BAGAIMANA STRATEGI PROMOSI NILAI-NILAI BUDAYA?
1. Identitas UKBM
a.Nama Mata Pelajaran : Antropologi
b.Semester : Genap
c.Kompetensi Dasar : 3.4 Mempromosikan nilai-nilai kultural yang disepakati bersama oleh masyarakat Indonesia (misalnya: gotong royong,
tolong menolong, kekeluargaan,
kemanusiaan, tenggang rasa) sebagai budaya nasional (national culture).
4.4 Membuat program da berbagai model
untuk mempromosikan nilai-nilai
kultural yang disepakati bersama oleh masyarakat Indonesia(misalnya: gotong
royong, tolong mmenolong,
kekeluargaan, kemanusiaan, tenggang rasa) sebagai budaya nasional (national culture).
d.Materi Pokok : Strategi Promosi Nilai-nilai Budaya e.Alokasi Waktu : 3 X 2 JP
f. Tujuan Pembelajaran :
Melalui diskusi, tanya jawab, penugasan, presentasi dan analisis, siswa mampu mengidentifikasi pengetahuan dasar metode etnografi sehingga kalian mandiri dalam memposisikan diri dalam pergaulan sosial di masyarakat, sehingga kalian dapat menghayati dan mengamalkan ajaran agama yang dianutnya, mengembangkan sikap jujur, peduli, dan bertanggungjawab, serta dapat mengembangankan kemampuan berpikir kritis, berkomunikasi, berkolaborasi, berkreasi (4C).
g.Materi Pembelajaran :
Lihat dan baca pada Buku Teks Pelajaran (BTP) :Rohmah, Annisa Nur. 2016. Antropologi untuk SMA/MA XI. Surakarta :
2. Peta Konsep
3. Proses Belajar
a. Petunjuk Umum UKB
➢ Baca dan pahami materi pada Buku Teks Pelajaran (BTP) Rohmah, Annisa Nur. 2016. Antropologi untuk SMA/MA XI.
Surakarta : Mediatama hal 218 – 237.
➢ Setelah memahami isi materi dalam bacaan berlatihlah untuk berfikir tinggi melalui tugas-tugas yang terdapat pada UKB ini baik bekerja sendiri maupun bersama teman sebangku atau teman lainnya.
➢ Kerjakan UKB ini dibuku kerja atau langsung mengisikan pada
bagian yang telah disediakan.
➢ Kalian dapat belajar bertahap dan berlanjut melalui kegiatan ayo
berlatih, apabila kalian yakin sudah paham dan mampu
menyelesaikan permasalahan-permasalahan dalam kegiatan belajar.
b. Pendahuluan
1. Bagaimana pendapat kalian tentang gambar di atas? 2. Bagaimana strategi kalian dalam mempromosikan budaya
yang ada di daerah kalian?
Untuk menjawab pertanyaan di atas, bacalah uraian materi di bawah ini!
c. Kegiatan Inti
Kegiatan belajar 1
Bacalah uraian singkat materi berikut dengan penuh konsentrasi !
A. Strategi Promosi Nilai-nilai Budaya (Kultural)
DEFINISI
Strategi mempromosikan nilai-nilai kultural adalah strategi untuk mempropogandakan atau memperkenalkan konsep-konsep mengenai sesuatu yang ada dalam alam pikiran sebagian besar dari masyarakat yang mereka anggap bernilai, berharga dan penting dalam hidup sehingga dapat berfungsi sebagai suatu pedoman yang memberi arah dan orientasi pada kehidupan para warga masyarakat tadi.
1.Pengertian Strategi
Strategi secara terminologi berasal dari kata strategia yang
merupakan bahasa Yunani yang berarti “the art of general”
yang bisa diartikan sebagai seni yang biasa digunakan oleh panglima dalam sebuah peperangan supaya kelompoknya bisa menang.
Berikut pengertian strategi menurut beberapa ahli
a.Menurut Peter Wright, Charles D Pringle, dan Mark J. Kroll (dalam Mulyadi dan Setiawan,2001:398) strategi adalah pola tindakan utama yang dipilih untuk mewujudkan visi organisasi, melalui misi.
b.Menurut Kaplan dan Norton strategi merupakan seperangkat hipotesis dalam model hubungan cause dan effect yakni suatu hubungan yang bisa diekspresikan dengan hubungan antara if dan then.
c.Menurut Siagian strategi adalah serangkaian keputusan dan tindakan mendasar yang dibuat oleh manajemen puncak dan diimplementasikan oleh seluruh jajaran suatu organisasi dalam rangka pencapaian tujuan organisasi tersebut.
2.Manajemen Strategi
1) Mengembangka visi da misi
2) Mengidentifikasi peluang dan ancaman eksternal perusahaan
3) Menentukan kekuatan dan kelemaha internal 4) Menetapkan tujuan jangka panjang
5) Merumuskan alternatif strategi
6) Memilih strategi tertentu yang akan dilaksanakan untuk mencapai tujuan.
b.Pelaksanaan strategi (Strategy Implementation)
Pelaksanaan strategi merupakan tahap pelaksanaan dari strategy formulation yang sudah ditetapkan sebelumnya. Untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan sebelumnya antara lain
1) Menetapkan tujuan
2) Membuat, menetapkan, dan meninjau ulang kebijakan perusahaan terhadap kebijakan yang telah ditetapkan atau diterapkan, dan
3) Mengalokasikan sumber daya secara tepat c.Evaluasi strategi (Strategy Evaluation)
Evaluasi strategi adalah tahap final dalam manajemen strategi.Evaluasi strategi merupakan alat utama untuk mendapatkan informasi tentang kapan strategi tidak dapat berjalan seperti diharapkan.
Tiga aktivitas strategi adalah sebagai berikut
1) Mengevaluasi kembali apakah faktor-faktor internal dan faktor-faktor eksternal masih bisa dijadikan acuan untuk penetapan strategi pada saat sekarang.
2) Mengukur kinerja perusahaan (performance) perusahaan. 3) Mengevaluasi dan mengoreksi tindakan yang diambil.
Ayo berlatih !!
Buatlah kelompok dengan teman sekelasmu berjumlah 4-5 orang.Menurut
kelompok kalian perlukah dibentuk manajemen strategi dalam
Kegiatan belajar 2
3.Penyusunan Strategi Promosi Nilai-nilai Budaya (Kultural) a.Tahap Menyusun Strategi Promosi
Terdapat setidaknya 6btahap yang bisa dilakukan untuk memaksimalkan strategi promosi. Beberapa tahapannya antara lain sebagai berikut
1) Menentukan Target Market
Agar dapat menghadapi persaingan yang ketat maka kita harus menentukan segmentasi yang lebih personal untuk menghadapi perilaku konsumen yang makin beragam. 2) Misi Promosi
Menetukan misi dan apa yang ingin dicapai akan membuat promosi menjadi efisien.
3) Merencanakan Pesan
Sebelum membuat pesan untuk memperkuat promosi harus memperhatikan siapa targetnya. Gunakan bahasa yang sesuai dengan target market untuk memperkuat pesan promosi.
4) Memilih Media
Pilihlah channel media yang tepat sesuai dengan target konsumen. Fokus pada target market yang dituju, pelajari perilaku mereka, lalu pilihlah media yang sesuai.
5) Menentukan Budget
Tentukan objek yang ingin dicapai dengan cara apa kita menggapainya, barulah budget dianggarkan.
6) Mengukur Evektivitas Promosi
Pengukuran efektivitas promosi bisa dilakukan dengan cara mengukur impact terhadap penjualan, melakukan riset sederhana tentang brand awareness atau melakukan pengukuran dimedia digital jika menggunakan digital
marketing(misal google analiytics, social media
measurement dan lain-lain). b.Menyusun Program Promosi
Penyusunan program promosi yang efektif selalu
strategi dan tujuan yang telah ditetapkan perusahaan ditingkat corporate (berdasarkan misi) yang dimiliki perusahaan.
Ayo berlatih !!
Buatlah kelompok dengan teman sekelasmu berjumlah 4-5 orang.Bersama kelompok kalian coba buatlah susunan strategi program promosi untuk mempromosikan nila-nilai budaya di daerah kalian!
Kegiatan belajar 3
4.Contoh Penerapan Strategi Promosi Nilai-nilai Budaya (Kultural) Promosi nilai-nilai budaya dapat diterapkan dalam berbagai bidang kehidupan. Berikut beberapa contohnya :
a.Bidang Pariwisata
Keindahan alam dan budaya Indonesia dapat dijadikan sebagai objek wisata yang menarik dan menambah devisa negara. Namun bukan hanya itu, ternyata kita dapat menyisipkan nilai-nilai budaya yang positif kedalam bidang pariwisata tersebut.
b.Bidang Pendidikan
Bidang pendidikan merupakan sarana potensial untuk mempromosikan nilai-nilai budaya (kultural) karena lingkungannya yang dekat dengan anak-anak sebagai generasi penerus bangsa. Nilai-nilai budaya akan lebih
mudah disisipkan dalam berbagai kegiatan yang
berhubungan dengan sekolah. c.Bidang Pertahanan dan Keamanan
Lewat poskampling masyarakat diajak untuk lebih peduli terhadap keamanan di lingkungannya.Poskampling juga bermanfaat untuk membangun rasa kekeluargaan diantara warga masyarakat setempat.
d.Bidang Kesehatan
psyandu, program penyuluhan kesehatan, program pengobatan gratis dan lain-lain.
e.Bidang IPTEK (Ilmu Pengetahuan dan Teknologi)
Bidag IPTEK dianggap sebagai sarana promosi, karena masyarakat setiap saat hidupnya selalu terhubung dengan teknologi seperti internet.Lewat internet kita dapat membuat berbagai macam program untuk mempromosikan nilai-nilai budaya.
f. Bidang Ekonomi
Dalam bidang ekonomi nilai-nilai budaya dapat dipromosikan melalui berbagai macam program.Misalnya saja seperti
program raskin, program pelatihan kerja, program
pengembangan usaha kecil masyarakat (UKM) dan lain-lain. g.Bidang Sosial Budaya
Dalam bidang sosial budaya, promosi nilai-nilai budaya dapat diselipkan pada kegiatan keseharian masyarakat, misalnya kerja bakti warga.Kegiatan tersebut erat hubungannya dengan niali gotong royong, tenggang rasa, dan kekeluargaan.
Ayo berlatih !!
Buatlah kelompok dengan teman sekelasmu berjumlah 4-5 orang.Menurut kelompok kalian dari berbagai bidang mempromosikan nilai-nilai budaya, bidang manakah yang menurut kalian paling berperan penting untuk pembangunan budaya nasional? Berikan alasan kalian!
d. Penutup
Bagaimana kalian sekarang?
Tabel Refleksi Diri Pemahaman Materi
Jika menjawab “TIDAK” pada salah satu pertanyaan di atas, maka pelajarilah kembali materi tersebut dalam Buku Teks Pelajaran (BTP) dan pelajari ulang kegiatan 1, 2 atau 3yang sekiranya perlu kalian ulang dengan bimbingan guru atau
teman sejawat. Jangan putus asa untuk mengulang
lagi!.Dan apabila kalian menjawab “YA” pada semua
pertanyaan, maka lanjutkan pembelajaran selanjutnya.Jagan lupa mintalah tes formatif kepada guru kalian sebelum belajar ke UKB berikutnya. Sukses untuk kalian!
No Pertanyaan Ya Tidak
1 Apakah kalian telah memahami pengertian strategi?
2 Dapatkah kalian menjelaskan manajemen strategi?
3 Dapatkah kalian menyusun strategi promosi nilai-nilai budaya?
