67 BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan diperoleh kesimpulan dan saran sebagai berikut:
5.1 Kesimpulan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, harga dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian Seblak Basah Instan Mommyindo. Berdasarkan hasil penelitian maka dapat disimpulan sebagai berikut:
1. Promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 43,33%, dilihat dari promosi yang telah dilakukan Mommyindo. Selain itu promosi yang dilakukan Seblak basah instan Mommyindo secara keseluruhan sudah baik.
2. Harga bepengaruh terhadap keputusan pembelian seblak basah instan Mommyindo sebesar 59,20 %. Persamaan harga seblak Mommyindo dengan seblak pinggir jalan, konsumen membandingkan harga dengan cita rasa yang disajikan. Konsumen setuju dengan harga yang ditawarkan Mommyindo dan manfaat yang diberikan.
3. Inovasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian seblak basah instan Mommyindo sebesar 50,02% seblak basah instan Mommyindo, dimana produk yang unik dan menarik yang ditawarkan seblak Mommyindo menarik perhatian konsumen untuk membeli.
5.2 Saran
Dari hasil penelitian yang dilakukan oleh peneliti maka peneliti dapat memberikan saran kepada perusahaan tempat peneliti melakukan penelitian yaitu Seblak Basah Instan Mommyindo maupun bagi pihak lainnya. Saran yang dapat peneliti berikan adalah sebagai berikut:
69
2. Mempertahankan harga yang ditawarkan, dan memberikan potongan harga jika konsumen membeli dalam jumlah banyak.
3. Mommyindo dapat mempertahankan dan juga mampu meningkatkan aspek yang mampu membuat konsumen untuk melakukan proses pembelian guna meningkatkan profit bagi perusahaan.
