Kampanye Aman Belanja Online.

(1)

vii Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

LEMBAR PENGESAHAN ... ii

PERNYATAAN ORISINALITAS LAPORAN ... iii

PERNYATAAN PUBLIKASI ... iv

1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup ... 2

1.2.1 Permasalahan ... 2

1.2.2 Ruang Lingkup ... 3

1.3 Tujuan ... 3

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ... 3

1.5 Skema Perancangan ... 4

BAB II LANDASAN TEORI _{... 5}

2.1Desain Komunikasi Visual ... 5

2.2Teori Warna ... 6

2.3Logo ... 8

2.3.1 Logo saat ini ... 8

2.4 Kampanye ... 9

2.4.1 Pengertian Kampanye ... 9

(2)

viii Universitas Kristen Maranatha

2.4.3 Aspek dan Tahapan Kampanye ... 10

2.4.4 Jenis Kampanye ... 11

2.4.5 Pesan Kampanye ... 12

2.5 Komunikasi ... 12

2.5.1 Unsur-Unsur Komunikasi ... 13

2.5.2 Bentuk-bentuk Komunikasi ... 13

2.6 Fotografi ... 14

2.6.1 Jenis Fotografi ... 14

2.6.2 Teknik dalam Fotografi ... 15

BAB III DATA DAN ANALISIS_{... 18}

3.1Data dan Fakta ... 18

3.1.1 Profil Lembaga Terkait ... 18

3.1.1.1 Sejarah KEMKOMINFO ...18

3.1.1.2 Visi dan Misi ... 19

3.1.1.3 Tujuan dan Fungsi ... 21

3.1.2 Internet ... 21

3.1.2.1 Perkembangan Internet di Indonesia ... 22

3.1.2.2 Penggunaan Internet ... 24

3.1.3 Belanja Online ...25

3.1.3.1 Kelebihan Belanja Online ...25

3.1.3.2 Kelemahan Toko Online ...26

3.1.3.3 Penipuan Jual Beli atau Bisnis secara Online...26

3.1.3.4 Tips Bagi Pembeli agar tehindar dari penipuan ... 27

3.1.4 Wawancara ... 27

3.1.4.1 Wawancara dengan Ibu M.Yuni Megarini C., S.Psi ... 27

3.1.4.2 Wawancara dengan salah satu korban ... 28

(3)

ix Universitas Kristen Maranatha

3.2 Tinjauan Proyek Sejenis ...32

3.2.1 Analisis terhadap permasalahan berdasarkan data dan fakta ... 33

3.2.2 Segmentasi, Targeting, dan Positioning ...34

3.2.3 Analisis SWOT ... 35

BAB IV PEMECAHAN MASALAH_{... 36}

4.1 Konsep Komunikasi ...36

4.1.1 Tahap Conditioning ………...37

4.1.2 Tahan Informing ………37

4.1.3 Tahap Reminding ... 37

4.2Konsep Kreatif ...37

4.2.1 Konsep Visual ... 38

4.2.1.1 LOGO ... 38

4.2.1.2 Spesifikasi Logo ...39

4.2.1.2.1Logo Grit ...39

4.2.1.2.2Ukuran Minimum Logo ...40

4.2.1.2.3Warna Logo ...40

4.2.1.2.4Tipografi Logo ... 40

4.2.2Konsep Verbal ... 41

4.3Konsep Media ... 41

4.4Hasil Karya ………43

4.4.1Tahap Conditioning ………. 44

4.4.2Tahap Informing ... 45

4.4.3Tahap Informing (Event) ... 48

4.4.3.1 X-banner ……….……….. 48

4.4.3.2 Spanduk ……….…49

4.4.3.3 Umbul-umbul ………...…… 50

4.4.3.4 Nametag ………...…………51

(4)

x Universitas Kristen Maranatha

4.4.3.7 Iklan Koran ………...…….….……... 53

4.4.4 Tahap Reminding ……….……...…… 54

4.4.4.1 Internet Pop Up ………..…..……… 55

4.4.4.2 Facebook dan Twitter ………....……….. 56

4.4.4.3 Website ………...……… 57

4.4.4.4 Aplikasi Media ………...….………. 58

4.5 Ukuran Budgeting dan Media ... 58

4.5.1 Ukuran Media ...58

4.5.2 Budgeting ...59

BAB V PENUTUP _{... 60}

5.1 Kesimpulan ... 60

5.2 Saran ... 60

DAFTAR PUSTAKA ... 61

DAFTAR ISTILAH ... 62

DAFTAR LAMPIRAN ... 63

DATA PENULIS ... 64

(5)

xi Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1.1.1 Logo KEMKOMINFO ... 18

Gambar 3.2.1.1 TOP SITES ... 23

Gambar 3.2.1.2 Top 10 Pengguna Facebook... 24

Gambar 3.2.1.2 Presentase Pengguna FB di Indonesia ... 24

Gambar 3.6.1 Poster Internet Sehat Itu Asik ... 32

Gambar 3.6.1 Information Security ... 33

Gambar 4.2.1.1 Logo ... 38

Gambar 4.2.1.2 Warna Logo ... 39

Gambar 4.2.1.1.1 Logo Grid ... 39

Gambar 4.2.1.1.2.1 Ukuran Minim Logo ... 40

Gambar 4.2.1.1.3.1 Warna Logo ... 40

Gambar 4.4.1.1 Poster Tahap Conditioning 1 ... 44

Gambar 4.4.1.2 Poster Tahap Conditioning 2 ... 44

Gambar 4.4.2.1 Poster Informing 1 ... 45

Gambar 4.4.2.4 Poster Informing 4 ...47

Gambar 4.4.3 Poster Informing (Event) ... 48

Gambar 4.4.3.1.1 x-banner event ...49

Gambar 4.4.3.2.1 Spanduk ... 49

Gambar 4.4.3.3.1 Umbul-umbul ... 50

Gambar 4.4.3.4.1 Name Tag ... 51

Gambar 4.4.3.5.1 T-shirt ... 51

Gambar 4.4.3.5.2 Merchandise ... 52

Gambar 4.4.3.6.1 Backdrop ... 52

(6)

xii Universitas Kristen Maranatha

Gambar 4.4.3.7.1 Iklan Koran ... 54

Gambar 4.4.4.1.1 Internet Pop Up ... 55

Gambar 4.4.4.2.1 Facebook dan Twitter ... 56

Gambar 4.4.4.3.1 Website ... 57

(7)

xiii Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR GRAFIK

Grafik 3.1 Termasuk orang yang tidak bisa jauh dari Internet ... 29

Grafik 3.2 Internet merupakan suatu kebutuhan ... 29

Grafik 3.3 Suka melihat – lihat online shop ... 30

Grafik 3.4 Pernah belanja online ... 30

Grafik 3.5 Produk yang pernah dibeli ... 31

(8)

xiv Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR TABEL

(9)

xv Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 : Wawancara

(10)

1 Universitas Kristen Maranatha

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Teknologi senantiasa berkembang disetiap waktu, tak jarang bila teknologi

berpengaruh terhadap gaya hidup seseorang bahkan hingga menjadi bagian dari gaya

hidup masyarakat. Salah satu yang kini mampu menjadi trend gaya hidup adalah

gaya hidup online. Seperti sebaris lagu Saykoji tahun 2010 “ON LINE” Siang malam

kuselalu menatap layar terpaku, untuk online on line on line... Ini menggambarkan

bahwa dunia sekarang adalah dunia online. Online begitu populer dan menjadi

bagian gaya hidup masa kini.

Kebutuhan dan penggunaan akan teknologi informasi yang diaplikasikan

dengan internet telah menjadi sesuatu yang lumrah / wajar. Terutama yang hidup di

kota besar internet sudah merupakan suatu kebutuhan. Bisa dikatakan bahwa

internet merupakan kamus terlengkap, paling efektif dan efisen serta ekonomis,

jumlah lembarnya tak terbatas, bisa mencari informasi apapun, bisa dibuka dimana

saja baik via ponsel, computer, laptop, netbook, ipad, dsb. Berbagai kemudahan yang

ditawarkan telah mengubah gaya hidup banyak orang, semua bisa dikerjakan cukup

dengan duduk didepan layar. Dengan berbagai kemudahan itulah orang-orang lebih

senang menggunakan internet untuk memenuhi berbagai kebutuhan mereka. Salah

satu kemudahan yang ditawarkan saat ini adalah belanja online / bisnis online.

Siapa yang tidak menyukai aktivitas belanja? Pasti jawabannya adalah hampir

tidak ada orang yang tidak menyukai aktivitas berbelanja terutama kaum wanita tidak

menutup kemungkinan kaum pria juga. Berbelanja dapat dilakukan di mana saja dan

dengan cara apapun. Dalam kehidupan sehari-hari, banyak dari kita melakukan

aktivitas belanja secara tradisional, namun tidak sedikit pula yang yang berbelanja

secara online.

Berbelanja secara online saat ini sangat diminati baik itu di kalangan remaja

maupun dewasa khususnya kaum wanita, walaupun para pria kelihatannya tidak mau

(11)

2 Universitas Kristen Maranatha banyak para pelaku bisinis mencoba mencari terobosan baru dimana internet

dijadikan alat pemasaran untuk produk-produk mereka. Dimana antara penjual dan

pembeli dapat melakukan transaksi tanpa harus bertatap muka secara langsung hanya

dengan menggunakan internet dan tidak terdapatnya kendala waktu , jarak, dan

wilayah untuk melakukan transaksi.

Berbelanja online memang memiliki daya tarik tersendiri terutama dari segi

harga dan jenis barang yang ditawarkan akan tetapi kita sebagai calon pembeli harus

tetap berhati-hati dalam melakukan aktivitas berbelanja online karena tidak jarang

pada akhirnya pembeli merasa dirugikan dalam berbelanja online. Kerugian biasa

muncul biasanya disebabkan karena minimnya pengetahuan tentang perdagangan

online.

Dalam kaitannya dengan keilmuan DKV (Desain Komunikasi Visual),

penulis ingin lebih menganalisa gaya hidup dewasa muda dalam berbelanja online

yang aman. Sehingga tidak menjadi sasaran dari oknum-oknum yang tidak

bertanggung jawab dan tidak dirugikan dalam berbelanja online.

Penulis memilih topik tersebut karena perkembangan internet yang semakin

hari semakin meningkat dan lifestyle belanja online juga sedang di gemari. Selain itu

tidak jarang pembeli merasa dirugikan melalui belanja online. Oleh karena itu,

penulis ingin mengkampanyekan supaya tidak terjadi lagi dan mengurangi terjadinya

hal-hal serupa.

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup

Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan diatas berikut ini akan

dipaparkan identifikasi dan rumusan masalah, yaitu sebagai berikut :

1.2.1 Permasalahan

Sesuai dengan identifikasi yang telah dipaparkan diatas, berikut ini akan

dirumuskan pokok-pokok persoalan yang akan dibahas, dianalisis, dan dipecahkan

dalam penelitian ini, yaitu sebagai berikut :

1. Bagaimana masyarakat agar tidak terjerumus dalam belanja online yang

(12)

3 Universitas Kristen Maranatha 2. Bagaimana strategi kampanye Aman Belanja Online dan media apa saja yang

digunakan ?

1.2.2 Ruang Lingkup

Sesuai dengan permasalahan diatas yang akan dibahas, yaitu sebagai berikut :

1. Merancang kampanye tentang belanja online yang aman

2. Kampanye ini dituju untuk wilayah Bandung.

3. Segmentasinya untuk kalangan menengah kisaran umur 18-24 tahun.

1.3 Tujuan

Tujuan yang hendak dicapai penulis adalah

1. Mengurangi dan mengantisipasi hal-hal yang merugikan ketika melakukan

belanja online.

2. Membuat rancangan kampanye berupa media komunikasi visual yang menarik

dan mudah dimengerti oleh masyarakat.

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Dari analisis mengenai tema tersebut, penulis mencari dan memperoleh data – data melalui :

 Studi Kepustakaan

Studi kepustakaan dilakukan dengan cara membaca dan mempelajari

beberapa buku yang berkaitan dengan internet, online, belanja online,dsb.

 Wawancara

Wawancara dilakukan dengan psikologi, dan salah satu korban. Dengan

begitu mengetahui bagaimana perilaku-perilaku pada kisaran umur

tersebut dan mengetahui contoh kasusnya.  Kuesioner

Kuesioner dilakukan dengan menyebar pertanyaan yang berhubungan

(13)

1.5 Skema Perancangan

(14)

berkembang. Memungkinkan adanya sebuah kampanye yang dimulai dari kota Bandung, karena pada usia dewasa muda yang tinggal di daerah perkotaan salah satunya Bandung, internet sudah menjadi suatu kebutuhan dan social _{sangat penting}

bagi mereka sehingga apa yang dilakukan oleh social _{itu akan diikuti oleh mereka}

dan pengaruh lingkungan sangat. Dan saat ini juga banyak orang yang suka berbelanja online _{karena kemudahan, kecepatan, dan kepraktisannya. Namun dibalik}

itu semua ada rasa ketidakpuasan terhadap belanja online.

Cara untuk terbebas dari hal-hal yang mencewakan itu kembali lagi dari diri kita sendiri bagaimana menjaga dan mengambil keputusan dalam berbelanja online_.

Karena suatu kejahatan / tindakan kurang mengenakan terjadi dimana saat kita lengah. Dengan kampanye ini diharapkan kehati-hatian dari calon pembeli dan perlu berhati-hati juga dalam memilih calon penjual, sehingga para calon pembeli tidak merasa dirugikan / dikecewakan.

5.2 Saran Penulis

Berdasarkan hasil analisa yang dilakukan oleh kesimpulan yang ada, maka penulis mencoba memberi masukan dan saran kepada calon orang yang akan membeli barang secara online_{baik pria maupun wanita untuk berhati-hati dalam}

memilih jenis barang yang akan dibeli maupun calon penjualnya. Karena saat ini banyak sekali terjadi tindakan kejahatan melalui dunia maya, oleh karena itu perlu kewaspadaan dari diri kita sendiri dan terutama bagaimana menyikapi belanja online

(15)

DAFTAR PUSTAKA

Venus, Antar. (2009). Management Kampanye: Panduan Teoritis dan Praktis

dalam Mengefektifkan Kampanye Komunikasi. Edisi 3. Jakarta

Rustan, Suriono. (2009), Mendesain Logo, Jakarta, PT Gramedia Pustaka Utama

Notoatmojo,DR.Soekidjo,S.K.M.,M.Com.H. (2007) Promosi Kesehatan & Ilmu

Perilaku, Jakarta, PT Rineka Cipta

Jubille,Enterprise(2011).Sukses Jualan di Toko Bagus. Jakarta, PT Elex Media

Komputindo

Tim Perfect Com (2011). Tutorial Menggunakan Facebook. Surabaya, Penerbit

INDAH Surabaya.

September 2011 , pk. 11:48 WIB

www.internetsehat.org September 2011, pk 23:18 WIB

www.alexa.com 21 September 2011, pk 23:20 WIB

www.checkfacebook.com 21 September 2011, pk 23:30 WIB

http://ayocerdaskanbangsa.org/2011/03/08/internet-sehat-itu-asyik/ 21 September

(16)

DAFTAR ISTILAH

Online : layanan internet browsing atau surfing di internet.

Internet : network komputer tiada batas yang menjadi penghubung pengguna

komputer dengan pengguna komputer lainnya serta dapat

berhubungan dengan komputer di sebuah wilayah ke wilayah di

penjuru dunia.

Lifestyle : gaya hidup

Fotografi : gambar yang dihasilkan oleh fotografi, pemotret, tukang potret karena

pekerjaannya, juru potret.

Bisnis online : bisnis yang dilakukan via internet sebagai media pemasaran dengan

menggunakan website sebagai katalog.