i
ABSTRAK
Artha Arimba Dista, NPM 210303100026 mahasiswa PAKT Diploma
III, Sub Program Periklanan, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas
Padjajaran, menyusun Tugas Akhir yang berjudul “Perencanaan Kampanye
Media Sosial Perum Perhutani KBM JLPL Jabar Banten oleh Enkape
Communication” di bawah bimbingan Priyo Subekti, S.Sos., M.Si.
Tujuan Tugas Akhir ini adalah untuk mengetahui bagaimana perencanaan
dalam kegiatan kampanye media sosial Perum Perhutani KBM JLPL Jabar Banten
oleh
Enkape Communications
yang meliputi tujuan kampanye media sosial,
analisis situasi, menentukan strategi kampanye, menentukan media sosial yang
digunakan dalam kampanye media sosial, menentukan judul kampanye media
sosial, dan evaluasi perencanaan kampanye media sosial. Metode yang digunakan
dalam penulisan laporan ini adalah deskriptif. Teknik pengumpulan data yaitu
wawancara, observasi dan studi kepustakaan.
Berdasarkan hasil pengamatan, menjelaskan bahwa perencanaan
kampanye media sosial diawali dengan menentukan tujuan kampanye dan analisis
situasi. Pada tahapan ini tim Enkape Communication melakukan diskusi untuk
menentukan bagaimana tujuan dari kampanye Perum Perhutani KBM JLPL Jabar
Banten. Kegiatan analisis situasi dilakukan untuk memperoleh informasi
mengenai situasi ke-empat kawasan wisata Ciwidey dan khalayak sasaran. Setelah
menentukan tujuan kampanye dan analisis situasi dilakukan langkah selanjutnya
adalah bagaimana tim
Enkape Communications
menyusun strategi kampanye
media sosial untuk menggiring khalayak sasaran agar terlibat dalam kegiatan
kampanye media sosial Perum Perhutani KBM JLPL Jabar Banten, dan
bagaimana
Enkape Communications
menentukan media sosial yang akan
digunakan dalam kampanye media sosial ini. Judul kampanye kemudian
ditentukan berdasarkan pemahaman mengenai khalayak sasaran dan hasil analisis
situasi. Evaluasi merupakan tahapan akhir dalam perencanaan kampanye media
sosial Perum Perhutani KBM JLPL Jabar Banten. Evaluasi dilakukan dengan
melakukan
monitoring terhadap perkembangaan media sosial yang digunakan
dalam kampanye dan melakukan tinjauan kembali terhadap judul dari kampanye
media sosial Perum Perhutani KBM JLPL Jabar Banten.
ii
ABSTRACT
Artha Arimba Dista, NPM 210303100026 students of diploma III
Advertising Sub Program, Faculty of Communication, University of
Padjajaran, write final report, entitled “
Perum Perhutani KBM JLPL Jabar
Banten Media Social Campaign Planning by Enkape Communications
” under
the guidance of Priyo Subekti S.Sos.,M.Si.
The final report aim to find out how to plan for social media campaign PT.
Perhutani by Enkape Communications that includes social media campaign
objectives, situation analysis, determine campaign strategy, determining which
social media is used in social media campaigns, determine the title of the
campaign social media, and social media campaign planning evaluation.. Data
collection techniques are interviews, observation and study of literature.
Based on observations, explaining that social media campaign planning
begins with determining the objectives of the campaign and analysis of the
situation. At this stage Enkape Communication team held discussions to
determine how the objectives of the campaign Perum Perhutani KBM JLPL Jabar
Banten. Situation analysis activities conducted to obtain information on the
situation of the four Ciwidey tourist area s and target audiences. After determining
the objectives of the campaign and analysis of the situation done the next step is
how Enkape Communications team strategize social media campaigns to drive the
target audience to engage in social media campaign Perum Perhutani KBM JLPL
Jabar Banten, and determine
how Enkape Communications social media will be
used in the campaign this social media. The title of the campaign is then
determined based on an understanding of the target audience and situation
analysis. Evaluation is the final step in the planning of social media campaigns
Perum Perhutani KBM JLPL Jabar Banten. Evaluation is done by monitoring the
development social media used in the campaign and did a review back to the title
of social media campaigns Perum Perhutani KBM JLPL Jabar Banten.
