MEMBONGKAR TANDA-TANDA PADA IKLAN POLITIK PARTAI GERINDRA. (Studi Semiotik Pada Iklan Partai Gerindra Versi Garuda) SKRIPSI

(1)

(Studi Semiotik Pada Iklan Partai Gerindra Versi Garuda)

SKRIPSI

Oleh :

AWANG DHARMAWAN NIM: 06220284

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

(2)

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI

Nama : Awang Dharmawan

NIM : 06220284

Jurusan : Ilmu Komunikasi

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Judul Skripsi : Membongkar Tanda-Tanda pada Iklan Politik Partai Gerindra (Studi Semiotik pada Iklan Partai Gerindra Versi Garuda)

Disetujui,

Pembimbing I Pembimbing II

Nurudin, M. Si Dr. Wahyudi Winaryo, M. Si

Mengetahui,

Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi

(3)

LEMBAR PENGESAHAN

NIM : 06220284

Konsentrasi : Public Relation

Judul Skripsi : Membongkar Tanda-Tanda pada Iklan Politik Partai Gerindra (Studi Semiotik pada Iklan Partai Gerindra Versi Garuda)

Telah dinyatakan dipertahankan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

dan dinyatakan LULUS

Pada hari : Sabtu

Tanggal : 17 Januari 2011 Tempat : Ruang 611

Mengesahkan, Dekan FISIP UMM

Dr. Wahyudi, M.Si

Dewan Penguji:

1. Sugeng Winarno, MA 1.

2. Roziana Febrianita, S.Sos 2.

3. Nurudin, M.Si 3.

(4)

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertanda tangan di bawah ini:

Tempat, tanggal lahir : Bangkalan, 05 Juli 1988 Nomor Induk Mahasiswa : 06220284

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Jurusan : Ilmu Komunikasi

Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:

MEMBONGKAR TANDA-TANDA PADA IKLAN POLITIK PARTAI GERINDRA (Studi Semiotik pada Iklan Partai Gerindra Versi Garuda)

adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.

Malang, 22 Januari 2011 Yang menyatakan,

(5)

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI 1. Nama : Awang Dharmawan

2. NIM : 06220284

3. Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 4. Jurusan : Ilmu Komunikasi

5. Konsentrasi : Public Relation

6. Judul Skripsi : Membongkar Tanda-Tanda pada Iklan Politik Partai Gerindra (Studi Semiotik pada Iklan Partai Gerindra Versi Garuda)

7. Pembimbing : 1. Nurudin, M.Si

2. Dr. Wahyudi Winaryo, M. Si 8. Kronologi Bimbingan Tanggal Paraf Pembimbing Paraf Pembimbing Keterangan Pembimbing I Pembimbing II

23 April 2010 Acc. Judul

5 Agustus 2010 Acc. Proposal

9 Agustus 2010 Seminar Proposal

18 September 2010 Acc. BAB II

11 Januari 2011 Acc. BAB III,IV

Malang, 13 Januari 2011

Disetujui,

Pembimbing I Pembimbing II

(6)

LEMBAR PERSEMBAHAN

Skripsi ini adalah penghargaan untuk mereka yang selalu

melimpahkan ketulusan cinta disetiap untaian do’a dan usaha :

Oranng Tuaku yang terhormat,

Zes Effendi dan Erma Yani Dwi Kuryanti

Kakak dan adikku tersayang

Mbak Fenny, Mas Zaman, Didiet, Vira “pettel”

Adindaku terkasih,

Fauziah Fitri, thank’s for make me stronger

(7)

KATA PENGANTAR

Alhamdulillahirabbil’alamin, Segala puja milik Allah SWT, Dialah puncak puji yang Maha segalanya. Berkat karunia-Nya yang sangat besar, sehingga peneliti mampu menyelesaikan skripsi yang berada di hadapan pembaca saat ini. Limpahan salam dan shalawat untuk qudwah tercinta Rasulullah SAW, beserta semua yang ikhlas berada dalam titian jalan rintisan beliau. Dan sungguh hanya beliaulah acuan semangat dan amaliah kita dalam kehidupan dunia.

Karya tulis akhir ini, dilaksanakan untuk memenuhi salah satu persyaratan dalam menyelesaikan program sarjana ilmu komunikasi di Fakutas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik , Universitas Muhammadiyah Malang. Teriring rasa hormat, peneliti ucapkan terimakasih kepada orang-orang terdekat yang telah memberikan inspirasi dan bimbingan, sehingga karya tulis akhir ini bisa dinikmati oleh para pembaca. Adapun pihak yang disebut peneliti antara lain, yaitu:

1. Bapak Dr. Muhadjir Effendy, M. AP, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang.

2. Bapak Nurudin, M.Si, selaku pembimbing pertama yang memberikan kritik dan saran konstruktif selama pengerjaan penelitian ini, meskipun ditengah kesibukannya sebagai sekretaris jurusan ilmu komunikasi.

3. Bapak Dr. Wahyudi Winaryo, M.Si, selaku pembimbing kedua, yang telah memberikan kemudahan dan saran, dalam proses penyelesaian skripsi, ditengah kesibukannya sebagai Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UMM.

(8)

4. Bang Astar Hadi sebagai senior sekaligus inspirator, yang telah setia menjadi partner diskusi selama “diwarkop” dan memberikan ilmunya mengenai semiotika sosial Leeuwen, sehingga peneliti bisa terus terpacu menyelesaikan skripsi ini sesuai dengan metode ilmiah.

5. Mas Jamsari “Zam-zam”, yang telah meluangkan waktunya untuk diskusi seputar semiotik dan menemani peneliti untuk bersama-sama aktif di berbagai forum diskusi multicultural studies and social sciences.

6. Cecep Zakarias El Bilad, yang telah banyak membantu peneliti dalam menterjemahkan buku Leeuwen kedalam bahasa Indonesia, sehingga penulis lebih cepat memahami teori semiotika sosial disourse langsung dari sumber literatur aslinya.

7. Kawan-kawan HMI ISIP-UMM: Idat, Yasin, Zouhud, Samsul, Hasim, Mukrom, Jejen, Anhar, Kid, Agus, Faruk, Fian dan semua kader-kader tangguh lainnya. Berkat kalian yang lintas generasi, manfaat dapur intelektual komisariat sangat dirasakan bagi peneliti.

8. Sahabat-sahabat peneliti di kelas, yang selalu setia memberikan informasi dan support, Erwin, Ihsan, Ella, Ita, Shopi, Pia, dan Vela.

9. Forum Madhzab Djaeng dan Rumah Baca Cerdas (Mr. Nazarudin Malik), setiap peneliti berada di lingkup forum tersebut, selalu ada ilmu dan dunia baru yang mewarnai pemikiran peneliti.

10. Keluarga di Bangkalan dan Sumenep, yang telah melimpahkan do’a dan semangat bagi peneliti, sehingga menjadi dorongan kuat untuk menyelesaikan studi di UMM.

(9)

Peneliti menyadari bahwa penelitian ini masih belum sempurna, untuk itu kritik dan saran peneliti harapkan demi perbaikan dan penyempurnaan dari karya tulis ini. Peneliti juga berharap, semoga karya tulis ini dapat berguna bagi kita semua, khususnya dalam kajian Ilmu Komunikasi Politik, Amien.

Malang, 22 Januari 2011

(10)

DAFTAR ISI

LEMBAR PERSETUJUAN ... ….... LEMBAR PENGESAHAN ... …… SURAT PERNYATAAN ORISINALITAS ... ... BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ... ... ABSTRAKSI ... …… HALAMAN PERSEMBAHAN ... …… KATA PENGANTAR ... …… DAFTAR ISI ... …… DAFTAR TABEL ... …… DAFTAR GAMBAR ... …… DAFTAR BAGAN ... …… i ii iii iv v vii viii xi xiv xv xvi BAB I PENDAHULUAN A. LATAR BELAKANG……….. B. RUMUSAN MASALAH………. C. TUJUAN PENELITIAN……….. D. KEGUNAAN PENELITIAN………... D.1. Kegunaan Akademis………. D.2. Kegunaan Metodologis………. D.3. Kegunaan Praktis……….. E. DEFINISI KONSEPTUAL……….. F. TINJAUAN PUSTAKA………... F.1. Konsepsi Komunikasi Politik………

1 9 9 9 9 9 10 10 12 12

(11)

F.3. Iklan Sebagai Semiotika Politik……… F.4. Iklan dan Televisi dalam Komunikasi Politik Modern………. F.5. Informasi dan Citra Sebagian dari Pemasaran Politik……….. G. METODE PENELITIAN………. G.1. Tipe Penelitian……….. G.2. Dasar Penelitian……… G.3. Ruang Lingkup dan Fokus Penelitian………... G.4. Unit Analisis Penelitian……… G.5. Sumber dan Cara Memperoleh Data……… G.6. Teknik Analisa Data……….

28 31 34 36 36 37 39 40 40 41 BAB II GAMBARAN OBJEK PENELITIAN

A. JATI DIRI PARTAI GERINDRA………... B. VISI DAN MISI PARTAI GERINDRA……….. C. TUJUAN PARTAI GERINDRA………. D. FUNGSI PARTAI GERINDRA……….. E. TUGAS PARTAI GERINDRA……… F. STRUKTUR KEPENGURUSAN PARTAI GERINDRA……….. G. MAKNA LAMBANG PARTAI GERINDRA………. H. POKOK PERJUANGAN PARTAI GERINDRA DI BIDANG

POLITIK……….. I. POKOK PERJUANGAN PARTAI GERINDRA DI BIDANG

PERTANIAN, PERIKANAN DAN KELAUTAN……….. J. IKLAN PARTAI GERINDRA VERSI GARUDA………..

45 46 47 48 49 50 52 53 56 58 BAB III PEMBAHASAN

A. DISCOURSE DALAM IKLAN GERINDRA VERSI GARUDA.. A.1. Diskursus Ketokohan Prabowo dalam Iklan………

63 68

(12)

B. DISKURSUS “KEBENARAN” POLITIK GERINDRA………… B.1. Membongkar Tanda-Tanda Waktu Masa Lalu……… B.2. Membongkar Tanda-Tanda Waktu Masa Kini……… B.3. Membongkar Tanda-Tanda Waktu Masa Depan……….

73 76 84 95 BAB IV PENUTUP A. KESIMPULAN……… B. SARAN……… B.1. Saran Akademis……… B.2. Saran Praktis………. 106 107 107 108 DAFTAR PUSTAKA………. 109

(13)

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 :Contoh media tanda panah tipe flowchart………... 43

Tabel 2.1 :Struktur Kepengurusan Partai Gerindra 2008-2013……… 50

Tabel 2.2 :Daftar Judul Iklan Partai Gerindra……….. 58

Tabel 3.1 :Pemetaan Tokoh Prabowo……….. 69

Tabel 3.2 :Pemetaan Praktik-praktik Sosial Pada Iklan Gerindra Versi Garuda……… 74

Tabel 3.3 :Pemetaan Kondisi Kesejahteraan Perkotaan dan Pedesaan………. 89

(14)

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 :Lambang Partai Gerindra……… 52

Gambar 3.1 :Iklan Gerindra Scene 1……… 69

Gambar 3.3 :Iklan Gerindra Scene 12………..………… 81

Gambar 3.5 :Iklan Gerindra Scene 15..……… 84

Gambar 3.6 :Iklan Gerindra Scene 17……….. 87

Gambar 3.9 :Iklan Gerindra Scene 21.………. 89

Gambar 3.10 :Iklan Gerindra Scene 24………. 95

(15)

DAFTAR BAGAN

(16)

DAFTAR PUSTAKA

Literatur Buku:

Akhmad Danial, 2009. Iklan Politik TV, Yogyakarta:LKIS

Alex Sobur, 2002. Analisis Teks Media: Suatu Pengantar untuk Analisis Wacana,

Analisis Semiotik, dan Analisis Framing. Bandung: Remaja Rosdakarya

, 2006. Semiotika Komunikasi. Jakarta: Rosda

Asep Saifullah, 2008. Komunikasi Politik Indonesia, Bandung: Rosda

Dan Nimmo, 1989 .Komunikasi Politik Komunikator, Pesan, Media. Bandung:Remaja Karya

, 1993. Komunikasi Politik, Khalayak dan Efek. Bandung: Rosda John Fiske, 2006. Cultural and Communication Studies. Yogyakrta: Jalasutra Judith Williamson, 2007. Decoding Advertisements. Yogyakarta: Jalasutra

Kaelan. 2009. Filsafat Bahasa Semiotika dan Hermeneutika. Yogyakarta: Paradigma

Leeweun, T.2005. Introducing Social Semiotics. New York: Rouledge. Lexy J. Moleong, 2004. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Rosda

Mon Lee dan Carla Johnson, 2007. Prinsip-Prinsip Periklanan Dalam Perspektif

Global. Jakarta: Kencana

Muhammad Al Fayyadl, 2005, Derrida, Yogyakarta:LKIS

Pawito, 2009. Komunikasi Politik Media Massa dan Kampanye Pemilihan. Yogyakarta: Jalasutra

ST. Sunardi, 2002. Semiotika Negativa. Yogyakarta: Kanal

Tim Riset Pusat Studi Islam dan Kenegaraan (PSIK), 2007. Negara

Kesejahteraan dan Globalisasi. Jakarta: Universitas Paramadina

Tommy Christomy, Untung Yuwono, 2004. Semiotika Budaya. Depok: Pusat Penelitian Kemasyarakatan dan Budaya Direktorat Riset dan Pengabdian Masyarakat Universitas Indonesia

Roland Barthes, 2007. Membedah Mitos-Mitos Budaya Massa. Yogyakarta: Jalasutra

(17)

Yasraf Amir Piliang, 2006. Dunia yang Dilipat Tamasya melampaui Batas-Batas

Kebudayaan. Yogyakarta: Jalasutra

, 2003. Hipersemiotika: Tafsir Culture Studies atas Matinya Makna. Yogyakarta: Jalasutra

Literatur Artikel Koran dan Internet:

Analisis Efektivitas Iklan, 2005. Available from url:

http://digilib.unsri.ac.id/download/Jurnal%20MM%20Vol%203%20No%206%20Artikel% 203%20YudiFarlola [viewed: 23 Juni 2010]

Belanja Iklan Gerindra Rp 46,7 miliar Available from url:

http://www.mediaindonesia.com/webtorial/20090511_electiononline/?ar_id=MjM 3OQ== [viewed: 10 Juli 2010]

Iklan Demokrat & Gerindra Paling Disukai. Available from url:

http://politik.vivanews.com/news/read/42344-iklandemokratgerindrapalingdisukai

[viewed: 10 Juli 2010]

Koran Kompas. Kemiskinan Kian Merisaukan. Edisi 12 Juli 2010.halaman 1, yang bersumber dari Badan Pusat Statistik

Manifesto Perjuangan Partai Gerindra. Available from url:

<moharifwidarto.googlepages.com/ManifestoPerjuanganPartaiGERINDRA.pdf>

[viewed: 10 Juli 2010]

Profil Partai Gerindra. Available from url:

< http://suarapartai.com/2010/06/profil-gerindra/> [viewed: 10 Juli 2010]

Video Iklan Partai Gerindra Versi Garuda. Available from url: www.youtube.come/ watch?v=GL4DfMVNps&feature=related,, [viewed: 10 Juli 2010]