5.1. Kesimpulan
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meneliti bagaimana pengaruh niat penggemar K-Pop di Indonesia untuk mengunduh secara ilegal melalui internet terhadap intensinya untuk membeli CD musik K-pop asli, pengaruh tingkat pengidolaan terhadap niat seseorang untuk membeli CD musik asli, dan melihat apakah hubungan antara mengunduh dan membeli dipengaruhi oleh tingkat pengidolaan. Selain itu, penelitian ini juga melihat faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi seseorang untuk melakukan pengunduhan musik secara ilegal. Setelah dilakukan analisis, diperoleh hasil berikut:
1. Sikap terhadap pengunduhan ilegal berpengaruh secara positif terhadap niat sesorang untuk mengunduh secara ilegal. Seorang penggemar K-pop yang memiliki sikap positif terhadap pengunduhan ilegal akan memiliki niat lebih besar untuk mengunduh musik K-Pop secara ilegal. Sikap bisa didefinisikan sebagai perasaan seseorang terhadap perilaku tertentu, dalam hal ini mengunduh musik secara ilegal. Penggemar yang merasa kegiatan mengunduh musik secara ilegal melalui internet sebagai cara yang lebih menguntungkan untuk mendapatkan musik K-pop dibanding membeli CD asli akan lebih terdorong untuk melakukan pengunduhan ilegal.
2. Norma subjektif mempengaruhi secara positif niat seseorang untuk mengunduh secara ilegal. Lingkungan yang mendukung kegiatan mengunduh ilegal akan memperbesar niat seorang penggemar K-Pop untuk mengunduh secara ilegal. Seorang penggemar K-pop akan merasa lebih terdorong untuk melakukan pengunduhan secara ilegal melalui internet ketika teman-teman di sekitarnya juga melakukan pengunduhan secara ilegal. Remaja Indonesia masih belum familiar dengan konsep pengunduhan legal dan masih sedikit yang membeli CD musik K-pop asli. Hal ini mempengaruhi keadaan sekitarnya dan membuat pengunduhan musik secara ilegal melalui internet menjadi hal yang lumrah bagi masyarakat.
3. Kontrol perilaku persepsian mempengaruhi niat seseorang untuk mengunduh ilegal. Semakin banyak kontrol yang dimiliki seorang fans K-pop untuk melakukan pengunduhan ilegal, semakin besar intensinya untuk mengunduh musik K-pop secara ilegal. Komputer yang dimiliki oleh hampir semua remaja Indonesia dan akses internet yang bisa didapatkan di mana saja dan oleh siapa saja yang memiliki perangkat komputer merupakan salah satu hal yang mendorong makin maraknya pengunduhan musik secara ilegal melalui internet. Bisa dikatakan keberadaan internet merupakan dua sisi mata pisau bagi industry musik Korea yang menunggangi internet sebagai jalan penyebarannya. Di satu sisi, internet
mempermudah musisi untuk memperkenalkan lagunya kepada dunia, di sisi lain, dengan memanfaatkan internet pula para remaja di luar Korea mengunduh lagu mereka secara ilegal.
4. Niat seseorang untuk mengunduh musik secara ilegal melalui internet secara signifikan mengurangi niat untuk membeli CD K-Pop asli. Selain didorong dengan kondisi ekonomi remaja Indonesia yang akan lebih memilih mengunduh musik secara ilegal yang gratis, hal ini juga disebebakan oleh mudahnya melakukan pengunduhan secara ilegal melalui internet dibandingkan membeli CD musik K-pop asli yang masih sedikit distribusinya di Indonesia. Untuk bisa mendapatkan CD K-pop asli penggemar K-pop harus melakukan pre-order kepada penyalur dan membayar lebih untuk ongkos kirim. Selain lebih mahal, pembelian CD K-pop juga memakan waktu lebih lama dibanding mengunduh musik secara ilegal melalui internet. Karena itu, kebanyakan remaja Indonesia masih memilih untuk mengunduh musik secara ilegal melalui internet daripada membeli CD musik K-pop asli.
5. Hubungan antara niat untuk mengunduh musik secara ilegal dan niat untuk membeli CD musik asli tidak dimoderasi oleh pengidolaan musisi. Penurunan niat membeli CD asli yang disebabkan oleh meningkatnya niat mengunduh musik secara ilegal melalui internet tidak dimoderasi oleh tingkat pengidolaan seseorang terhadap musisi K-pop.
6. Niat seseorang untuk membeli CD K-Pop asli dipengaruhi secara positif oleh tingkat pengidolaannya terhadap penyanyi K-Pop tersebut. Semakin tinggi tingkat pengidolaannya, semakin tinggi pula niat seseorang untuk membeli CD musik K-pop asli. Tingkat pengidolaan diwujudkan dalam keinginnnya untuk memiliki atribut musisi K-pop idolanya dan melakukan kegiatan untuk mendukung musisi tersebut seperti mengadakan perkumpulan penggemar, mengelola situs tidak resmi musisi tersebut, mengunjungi konser, dan membeli CD musik asli.
5.2 Implikasi
Berdasarkan kesimpulan yang didapatkan dari penelitian ini, penulis menemukan beberapa implikasi manajerial yang bisa dilakukan:
1. Menjaga kedekatan hubungan artis dengan penggemar, dan hubungan antar penggemar. Penyanyi K-pop pada umumnya memiliki wadah untuk penggemar mereka di Korea, namun tidak banyak yang memiliki klub penggemar resmi untuk penggemar internasional (dari luar Korea).
a. Untuk bisa menjadi anggota klub penggemar resmi, seseorang diwajibkan untuk memiliki CD original penyanyi tersebut.
b. Anggota klub penggemar resmi memiliki keuntungan lebih dalam mendapatkan suvenir dari artis, memiliki akses lebih mudah untuk bisa menemui artis saat konser, dan undangan untuk menghadiri
konser tertutup yang diadakan khusus untuk anggota fanclub resmi. Kegiatan tersebut diharapkan bisa meningkatkan tingkat pengidolaan seseorang dan meningkatkan keinginannya untuk membeli CD musik asli.
c. Dengan menjadi anggota klub penggemar resmi, seseorang akan dikelilingi oleh orang-orang yang sama-sama mendukung seorang penyanyi tertentu. Lingkungan yang mendukung penyanyi K-pop tentunya akan memiliki tekanan lebih besar untuk membeli CD musik asli. Hal ini juga sejalan dengan teori identitas social dimana seseorang akan membentuk perilaku tertentu sesuai kelompok yang dimasukinya. Dengan memasuki klub penggemar resmi, identitas diri seseorang terbentuk dan kemudian nantinya memmpengaruhi sikapnya terhadap perilaku tertentu, dalam hal ini mengunduh secara ilegal.
Dengan berada dalam lingkungan yang menekankan pada dukungan kepada artis, seseorang akan merasakan tekanan lebih besar untuk membeli CD musik asli artis tersebut.
2. Kontrol seseorang untuk membeli CD lebih kecil dibandingkan kontrolnya untuk mengunduh musik secara ilegal. Salah satu penyebab sedikitnya jumlah CD yang dibeli oleh fans K-pop di Indonesia adalah sulitnya mendapatkan CD musik asli penyanyi K-pop di pasaran. Penggemar di
luar Korea pada umumnya harus memesan secara online dan membayar lebih mahal untuk ongkos kirim. Hal ini dirasa merepotkan, memakan waktu dan biaya yang lebih sehingga membuat penggemar lebih memilih untuk mengunduh musik secara ilegal melalui internet. Hal ini bisa diminimalisir jika penyanyi K-pop memiliki jalur distribusi yang memadai untuk menjangkau penggemar internasionalnya.
3. Manajemen penyanyi K-pop juga bisa mendekatkan artis dengan penggemar melalui media sosial. Akun Twitter, Facebook, dan blog yang ditulis secara personal oleh artis tentunya akan menarik perhatian penggemar. Artis bisa lebih mudah meyakinkan penggemar untuk membeli CD musik asli.
4. Kemasan CD juga merupakan hal yang penting. CD bukan lagi berlaku hanya sebagai media pemutar musik karena hal itu bias didapatkan penggemar hanya dengan mengunduh versi mp3 dari internet. Nilai lebih yang didapatkan seseorang ketika mereka membeli CD K-pop bisa diwujudkan dengan banyaknya bonus suvenir dalam CD yang tidak bisa didapatkan jika penggemar hanya mengunduh musik, seperti poster, foto, tanda tangan, dan kemasan CD yang unik.
5. Melihat betapa mudahnya seseorang melakukan pengunduhan online, bisa dipertimbangkan juga untuk menggalakkan pembelian musik secara online. Banyak penggemar memilih untuk melakukan pengunduhan CD secara
ilegal karena dirasa lebih mudah, pihak manajemen dan industri perlu memperkenalkan sistem pengunduhan secara legal. Penggemar harus diingatkan untuk mendukung artis dengan membeli musik mereka, jika membeli CD original dirasa terlalu merepotkan maka bisa dilakukan dengan mengunduh musik secara legal.
6. Kedekatan penggemar dengan idolanya bisa didapatkan dengan memberikan informasi terbaru artis melalui pihak manajemen. Seperti jadwal dan program televisi yang akan dilakukan oleh penyanyi tersebut. Manajemen bisa melakukannya dengan memanfaatkan kecanggihan teknologi seperti media sosial, maupun membuat aplikasi telepon pintar untuk menjembatani artis dan penggemar mereka.
5.3 Keterbatasan Riset
Dalam melaksanakan penelitian ini, peneliti senantiasa dihadapkan pada keterbatasa-keterbatasan, berikut adalah beberapa keterbatasan penelitian ini:
1. Riset ini hanya meneliti tentang perilaku remaja terhadap penyanyi K-pop. Perbedaan mungkin terjadi jika dilakukan terhadap kasus genre musik lain. 2. Kebanyakan responden penelitian ini adalah remaja, sementara fans K-pop
tidak hanya terbatas pada usia remaja saja. Faktor keuangan yang belum stabil bisa jadi merupakan salah satu hal yang mempengaruhi tingkat pengidolaan seseorang.
3. Berkembangnya internet dan teknologi menyebabkan pembajakan dan pengunduhan ilegal tidak hanya terjadi di industri musik saja,
5.4 Arahan Riset Mendatang
Keterbatasan-keterbatasan dalam riset ini mendasari peneliti untuk memberikan saran bagi penelitian mendatang:
1. Riset ini meneliti tentang perilaku remaja Indonesia. Remaja dianggap belum memiliki penghasilan sehingga daya beli mereka terbatas, yang menjadi satu alasan rendahnya keinginan untuk membeli CD. Penelitian slanjutnya bisa meneliti tentang perilaku mengunduh dan membeli CD pada penggemar usia dewasa yang sudah memiliki penghasilan.
2. Riset mendatang juga bisa meneliti perilaku fans dari band indie (bukan major label) yang memiliki pendekatan berbeda untuk berinteraksi dengan penggemarnya. Penyanyi indie biasanya memiliki ikatan yang lebih kuat dengan penggemarnya dibanding penyanyi dari label major.
3. Melihat banyaknya pembajakan dan pengunduhan ilegal yang terjadi tidak hanya di indsutri musik, penelitian selanjutnya bisa meneliti tentang hal lain seperti pembajakan piranti lunak dan film.
