ABSTRAK
ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING GLUCK STORE MEDAN DENGAN MENGGUNAKAN ANALISIS
SWOT
Nama : Timbul Munte
NIM : 130907169
Jurusan : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Pembimbing : Selwendri, S.Sos, M.Si
Disetiap bidang usaha, strategi merupakan hal yang penting karena merupakan serangkaian keputusan dan tindakan yang diarahkan untuk mencapai tujuan perusahaan.Lebih dari hal tersebut, pengusaha membutuhkan strategi pemasaran untuk bisnisnya.Hal tersebut sangat penting karena merupakan alat fundamental yang direncanakan untuk mencapai tujuan perusahaan dengan mengembangkan keunggulan bersaing yang berkesinambungan melalui pasar yang dimasuki dan program pemasaran yang digunakan untuk melayani pasar sasaran tersebut.
Penelitian ini dilakukan pada usaha Gluck Store Medan.Fenomena yang terjadi adalah tidak tercapainya target per bulan yang telah ditetapkan oleh perusahaan padahal beberapa strategi telah diterapkan.Tujuan dari penelitian ini yaitu mengetahui strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan daya saing penjualan usaha Gluck Store Medan.
Pada penelitian ini metode yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif.Data penelitian diperoleh dari wawancara dan studi kepustakaan.Pendekatan yang dilakukan dalam penelitian ini adalah pendekatan analisis SWOT yaitu identifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk merumuskan strategi perusahaan.
Berdasarkan hasil analisis diagram SWOT dan Matriks SWOT dapat diketahui bahwa usaha Gluck Store Medan berada pada kuadran I (Strategi Agresif) dan pada strategi SO, dimana faktor kekuatan dan peluang perusahaan lebih besar dari faktor kelemahan dan ancamannya. Strategi SOmerupakan strategi yang paling tepat bagi usaha Gluck Store Medan sedangkan strategi lainnya dapat digunakan sebagai strategi alternatif untuk referensi dan pertimbangan yang dapat mengembangkan serta meningkatkan daya saing penjualan usaha Gluck Store Medan. Selain itu, usaha Gluck Store Medan juga dapat mengkombinasikan strategi ST, strategi WO, dan strategi WT sesuai kebutuhan untuk memaksimalkan strategi pemasaran yang diterapkan.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Daya Saing, Analisis SWOT
ABSTRACT
ANALYSIS OF MARKETING STRATEGY TO IMPROVE
COMPETITIVENESS GLUCK STORE MEDAN WITH SWOT ANALYSIS Name : Timbul Munte
NIM : 130907169
Department : Business Administration Faculty : Social and Politic Science Advisor : Selwendri, S.Sos, M.Si
In every line of business, the strategy is important because it is a series of decisions and actions aimed at achieving the company's goals. More than that, employers need a marketing strategy for the business. This is very important because it is a fundamental tool that is planned to achieve the company's goal to develop a sustainable competitive advantage through which entered the market and marketing programs that are used to serve the target markets.
This research was conducted at the business Gluck Store Medan. The phenomenon that occurs is not achieving the monthly target set by the company when several strategies have been implemented. The purpose of this research is to know the right marketing strategy to improve the competitiveness of business sales Gluck Store Medan.
In this research method used is descriptive method with qualitative approach. Data were obtained from interviews and literature study. The approach taken in this study is a SWOT analysis approach is the identification of various factors systematically to formulate the company's strategy.
Based on the results of SWOT analysis and SWOT Matrix diagram can be seen that effort Gluck Store Medan is in quadrant I (Aggressive Strategy) and the SO strategy, which the company's strengths and opportunities factor greater than a factor of weakness and threats. SO strategy is the most appropriate strategy for the business field Gluck Store Medan, while other strategies can be used as an alternative strategy for reference and consideration to develop and improve the competitiveness of business sales Gluck Store Medan. In addition, businesses Gluck Store Medan also can combine strategy ST, WO strategy, and WT strategies as needed to maximize the marketing strategy implemented.
Keywords: Marketing Strategy, Competitiveness, SWOT Analysis
