ABSTRAK
Aileen Halim
Skripsi
Tinjauan Visual Copycat Brand Pada Persepsi Masyarakat Dan Hak Kekayaan Intelektual Di Indonesia.
Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari latar belakang kemunculan copycat brand di Indonesia berkaitan dengan dunia desain komunikasi visual.
Studi ini menganalisa seberapa jauh persamaan elemen visual berpengaruh pada persepsi masyarakat dalam mengidentifikasi suatu produk sehubungan dengan kemampuan seseorang dalam memahami suatu bahasa visual. Selain itu, juga menyelidiki peranan hak kekayaan intelektual dalam menghadapi fenomena ini.
Kata kunci:
Copycat Brand, Tinjauan Visual, Persepsi Masyarakat, Hak Kekayaan Intelektual di Indonesia
ABSTRACT Aileen Halim
Thesis
Visual Research of Copycat Brand Relating With Society Perception and Intellectual Property Rights in Indonesia
This research observes copycat brand occurrence in Indonesia relating with visual communication design. It analyzes how far the visual similarity gives effect in society perception to identify a product and their ability to understand any visual languages. It also examines the role of intellectual property rights concerning this phenomenon.
Keywords:
Copycat Brand, Visual Research, Society Perception, Intellectual Property Rights in Indonesia
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
KATA PENGANTAR ... iii
UCAPAN TERIMA KASIH ... iv
LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH ... v
ABSTRAK ... vi
DAFTAR ISI ... vii
DAFTAR GAMBAR ... xii
DAFTAR TABEL ... xv
DAFTAR LAMPIRAN ... xvi
1. PENDAHULUAN ... 1
Latar Belakang Masalah ... 1
Rumusan Masalah ... 2
Penjelasan Judul ... 3
Keaslian Penelitian ... 4
Batasan Masalah ... 4
Tujuan Penelitian ... 4
Manfaat Penelitian ... 4
Metodologi Penelitian ... 5
1.8.1. Metode Pengumpulan Data ... 5
1.8.1.1. Metode Kepustakaan ... 5
1.8.1.2. Metode Observasi ... 5
1.8.1.3. Metode Wawancara ... 6
1.8.1.4. Metode Dokumentasi Data ... 7
1.8.1.5. Alat Pengumpulan Data ... 7
1.8.2. Metode Analisa Data ... 7
1.9. Skematika Penelitian ... 8
2. LANDASAN TEORI ... 9
2.1. Brand ... 9
2.1.1. Sejarah Brand ... 9
2.1.2. Pengertian Brand ... 11
2.1.3. Macam-Macam Brand ... 12
2.1.4. Manfaat dan Pengaruh Brand ... 15
2.1.5. Elemen Identitas Brand ... 16
2.1.5.1. Brand Strategy ... 17
2.1.5.2. Positioning ... 19
2.1.5.3. Brand Architecture ... 20
2.1.5.4. Brand Names ... 21
2.1.5.5. Tagline... 22
2.1.5.6. Brandmarks ... 24
2.2. Tinjauan Copycat Brand ... 26
2.2.1. Pengertian Copycat ... 26
2.2.2. Definisi Lain Yang Semakna Dengan Copycat ... 26
2.2.3. Asal Mula Copycat Brand ... 29
2.2.4. Bentuk-Bentuk Copycat ... 32
2.2.5. Motivasi Copycat ... 33
2.2.6. Contoh Aplikasi Copycat Brand di Indonesia ... 36
2.2.6.1. Copycat Corporate Colour ... 36
2.2.6.2. Copycat Name ... 37
2.2.6.3. Copycat Ilustrasi ... 39
2.3. Tinjauan Visual Desain ... 40
2.3.1. Warna ... 40
2.3.1.1. Definisi Warna ... 41
2.3.1.2. Sejarah Warna ... 41
2.3.1.3. Teori Warna ... 43
2.3.1.4. Sistem Warna ... 45
2.3.1.5. Psikologi Warna ... 46
2.3.1.6. Faktor Penentu Penggunaan Warna ... 51
2.3.2. Tipografi ... 51
2.3.2.1. Sejarah Tipografi ... 52
2.3.2.2. Anatomi Huruf ... 53
2.3.2.3. Klasifikasi Tipografi ... 58
2.3.2.4. Digital Typefonts ... 62
2.3.2.5. Unsur-Unsur Yang Mempengaruhi Tipografi ... 63
2.3.2.6. Prinsip Pengunaan dalam Aplikasi Grafis ... 65
2.3.3. Gambar ... 67
2.3.3.1. Fotografi ... 67
2.3.3.2. Ilustrasi ... 69
2.3.3.3. Fungsi Gambar ... 70
2.3.4. Layouting/ Tata Letak ... 71
2.3.4.1. Pengertian ... 71
2.3.4.2. Prinsip Tata Letak ... 71
2.3.5. Kemasan ... 72
2.3.5.1. Pengertian Kemasan ... 72
2.3.5.2. Prinsip Kemasan ... 73
2.3.5.3 Fungsi Kemasan ... 74
2.3.5.4 Bentuk Kemasan ... 76
2.3.5.5 Bahan Kemasan ... 77
2.4. Tinjauan HAKI/ Trademarks 2.4.1 Pengertian HKI ... 80
2.4.2 Sejarah HKI ... 80
2.4.3 Jenis – Jenis HKI ... 83
2.4.3.1 Hak Cipta (UU No. 12 Tahun 1997) ... 83
2.4.3.2 Paten (UU No. 13 Tahun 1997) ... 91
2.4.3.3 Merek (UU No. 14 Tahun 1997) ... 91
2.4.3.4 Desain Industri ... 95
2.4.3.5 Desain Tata Letak Sirkuit Terpadu ... 100
2.4.3.5 Rahasia Dagang ... 101
2.5. Perilaku Konsumen ... 101
2.5.1. Pengertian Perilaku Konsumen ... 101
2.5.2 Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi ... 102
2.5.2.1 Faktor Internal ... 102
2.5.2.2 Faktor Eksternal ... 104
2.5.3 Proses Informasi ... 105
2.5.4. Persepsi ... 107
2.5.5. Faktor Tingkat Kemampuan Memahami Bahasa Visual ... 110
2.6 Pengajuan Hipotesis ... 111
2.6.1 Perumusan Kerangka Pikir ... 111
2.6.2 Perumusan Hipotesis ... 113
3. METODE PENELITIAN ... 114
3.1. Objek Penelitian ... 114
3.2. Jenis Penelitian ... 114
3.3. Lokasi dan Waktu Penelitian ... 115
3.3.1. Surabaya ... 115
3.3.2. Purwosari ... 116
3.4. Waktu Penelitian ... 117
3.5. Populasi dan Sampling ... 117
3.6. Prosedur Penelitian... 118
3.7. Instrumen Penelitian ... 118
3.8. Sumber Data ... 119
3.9. Teknik Pengumpulan data ... 119
3.9.1. Literatur ... 119
3.9.2. Wawancara ... 119
3.9.3. Kuisioner ... 120
3.9.4. Dokumentasi Data ... 120
3.10. Teknik Analis Data ... 121
3.11. Teknik Menyimpulkan Data ... 122
4. HASIL PENELITIAN ... 123
4.1. Mie Sedaap ... 123
4.1.1. Sekilas Perusahaan ... 123
4.1.2. Latar Belakang Produk ... 125
4.1.3. Spesifikasi Produk ... 127
4.1.4. Elemen Visual Produk ... 128
4.1.4.1. Brand Names ... 128
4.1.4.2. Brand Marks ... 128
4.1.4.3. Positioning dan Tagline ... 128
4.1.4.4. Tipografi ... 128
4.1.4.5. Warna ... 129
4.1.4.6. Gambar ... 130
4.1.4.7. Layout ... 131
4.1.4.8. Kemasan ... 132
4.2. Supermie Sedaaap ... 132
4.2.1. Sekilas Perusahaan ... 132
4.2.2. Latar Belakang Produk ... 135
4.2.3. Spesifikasi Produk ... 136
4.2.4. Elemen Visual Produk ... 140
4.2.4.1. Brand Names ... 140
4.2.4.2. Brand Marks ... 140
4.2.4.3. Positioning dan Tagline ... 140
4.2.4.4. Tipografi ... 140
4.2.4.5. Warna ... 141
4.2.4.6. Gambar ... 142
4.2.4.7. Layout ... 142
4.3. Rokok 234 ... 142
4.3.1. Sekilas Perusahaan ... 142
4.3.2. Latar Belakang Produk ... 145
4.3.3. Spesifikasi Produk ... 146
4.3.4. Elemen Visual Produk ... 148
4.3.4.1. Brand Names ... 140
4.3.4.2. Brand Marks ... 140
4.3.4.3. Positioning dan Tagline ... 140
4.3.4.4. Tipografi ... 140
4.3.4.5. Warna ... 141
4.3.4.6. Gambar ... 142
4.3.4.7. Layout ... 142
4.4. Rokok Lintang 6 ... 150
4.4.1. Sekilas Perusahaan ... 150
4.4.2. Latar Belakang Produk ... 151
4.4.3. Elemen Visual Produk ... 152
4.4.3.1. Brand Names ... 152
4.4.3.2. Brand Marks ... 152
4.4.3.3. Tipografi ... 152
4.4.3.4. Warna ... 153
4.4.3.5. Layout ... 153
4.5. Analisa Komparatif ... 153
4.5.1. Visual Mie Sedaap Goreng dan Supermie Sedaaap Goreng ... 153
4.5.2. Visual Rokok 234 dan Rokok Lintang 6 ... 155
4.6. Analisa Data Kuisoner ... 157
4.6.1. Persentase Hasil Kuisioner Secara Umum ... 158
4.6.2. Asumsi Kemampuan Identifikasi Berdasarkan Profil Responden 175 4.7. Data Responden ... 179
4.8. Penafsiran Kesimpulan Analisa Data dan Pengujian Hipotesa ... 182
4.8.1. Copycat Brand ... 182
4.8.2. Pemahaman Bahasa Visual ... 184
4.8.3. Implikasi Hak Kekayaan Intelektual ... 185
4.8.3.1. Delik Aduan ... 185
4.8.3.2. Produk Belum Generik ... 185
5. KESIMPULAN DAN SARAN ... 188
5.1. Kesimpulan ... 188
5.2. Saran ... 191
DAFTAR REFERENSI ... 192
LAMPIRAN ... 199
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1. Skematika Penelitian ... 8
Gambar 2.1. Evolusi Logo BP ... 17
Gambar 2.2. Bagan Proses Brand Strategy ... 18
Gambar 2.3. Topology of Marks and Logotypes ... 24
Gambar 2.4. Contoh Wordmarks ... 24
Gambar 2.5. Contoh Letterform marks ... 25
Gambar 2.6. Contoh Pictorial Marks ... 25
Gambar 2.7. Contoh Abstract Marks ... 25
Gambar 2.8. Contoh Emblems ... 26
Gambar 2.9. Gambar Bungkus Wingko I dan Copycat I ... 29
Gambar 2.10. Gambar Copycat II dan Redesign Wingko I ... 30
Gambar 2.11. Gambar Wingko II ... 31
Gambar 2.12. Gambar Contoh Copycat Ilustrasi ... 39
Gambar 2.13. Gambar Contoh Copycat Kemasan ... 40
Gambar 2.14. Spektrum Warna Newton ... 42
Gambar 2.15. Lingkaran Warna Munsell ... 43
Gambar 2.16. Lingkaran Warna Primer ... 43
Gambar 2.17. Lingkaran Warna Sekunder ... 44
Gambar 2.18. Lingkaran Warna Sekunder ... 44
Gambar 2.19. Contoh Skema Warna Analogous ... 44
Gambar 2.20. Contoh Skema Warna Komplementer... 45
Gambar 2.21. Perbandingan Warna Merah ... 50
Gambar 2.22. Perbandingan Cara Baca Warna 1 ... 50
Gambar 2.23. Perbandingan Cara Baca Warna 2 ... 51
Gambar 2.24. Gambar Komponen Fisik Huruf ... 54
Gambar 2.25. Contoh Huruf Serif ... 58
Gambar 2.26. Contoh Huruf San Serif ... 59
Gambar 2.27. Contoh Huruf Serif ... 59
Gambar 2.28. Contoh Huruf Serif ... 60
Gambar 2.29. Contoh Huruf Serif ... 60
Gambar 2.30. Kemiringan Huruf Italic ... 64
Gambar 2.31. Perbedaan Ketebalan Huruf ... 64
Gambar 2.32. Ukuran Tinggi Huruf ... 65
Gambar 2.33. Contoh Garis Bawah ... 65
Gambar 2.34. Bagan Proses Informasi ... 106
Gambar 2.35. Bagan Kerangka Berpikir ... 112
Gambar 3.1. Tahapan Penelitian Kualitatif ... 115
Gambar 4.1. Logo Wingsfood ... 123
Gambar 4.2. Varian Mie Sedaap ... 127
Gambar 4.3. Perbandingan Tampilan Nama Mie Sedaap ... 131
Gambar 4.4. Logo Indofood ... 132
Gambar 4.5. Grafik Penjualan Indofood ... 135
Gambar 4.6. Supermie Sedaaap ... 136
Gambar 4.7. Supermi Soup Based Kemasan Lama ... 138
Gambar 4.8. Supermi Soup Based Kemasan Baru ... 139
Gambar 4.9. Supermi Meat Series ... 139
Gambar 4.10. Supermie Stirfry ... 140
Gambar 4.11. Logo PT. Hanjaya Mandala Tbk. ... 142
Gambar 4.12. Logo Phillip Morris International ... 144
Gambar 4.13. Logo Altria Group ... 144
Gambar 4.14. Logo Djisamsoe ... 146
Gambar 4.15. Dji Sam Soe Super Premium ... 147
Gambar 4.16. Dji Sam Soe Super Premium Magnum Filter... 147
Gambar 4.17. Dji Sam Soe Kretek 10, 12, dan 16 batang ... 147
Gambar 4.18. Dji Sam Soe Filter ... 147
Gambar 4.19. Jumlah rata-rata konsumsi mi instan ... 158
Gambar 4.20. Mi instan yang paling sering dikonsumsi 1 tahun akhir... 159
Gambar 4.21. Pengakuan orang mengidentifikasi kemasan mi instan ... 159
Gambar 4.22. Penyebab kesalahan mengidentifikasi mi ... 161
Gambar 4.23. Kemampuan identifikasi kemasan mi ... 162
Gambar 4.24. Jumlah rata-rata konsumsi rokok ... 163
Gambar 4.25. Rokok yang paling sering dikonsumsi 1 bulan terakhir ... 164
Gambar 4.26. Pengakuan orang mengidentifikasi rokok ... 165
Gambar 4.27. Penyebab kesalahan mengidentifikasi rokok ... 165
Gambar 4.28. Kemampuan identifikasi kemasan rokok ... 166
Gambar 4.29. Perasaan pada kemasan yang serupa ... 166
Gambar 4.30. Alasan kesamaan penampilan ... 167
Gambar 4.31. Setuju tidaknya adanya kesamaan visual ... 167
Gambar 4.32. Kinerja Ditjen. HKI ... 170
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1. Kelompok Berat Huruf ... 61
Tabel 2.2. Kelompok Proporsi Huruf ... 62
Tabel 3.1. Waktu Penelitian ... 117
Tabel 4.1. Perbandingan Spesifikasi Varian Supermi Sedaaap ... 137
Tabel 4.2. Perbedaan Mie Sedaap Goreng dan Superme Sedaaap Goreng ... 153
Tabel 4.3. Perbedaan 234 dan Lintang 6 ... 155
Tabel 4.4. Profil Responden ... 157
Tabel 4.5. Tingkat Kesadaran Masyarakat Terhadap HKI ... 171
Tabel 4.6. Tabel Data Responden ... 179
