197 .530 . .733 P41 234.97 770.475 .236 . .738 P42 234.75 763.302 .475 . .735 P43 234.64 762.551 .501 . .735 P44 234.86 757.297 .606 . .733 TOTALY 119.05 195.347 1.000 . .906 Berdasarkan tabel 4

.50 uji reliabilitas variabel Y butir dari 35 pertanyaan angka keseluruhan penghitungannya variabel Y dengan menggunakan rumus Cronbach’s Alpha. Dari uraian data diatas maka 35 pertanyaan mengenai variabel respon konsumen (Y) adalah konsisten (realibel).

4.2.6 Analisis Data

4.2.6.1 Uji Kolerasi

Analisa kolerasi digunakan untuk mengetahui keeratan hubungan antara dua variabel, untuk mengetahui arah hubungan yang terjadi dan seberapa besar hubungan yang terjadi antara dua variabel tersebut. Untuk mengetahui seberapa besar hubungan antara variabel terpaan iklan (X) terhadap respon konsumen (Y) maka digunakan

(58)

Dari tabel 4.51 diatas diperoleh Korelasi Pearson 0.564 artinya uji korelasinya signifikan antara terpaan iklan kopi Good day versi “inikah rasanya cinta” di televisi terhadap respon konsumen. Korelasi

antara terpaan iklan kopi Good day versi “inikah rasanya cinta”

di televisi terhadap respon konsumen adalah cukup, artinya tidak

memiliki hubungan yang kuat namun juga tidak berhubungan rendah, yang ditunjukkan dengan nilai korelasi berada diantara nilai 0,40 – 0,599.

Dengan P-value / Sig. sama dengan 0,000 < 0,05 dapat disimpulkan

Correlations

TOTALX TOTALY

TOTALX Pearson Correlation 1 .564**

Sig. (2-tailed) .000

N 64 64

TOTALY Pearson Correlation .564** 1

Sig. (2-tailed) .000

N 64 64

(59)

label “pedoman interpretasi koefisien korelasi, yaitu:

Tabel 4.52

Interval Koefisien Tingkat Hubungan / Korelasi

0,00 – 0,199 Sangat rendah

0,20 – 0,399 Rendah

0,40 – 0,599 Cukup

0,60 – 0,799 Kuat

0,80 – 0,1000 Sangat Kuat

Sumber Sugiyono, Statistika untuk penelitian, alfabeta, Bandung, 2009.

4.2.6.2 Uji Regresi Linear Sederhana

Penelitian ini melibatkan dua variabel dalam hal pengaruh (hubungan kausal) maka analisis yang tepat adalah analisis linear sederhana. Menurut Duwi Priyatno, “regresi linear sederhana adalah hubungan secara linear antara satu variabel independen (X) dengan variabel dependen (Y)“38.

Analisis regresi linear adalah suatu proses memperkirakan secara sistematis tentang apa yang paling mungkin terjadi dimasa yang akan datang berdasarkan informasi masa lalu dan sekarang yang dimiliki agar kesalahannya dapat diperkecil. Berikut adalah tabel

(60)

Tabel 4.53 Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .564a .318 .307 11.632

a. Predictors: (Constant), TOTALX

Tabel 4.54

Hipotesis (Dugaan)

Ho : Tidak ada pengaruh antara Terpaan Iklan dengan Respon Konsumen Ha : Ada pengaruh antara Terpaan Iklan dan Respon Konsumen

Berdasarkan tabel 4.54 diatas diketahui bahwa nilai sig. dalam penelitian ini adalah 0,000. Jika ditarik dalam uji regresinya adalah 0,000 <

Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 78.775 7.624 10.333 .000 TOTALX 2.542 .472 .564 5.381 .000 a. Dependent Variable: Y b. Y= 78,775 + 2,542X

(61)

Berdasarkan persamaan tersebut dapat diinterpretasikan bahwa jika variabel (X=0) maka variabel Y = 78,775. Setiap peningkatan pada terpaan iklan kopi Good day versi “inikah rasanya cinta” di televisi, akan berpengaruh pada respon konsumen sebesar 2,542.

Berdasarkan tabel diatas diperoleh hasil positif yaitu 2,542 yang berarti apabila terpaan iklan kopi Good day versi “inikah rasanya cinta” di televisi meningkat maka respon konsumen ikut meningkat. Nilai R Square adalah 0,318 ( adalah pengkuadratan dari koefisien korelasi, atau (0,564 x 0,564 = 0,318). R Square dapat disebut koefisien determinasi yang dalam hal ini berarti 31,8% terpaan iklan dipengaruhi oleh respon konsumen.

4.2.6.3 Uji Regresi Linear Sederhana (Variabel Y) Kognitif dan

Afektif Tabel 4.55 Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .662a .438 .429 6.298

(62)

Model B Std. Error Beta t Sig.

1 (Constant) 33.970 5.457 6.225 .000

TOTALKOGNITIF .789 .114 .662 6.948 .000

a. Dependent Variable: TOTALAFEKTIF

Berdasarkan tabel 4.56 diatas diketahui bahwa nilai sig. dalam penelitian ini adalah 0,000. Jika ditarik dalam uji regresinya adalah 0,000

< 0,05 maka Ho ditolak, berarti Ha diterima dimana ada pengaruh

antara respon kognitif terhadap respon afektif.

Berdasarkan persamaan tersebut dapat diinterpretasikan bahwa jika Kognitif (Kognitif=0) maka Afektif = 33,970 Setiap peningkatan pada respon kognitif, maka akan berpengaruh pada respon afektif sebesar 0,789.

Berdasarkan tabel diatas diperoleh hasil positif yaitu 0,789 yang berarti apabila respon kognitif meningkat maka respon afektif ikut meningkat. Nilai R Square adalah 0,438 ( adalah pengkuadratan dari koefisien korelasi, atau (0,662 x 0,662 = 0,438). R Square dapat disebut koefisien determinasi yang dalam hal ini berarti 43,8% respon kognitif dipengaruhi oleh respon afektif.

(63)

yaitu adannya terpaan iklan kopi Good day versi “inikah rasanya cinta” di televisi terhadap respon konsumen maka dilakukan uji t.

Ha : ryx ≠ 0 Ho : ryx = 0

Hipotesis bentuk kalimat :

Ha : Terpaan Iklan Kopi Good Day Versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi mempunyai pengaruh secara signifikan dengan Respon Konsumen.

Ho : Terpaan Iklan Kopi Good Day Versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi tidak ada pengaruh secara signifikan dengan Respon Konsumen.

Kaidah keputusan :

Ho = Diterima (Ha ditolak) jika t hitung < t tabel tidak ada pengaruh. Ho = Ditolak (Ha diterima) jika t hitung > t tabel = ada pengaruh. Tingkat signifikan ( = 0,05) untuk uji dua pihak

dk (derajat kebebasan) = jumlah responden – 2 atau 64 – 2 = 62 Sehingga dapat t table = 1,999

(64)

Berdasarkan tabel diatas dapat disimpulkan bahwa t hitung > t tabel yaitu 5,381 >1,999 dan tingkat signifikan < 0,05 yang artinya ada pengaruh yang signifikan antara Terpaan Iklan Kopi Good Day Versi “Inikah Rasanya Cinta” di televisi dengan Respon Konsumen.

4.3 Pembahasan

Sesuai dengan judul penelitian yang digunakan oleh peneliti yaitu “Terpaan iklan kopi Good day versi “Inikah rasanya cinta” di televisi terhadap respon konsumen”. (Survey pada mahasiswa Marcomm & advertising Universitas Mercu Buana angkatan 2010-2013) peneliti ingin mengetahui bagaimana pengaruh terpaan iklan kopi Good day versi “inikah rasanya cinta” terhadap respon konsumen”.

Dalam terpaan iklan, respon konsumen juga menjadi penting untuk dipertimbangkan dalam iklan tersebut, ini karena respon yang ditunjukan oleh

Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 78.775 7.624 10.333 .000 TOTALX 2.542 .472 .564 5.381 .000

(65)

menggerakan konsumen untuk membeli produk.

Berdasarkan uraian yang telah dijabarkan, terpaan iklan kopi Good day versi “inikah rasanya cinta” di televisi diukur berdasarkan frekuensi melihat iklan, intensitas melihat iklan dan durasi dalam melihat iklan

Nilai yang terdapat pada tingkat pengetahuan dan penilaian konsumen terhadap Terpaan iklan kopi Good day versi “inikah rasanya cinta” memiliki arti bahwa konsumen mengetahui dengan cukup baik. Hal itu dapat dilihat dari hasil jawaban kuesioner yang terdiri dari lima pertanyaan dalam variabel terpaan iklan yang menghasilkan hasil jawaban dua pertanyaan dengan menjawab setuju dan tiga pertanyaan dengan jawaban netral.

Terpaan iklan kopi Good day versi “inikah rasanya cinta” berpengaruh dengan cukup baik terhadap respon konsumen. Hal tersebut dapat dilihat dari hasil jawaban kuesioner yang menjawab setuju pada 20 soal dari 35 soal, dan 15 sisanya menjawab netral.

Untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan kopi Good day versi “inikah rasanya cinta” di televisi terhadap respon konsumen , peneliti menggunakan Program SPSS versi 17 dengan melakukan Uji korelasi Pearson Product Moment dan hasil yang didapat adalah r hitung > r tabel yaitu 0.564> 0.242. .

(66)

Dari seluruh penelitian mengenai terpaan iklan kopi Good day versi “inikah rasanya cinta” di televisi terhadap respon konsumen, peneliti mencoba menganalisa bagaimana pengaruh terpaan iklan kopi Good day versi “inikah rasanya cinta” di televisi terhadap respon konsumen, hal tersebut didukung pula dengan perhitungan yang menggunakan Uji korelasi pearson prduct moment. Hasil uji korelasi menyatakan bahwa antara variabel terpaan iklan (X) dengan respon konsumen (Y) menunjukan hasil yang ‘cukup’, yang dapat dilihat pada tabel koefisien korelasi yaitu 0,564.

Kemudian untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan televisi (X) terhadap respon konsumen (Y) dilakukan uji regresi linier sederhana dengan hasil ada pengaruh antara terpaan iklan televisi kopi Good day versi inikah rasanya cinta terhadap respon konsumen, dengan sig bernilai 0,000 < 0,05 maka Ho ditolak (Ha diterima).

Dalam perhitungan persamaan linear Y = 78,775 + 2,542X, Persamaan tersebut menjelaskan Jika terpaan iklan akan mempengaruhi respon konsumen. Berdasarkan tabel diatas diperoleh hasil positif yaitu 2,542 yang berarti apabila terpaan iklan meningkat maka respon konsumen juga mengalami peningkatan. Nilai R Square adalah 0,318 ( adalah pengkuadratan

(67)

Dari uji hipotesis didaapatkan t hitung > t tabel yaitu 5,381 >1,999, maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya signifikan, jadi ada pengaruh yang signifikan antara terpaan iklan kopi Good day versi “inikah rasanya cinta” terhadap respon konsumen.