UNIVERSITAS INDONESIA
KEUTUHAN WACANA IKLAN PARTAI POLITIK DALAM
SURAT KABAR KOMPAS
SKRIPSI
MAKMURIA ANINDITA
0705010227
FAKULTAS ILMU PENGETAHUAN BUDAYA
PROGRAM STUDI INDONESIA
DEPOK
JULI 2009
UNIVERSITAS INDONESIA
KEUTUHAN WACANA IKLAN PARTAI POLITIK DALAM
SURAT KABAR KOMPAS
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Humaniora
MAKMURIA ANINDITA
0705010227
FAKULTAS ILMU PENGETAHUAN BUDAYA
PROGRAM STUDI INDONESIA
DEPOK
JULI 2009
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT, atas rahmat dan ridho-Nya, penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Penyelesaian skripsi ini melalui proses yang sangat panjang dan disertai dengan dukungan dan doa dari berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada seganap pihak yang telah mendukung dan membantu penulis.
Pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada: 1. Ibu Felicia N. Utorodewo yang telah membimbing penulis selama satu
semester (berkat bimbingan dan arahan Ibu, saya bisa lulus semester ini dan mendapat nilai yang memuaskan). Dengan kesabaran beliau dan semangat yang diberikan kepada penulis, penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. 2. Bapak Syahrial (terimakasih atas pinjaman buku dan kunjungan ke
ITKP-nya Pak) dan Ibu Dien Rovita sebagai penguji penulis. Terima kasih atas masukan serta tanggapan yang sangat berguna untuk skripsi penulis.
3. Bapak Rasyid Sartuni sebagai pembimbing akademis saya. Atas arahannya mengenai persoalan akademis, penulis tidak meluputkan satu pun mata kuliah wajib.
4. Semua perjalanan kuliah penulis juga tidak luput dari bantuan dan dukungan seluruh pengajar di Program Studi Indonesia. Oleh karena itu saya mengucapkan terima kasih kepada Ibu Pamela (banyak hal yang saya dapatkan dari Ibu), Ibu Fina, Bapak Umar, Ibu Mamlah, Ibu Sri, Ibu Dewaki, Ibu Weni, Mbak Kiki, Mas Iben, Pak Sunu, Pak Maman, Mbak Niken, Pak Liberty, Ibu Nitra, Pak Frans, Pak Yusuf, Pak Tommy, Mas Asep, Pak Untung (terimakasih atas usulan iklan partai politiknya, Pak). Dan Mbak Ratna (sebagai panitera sidang skripsi saya). Dalam kesempatan kali ini, penulis juga ingin mengucapkan terima kasih untuk Bapak Harimurti Kridalaksana dan Djoko Kentjono. Penulis merasa beruntung masih merasakan ajaran beliau.
5. M. Santoso dan Sri Wartini (Bapak dan Ibu), terima kasih atas bantuan dan v
doa yang tiada habisnya untuk penulis, Mas Ari, terima kasih atas masukan dan bantuannya dalam mengerjaan skripsi ini, ‘de Virgie, yang menjadi penghilang penat untuk penulis karena tingkah polahnya yang lucu dan “menyebalkan”. Terima kasih juga penulis ucapkan kepada keluarga Besar Sugito dan Siswo Pratomo karena telah mendukung dan mendoakan penulis walaupun dari jauh. Jika tidak ada dukungan, doa, serta bantuan keluarga, mungkin skripsi ini tidak selesai.
6. Teman-teman yang luar biasa (IKSI 2005), yaitu Saras (makasih atas
perhatianmu yang sangat besar), Donna (ulel melingkel..teman
seperjuangan dari kelas 3 SMA, jaga kesehatan ya!), Cipi (terimakasih sudah menjadi pendengar yang baik), Dwi (inilah realita cinta dan rock dangdut , makasih ya kiriman printilannya), Maul (berjuang terus sang penjaga rahasia), Meta (teman diskusi soal Halliday-Hasan), Ana (kapan maen ke rumah?), Melody (kapan kita semprot-semprotan parfum?? masih berkesan di mata lho ), Sakti (detik-detik menjelang eksekusi, beribadah tepat waktu kita), Evlin (ngeband yuk!), dan teman seperjuangan menjelang detik-detik yang menentukan, WITA (akhirnya kita bareng mengakhiri semua ini), Ipeh, Sekar (kita jauh deh sama masnya), Yuki, Inne, Arin (pasangan minimal), Vidya, Nana, Otri (teman seperbimbingan, akhirnya Ot!), Chira, Santri, Adi (yang mau membangunkan tengah malam untuk nonton liga Champion) Samsu, Eki (yang selalu bikin ketawa), Ridwan (modal dikit dong!), Aryo, Inggar (makasih kosakata bahasa inggrisnya),
Rina (mana nih buat anin & partner?), Miu (ehm!), Puri dan Ella (aku siap
terima order lagi), Yos, Dian (kapan makan bakso lagi berdua), Etha (emang Etha di atas normal), Astri dan Nunik (ayo bahas wacana iklan), dan Diyah (temani Maul ya). Untuk Devo, Robby, Maya, dan Nina, terima kasih sudah “mampir” di 2005 dan tetap menjadi teman kami.
7. IKSI 2007, 2006, 2004, dan 2003.
8. Bayu (terima kasih editan bahasa Inggrisnya), Rais (susul Is!), Nia (makasih banget), Dita, Dara, Yuni, dan semua anggota Jadul’s, terima kasih atas
pengertian, dukungan, dan doa.
9. Santika (Kom ’05) yang membantu penulis mencari buku di FISIP.
10. Perpustakaan FIB, Perpustakaan Universitas Indonesia, dan Perpustakaan FISIP, karena telah meminjamkan buku-buku yang dibutuhkan penulis. Semoga semua pihak yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini mendapatkan berkah dan anugrah dari Allah SWT. Dengan demikian, penulis mohon maaf atas segala kekurangan. Semoga skripsi ini dapat berguna untuk pihak yang membacanya.
Depok, 17 Juli 2009
Makmuria Anindita
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL...i
SURAT PERNYATAAN BEBAS PLAGIARISME...ii
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS...iii
HALAMAN PENGESAHAN...iv
KATA PENGANTAR...v
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS...viii
ABSTRAK...ix ABSTRACT...x DAFTAR ISI...xi BAB 1 PENDAHULUAN...1 Latar Belakang ...1 Rumusan Masalah ...4 Tujuan Penelitian ...5 1.4 Metode Penelitian ...5 1.5 Batasan Penelitian ...7 1.6 Manfaat Penelitian ...8 1.7 Sistematika Penyajian ...8
BAB 2 LANDASAN TEORI ...9
2.1 Iklan ...9
2.1.1 Iklan Partai Politik ...10
2.1.2 Struktur Iklan ...11
2.2 Hubungan Gambar dengan Bahasa ...14
2.3 Wacana ...16
2.3.1 Harimurti Kridalaksana (1999) ...17
2.3.2 M. A. K. Halliday dan Ruqaiya Hasan (1976) ...22
2.2.3 Harimurti Kridalaksana dibandingkan dengan Halliday-Hasan ...27
2.4 Kaitan Teori dengan Data ...29
BAB 3 ANALISIS STRUKTUR SERTA FUNGSI DAN HUBUNGAN GAMBAR DENGAN BAHASA DALAM IKLAN PARTAI POLITIK ...30
3.1 Analisis Struktur serta Fungsi Gambar dan Hubungan Gambar dengan Bahasa dalam Iklan Partai Demokrat ...30
3.1.1 Iklan Partai Demokrat Korupsi (IPD 1) ...31
3.1.2 Iklan Partai Demokrat Kinerja Pemerintahan SBY (IPD 2) ...33
3.1.3 Iklan Partai Demokrat Pendidikan (IPD 3) ...38
3.1.4 Struktur serta Fungsi Gambar dan Hubungan Gambar dengan Bahasa dalam Iklan Partai Demokrat...40
3.2 Analisis Struktur serta Fungsi Gambar dan Hubungan Gambar dengan Bahasa dalam Iklan Partai Golkar...41
3.2.1 Iklan Partai Golkar Membangun Negeri (IPG 1) ...42
3.2.2 Iklan Partai Golkar Golkar Pelopor Perubahan (IPG 2) ...45
3.2.3 Iklan Partai Golkar “Golkar Lebih Cepat Lebih Baik” (IPG 3) ...49 xi
3.2.4. Struktur serta Fungsi Gambar dan Hubungan Gambar dengan
Bahasa dalam Iklan Partai Golkar...51
3.3 Analisis Struktur serta Fungsi Gambar dan Hubungan Gambar dengan Bahasa dalam Iklan PDI-P...52
3.3.1 Iklan PDI-P Perjuangkan Sembako Murah* (IPDI 1) ...52
3.3.2 Iklan PDIP Rakyat Berhak Harga BBM Lebih Murah Lagi (IPDI 2) ....55
3.3.3 Iklan PDI Perjuangan Kontrak Politik Untuk Perubahan (IPDI 3) ...57
3.3.4 Struktur serta Fungsi Gambar dan Hubungan Gambar dengan Bahasa dalam Iklan PDI-P ...60
3.4 Struktur serta Fungsi Gambar dan Hubungan Gambar sebagai dengan Bahasa dalam Iklan Partai Politik ...61
BAB 4 ANALISIS ASPEK GRAMATIKAL DAN ASPEK SEMANTIS IKLAN PARTAI POLITIK ...63
4.1 Analisis Aspek Gramatikal dan Aspek Semantis Iklan Partai Demokrat ...63
4.1.1 IPD 1 ...63
4.1.2 IPD 2 ...67
4.1.3 IPD 3 ...81
4.1.4 Aspek Gramatikal dan Aspek Semantis dalam Iklan Partai Demokrat..87
4.2 Analisis Aspek Gramatikal dan Aspek Semantis Iklan Partai Golkar ...87
4.2.1 IPG 1 ...87
4.2.2 IPG 2 ...92
4.2.3 IPG 3 ...101
4.2.4 Aspek Gramatikal dan Aspek Semantis dalam Iklan Partai Golkar ...104
4.3 Analisis Aspek Gramatikal dan Aspek Semantis Iklan PDI Perjuangan ...104
4.3.1 IPDI 1 ...104
4.3.2 IPDI 2 ...111
4.3.3 IPDI 3 ...117
4.3.4 Aspek Gramatikal dan Aspek Semantis dalam Iklan PDI-Perjuangan 124 4.4 Aspek Gramatikal dan Aspek Semantis Iklan Partai Politik ...124
BAB 5 KESIMPULAN ...126
5.1 Kesimpulan ...126
5.2 Saran ...129
DAFTAR PUSTAKA ...131
RIWAYAT HIDUP PENULIS...134
