iv ABSTRAK
Indra Tresna Kusumah, 210110077019. Jurusan Ilmu Hubungan Masyarakat. Fakultas Ilmu Komunikasi. Judul penelitian “Konstruksi Makna Merek Kawasaki Di Kalangan Anggota Perempuan Komunitas Kawasaki Di Bandung”. Dengan sub judul studi fenomenologi mengenai kostruksi makna merek Kawasaki di kalanga anggota perempuan Kawasaki Ninja Club (KNC) Bandung. Penelitian ini dibawah bimbingan Dr. Suwandi Sumartias, M.Si sebagai pembimbing utama dan sebagai pembimbing pendamping adalah Fx.Ari Agung Prastowo,S.Sos,.M.I.Kom.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Pengumpulan data dilakukan melalui empat cara, yaitu wawancara mendalam, analisis dokumen, studi pustaka, dan observasi. Penelitian ini dilaksanakan di Monumen Gasibu, Cirkle K Wastuencana, PT. Citra Karya Pranata (CKP) / Kawasaki Motor Industri Bandung Jl. Soekarno-Hatta No. 747. Subjek penelitian ini berjumlah 7 (tujuh) orang dari seluruh anggota perempuan Kawasaki Ninja Club (KNC) Bandung, ditambah satu orang sumber sebagai triangulasi data.
Hasil penelitian menunjukan bahwa merek kawasaki diartikan sebagai merek dari sepeda motor yang bergengsi dan ekslusif diantara merek lainnya yang dimaknai juga sebagai sarana transportasi dan sebagai media penyalur hobi serta sebagai media untuk menunjukan identitas diri anggota perempuan KNC Bandung sebagai ladiesbikers. Motif-sebab yang muncul dari para informan yaitu perasaan tertarik, rasa memiliki, dan bangga, serta penasaran. Sementara motif-untuk yang muncul yaitu untuk bisa menyalurkan hobi, untuk bersosialisasi, dan untuk mendapatkan identitas sebagai ladies bikers. Selain itu, pengalaman ditentukan oleh latar belakang profesi yang dijalankan oleh masing-masing anggota perempuan Kawasaki Ninja Club (KNC) Bandung.
