APA ITU PROMOSI NILAI-NILAI BUDAYA?
1.Identitas UKBM
a.Nama Mata Pelajaran : Antropologi
b.Semester : Genap
c. Kompetensi Dasar : 3.4 Mempromosikan nilai-nilai kultural yang
disepakati bersama oleh masyarakat
Indonesia (misalnya: gotong royong, tolong
mmenolong, kekeluargaan, kemanusiaan,
tenggang rasa) sebagai budaya nasional
(national culture).
4.4 Membuat program da berbagai model untuk mempromosikan nilai-nilai kultural yang
disepakati bersama oleh masyarakat
Indonesia(misalnya: gotong royong, tolong
mmenolong, kekeluargaan, kemanusiaan,
tenggang rasa) sebagai budaya nasional
(national culture).
d.Materi Pokok : Konsep Promosi Nilai-nilai Budaya e.Alokasi Waktu : 3 X 2 JP
f. Tujuan Pembelajaran :
Melalui diskusi, tanya jawab, penugasan, presentasi dan analisis, siswa mampu memahami konsep promosi nilai-nilai budaya sehingga kalian mandiri dalam memposisikan diri dalam pergaulan sosial di masyarakat, sehingga kalian dapat menghayati dan mengamalkan ajaran agama yang dianutnya, mengembangkan sikap jujur, peduli, dan bertanggungjawab, serta dapat mengembangankan kemampuan berpikir kritis, berkomunikasi, berkolaborasi, berkreasi (4C).
g.Materi Pembelajaran :
2. Peta Konsep
3. Proses Belajar
a. Petunjuk Umum UKB
Baca dan pahami materi pada Buku Teks Pelajaran (BTP) Rohmah, Annisa Nur. 2016. Antropologi untuk SMA/MA XI. Surakarta : Mediatama hal 183 – 194.
Setelah memahami isi materi dalam bacaan berlatihlah untuk
berfikir tinggi melalui tugas-tugas yang terdapat pada UKB ini baik
bekerja sendiri maupun bersama teman sebangku atau teman lainnya.
Kerjakan UKB ini dibuku kerja atau langsung mengisikan pada bagian yang telah disediakan.
Kalian dapat belajar bertahap dan berlanjut melalui kegiatan ayo berlatih, apabila kalian yakin sudah paham dan mampu menyelesaikan permasalahan-permasalahan dalam kegiatan belajar.
b. Pendahuluan
1. Apa pendapat kalian mengenai gambar di atas? 2. Pesan apa yang disampaikan oleh gambar di atas?
Untuk menjawab pertanyaan di atas mari pelajari uraian materi di bawah ini!
c. Kegiatan Inti
Kegiatan belajar 1
Bacalah uraian singkat materi berikut dengan penuh konsentrasi !
1) Pengertian promosi
DEFINISI
Promosi adalah menginformasikan (to inform) membujuk (to
persuade) atau mengingatkan orang-orang tentang produk yang
dihasilkan organisasi, individu, ataupun rumah tangga dengan tujuan agar dikenal masyarakat luas.
a) Pengertian promosi secara umum
Promosi dari kata promotio (Latin) berarti kenaikan.Dalam kehidupan sehari-hari promosi dilakukan untuk memperkenalkan suatu hasil tertentu dengan tujuan agar dikenal oleh masyarakat luas (Ratna, 2013:372).
Promosi adalah segala bentuk komunikasi yang digunakan untuk menginformasikan (to inform) membujuk (to persuade) atau mengingatkan orang-orang tentang produk yang dihasilkan organisasi, individu, ataupun rumah tangga (Simamora, 2003:285)
b) Pengertian promosi nilai-nilai budaya
Menurut Koentjaraningrat (2009:153) nilai budaya merupakan konsep-konsep mengenai sesuatu yang ada dalam alam pikira sebagian besar dari masyarakat yang mereka anggap bernilai, berharga dan penting dalam hidup sehingga dapat berfungsi sebagai suatu pedoman yang memberi arah dan orientasi pada kehidupan para warga masyarakat tadi.
Sehingga yang dimaksud dengan mempromosikan nilai budaya adalah mempropogandakan atau memperkenalkan konsep-konsep mengenai sesuatu yang ada dalam alam pikiran sebagian besar dari masyarakat yang mereka anggap bernilai, berharga dan penting dalam hidup sehingga dapat berfungsi sebagai suatu pedoman yang memberi arah dan orientasi pada kehidupan para warga masyarakat tadi.
Ayo berlatih !!
Buatlah kelompok dengan teman sekelasmu berjumlah 4-5 orang.Diskusikan dengan kelompok kalian soal di bawah ini.
Setiap daerah memiliki budaya yang didalamnya mengandung nilai-nila budaya luhur yang perlu dipromosikan. Sebut dan jelaskanbudaya di daerah kalian yang perlu dipromosikan!
Kegiatan belajar 2
2) Tujuan promosi
Pihak yang melakukan promosi sebagai sumber selalu berusaha menciptakan kesan yang baik tentang dirinya (promosi kelembagaan) atau tentang hal yang dipromosikannya.
b)Memberitahu
Tujuannya adalah agar khalayak sasaran tetap setia
menggunakan produk tersebut.Cara ini baik dilakukan ketika produk memasuki tahap kedewasaanya di dalam siklus kehidupan. c)Membujuk
Tujuan promosi mempengaruhi dan membujuk khalayak sasaran agar mau menggunakan produk-produk yang ditawarkan.Tujuan ini lebih tepat dijalankan oleh pihak promosi pada tahap-tahap awal dalam siklus kehidupan produknya.
d)Mengingatkan
Promosi ini bayak dipakai pihak promosi terutama dalam upaya untuk meningkatkan penggunaan produknya.
Ayo berlatih !!
Buatlah kelompok dengan teman sekelasmu berjumlah 4-5 orang.Diskusikan dengan kelompok kalian soal di bawah ini.
Menurut pendapat kalian tujuan manakah yang sesuai dengan kegiatan mempromosikan nilai-nilai budaya?
Kegiatan belajar 3
3) Bentuk-bentuk promosi
Promosi memiliki 4 bentuk yaitu a)Pengiklanan
Periklanan merupakan sebuah promosi, gagasan, pesan-pesan penjualan persuasif kepada pelanggan dan calon pembeli dengan mempergunakan media.Pesan tersebut dapat disampaikan dengan tulisan, gambar diam, gambar hidup, suara ataupun kombinasi dari cara-cara itu.
Ada beberapa media yang dapat dijadikan sebagai media iklan yaitu
Media cetak adalah suatu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan visual.Fungsi utama media cetak adalah memberi informasi dan menghibur. Didalam pengertia ini media cetak yang digunakan untuk periklanan dibatasi pada surat kabar dan majalah.
Surat kabar
Adapun keunggulan surat kabar antara lain yaitu
Market coverage (dapat menjagkau daerah-daerah
perkotaan sesuai dengan cakupan pasar)
Comparsion shopping (adanya kebiasaan konsumen
membawa surat kabar sebagai referensi untuk memilih barang sewaktu belanja)
Positive consumer attitudes (konsumen umumnya
memandang surat kabar memuat hal-hal aktual yag perlu segera diketahui khalayak pembacanya) dan
Flexibility (pengiklan dapat bebas memilih pasar mana
yang akan diprioritaskan).
Majalah
Adapun keunggulan majalah sebagai media iklan yaitu
Khalayak sasaran (kemampuan menjangkau segmen pasar tertentu yag terspesialisasi)
Penerimaan khalayak (majalah mempunyai kemampuan mengangkat sasaran terhadap prestise majalah yang bersangkutan)
Long life span (majalah memiliki usia edar paling panjang dari seluruh media yang ada)
Kualitas visual (majalah memiliki kualitas visual yang sangat prima karena umumnya dicetak di atas kertas berkualitas tinggi).
2) Media televisi
Keunggulan yang dimiliki oleh media televisi adalah memiliki efisiensi dalam hal biaya dan mempunyai dampak yang kuat. 3) Media radio
Sebagai media radio memiliki beberapa keunggulan yaitu
Menjangkau jumlah khalayak sasaran yang besar pada waktu yang bersamaan
Menjangkau individu atau kelompok masyarakat yang hidup terpencil dan terpencar-pencar seperti kehidupan masyarakat agraris pada umumnya
Cepat menyampaikan pesan sehingga dapat memberikan informasi mutakhir yang berguna
Mengatasi berbagai kendala geografis dan mudah
Tidak memerlukan kemampuan membaca yang memang belum bayak dimiliki rakyat banyak.
4) Media luar ruang
Pengertian media luar ruang di sini adalah seperti papan reklame.Keunggulan yang dimiliki media ini adalah fleksibilitas, pengulangan paparan yang tinggi, dan pesaingnya rendah. 5) Media lini bawah
Dalam hal ini yag termasuk media lini bawah yakni antara lain promosi penjualan, sponsor, direct mail (untuk iklan dengan metode pemasaran direct response) dan pameran-pameran. Keunggulan yang dimiliki media ini adalah audiens terpilih, fleksibilitas, tidak ada pesaing iklan dalam media yang sama, dan personalisasi.
b)Personal selling (Penjualan perseorangan)
Personal selling atau penjualan pribadi merupakan interaksi
langsung dengan satu calon pembeli atau lebih guna melakukan presentasi, menjawab pertanyaan dan menerima pesanan. Sebagai komponen “promotional mix” personal selling memungkinkan penjual untuk
1) Mengadakan hubungan langsung dengan calon khalayak sasaran, sehingga dapat mengamati dari dekat karakteristik dan kebutuhan calon khalayak sasaran.
2) Membina berbagai macam hubungan dengan khalayak sasaran,
mulai dari hubungan perdagangan hingga hubungan
persahabatan yang erat
3) Mendapat tanggapan dari calon khalayak sasaran.
c)Sales promotion (Promosi penjualan)
Sales promotion atau promosi penjualan adalah aktivitas promosi
yang terdiri dari insentif jangka pendek yang dilakukan untuk
mendorong pembelian dengan segera dan meningkatkan
penjualan perusahaan.Sales promotion memiliki beberapa tujuan antara lain
1) Menarik khalayak sasaran baru untuk melakukan uji coba terhadap suatu produk.
2) Memberikan penghargaan pada pelanggan yang loyal. 3) Peningkatan frekuensi dan kuantitas pembelian.
4) Memperkuat brand image dan memperkuat brand relationship.
d)Publicity (Publisitas)
berupa penyajian lain yang bersifat positif. Publisitas mempunyai beberapa keuntungan antara lain sebagai berikut
1) Dapat menjangkau orang-orang yang tidak mau membaca sebuah iklan.
2) Dapat ditempatkan pada halaman depan dari sebuah surat kabar atau pada posisi lain yang mencolok.
3) Lebih dapat dipercaya, apabila sebuah surat kabar atau majalah memplublisitas sebuah cerita sebagai berita, pembaca menganggap bahwa cerita tersebut merupaka berita dan berita umumnya lebih dipercaya daripada iklan.
4) Publisitas jauh lebih murah karena dilakukan secara bebas tanpa dipungut biaya.
Bentuk-bentuk publikasi dapat dibedakan menjadi 2, yaitu
1) Berita rutin, berupa pengumuman, pertemuan, konferensi, pameran seni, pelatihan singkat, pernyataan perusahaan mengenai akuisisi, perubahan atau pembagian personel.
2) Artikel panjang atau liputan mendalam (features) berupa aktivitas sosial perusahaan, upaya perusahaan yang menunjukkan kepedulian terhadap permasalahan sosial.
Ayo berlatih !!
Buatlah kelompok dengan teman sekelasmu berjumlah 4-5 orang.Diskusikan dengan kelompok kalian soal di bawah ini.
Menurut pendapat kalian, media periklanan manakah yang paling efektif dan efisien dalam mepromosikan nilai-nilai budaya?
d. Penutup
Bagaimana kalian sekarang?
Tabel Refleksi Diri Pemahaman Materi
Jika menjawab “TIDAK” pada salah satu pertanyaan di atas, maka pelajarilah kembali materi tersebut dalam Buku Teks Pelajaran (BTP) dan pelajari ulang kegiatan 1, 2 atau 3yang sekiranya perlu kalian ulang dengan bimbingan guru atau teman sejawat. Jangan putus asa untuk mengulang lagi!.Dan apabila kalian menjawab “YA” pada semua pertanyaan, maka lanjutkan pembelajaran selanjutnya.Jagan lupa mintalah tes formatif kepada guru kalian sebelum belajar ke UKB berikutnya. Sukses untuk kalian!
No Pertanyaan Ya Tidak
1 Apakah kalian telah memahami konsep promosi nilai budaya?
2 Dapatkah kalian menjelaskan tujuan promosi?
