(Studi Jingle Iklan Mizone Versi Great DJ pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang)
Skripsi
Diajukan untuk memenuhi syarat guna mencapai gelar Sarjana Ekonomi di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang
Giovanni Indah Susanti Hadiwitanto 09.30.0060
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata
ii
PERSETUJUAN
Nama : Giovanni Indah Susanti Hadiwitanto
NIM : 09.30.0060
Program Studi : Manajemen
Judul : ANALISIS PENGARUH INDIKATOR JINGLE IKLAN MIZONE TERHADAP BRAND AWARENESS (STUDI JINGLE IKLAN MIZONE
VERSI GREAT DJ PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI
MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG)
Telah disetujui dan diterima pada :
Semarang, 5 Maret 2014
Pembimbing
PENGESAHAN SKRIPSI
Judul Skripsi : ANALISIS PENGARUH INDIKATOR JINGLE IKLAN MIZONE
TERHADAP BRAND AWARENESS (STUDI JINGLE IKLAN MIZONE
VERSI GREAT DJ PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI
MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS
KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG)
Disusun Oleh :
Nama : Giovanni Indah Susanti Hadiwitanto
NIM : 09.30.0060
Program Studi : Manajemen
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang
Telah dipertahankan dihadapan Tim Penguji pada tanggal
Tim Penguji
M.Widyanto,SE.MM Dr .J. Wijanto Hadipuro, SE., MT A.Sentot Suciarto,Ph.D
Mengetahui,
Plt. Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
iv
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Giovanni Indah Susanti Hadiwitanto
NIM : 09.30.0060
Program Studi : Manajemen
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang
Judul : ANALISIS PENGARUH INDIKATOR JINGLE IKLAN MIZONE
TERHADAP BRAND AWARENESS (STUDI JINGLE IKLAN MIZONE
VERSI GREAT DJ PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI
MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS
KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG)
Menyatakan bahwa skripsi ini adalah hasil Saya sendiri, apabila dikemudian hari ditemukan
adanya bukti plagiasi, manipulasi dan/ataupun pemalsuan data maupun kecurangan lain, Saya
bersedia menerima sanksi dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik
Soegijapranata.
Semarang,
KATA PENGANTAR
Puji dan Syukur Saya panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena berkat dan
rahmat Nya penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi yang berjudul “Analisis Pengaruh
Indikator Jingle Iklan Mizone terhadap Brand Awareness (Studi Jingle Iklan Mizone Versi
Great DJ pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika
Soegijapranata Semarang)” yang merupakan syarat untuk menyelesaikan pendidikan di
Universitas Katolik Soegijapranata Program Studi Manajemen. Peneliti menyadari masih
banyak kekurangan dan ketidaksempurnaan dalam penulisan skripsi ini. Oleh karena itu
penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun dari semua pihak yang
membaca skripsi ini.
1. Tuhan Yesus yang memberi petunjuk dan semangat selama penulisan
skripsi ini.
2. Bapak Sentot Suciarto, A., PhD. selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Unika Soegijapranata Semarang.
3. Eny Trimeiningrum, SE.,MSi selaku Ketua Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Soegijapranata Semarang.
4. B apak Dr .J. Wijanto Hadipuro, SE., MT selaku dosen pembimbing saya
yang terbaik yang selalu sabar dan membantu kesulitan yang saya hadapi
selama menulis skripsi ini.
5. Bapak dan Ibu dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Soegijapranata
yang membekali banyak ilmu pengetahuan kepada penulis.
6. Kedua orangtua yang saya cintai Papa dan Mama, kedua adik laki-laki
terhebat yang saya miliki, Alm. Opa dan Oma atas dukungan dan doanya.
7. Seseorang spesial untuk saya.
8. Teman-teman yang setia membantu saat saya mengalami kesulitan Diana,
Vania, Novi, Febe, Vania H, Cintya, Nita,Riska Brain, Putra dan masih
vii
Akhir kata, penulis mengaharapkan semoga skripsi ini dapat bermanfaat untuk semua yang
membacanya dan sebagai sarana menambah pengetahuan dan wawasan. Semoga Tuhan
memberkati kita semua. Amin
Semarang,
Peneliti
DAFTAR ISI
Halaman Judul ... i
Halaman Persetujuan ... ii
Halaman Pengesahan ... iii
Halaman Keaslian Skripsi ... iv
Abstraksi ... v
Kata Pengantar ... vi
Daftar Isi ... viii
Daftar Tabel ... xi
Daftar Gambar ... xii
BAB I PENDAHULUAN 1.1Latar Belakang... 1
1.2Perumusan Masalah ... 4
1.3Tujuan dan Manfaat Penelitian ... 5
1.4Sistematika Penulisan ... 6
BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Jingle 2.1.1 Pengertian Jingle ... 7
2.1.2 Fungsi Jingle ... 7
2.1.3 Alasan Utama Memakai Iklan Berbasis Jingle ... 8
2.1.4 Syarat-Syarat Jingle ... 8
2.1.5 Enam Indikator yang Dapat Digunakan untuk Mengevaluasi Jingle ... 9
2.2 Brand Awareness ... 11
2.3 Penelitian Terdahulu ... 12
ix
2.5 Definisi Operasional ... 14
2.5.1 Brand Awareness ... 14
2.5.2 Diingat (Memorability) ... 15
2.5.3 Bermakna (Meaningfulness) ... 15
2.5.4 Disukai (Likability) ... 16
2.5.5 Sifat Dapat Diganti (Transferability) ... 16
2.5.6 Penyesuaian (Adaptability) ... 16
2.5.7 Dilindungi (Protectability) ... 17
BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Objek dan Lokasi Penelitian ... 18
3.2 Populasi dan Sampel ... 18 4.1 Gambaran Umum Minuman Isotonik Mizone ... 29
4.1.1 Produk dari Mizone ... 29
4.1.2 Gambaran Umum Jingle Mizone Great DJ ... 30
4.2 Gambaran Umum Identitas Responden 4.2.1.1 Data Responden Menurut Jenis Kelamin ... 31
4.2.1.3 Data responden Menurut Angkatan ... 32
4.2.2 Tanggapan Responden ... 33
4.2.3 Hasil Analisis Regresi Berganda ... 44
4.2.4 Hasil Uji t ... 46
4.2.5 Hasil Uji F ... 48
4.2.6 Hasil Analisis Kovarian Determinasi (R square) ... 49
4.2.7 Pembahasan ... 49
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan ... 51
5.2 Saran ... 52
Daftar Pustaka ... 53
xii
DAFTAR GAMBAR
Daftar Tabel
Tabel 1.1 Tabel Hasil Pra Survey ... 3
Tabel 3.1 Tabel Uji Validitas ... 21
Tabel 3.2 Tabel Uji Reliabilitas ... 23
Tabel 4.1 Tabel Jumlah Responden berdasarkan Jenis Kelamin ... 31
Tabel4.2 Tabel Jumlah Responden berdasarkan Angkatan ... 32
Tabel 4.3 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan Y1.1... 33
Tabel 4.4 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan Y1.2 ... 33
Tabel 4.5 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan X1.1 ... 34
Tabel 4.6 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan X1.2 ... 35
Tabel 4.7 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan X2.1 ... 35
Tabel 4.8 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan X2.2 ... 36
Tabel 4.9 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan X3.1 ... 37
Tabel 4.10 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan X3.2 ... 37
Tabel 4.11 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan X4.1 ... 38
Tabel 4.12 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan X4.2 ... 39
Tabel 4.13 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan X5.1 ... 40
Tabel 4.14 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan X5.2 ... 40
Tabel 4.15 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan X6.1 ... 41
Tabel 4.16 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan X6.2 ... 42
Tabel 4.17 Tabel Uji Regresi ... 43
Tabel 4.18 Tabel Uji Regresi ... 46
v
ABSTRAKSI
Penelitian ini berjudul Analisis Pengaruh Indikator Jingle Iklan Mizone terhadap Brand Awareness (Studi Iklan Mizone Versi Great DJ pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Soegijapranata Semarang) bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara Indikator jingle iklan terhadap Brand Awareness. Sampel penelitian adalah 60 orang mahasiswa dan mahasiswi Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata yang sedang berada Gedung Justinus Universitas Katolik Soegijapranata. Metode pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis datanya menggunakan analisis regresi berganda.
Dari hasil analisis regresi berganda dapat disimpulkan bahwa semua indikator jingle iklan berpengaruh positif terhadap brand awareness.
Dari hasil uji t yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa semua indikator jingle berpengaruh terhadap brand awareness.
Hasil uji F yaitu menguji koefisien regresi secara bersama-sama, terdapat pengaruh secara simultan antara indikator jingle iklan terhadap brand awareness. Hasil uji kovarian determinasi, diketahui bahwaa 65% variabel dependen dipengaruhi oleh variabel independen, sisanya sebanyak 35% dipengaruhi oleh faktor lain.
