IMPULSE BUYING BEHAVIOR TERHADAP PRODUK PAKAIAN PADA MAHASISWI UNIKA SOEGIJAPRANATA SEMARANG DITINJAU DARI KONSEP DIRI S K R I P S I

i

IMPULSE BUYING BEHAVIOR TERHADAP PRODUK PAKAIAN PADA MAHASISWI UNIKA SOEGIJAPRANATA SEMARANG

DITINJAU DARI KONSEP DIRI

S K R I P S I

Diajukan kepada Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang untuk Memenuhi

Sebagian dari Syarat Guna Memperoleh Derajat Sarjana Psikologi

Oleh :

RIZCHIE FATHRIANI USMAN 04.40.0007

FAKULTAS PSIKOLOGI

UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG

ii

HALAMAN PENGESAHAN

Dipertahankan di Depan Dewan Penguji Skripsi Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang Dan Diterima

untuk Memenuhi Sebagian dari syarat Guna Memperoleh Derajat Sarjana Psikologi

Pada Tanggal :

17 Maret 2009

Mengesahkan, Fakultas Psikologi

Universitas Katolik Soegijapranata Dekan,

(Th. Dewi Setyorini, SPsi, MSi)

Dewan Penguji

1. Th. Dewi Setyorini, SPsi, MSi ___________________

2. Dra,Emiliana Primastuti, MSi ___________________

iii

HALAMAN PERSEMBAHAN

K

arya ini dipersembahkan untuk

Keluarga Besar (Alm) Bp. P. Soewito

My beloved dad n mom

My beloved sista

iv

HALAMAN MOTTO

Percayalah pada Tuhan dan selalu bersyukur kepada Nya. Kita selalu diberikan yang terbaik sesuai dengan usaha kita, tidak perlu berkeras hati. Tuhan menjawab doa dengan tiga jalan. Dia berkata ya dan memberi apa yang kita inginkan. Dia berkata tidak dan memberikan yang lebih baik. Dia berkata tunggu danDia memberi yang terbaik di waktu yang tepat.

Dia tidak selalu memberi apa yang kita inginkan, namun Dia memberi apa yang kita butuhkan

(Milis Motivasi)

Sesungguhnya setelah kesulitan itu ada kemudahan

(QS. Alam Nasyrah : 6)

v

UCAPAN TERIMA KASIH

Puji syukur kepada Allah SWT atas rahmat dan karuniaNya sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini. Peneliti menyadari tanpa bantuan dan dukungan dari berbagai pihak, penyusunan skripsi tidak dapat berjalan dengan lancer. Pada kesempatan ini peneliti ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada :

1. Ibu Th. Dewi Setyorini, S.Psi, MSi, selaku Dekan Fakultas Psikologi Unversitas Katolik Soegijapranata Semarang sekaligus dosen pembimbing yang telah memberikan pengetahuan, dorongan, saran, waktu luang dan bimbingan dengan penuh kesabaran sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini.

2. Bpk Ferdinandus Hindiarto, S.Psi, MSi selaku Dosen Wali yang selama ini telah mengarahkan peneliti selama menempuh studi di Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang.

3. Seluruh Dosen Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata atas ilmu dan bimbingannya yang diberikan selama peneliti menjalankan masa studi.

4. Seluruh staff pengajaran dan staff perpustakaan Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang atas pelayanan dan bantuan mencari referensi yang peneliti butuhkan selama mengerjakan skripsi.

5. Papa dan Mama, atas bimbingan dan dukungan serta doa yang tak henti-hentinya dipanjatkan pada setiap langkah peneliti.

vi

6. Sisca, kakaku tersayang, atas dukungan dan semangatnya sebagai teladan untuk menyelesaikan skripsi ini.

7. Segenap Petugas Perpustakaan Universitas: Pak Teguh, Mbak Ratih, Mbak Cis, Bu Ratna, Bu Ning, Ci’ Day, Bu Kristin, Mbak Ari, Pak Wiranto, Pak Bus, Mas Pram, Bu Parmi, Pak Khudori, yang selalu mendukung peneliti dalam menyelesaikan skripsi ini dan memberikan pengalaman kerja buatku.

8. Seluruh Student Staff Perpustakaan Universitas yang pernah berjuang bersama penulis : Aries, Ardine, Heny, Berta, Nando, Maria, Rina, Citra, Wiwid, Habil, mbak Siska, mbak Mirna, Endah, dll. Terima kasih buat dukungannya.

9. Sahabat-sahabatku Synthia, Dies, Mita, Didut, Keukeuh atas semua dukungan serta cercaan sehingga peneliti termotivasi menyelesaikan skripsi.

10. Inungz, trima kasih buat waktu untuk bertukar pikiran, dan perasaan. Sesuatu yang indah itu pasti hadir tepat pada waktunya

11.Teman-teman seperjuangan di LPT Soegijapranata Semarang : Ardine, Dita, Sherly, Felix( akhirnya beban ortu kita berkurang) Gunawan, Aries, Ika, Iyuth, Joseph,( ayo smangat kalahkan monster S). Terima kasih teman-teman, kalian mengajarkanku akan banyak hal.

12.Karyawan LPT Soegijapranata Semarang : Bu Ning, Mbak Cucu, Mas Agus, Bapak/Ibu konsultan. Terima kasih atas dukungannya dan terima kasih telah memberi pengalaman kerja yang sangat bermanfaat

13.Penghuni Widya’s Hoz atas pengalaman hidup 5 tahun terakhir. Terima kasih sudah membantuku berkembang menjadi yang sekarang.

vii

14.Kak Zein dan seluruh trainers di ESQ Leadership Centre atas insight yang diberikan. Salam 165

15.Teman-teman Senat Mahasiswa Fakultas Psikologi Dan BEM Fakultas Psikologi yang telah mengajarkan banyak hal pada peneliti selama peneliti bergabung di dalamnya.

16.Seluruh responden penelitian yang telah menyediakan waktu untuk memberikan informasi yang peneliti perlukan demi kelancaran proses penelitian.

17.Pihak –pihak yang telah banyak membantupeneliti yang tidak dapat peneliti sebutkan satu persatu. Terimakasih atas bantuannya.

Semarang, 20 Februari 2009

viii Abstraksi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya hubungan konsep diri dengan impulse buying behavior terhadap produk pakaian. Penelitian ini dilakukan di Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Pengambilan sample dengan teknik sampling Incidental Proporsional Sampling. Responden pada penelitian ini adalah mahasiswi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Alat ukur dalam penelitian ini berupa skala Konsep Diri, skala Impulse Buying Behavior terhadap produk pakaian. Perhitungan analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis korelasi Product Moment, hasil hipotesis ditunjukkan dengan r sebesar 0,220 dengan p<0,05. Menunjukkan bahwa ada hubungan yang signifikan antara impulse buying behavior terhadap produk pakaian dengan konsep diri

ix DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL... i

HALAMAN PENGESAHAN ... ii

HALAMAN PERSEMBAHAN ... iii

HALAMAN MOTTO ... iv

UCAPAN TERIMA KASIH ... v

ABSTRAKSI ... viii

DAFTAR ISI ... ix

DAFTAR TABEL ... xii

DAFTAR LAMPIRAN ... xiii

BAB I : PENDAHULUAN ... 1

A. Latar Belakang Masalah ... 1

B. Tujuan Penelitian ... 10

C. Manfaat Penelitian ... 10

1. Manfaat Teoritis ... 10

2. Manfaat Praktis ... 10

BAB II : TINJAUAN PUSTAKA ... 11

A. Impulse Buying Behavior terhadap Produk Pakaian ... 11

1.Pengertian Impulse Buying Behavior terhadap Produk Pakaian ... 11

2.Faktor-faktor yang mempengaruhi Impulse Buying Behavior terhadap Produk Pakaian ... 12

3.Tipe-tipe Impulse Buying Behavior ... 13

4.Karakteristik Impulse Buying Behavior ... 15

x

1. Pengertian Konsep Diri ... 17

2. Ciri-ciri Konsep Diri ... 18

C. Hubungan antara Konsep Diri dengan Impulse Buying Behavior terhadap Produk Pakaian pada Mahasiswi ... 21

D. Hipotesis ... 24

BAB III : METODE PENELITIAN ... 25

A. Metode Penelitian yang Digunakan ... 25

B. Identifikasi Variabel Penelitian ... 25

C. Definisi Operasional ... 26

1. Konsep Diri ... 26

2. Impulse Buying Behavior terhadap Produk Pakaian .. 26

D. Subyek Penelitian ... 27

1. Populasi ... 27

2. Sampling ... 27

E. Metode Pengumpulan Data ... 28

1. Skala Konsep Diri ... 29

2. Skala Impulse Buying Behavior terhadap Produk Pakaian ... 30

F. Validitas dan Reliabilitas ... 31

1. Validitas ... 31

2. Reliabilitas ... 32

G. Teknik Analisa Data ... 33

BAB IV : PERSIAPAN DAN PELAKSANAAN PENELITIAN ... 34

A. Orientasi Kancah Penelitian ... 34

xi

1. Penyusunan Alat Ukur ... 35

2. Perijinan Penelitian ... 37

C. Pelaksanaan Penelitian ... 38

D. Uji Validitas dan Reliabilitas Penelitian ... 39

1. Skala Konsep Diri ... 40

2. Skala Impulse Buying Behavior terhadap Produk Pakaian ... 41

BAB V : HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 42

A. Hasil Penelitian ... 42 1. Uji Asumsi ... 42 a Uji Normalitas ... 42 b Uji Linieritas ... 42 2. Uji Hipotesis ... 43 B. Pembahasan ... 43

BAB VI : KESIMPULAN DAN SARAN. ... 49

A. Kesimpulan ... 49

B. Saran ... 49

xii

DAFTAR TABEL

Tabel 1 : Blue Print Skala Konsep Diri ... 30 Tabel 2 : Blue Print Skala Impulse Buying Behavior terhadap Produk

Pakaian ... 31 Tabel 3 : Sebaran Item Skala Konsep Diri ... 36 Tabel 4 : Sebaran Item Skala Impulse Buying Behavior terhadap Produk

Pakaian... 37 Tabel 5 : Sebaran Item Valid dan Gugur Skala Konsep Diri ... 40 Tabel 6 : Sebaran Item Valid dan Gugur Skala Impulse Buying Behavior

xiii

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN ... 53

LAMPIRAN A : SKALA PENELITIAN ... 54

A-1 Skala Konsep Diri ... 55

A-2 Skala Impulse Buying Behavior terhadap Produk Pakaian ... 59

LAMPIRAN B : DATA PENELITIAN ... 63

B-1 Skala Konsep Diri ... 64

B-2 Skala Impulse Buying Behavior terhadap Produk Pakaian ... 76

LAMPIRAN C : UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS ... 85

C-1 Skala Konsep Diri ... 86

C-2 Skala Impulse Buying Behavior terhadap Produk Pakaian ... 90

LAMPIRAN D : DATA VALID ... 94

D-1 Skala Konsep Diri ... 95

D-2 Skala Impulse Buying Behavior terhadap Produk Pakaian ... ... 104

LAMPIRAN E : UJI NORMALITAS ... 113

LAMPIRAN F : UJI LINIERITAS DAN ANALISIS DATA ... 116

LAMPIRAN G : SURAT PENELITIAN ... 120

G-1 Surat Ijin Penelitian ... 121