i
PEMAKNAAN MAHASISWA PADA CONTENT VIDEO
COMPANY PROFILE UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH
MALANG
(Studi Resepsi Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi 2015)
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Ilmu Komunikasi
Oleh : Jauhar Arifin 201210040311122
Dosen Pembimbing :
1. Dr. Muslimin Machmud, M.Si 2. Widiya Yutanti, MA
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
iii KATA PENGANTAR
Dengan menyebut nama Allah SWT yang Maha Pengasih lagi Maha Penyayang, kami panjatkan puja dan puji syukur atas kehadirat-Nya, serta salah dan solawat kepada Nabi dan Rasul Akhir zaman, Nabi Muhammad SAW, sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Pemaknaan Citra Universitas Muhammadiyah Malang Dalam Video Company Profile Oleh Mahasiswa (Studi Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi 2015)”.
Skripsi ini merupakan tugas akhir yang diajukan untuk memenuhi syarat dalam memperoleh gelar sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
Peneliti menyadari sepenuhnya bahwa tanpa adanya bekal ilmu pengetahuan, dorongan dan bimbingan serta bantuan dari berbagai pihak, peneliti tidak mungkin dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Pada kesempatan ini peneliti menyampaikan ucapan terimakasih sebesar-besarnya kepada yang terhormat:
1. Allah SWT yang telah memberikan kesehatan, kemudahan dan kelancaran dalam menempuh pendidikan, semoga ilmu yang didapat barakah dan dapat bermanfaat bagi orang lain, bangsa dan agama.
2. Kedua orang tua peneliti, Syech Akbar dan Sumiati Hasan serta kakak Ahsani Taqwim, Hamim Khomaeni, Irfan Hilmi, Insani Kamilah, Amrina Rosada, Rif’Atul Fani.
3. Mama Angkat Peneliti Mama Ra dan Bapak Ato serta Ka dewi dan dan Kak Deded
4. Mama angkat Peneliti pula Ibu Aya dan Bapak Epul.
5. Bapak Drs. H. Fauzan, M.Pd, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang.
6. Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si, selaku Dekan fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
7. Bapak Sugeng Winarno, S.Sos, M.A selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
iv 8. Bapak Dr.Muslimin Machmud, M.Si selaku dosen pembimbing pertama yang dengan sabar telah membimbing, memberikan ilmu, dorongan, dan masukan yang sangat bermanfaat dalam penyusunan skripsi ini.
9. Ibu Widiya Yutanti, MA selaku dosen pembimbing kedua yang dengan sabar telah membimbing, memberikan ilmu, dorongan, dan masukan yang sangat bermanfaat dalam penyusunan skripsi ini.
10. Farhan Angga Sani, Rakhmatsyah Afdillah, Dodi Andre Wiranata, Nanang Kristiawan anggota Kopaja yaitu sahabat sekaligus saudara dalam perantauan yang berjuang bersama dari awal perkuliahan hingga saat ini dan saling memotivasi untuk menyelesaikan skripsi. Semoga persahabatan ini tetap terjalin selamanya.
11. Pravinska Aldino, Nur Sakinah, Dewi Wardatul A, Puspita Fadillah, Amynindya Pramulyanti, Wulandari Gustiani, Dyah Ayu K.W teman seperjuangan dalam menyeleseikan skripsi dan saling memotivasi untuk menyeleseikan skripsi.
12. Yang telah meminjamkan Laptop Eki, Ikang, Muhammad Fakhri, dan Afif. 13. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang secara langsung
maupun tidak langsung membantu dalam penyelesaian skripsi ini.
Dalam penulisan skripsi ini, saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat peneliti harapkan. Akhir kata, semoga skripsi ini dapat bermanfaat dan dapat memberika sumbangan yang berarti bagi pihak yang membutuhkan.
Malang, 20 Oktober 2016
v
DAFTAR ISI
Halaman Judul
COVER SKRIPSI ... i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
KATA PENGANTAR ... iii
DAFTAR ISI ... v
DAFTAR GAMBAR ... vii
ABSTRAK ... ix BAB I : PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang ... 1 1.2 Rumusan Masalah ... 5 1.3 Tujuan Penelitian ... 5 1.4 Manfaat Penelitian ... 1.4.1 Manfaat Akademis ... 5 1.4.2. Manfaat Praktis ... BAB II : TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Komunikasi Massa ... 7
2.1.1 Karakteristik komunikasi Massa ... 7
2.1.2. Fungsi Komunikasi Massa ... 8
2.2 Citra Organisasi ... 9
2.2.1. Pengertian Citra ... 9
2.2.2. Sasaran Pembentukan Citra ... 10
2.2.3. Jenis-jenis Citra ... 11
2.2.4. Empat Sisi Citra ... 14
2.2.5 Proses Pembentukan Citra ... 14
2.3. Company Profile ... 16
2.3.1 Pengertian Company Profile ... 16
vi
2.3.2. Fungsi Company Profile ... 16
2.3.3. Isi Company Profile ... 17
2.4. Studi Resepsi ... 19
2.5. Fokus Penelitian ... 20
BAB III : METODE PENELITIAN 3.1 Pendekatan Penelitian ... 24
3.2 Tipe dan Dasar Penelitian ... 24
3.3 Tempat dan Waktu Penelitian ... 25
3.4 Subyek Penelitian ... 25
3.5 Teknik Pengumpulan Data ... 26
3.5.1. Wawancara mendalam (Indept Interview) ... 3.6 Teknik Analisis Data ... 26
3.7 Uji Keabsahan Data ... 27
BAB IV : GAMBARAN UMUM OBYEK PENELITIAN 4.1. Gambaran Umum Mahasiswa Ilmu Komunikasi 2015 ... 29
4.1.1. Visi, Misi dan Tujuan ... 31
4.2 Gambaran Umum Obyek Penelitian ... 32
BAB V : PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA 5.1 Profil Subyek Penelitian ... 36
5.2 Pemakanaan Citra Kerjasama Luar Negeri Universitas Muhammadiyah Malang Di dalam Company Profile Oleh Mahasiswa ... 38
5.3. Pemaknaaan Citra Mahasiswa Asing Kuliah Di Universitas Muhammadiyah Malang Di Dalam Video Company Profile Oleh Mahasiswa ... 44
5.4 Pemaknaan Citra Mahasiswa Berkumpul Di Helipad Universitas Muhammadiyah Malang Didalam Video Company Profile Oleh Mahasiswa ... 50
5.5. Pemaknaan Citra Mahasiswa Berkumpul Di Dome Universitas Muhammadiyah Malang Didalam Video Company Profile Oleh Mahasiswa. ... 55
vii 5.6. Pemaknaan Citra Gedung Kuliah Universitas Muhammadiyah Malang Didalam Video Company Profile Oleh Mahasiswa . 61 5.7. Pemakanaan Citra Mahasiswa Berasal Dari Berbagai Penjuru
Indonesia Di dalam Video Company Profile Oleh Mahasiswa
... 67 5.8. Pemaknaan Citra Fasilitas-fasilitas setiap Fakultas Universitas Muhammadiyah Malang Di dalam Video Company Profile Oleh Mahasiswa ... 72 5.9. Pemaknaaan Citra Universitas Muhammadiyah Malang memiliki Pohon-Pohon Yang Rindang Didalam Video Company Profile Oleh Mahasiswa ... 79 5.10. Pemaknaan Citra Fasilitas Lapangan Basket Universitas Muhammadiyah Malang Di Dalam Video Company Profile Oleh Mahasiswa ... 85 5.11. Pemaknaan Citra Gazebo Kampus Universitas Muhammadiyah Malang Didalam Video Company Profile Oleh Mahasiswa . 89 5.12. Pemaknaan Citra Fasilitas Masjid Universitas Muhammadiyah Malang Di Dalam Company Profile Oleh Mahasiswa ... 93 5.13. Pemaknaan Citra Fasilitas Rumah Susun Mahasiswa (Rusunawa)
Universitas Muhammadiyah Malang Didalam Company Profile Oleh Mahasiswa ... 98 5.14. Pemaknaan Citra Prestasi-Prestasi Universitas Muhammadiyah Malang Didalam Company Profile Oleh Mahasiswa ... 103 5.15. Pemaknaan Citra Bendera Berbagai Negara Berkibar Di Universitas Muhammadiyah Malang Di Dalam Company Profile Oleh Mahasiswa ... 108 BAB VI : PENUTUP 6.1 Kesimpulan ... 113 6.2 Saran ... 116 DAFTAR PUSTAKA ... 103 DAFTAR GAMBAR ...
viii
Gambar 2. Komponen-komponen analisis data ... 26
Gambar 3. Kerjasama Engineer Belanda ... 39
Gambar 4. Kerjasama Peace Corps ... 39
Gambar 5. Kerjasama Akademi Alharamanin ... 39
Gambar 6. Mahasiswa Asing Berbaur ... 45
Gambar 7. Formasi LOVE UMM ... 50
Gambar 8. Fasilitas DOME ... 55
Gambar 9. Gedung Kuliah Bersama ... 60
Gambar 10. Gedung Kuliah Bersama ... 60
Gambar 11. Mahasiswa memasuki DOME ... 66
Gambar 11. Fasilitas Fakultas Teknik ... 78
Gambar 12. Fasilitas Fakultas Teknik ... 71
Gambar 13. Fasilitas FPP ... 71
Gambar 14. Fasilitas Fakultas Teknik ... 71
Gambar 15.Faslitas Psikologi ... 71
Gambar 16. Fasilitas FISIP ... 71
Gambar 17. Fasilitas FPP ... 72
Gambar 18. Fasilitas FEB ... 72
‘Gambar 21. Fasilitas FAI ... 72
Gambar 22. Fasilitas FIKES ... 72
Gambar 23. Fasilitas FKIP ... 72
Gambar 22. Kampus 3 UMM ... 78
Gambar 23. Kampus 3 UMM ... 78
Gambar 24. Fasilitas Lapangan Basket ... 83
Gambar 26. Faslitas Gazebo ... 87
Gambar 27. Faslitas Masjid ... 91
Gambar 28. Faslitas Masjid ... 91
Gambar 29. Fasilitas Rusunawa ... 96
Gambar 30. Penghargaan Akredtasi A ... 101 \=
Gambar 31.Penghargaan Kampus Unggul ... 101
Gambar 32. Penghargaan Asean Energy ... 101
ix Gambar 34. Bendera berbagai Negara ... 106
DAFTAR LAMPIRAN
Dokumentasi Profile Subyek Penelitian ... 117 Draft Wawancara ... 123
x DAFTAR PUSTAKA
Buku
Deddy, Mulayana. (2007) Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: Rosdakarya.
Haris,Amin. (2012) Strategi Program Humas dalam Pencitraan Perguruan
Tinggi Kajian Teori Dan Studi Multikasus implementasi Program Humas.
Malang: UMMpress.
Kriyantono,Rachmat. (2008). Public Relation Writing. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Kriyantono, Rachmat. (2009). Teknik Praktis Riset KOmunikasi Disertasi Contoh : Praktis Riset Media, Public Relation, Advertising, Komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran. Jakarta : Prenada Media Group.
Muslimin. (2004). Hubungan Masyarakat dan Konsep Kepribadian. Malang: UMMpress.
McQuail, Denis. (2011). Teori Komunikasi Massa. Jakarta : Salemba.
Nurudin. (2011). Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta. Raja Grafindo Persada. Rusaln, Rosady. (2010). Metode Penelitian Public Relation dan Komunikasi. Jakarta: RajaGrafind Persada.
Soemirat, Soleh dan Elvinar Erdianto. (2007). Dasar-Dasar Public Relation: Bandung: Rosdakarya.
xi Internet
Nugroho, Adi Tri. Tahun 2012. Mengkaji khalayak Media Dengan Metode Resepsi (akses jam 13:00 WIB, tanggal 8 2016).
http://komunikasi.unsoed.ac.id/sites/default/files/Tri%20Nugroho%20Adi%20Me ngkaji%20Khalayak%20Media%20Metode%20Penelitian%20Resepsi.pdf.
