Representasi prinsip persuasi pada iklan layanan masyarakat sayang Bandung (Analisis semiotika Charles Sanders Peirce)

Hak cipta dan penggunaan kembali: Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli. Copyright and reuse: This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.. Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP.

REPRESENTASI PRINSIP PERSUASI PADA IKLAN LAYANAN MASYARAKAT SAYANG BANDUNG (Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce). SKRIPSI Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom). Wenny Lovenza Anastacia 11140110128. PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI KONSENTRASI MULTIMEDIA JOURNALISM FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA GADING SERPONG – TANGERANG 2015.

LEMBAR PENGESAHAN. Skripsi dengan judul REPRESENTASI PRINSIP PERSUASI PADA IKLAN LAYANAN MASYARAKAT SAYANG BANDUNG (Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce) Oleh Wenny Lovenza Anastacia Telah diujikan pada Senin, 20 April 2015, pukul 11.00 s.d. 12.30 dan dinyatakan lulus dengan susunan penguji sebagai berikut.. Ketua Sidang. Penguji. Adi Wibowo Octavianto, S.Sos., M.Si.. F.X. Lilik Dwi Mardjianto, S.S., M.A.. Dosen Pembimbing. Dr. Indiwan Seto Wahjuwibowo, M.Si.. Disahkan oleh Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi. Dr. Bertha Sri Eko M., M.Si.. Representasi prinsip..., Wenny Lovenza Anastacia, FIKOM UMN, 2015.

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT. Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi saya yang berjudul “Representasi Prinsip Persuasi Pada Iklan Layanan Masyarakat Sayang Bandung” adalah karya ilmiah saya sendiri, bukan plagiat dari karya ilmiah yang ditulis oleh orang lain atau lembaga lain, dan semua karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam skripsi ini telah disebutkan sumber kutipannya serta dicantumkan pada Daftar Pustaka. Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan atau penyimpangan, baik dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi, saya bersedia menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk mata kuliah Skripsi yang telah saya tempuh dan gelar kesarjanaan yang telah saya peroleh siap DICABUT.. Tangerang, 4 Mei 2015. Wenny Lovenza Anastacia. Representasi prinsip..., Wenny Lovenza Anastacia, FIKOM UMN, 2015.

ABSTRAK. Media tidak dapat dipisahkan dari proses komunikasi massa yang lebih besar dan seseorang tidak dapat mengkaji media terpisah dari jalinannya dengan institusiinstitusi dan khalayak. Komunikasi massa memungkinkan informasi dari institusi publik tersampaikan kepada masyarakat secara luas dalam waktu cepat sehingga fungsi informatif tercapai dalam waktu cepat dan singkat. Iklan disampaikan melalui dua saluran media massa, yaitu (1) media cetak (surat kabar, majalah, brosur, papan iklan atau billboard), dan (2) media elektronik (radio, televisi, dan film). Persuasi ada di dalam rantai komunikasi. Pada hal iklan layanan masyarakat yang diteliti, kalimat persuasi yang disampaikan adalah untuk mengajak khalayak Bandung untuk bersama-sama menyayangi Bandung, salah satunya adalah dengan tidak membuang sampah sembarangan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan bagaimana prinsip persuasi direpresentasikan dalam iklan layanan masyarakat sayang Bandung versi Iis dan versi Asep dan mengetahui prinsip persuasi apa sajakah yang digunakan dalam iklan layanan masyarakat Sayang Bandung versi Iis dan versi Asep. Secara teoritis, hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan dan manfaat khususnya bagi pengembangan teori komunikasi dalam pengkajian makna dari tanda yang ada dalam suatu iklan media cetak, terutama mengenai iklan media cetak dan iklan layanan masyarakat. Secara praktis, hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi suatu komunitas atau agensi periklanan mengenai strategi yang tepat untuk mempersuasi masyarakat agar melakukan apa yang disampaikan oleh iklan layanan masyarakat tersebut. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode semiotik Charles S. Peirce dengan pendekatan kualitatif. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis penelitian deskriptif dan penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivis. Hasil penelitian ini adalah memang kedua versi iklan Sayang Bandung ini mengandung prinsip persuasi yang dikemukakan oleh Robert B. Cialdini (2007). Iklan versi Iis menggunakan prinsip kontras, sedangkan iklan versi Asep menggunakan prinsip respirokal. Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa prinsipprinsip persuasi direpresentasikan pada teks kutipan iklan Sayang Bandung baik pada versi Iis maupun pada versi Asep. Prinsip-prinsip persuasi terkandung dalam teks kutipan pada iklan tersebut. Saran penulis untuk tim kreatif yang merancang iklan layanan masyarakat ini adalah agar dapat mengaplikasikan setidaknya dua prinsip persuasi dalam satu iklan layanan masyarakat sehingga dapat mempersuasi dengan lebih efektif. Saran penulis kepada peneliti lainnya yang hendak melakukan penelitian dengan mengangkat tema yang serupa agar penelitian dilakuukan dengan mengkombinasikan teori lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini sehingga mendapatkan hasil penelitian dari sudut pandang lain.. i Representasi prinsip..., Wenny Lovenza Anastacia, FIKOM UMN, 2015.

KATA PENGANTAR. Tiada kata dan kalimat lain yang terucap selain puji syukur dan ucapan terima kasih kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena atas berkat-Nya, pimpinanNya, dan hikmat-Nya lah penulis dapat menyelesaikan karya ilmiah yang berjudul “Representasi Prinsip Persuasi Pada Iklan Layanan Masyarakat Sayang Bandung”. Skripsi ini dibuat sebagai salah satu syarat kelulusan Strata 1 Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara. Dalam skripsi ini diuraikan tentang bagaimana isu kebersihan yang semakin buruk terjadi di Indonesia, salah satunya di. Bandung, sampai-sampai seorang. blogger. memberikan julukan “Bandung, The City of Pigs” dalam salah satu artikel yang dia tulis. Isu kebersihan yang semakin parah terjadi di Kota Bandung sehingga membuat orang nomor satu di kota itu, Ridwan Kamil, meluncurkan iklan layanan masyarakat kreatif dengan bantuan sebuah komunitas yang menamakan dirinya Komunitas Sayang Bandung. Maka dari itu, pada kesempatan ini penulis meneliti bagaimana iklan yang diluncurkan Ridwan Kamil ini berusaha mempersuasi khalayak Bandung untuk tidak membuang sampah sembarangan lagi. Dalam penulisan skripsi ini, berbagai pihak telah memberikan banyak dukungan kepada penulis. Maka dari itu, pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada: 1. Seluruh anggota keluarga yang telah memberikan banyak dukungan kepada penulis selama penulisan skripsi berlangsung. 2. Dr. Indiwan Seto Wahju Wibowo, M.Si. sebagai Dosen Pembimbing skripsi yang telah banyak memberikan masukan dan saran yang membangun dalam penyelesaian skripsi ini. 3. Dr. Bertha Sri Eko M, M.Si. sebagai Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara Tangerang.. ii Representasi prinsip..., Wenny Lovenza Anastacia, FIKOM UMN, 2015.

4. Seluruh Dosen Jurnalistik Universitas Multimedia Nusantara yang telah membagikan ilmu kepada penulis. 5. Novie, Ami, Neni, Stevany, Acel, April, Etha, Melinda, Leo, Rizky, Thea, Michael, Robert, dan seluruh anggota Boanerges BSD yang telah banyak memberikan dukungan doa mulai dari penulis mengambil mata kuliah skripsi hingga penulisan skripsi selesai. 6. Billy, Derry, Lidya, Hendry, Jessica, Natan, Andrey, dan seluruh anggota CALL yang juga telah banyak memberikan dukungan doa selama penulisan skripsi berlangsung. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih memiliki banyak kekurangan. Maka dari itu, penulis menerima segala kritik dan saran yang dapat membangun bahkan memperluas sudut pandang penulis. Penulis berharap laporan ini dapat berguna bagi setiap orang yang membaca di masa depan nanti.. Tangerang, 4 Mei 2015. Wenny Lovenza Anastacia. iii Representasi prinsip..., Wenny Lovenza Anastacia, FIKOM UMN, 2015.

DAFTAR ISI. ABSTRAK .............................................................................................................i KATA PENGANTAR ..........................................................................................ii DAFTAR ISI .........................................................................................................iv DAFTAR GAMBAR ...........................................................................................vi DAFTAR TABEL ...............................................................................................vii BAB I PENDAHULUAN .....................................................................................1 1.1 Latar Belakang ......................................................................................1 1.2 Rumusan Masalah .................................................................................7 1.3 Tujuan Penelitian ..................................................................................8 1.4 Manfaat Penelitian 1.4.1 Manfaat Teoritis .....................................................................8 1.4.2 Manfaat Praktis ......................................................................8 BAB II KERANGKA TEORI .............................................................................9 2.1 Penelitian Terdahulu .............................................................................9 2.2 Landasan Teoritis 2.2.1 Periklanan .............................................................................13 2.2.2 Iklan Media Cetak ................................................................15 2.2.3 Iklan Layanan Masyarakat ...................................................17 2.2.4 Persuasi ................................................................................18. iv Representasi prinsip..., Wenny Lovenza Anastacia, FIKOM UMN, 2015.

2.2.5 Tanda dan Makna .................................................................24 2.2.6 Representasi .........................................................................26 2.2.7 Semiotika .............................................................................28 2.3 Kerangka Pemikiran ...........................................................................35 BAB III METODOLOGI ...................................................................................36 3.1 Jenis dan Sifat Penelitian ....................................................................36 3.2 Metode Penelitian ...............................................................................36 3.3 Teknik Pengumpulan Data .................................................................37 3.4 Teknik Keabsahan Data .....................................................................37 3.5 Teknik Analisis Data ......................................................................... 38 BAB IV HASIL PENELITIAN ........................................................................39 4.1 Profil Iklan .........................................................................................39 4.2 Analisis Tanda ...................................................................................40 4.3 Pembahasan .......................................................................................64 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ............................................................68 5.1 Kesimpulan ........................................................................................68 5.2 Saran ..................................................................................................69 DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................71. v Representasi prinsip..., Wenny Lovenza Anastacia, FIKOM UMN, 2015.

DAFTAR GAMBAR. Gambar 1.1 Ketentuan Perda Nomor 11 Tahun 2005 ............................................3 Gambar 1.2 Iklan Layanan Masyarakat Sayang Bandung di Bandung .................4 Gambar 2.1 Segitiga Makna Charles S. Peirce .....................................................31 Gambar 4.1 Iklan Layanan Masyarakat Sayang Bandung ....................................39 Gambar 4.2 Iklan Layanan Masyarakat Sayang Bandung Versi Iis .....................41 Gambar 4.3 Peringatan Denda Pada Iklan Versi Iis .............................................51 Gambar 4.4 Iklan Layanan Masyarakat Sayang Bandung Versi Asep ................52 Gambar 4.5 Peringatan Denda Pada Iklan Versi Asep .........................................63 Gambar 4.6 Twitter Komunitas Sayang Bandung ................................................63. vi Representasi prinsip..., Wenny Lovenza Anastacia, FIKOM UMN, 2015.

DAFTAR TABEL. Tabel 2.1 Perbandingan Penelitian ...................................................................13 Tabel 2.2 Proses Representasi Menurut John Fiske .........................................27 Tabel 2.3 Jenis-jenis Tanda Menurut Peirce ....................................................33 Tabel 4.1 Klasifikasi Tanda Iklan Sayang Bandung Versi Iis .........................42 Tabel 4.2 Klasifikasi Tanda Iklan Sayang Bandung Versi Asep ....................53 Tabel 4.3 Persuasi Dalam Iklan Sayang Bandung ..........................................66. vii Representasi prinsip..., Wenny Lovenza Anastacia, FIKOM UMN, 2015.