iv ABSTRAK
Reza Perdana Habibie, 210111100010, 2013. Judul Penelitian Hegemoni Iklan Terhadap Pembacaan Remaja atas Aktor Politik di Indonesia. Dibawah bimbingan H. Hadi Suprapto Arifin, Drs. M.Si selaku pembimbing utama dan S. Kunto Adi Wibowo, S.Sos., M.Comm sebagai pembimbing pendamping. Jurusan Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Unversitas Padjadjaran.
Pemberitaan mengenai aktor politik di Indonesia menjadi isu yang ramai di kalangan media. Isu tersebut kemudian dimanfaatkan oleh banyak perusahaan sebagai komodifikasi dalam bentuk iklan, termasuk perusahaan rokok. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menggambarkan pembacaan khalayak terhadap iklan atas aktor politik di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode analisis resepsi berdasarkan model encoding decoding dari Stuart Hall, dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam dan studi pustaka. Penelitian ini menggunakan tehnik purposive sampling, memilih sembilan informan remaja yang berasal dari sekolah menengah atas di kota Bandung. Analisis hasil wawancara informan menggunakan tipe posisi pembacaan Stuart Hall yang disempurnakan oleh David Morley.
v
ABSTRACT
Reza Perdana Habibie. 2013. “Advertisement Hegemony Toward Teenagers Reading to Political Actors in Indonesia”. H. Hadi Suprapto Arifin, Drs. M.Si., as the main supervisor, S. Kunto Adi Wibowo, S.Sos., M.Comm., as a second surpervisor. Communication Management. Faculty of Communication. Padjadjaran University.
News about political actors in Indonesia become an eye-catching issues in media circles. Those issues subsequently be used by many company as a commodification in form of advertisement, including tobacco companies. The research objective is to determine and describe audience readings toward the advertisement of political actors in Indonesia. This research uses reception analysis methods based on encoding decoding models from Stuart hall, techniques of data collection through in depth interviews and literature study. This research uses purposive sampling techniques, choosing nine teenagers informants who's come from Bandung senior high school. Analysis of the informants interviews uses type of position readings of Stuart Hall improved by David Morley.
