i ABSTR AK
Hasibuan, Ummi Kalsum, 2017. Analisis Strategi Promosi Melalui Pemanfaatan Media Sosial Pada Perpustakaan Universitas Negeri Medan. Program Studi Ilmu
Perpustakaan dan Informasi. Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Sumatera Utara.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi promosi dalam memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi Perpustakaan Universitas Negeri Medan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriftif dengan pendekatan kualitatif. Penentuan infoman dilakukan dengan metode purposive sampling dengan jumlah informan pada penelitian ini terdiri dari tiga orang sebagai penanggung jawab promosi. Lokasi penelitian secara substantif dilakukan di Perpustakaan Universitas Negeri Medan. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan wawancara secara mendalam (depth interview) dan observasi. Berdasarkan hasil penelitian mengenai analisis stategi promosi melalui pemanfaatan media sosial yaitu proses kegiatan promosi yang di dalamnya ada beberapa tahapan yaitu: planning atau perencanaan dan terdapat beberapa indikator didalamnya seperti problem analysis, identification of target audiences, management by objectives statement, message strategy and plan, media channel strategy and plan, dan budget atau anggaran, tahap selanjutnya implementing atau pelaksanaan. Promosi perpustakaan Universitas Negeri Medan melalui media sosial sudah cukup efektif dan interaktif karena adanya aliran informasi yang timbal balik antara pustakawan dan penggunanya, namum dalam kegiatan pemanfaatannya masih kurang dalam hal ini sumber daya manusianya.
Kata kunci : Strategi, Promosi perpustakaan, Media sosial.
