ABSTRAK. Kata Kunci : Kampanye Iklan Layanan Masyarakat, Radiasi, Handphone, Anak Muda ABSTRACT

(1)

viii

Universitas Kristen Petra

ABSTRAK

Jaka Winata Prayogo

Iklan Layanan Masyarakat

Perancangan Kampanye Iklan Layanan Masyarakat Tentang Bahaya Sinyal Radiasi Handphone Pada Anak Remaja.

Handphone telah menjadi kebutuhan primer dengan fitur – fitur yang terus menerus berkembang tanpa henti saat ini, yang menjadi permasalahan adalah salah satu bahaya yang tidak nampak dari handphone dan kurang mendapat perhatian, yaitu bahaya radiasi yang di keluarkan dari sinyal handphone tersebut.

Kampanye Iklan Layanan Masyarakat ditujukan untuk anak – anak muda sebagai pengguna handphone paling aktif, dan sebagai golongan yang paling susah lepas dari perangkat teknologi tersebut agar mereka dapat lebih waspada akan bahaya yang ada.

Dengan didukung oleh pemilihan media yang tepat dan efektif diharapkan masyarakat luas dapat lebih waspada, dan peduli akan bahaya yang ada, dan membuat masyarakat luas terhindarkan dari hal yang tidak diinginkan.

Kata Kunci :

Kampanye Iklan Layanan Masyarakat, Radiasi, Handphone, Anak Muda

ABSTRACT

Jaka Winata Prayogo

Public Service Advertisement

Public Service Ad Campaign Scheme about the danger of mobile phone’s signals towards teenagers.

Mobile phone has become a primary need and been well equipped with features that never stops evolving continuosly. The problem is the invincible dangers of mobile phone that receives slightly less attention, namely the danger of radiation released from the mobile phone signal.

Public Service Announcement campaign is aimed exclusively at young people as the most active mobile users, and the most difficult group to be separated from the technological devices. Therefore, they become more aware of the dangers that exist.

Supported by the selection of appropriate and effective media in the hope that the public can be more aware and concerned about the dangers that exist. In this way wider community is able to avoid unwanted issues.

Keywords:

Public Service Announcement campaign, Radiation, Mobile, Teenagers.

(2)

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

LEMBAR PENGESAHAN ... ii

LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH .. iii

SURAT PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TUGAS AKHIR ... iv

KATA PENGANTAR ... v

UCAPAN TERIMA KASIH ... vi

ABSTRAK ... viii

DAFTAR ISI ... ix

DAFTAR GAMBAR ... xii

DAFTAR TABEL ... xvii

DAFTAR LAMPIRAN ... xviii

1. PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah ... 1

1.2. Rumusan Masalah ... 4

1.3. Tujuan Perancangan ... 4

1.4. Batasan Lingkup Perancangan ... 4

1.5. Manfaat Perancangan 1.5.1. Bagi Mahasiswa... 5

1.5.2. Bagi Institusi ... 5

1.5.3. Bagi Masyarakat ... 5

1.5.4. Bagi Badan yang terkait ... 5

1.6. Definisi Operasional ... 6

1.7. Metode Perancangan 1.7.1. Data yang Dibutuhkan ... 6

1.7.2. Metode Pengumpulan Data ... 7

1.7.3. Instrumen/Alat Pengumpulan Data ... 8

1.7.4. Metode Analisis Data ... 8

1.7.5. Konsep Perancangan ... 9

1.8. Skematika Perancangan ... 10

2. IDENTIFIKASI DAN ANALISIS DATA 2.1. Studi Literatur ... 11

2.1.1. Iklan ... 11

2.1.2. Kampanye ... 20

(3)

x

2.1.3. Iklan Layanan Masyarakat ... 22

2.1.4. Radiasi ... 26

2.1.5. Radiasi Handphone ... 33

2.1.6. Organisasi Pendukung ... 40

2.2. Tinjauan Permasalahan Tentang Objek dan Subjek Perancangan 2.2.1. Tinjauan Permasalahan ... 41

2.2.2. Fakta Lapangan ... 43

2.2.3. Data Visual ... 55

2.2.4. Contoh Kasus... 60

2.3. Analisis Masalah 2.3.1. Faktor Penghambat dan Pendukung ... 62

2.3.2. Analisis Akar Masalah ... 62

2.4. Kesimpulan ... 64

2.5. Usulan Pemecahan Masalah ... 64

3. KONSEP PERANCANGAN 3.1. Konsep Media 3.1.1. Tujuan Media ... 66

3.1.2. Strategi Media ... 66

3.1.3. Program Media ... 67

3.1.4. Biaya Media ... 73

3.2. Konsep Kreatif 3.2.1. Tujuan Kreatif ... 75

3.2.2. Strategi Kreatif ... 76

3.2.2.1. Isi Pesan (What To Say) ... 76

3.2.2.2. Bentuk Pesan (How To Say) ... 76

3.2.2.3. Strategi Visual ... 77

3.2.3. Program Kreatif ... 77

3.2.3.1.Tema Pesan / Big Idea ... 77

3.2.3.2. Strategi Penyajian Pesan ... 77

3.2.3.3. Pengarahan Pesan Visual Idea ... 78

3.2.3.4. Pengarahan Teknis dan Penulisan Naskah Idea ... 79

3.2.4. Biaya Kreatif ... 83

4. PROSES DESAIN ATAU VISUALISASI 4.1. Penjaringan Ide Visual ... 84

4.2. Pengembangan Bentuk Visual 4.1.1. Thumbnail... 84

4.1.2. Tight Tissue ... 88

4.1.3. Final ... 93

4.3. GSM ... 106

4.4. Katalog Pameran ... 108

4.5. Poster Konsep ... 108

5. PENUTUP 5.1. Kesimpulan ... 109

5.2. Saran ... 110

(4)

xi

DAFTAR PUSTAKA ... 111 LAMPIRAN ... 114 DAFTAR MATERI PENYERTA

(5)

xii

DAFTAR GAMBAR

1.1. Tabel penyakit. ... 2

1.2. Skematika perancangan ... 10

2.1. Daya tembus partikel alpha, beta, dansinar gamma ... 27

2.2. Logo CISC (Cancer Information & Support Center) ... 40

2.3. Statistik perbandingan pengguna handphone dan pengguna telepon kabel di Indonesia dari tahun 2005 – 2010. ... 43

2.4. Statistik perbandingan usia pengguna handphone di Indonesia dari tahun 2005 – 2010. ... 44

2.5. Presentase jawaban kuisioner nomor 1 ... 46

(6)

xiii

2.20. Kartu ucapan tentang radiasi handphone ... 56

2.21. Kartu ucapan tentang radiasi handphone ... 56

2.22. Print-ad tentang bahaya radiasi ... 57

2.25. Infografis tentang bahaya radiasi ... 59

2.26. Artikel koran korban tewas akibat radiasi handphone ... 60

2.27. Artikel koran mengenai radiasi handphone... 61

4.1. Thumbnail logo gerakan “REJECT RADIATION” ... 84

4.2. Thumbnail poster ... 85

4.3. Thumbnail print-ad ... 85

4.4. Thumbnail ambient media... 85

4.5. Thumbnail flyer event ... 86

4.6. Thumbnail atribut foto ... 86

4.7. Thumbnail papan untuk menempelkan hasil foto ... 86

4.8. Thumbnail kaos ... 87

4.9. Thumbnail mousepad ... 87

4.10. Thumbnail notes ... 87

4.11. Thumbnail pin ... 88

4.12. Thumbnail stiker ... 88

4.13. Tight tissue logo gerakan “REJECT RADIATION” ... 88

4.14. Tight tissue poster ... 89

4.15. Tight tissue print-ad ... 89

4.16. Tight tissue ambient media ... 89

(7)

xiv

4.17. Tight tissue flyer event ... 90

4.18. Tight tissue atribut foto ... 90

4.19. Tight tissue papan foto ... 90

4.20. Tight tissue kaos ... 91

4.21. Tight tissue mousepad ... 91

4.22. Tight tissue notes ... 91

4.23. Tight tissue pin ... 92

4.24. Tight tissue stiker ... 92

4.25. Final logo gerakan “REJECT RADIATION” ... 93

4.26. Final poster ... 93

4.27. Gambar peletakkan poster 1 ... 94

4.28. Gambar peletakkan poster 2 ... 94

4.29. Final print-ad ... 95

4.30. Gambar peletakkan print-ad pada majalah FORSEL ... 95

4.31. Final peletakkan ambient media pada cermin ... 96

4.32. Final flyer event ... 96

4.33. Final flyer event ... 96

4.34. Final atribut foto ... 97

4.35. Foto hasil event menggunakan atribut foto ... 97

4.36. Foto hasil event menggunakan atribut foto ... 97

4.37. Final peletakkan papan foto di SMAK.St.Louis 1 Surabaya ... 98

4.38. Final kaos ... 98

4.39. Final mousepad ... 99

4.40. Final mousepad ... 99

(8)

xv

4.41. Final notes ... 99

4.42. Final pin ... 100

4.43. Final pin ... 100

4.44. Final stiker ... 100

4.45. Final peletakkan stiker ... 101

4.46. Final peletakkan stiker ... 101

4.47. Final web (home page) ... 102

4.48. Final web (about us page) ... 102

4.49. Final web (video page) ... 102

4.50. Final web (event page) ... 103

4.51. Final web (solutions page) ... 103

4.52. Final web (gallery page) ... 103

4.53. Final web (contact us page) ... 104

4.54. Facebook “REJECT RADIATION” fan page ... 104

4.55. Facebook “REJECT RADIATION”fan page ... 104

4.56. Twitter “REJECT RADIATION” ... 105

4.57. Twitter “REJECT RADIATION” ... 105

4.58. Final GSM ... 106

4.59. Final GSM ... 106

4.60. Contoh bagian dalam isi GSM ... 107

4.63. Katalog pameran bagian depan ... 108

4.64. Katalog pameran bagian belakang ... 108

(9)

xvi

4.65. Final poster konsep ... 108

(10)

xvii

DAFTAR TABEL

3.1. Time schedule ... 70

3.5. Rincian produksi media poster ... 73

3.6. Rincian produksi media website... 73

3.7. Rincian produksi media jejaring sosial ... 73

3.8. Rincian produksi media print-ad GoGirl!... 73

3.9. Rincian produksi media print-ad FORSEL... 74

3.10. Rincian produksi media ambient media ... 74

3.11. Rincian produksi media papan foto... 74

3.12. Rincian produksi media flyer ... 74

3.13. Rincian produksi media pin ... 74

3.14. Rincian produksi media stiker ... 75

3.15. Rincian produksi mediamousepad ... 75

3.16. Rincian produksi media notes ... 75

3.17. Rincian produksi media kaos ... 75

3.18. Tabel biaya kreatif... 83

(11)

xviii

DAFTAR LAMPIRAN

1. Consumer Journey ... 114

2. Pertanyaan Kuisioner ... 119

3. Berita Acara Bimbingan Tugas Akhir... 122

4. Form Kelayakan Mengikuti Sidang Akhir TA ... 124

5. Form Kelengkapan Karya Tugas Akhir ... 125

6. Surat Pengantar Penelitian CISC ... 126

7. Surat Persetujuan Penggunaan Logo CISC ... 127