v
ABSTRAK
Lidia Natalia (04120080084)
EFEKTIFITAS IKLAN POND’S YANG DIBINTANGI OLEH GITA GUTAWA TERHADAP MAHASISWI UPH
(xvi ; 76 halaman; 24 tabel; 2 lampiran) Kata kunci: Model AIDA, Iklan, Endorser
Para remaja putri merupakan target dan segmen pasar bagi pemasar produk kecantikan. Oleh karena itu pemasar menggunakan bintang iklan selebriti sebagai endorser produk mereka. Salah satu produk kecantikan yang menggunakan selebriti sebagai bintang iklan adalah Pond’s. Pond’s memilih Gita Gutawa karena popularitas dan pencitraannya yang baik dari sang selebriti agar dapat memperkuat citra merek Pond’s. Maka dari itu penelitian ini membahas mengenai sejauh mana efektifitas iklan Pond’s yang dibintangi oleh Gita Gutawa terhadap mahasiswi di Universitas Pelita Harapan.
Penelitian ini menggunakan metode survey deskriptif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner yang langsung ditujukan kepada 100 orang responden mahasiswi UPH. Setelah data terkumpul, dilakukan pengujian data dengan analisis model AIDA.
Hasil menunjukkan pada tahap attention dari iklan Pond’s memperoleh nilai 65,5% yang berarti netral; tahap interest memperoleh nilai 68,2% yang berarti efektif; tahap desire memperoleh nilai 67,3% yang berarti efektif, dan tahapan action memperoleh nilai 66,9% yang berarti efektif, secara keseluruhan model AIDA untuk meneliti iklan Pond’s yang dibintangi oleh Gita Gutawa dapat dikatakan efektif.
vi
ABSTRACT
Lidia Natalia (04120080084)
THE EFFECTIVENESS OF POND’S ADVERTISEMENT BY GITA GUTAWA ON FEMALE STUDENTS AT UNIVERSITY OF PELITA HARAPAN
(xvi ; 76 page; 24 tables; 2 appendices)
Keywords: AIDA Model, Advertisement, Endorse
As a market segment, teenagers female are often targeted by marketers and beauty products. Marketers are using celebrity as endorse their products. One of the beauty products that uses celebrity endorse is Pond’s. Gita Gutawa, one of the most talented and well-known young Indonesian celebrity is chosen to represent Pond’s. Thus, this statistical and analytical research intends to show the effectiveness of Pond’s advertisement by Gita Gutawa on female student at University of Pelita Harapan.
This research utilizing a descriptive survey method of data collection techniques using questionnaires distributing directly to 100 female respondents from University of Pelita Harapan, the collected data is processed using the AIDA model.
Research results show that: at the attention level for Pond’s advertisement has a neutral criteria at 65.5%; The interest level has an effective criteria at 68.2%; The desire level at 67.3%; and the action level at 66.9%, which proved that the AIDA model is effective of determining the effectiveness level of Pond’s new advertisement endorsed by Gita Gutawa.
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan segala rahmatNya dan kekuatan yang telahdilimpahkan kepada penulis, sehingga penulis dapat melaksanakan dan menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul EFEKTIFITAS IKLAN POND’S YANG DIBINTANGI OLEH GITA GUTAWA TERHADAP MAHASISWI UPH ditujukan untuk menyelesaikan Tugas Akhir Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Pelita Harapan, Lippo Karawaci. Dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih sebesar-besarnya kepada pihak-pihak yang senantiasa mendukung dan membantu dalam pembuatan laporan tugas akhir ini, antara lain:
1. Prof. Alexius Jemadu, Ph.D., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.
2. Dr. phil. Deborah Nauli Simorangkir, B.A, M.S., selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi.
3. Drs. L.Y. Joko Suratmo, M.S., selaku Dosen Pembimbing Tugas Akhir penulis yang selalu senantiasa sabar memberikan bimbingan dalam pembuatan Tugas Akhir. Terima kasih pak Joko atas semua kritik, saran, waktu serta kesabaran bapak dalam menghadapi saya. Tanpa pak Joko tidak akan ada semangat untuk menyelesaikan Tugas akhir ini.
4. Fitri MayasariS.Sos, M.M.C., selaku Pembimbing Akademik dari Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.
5. Seluruh dosen Jurusan Ilmu Komunikasi beserta seluruh staf administrasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pelita Harapan atas semua bantuan dan dukungan yang telah diberikan kepada penulis.
6. Orang tua tercinta, Mama, Papa yang selalu mendukung baik dalam bentuk moril maupun materil sampai saya dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan baik.
7. Michael yang selalu memberikan dukungan penuh dalam bentuk moril maupun materiil sampai saya dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan baik.
8. Seluruh sahabat: Yoanna, Desya, Jesica, Aditya, Sharon, Mario, Elvira juga seluruh pihak-pihak lain yang tidak dapat disebutkan namanya satu persatu yang turut mendukung penulis.
Akhir kata, penulis mohon maaf apabila ada kata-kata yang kurang bekenan dan penulis juga berharap semoga Karya Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi mereka yang memerlukannya. Sekian dan Terimakasih.
Jakarta, 21 November 2012
Lidia Natalia Penulis
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL
PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING
PERSETUJUAN TIM PENGUJI TUGAS AKHIR
ABSTRAK...v
KATA PENGANTAR...vii
DAFTAR ISI...ix
DAFTAR GAMBAR ...xiv
DAFTAR TABEL ...xv
DAFTAR LAMPIRAN...xvii
BAB I. PENDAHULUAN I.1. Latar Belakang...1
I.2. Identifikasi Masalah ...3
I.3. Rumusan Masalah ...4
I.4. Tujuan Penelitian...4
I.5. Manfaat Penelitian ... ……….4
I.5.1. Akademis ... 4
I.5.2. Praktis ... 4
I.5.3. Sosial ... 5
BAB II. OBJEK PENELITIAN
II.1. Sejarah Singkat Pond’s ... 7
II.2. Pons’s dibedakan dalam 3 kategori produk ... 9
II.2.1. Pengendalian Minyak ... 9
II.2.2. Pemutih Kulit ... 9
II.2.3. Penghambat Penuaan Dini II.3. Aktivitasi Pond’s Kepada Para Masyarakat ... 10
II.3.1. Pond’s Miracle Lab ... 10
II.3.2. Pond’s White Class ... 10
II.3.3. Pond’s Beautylogy ... 11
II.4. Iklan Pond’s di Berbagai Media ... 11
II.5. Hubungan Periklanan Dengan Keputusan Pembelian ... 15
II.6. Gita Gutawa Sebagai Bintang Iklan Pond’s ... 16
II.7. Karakteristik Demografi Mahasiswa UPH... 17
BAB III. TINJAUAN PUSTAKA III.1. Komunikasi ... 18
III.2. Komunikasi Pemasaran ... 19
III.3. Iklan ... 21
III.3.1. Efektivitas Iklan ... 25
III.4. The AIDA Model Advertising ... 29
III.5. Merek(Brand) Iklan ... 31 III.6. Celebrity Endorser (Gita Gutawa) Sebagai Model Iklan Pond’s 33
III.7. Hubungan Antara Bintang Iklan Terhadap Minat Beli
Konsumen… ... 37
III.8. Kebutuhan Pembeli ... 38
III.9. Kerangka Pemikiran ... 39
BAB IV. METODOLOGI PENELITIAN IV.1. Metode Penelitian ... 41
IV.2. Pendekatan Penelitian ... 43
IV.3. Populasi dan Sempel ... 44
IV.3.1. Populasi ... 44
IV.3.2. Sampel ... 45
IV.4. Teknik Pengumpulan Data ... 46
IV.5. Definisi Operasional ... 47
IV.5.1. Attention (Perhatian) ... 48
IV.5.2. Interest (Ketertarikan) ... 48
IV.5.3. Desire (Minat) ... 49
IV.5.4. Action (Tindakan) ... 50
IV.6. Metode Penguji Data ... 50
IV.6.1. Pretest ... 50
IV.7. Validitas dan Reliabilitas ... 51
IV.7.1. Validitas ... 51
IV.8.Kriteria Efektifitas Iklan Pond’s yang dibintangi oleh Gita
Gutawa………...53
IV.9. Rencana Analisis Data ... 54
BAB V. HASIL DAN PEMBAHASAN V.1. Instrumen dan Pengumpulan Data ... 56
V.1.1. Uji Validitas ... 57
V.1.2. Uji Reliabilitas ... 58
V.2. Gambaran Responden ... 59
V.2.1. Pernah melihat iklan Pond’s Gita ... 59
V.2.2. Usia Responden ... 59
V.2.3. Data Responden yang mengetahui iklan Pond’s ... 60
V.2.4. Data Responden yang menggunakan Pond’s ... 60
V.2.5. Data iklan Pond’s berdampak ke Responden ... 61
V.3. Data Penelitian ... 61 V.3.1. Variabel Attention ... 62 V.3.2. Variabel Interest ... 63 V.3.3. Variabel Desire ... 65 V.3.4. Variabel Action ... 67 V.4. Pembahasan ... 69
BAB VI. KESIMPULAN DAN SARAN VI.1. Kesimpulan ... 72 VI.2. Saran ... 73 DAFTAR PUSTAKA ... 75 LAMPIRAN CURRICULUM VITAE
xiv
DAFTAR GAMBAR
III.1 Gambar AIDA Model oleh Philip Kotler ... 30
III.2 Gambar AIDA Model oleh Belch ... 31
III.3 Gambar Kerangka Pemikiran ... 40
DAFTAR TABEL
4.1. Tabel Tingkat Keefektifitasan tahap AIDA ... 54
5.1. Tabel Hasil Uji Validitas ... 57
5.2. Tabel Hasil Uji Reliabilitas ... 58
5.3. Tabel Data Screening Responden ... 59
5.4. Tabel Data Usia Responden ... 59
5.5. Tabel Data responden mengetahui iklan Pond’s melalui media ... 60
5.6. Tabel Data Responden yang menggunakan Pond’s ... 60
5.7. Tabel Data Responden iklan Pond’s yang berdampak ... 61
5.8. Tabel Informasi iklan Pond’s diendorse oleh Gita ... 62
5.9. Tabel Intensitas Iklan Pond’s Gita sering Muncul di Televisi ... 62
5.10. Tabel Visualisasi iklan Pond’s sangat menarik sesuai dan mewakili pesan yang dismapaikan sesuai anak Remaja ... 63
5.11. Tabel Frekuensi Variabel Attention Keseluruhan ... 63
5.12. Tabel iklan Pond’s yang diendorce Gita menggunakan media massa yang tepat ... 64
5.13. Tabel Persepsi iklan Pond’s Gita sesuai kesamaan karakter Dengan pemirsa perempuan remaja ... 64
5.14. Tabel Pesan pada iklan Pond’s Gita mempunyai keahlian yang baik Dalam menyampaikan pesan ... 65
5.16. Tabel Iklan Pond’s Gita mampu meyakinkan bahwa Pond’s
Produk kecantikan yang aman ... 66 5.17. Tabel iklan Pond’s yang diendorce Gita mampu menggambarkan
Bahwa Pond’s dapat mengatasi problema anak remaja ... 66 5.18. Tabel melalui iklan Pond’s Gita mampu meningkatkan tingkat Kepercayaan Audience ... 67
5.19. Tabel Frekuensi Variabel Desire Keseluruhan ... 67 5.20. Tabel Iklan Pond’s Gita memberikan keyakinan bahwa Pond’s
Cocok digunakan untuk anak remaja ... 68 5.21. Tabel Iklan Pond’s Gita memberikan kecendrungan bagi remaja
Untuk memilih Pond’s ... 68 5.22. Tabel Iklan Pond’s Gita sesuai untuk jiwa anak remaja ... 69 5.23. Tabel Frekuensi Variabel Action Keseluruhan ... 69
xvii
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A
Kuisioner ... A-1 Gambar iklan pond’s ... A-4
