KEKUATAN SIARAN IKLAN
Siaran iklan
Stasiun penyiaran baik radio
atau televisi ingin
mendapatkan sebanyak
mungkin pemasang iklan
Mungkinkah itu ????
Ya, rasanya tidak mungkin karena
sulit dilakukan, tampa
memperhitungan jenis media
massa yang lain yang menjadi
pesaingnya, baik sejenis atau tidak.
Alasan lainnya ialah karena
produsen pemasang iklan selalu
mempertimbangkan media yang
Manager pemasaran dan
stafnya dari suatu stasiun
radio atau televisi tentu saja
sudah mengetahui kelebihan
atau kekuatan dan
kelemahan atau kekurangan
dari siaran iklan.
Masing-masing media pada
dasarnya mempunyai
Keuntungan siaran iklan
menurut Wilis-Aldridge
1.
Daya jangkau luas.
siaran radio dan televisi saat ini
sudah dapat dinikmati oleh
seluruh lapisan masyarkat dari
lapisan sosial yang rendah
sampai yang tinggi.
Daya jangkau yang luas
2. Wilayah tertentu
Siaran radio dan siaran
televisi menawarkan
feksibelitas bagi produsen.
Maksudnya, produk atau
jasa suatu suatu
perusahaan dapat
Pemasang iklan dapat membuat
variasi isi pesan sesuai
kebutuhan atau karakter
wilayah setempat. Siaran cukup
dilakukan pada stasiun radio
atau televisi lokal.
Karena dimungkinkan, satu
produk yang sama disiarkan
dengan versi yang bebeda pada
stasiun lokal yang lain.
3. Audien Tertentu
Stasiun radio atau televisi
dapat menyiarkan program
iklan yang mampu menarik
perhatian audien tertentu.
Menurut penelitian yang
dilakukan di AS, penggemar
olah raga mengkomsumsi
Menempatkan siaran iklan
minuman bir , pada siaran
pertandingan olah raga
merupakan langkah yang logis
(biasa)
Seperti halnya siaran
pertandingan golf, akan menjadi
sasaran produsen untuk
mengiklankan peralatan golf.
Karena pertandingan golf
Kuis
Bagaimana dengan siaran
program olah raga di
Indonesia, produsen apa
yang dominan menjadi
4. Waktu tertentu
Suatu produk dapat disiarkan
diradio atau televisi pada
waktu tertentu ketika audien
sebagai pembeli potensial
berada didepan radio atau
televisi
Waktu tertentu itu dikenal
Waktu untuk siaran iklan tidak sama
untuk semua produk, ada yang pagi
hari, siang hari atau malam hari.
Tarifnya iklannya tentu saja lebih
mahal terutama yang malam hari
(prime time terutama iklan tv)
Selain itu juga khusus untuk radio
5. Fokus Perhatian
Siaran iklan akan menjadi fokus
perhatian audien ketika ketika
disiarkan atau ditayangkan.
Jika audien tidak mengganti
chanel memencet remote
Audien akan mendengarkan
atau melihat tayangan dengan
tuntas, tidak dapat mengabaikan
kepada hal yang lain.
Berbeda dengan iklan surat
kabar, pembaca dapat
mengabaikan iklan yang ada
atau melewatkan dengan
6. Sentuhan Personal
Iklan yang disiarkan diradio
dapat menggunakan
kekuatan personalitas suara
penyiar untuk menjual produk
dari cara berbicaranya.
Karena audien sudah sangat
Apalagi iklan televisi,
pemirsa sudah sangat
mengenal wajah dari seleb
atau artis/aktor idolanya
Iklan di televisi juga sama,
hanya ditambah
7. Kemampuan peragaan
Iklan televisi sangat ampuh
untuk memperagakan cara kerja
suatu produk pada saat produk
itu digunakan, misal iklan mobil.
Iklan deterjen, dengan
animasinya memperlihatkan
bagaimana suatu deterjen
Iklan radio memang tidak
memiliki kemampuan seperti
iklan televisi, radio hanya
menyiarkan audio iklan yang
sudah ditayangkan di televisi
untuk mengingatkan (reminder)
audien terhadap visual iklan yang
mereka saksikan di televisi.
Sementara audien berimajinasi
8. Kemampuan menghibur
Ada trik yang terkadang
digunakan oleh pemasang
iklan/produsen, dimana aspek
komersilnya tidak diperlihatkan
secara menyolok.
Pesan disampaikan tersamar
oleh program yang diyangkan
antara lain pada drama,
9. Memberikan prestise
Produsen yang mengiklankan
produknya di radio dan televisi
biasanya sangat dikenal orang.
Baik perusahaan atau produknya.
Produsen dan produknya akan
mendapat status khusus dari
masyarakat
Orang yang memakai produk tadi
Kelemahan siaran iklan
1.
Biaya mahal
Biaya pemasangan iklan di
televisi dihitung perdetik.
Dengan demikian hanya
perusahaan besar saja yang
mampu memasang iklan
2. Informasi terbatas
Dengan durasi iklan yang hanya
rata-rata 30 detik dalam sekali
siaran maka informasi tentang
produk terasa kurang lengkap.
Siaran tanggung 35 detik menurut
Wilis-Aldridge Cuma sedikit waktu
untuk mengembangkan argumen
Durasi iklan disusun dalam kelipatan
3. Penayangan Singkat
Siaran iklan radio dan iklan televisi
hanya ada pada saat iklan disiarkan,
dan tidak dapat didengar atau dilihat
kembali kecuali audien merekamnya.
Oleh karena itu siaran iklan
dilakukan berkali-kali agar diingat
audien
Kecuali pada meda cetak, audien
dapat membaca kembali dan
4. Penghindaran
Ada kecendrungan dari audien
untuk menghindari siaran iklan.
Penelitian menunjukkan audien
menggunakan kesempatan
ketika siaran iklan untuk
mengerjakan pekerjaan lain.
Atau mengganti saluran televisi
atau gelombang radio yang
5. Tempat terbatas
Pada media cetak iklan dapat
diperpanjang dengan menambah
halaman bila pemasang iklan
meningkat.
Media radio/televisi tidak dapat
seenaknya memperpanjang waktu
siaran dalam suatu program
tampa mengorbankan waktu
Kekuatan dan kelemahan iklan
Kekuatan dan kelemahan iklan
pada media radio dan televisi
tadi adalah merupakan
karakterisitik dari kedua media
tadi.
Namun masih ada ada
Kekuatan lain siaran radio
Theathere of mind
Radio mampu menciptakan
gambar (make picture) dalam
imajinasi pendengar melalui
rangkaian kata.
Misal iklan minuman berenergi,
orang akan membayangkan
Mampu menghadirkan
suasana dan emosi.
Dengan mendengarkan suara
dialog gembira dari orang
yang telah mempergunakan
produk yang diiklankan.
Dengan dialog pujian atas
Biaya produksi yang murah
Biaya memproduksi program
audio/radio/iklan radio jauh lebih
murah dibandingkan dengan
biaya produksi program flm/iklan
flm atau televisi/iklan televisi .
Kelemahan lain siaran radio
Hanya searah
Komunikasi radio hanya searah,
hingga pendengar tidak dapat
berinteraksi
Gangguan cuaca
Dalam kondisi cuaca yang buruk kita
tidak dapat menerima siaran dengan
baik, hingga pesan/informasi yang
Menjangkau pemirsa secara
massal,
Sulit melakukan pemilihan
audien tertentu
Memerlukan konsentrasi
pedengar, karena saat
mendengar siaran harus
Kelemahan televisi
Menjangkau pemirsa secara
massal,
Sulit melakukan pemilihan
audien tertentu
Memerlukan konsentrasi
pemirsa, karena saat
Adanya wilayah blankspot
Karena sifat gelombang radio
yang merambat lurus pada
permukaan bumi, maka ada
kalanya daerah yang terletak
dingarai/jurang tidak dapat
menangkap siaran televisi .
Wilayah itu hanya terlewati saja
oleh gelombang televisi maka
Biaya produksi yang mahal
Biaya memproduksi program
iklan televisi jauh lebih mahal
dibandingkan dengan biaya
produksi program iklan radio.
Salah satu alasannya karena
peralatan produksinya sangat
komplek/rumit dan
