Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Motor Yamaha GT 125.

(1)

4# &

! " #

! "!

$ % "&'"

( )*"*' +

(2)

4# & 5

# , , + , #

# ,#, , , - .

# ! , , " ,

++ , + ! / 0 , ,

1 , , ++ , , , +

, # # ,#, , ,

- . # ! , , " ! +

# + , + ! / 0 ,

, 1 ,#, + $ % "&'" +

, , + , # , # ( )*"*'

(3)

1 1070 04 A 6 7 FFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFF""

1070 04 4 -0104 FFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFF

- $0 $4 0 004 0-7/04 - $/ -/ FFFFFFFFFFFFFFFFFFF

- $0 $4 0 004 !7/ 0-/ 70 8$04 4 7/ /04 FFFFFFFFFFF""

- $0 $4 0 004 4 060 04 4 7/ /04 /60 4 40 04

$ -01004 FFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFF""

0 0 4 04 0$ FFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFF"

0!- $0. FFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFF

60@ 0$ /-/ FFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFF""

60@ 0$ 0 !0$ FFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFF"

60@ 0$ 0! 7 FFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFF""

60@ 0$ 70 /$04FFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFF

!0! 4601 7 04 """"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""

" 7 ! """""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""

" $ """""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" "? """""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""

(4)

(5)

?"&"&" 1 """""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" D ?"&"B 1 """"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" ?"&") 0 6 """""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" ?

?"B 1 """""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" * ?"B" 1 < """"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" *

?"B" 1 , """""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" ) ?"B"? 1 $ """"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" C !0! /< 10-/7 4 7/ /04 604 !010-04 """"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""&D

*" $ """"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""&D *" " $ ! @ A """""""""""""""""""""""""""&

*" " $ ! """""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""&

*" "? $ ! @ """""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""&?

*" !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!&? *" " " !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!&*

#!$!$ % & ' !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!&C

(6)

*" 1 """"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""")*

*"& / """""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""")B

!0! < -/ 704 604 -0$04 """"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""")C " - """""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""")C

" """""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""CD

(7)

(8)

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel Penelitian terdahulu ...32

Tabel I Definition Operationalization Variable ...39

Tabel II Skala Likert Pada Pertanyaan Tertutup ...41

Tabel III outlier ...47

Tabel IV Multikolinearitas ...50

Tabel V Multikolinearitas ...51

Tabel VI Pengujian Validitas Attractivness ...55

Tabel VII Pengujian Validitas Trustworthiness ...56

Tabel VIII Pengujian Validitas expertise ...57

Tabel IX Pengujian Validitas Minat beli ...58

Tabel X KMO ...58

Tabel XI Reliability Statistics ...59

Tabel XII tabel jenis kelamin ...61

Tabel XIII Usia ...62

Tabel XIV fakultas ...63

Tabel XV Penampilan Rio Dewanto dalam iklan Yamaha GT 125 menarik ...64

Tabel XVI Penampilan Rio Dewanto dalam iklan Yamaha GT 125 berkelas ...65

Tabel XVII Penampilan Rio Dewanto dalam iklan Yamaha GT 125 tampan ...66

Tabel XVIII Penampilan Rio Dewanto dalam iklan Yamaha GT 125 elegan ...67

Tabel XIX Penampilan Rio Dewanto dalam iklan Yamaha GT 125 gagah ...68

(9)

Tabel XXI Dalam menyampaikan pesan iklan motor Yamaha GT125, Rio Dewanto

mengatakannya dengan jujur ...70

Tabel XXII Dalam menyampaikan pesan iklan motor Yamaha GT125 Rio Dewanto

dapat diandalkan ...71

Tabel XXIII Rio Dewanto menyampaikan pesan iklan motor Yamaha GT125

dengan tulus ...72

Tabel XXIV Dalam menyampaikan pesan iklan motor Yamaha GT125 Rio

Dewanto dapat dipercaya ...73

Tabel XXV Rio Dewanto memiliki keahlian memadai tentang motor sehingga layak

menjadi model iklan motor Yamaha GT125 ...74

Tabel XXVI Rio Dewanto memiliki pengalaman yang memadai berkaitan dengan

otomotif sehingga layak menjadi model iklan motor Yamaha GT 125 ...75

Tabel XXVII Rio Dewanto mempunyai pengetahuan yang layak memadai tentang

dunia otomotif sehingga layak menjadi model iklan motor Yamaha GT125 ...76

Tabel XXVIII Rio Dewanto memenuhi syarat untuk mengiklankan motor Yamaha

GT125 ...77

Tabel XXIX Rio Dewanto cukup terlatih sebagai model iklan sehingga layak

menjadi model iklan motor Yamaha GT125 ...78

Tabel XXX setelah melihat iklan motor Yamaha GT 125 dengan model iklan Rio

Dewanto, saya tertarik untuk mencari informasi tentang produk tersebut ...79

Tabel XXXI setelah melihat iklan motor Yamaha GT 125 dengan model iklan Rio

Dewanto, saya mempertimbangkan untuk membeli produk tersebut jika saya

memerlukannya ...80

Tabel XXXII setelah melihat iklan motor Yamaha GT 125 dengan model iklan Rio

Dewanto, saya mempertimbangkan untuk membeli produk tersebut jika saya

memerlukannya ...81

Tabel XXXIII Model summary ...82

(10)

(11)

!!"

(12)

% %

% ) % ' $**+%

,

' !!-%

. /0% /0

/0

$**1%

& $**1%

2

,

.

%

(13)

3

4

'

!!1% %

' ' !!1%

5

'

4

' !!1%

(14)

.

' 5

%

5 %

%

&

%

(15)

, , .

8 %

/ 6 ,

37

6 7/$ 9 6 7/$ 9

*!!! .

-$: **

7/ $ 9 $+ ;

* !9+ !$1%

2 ,

& /

$ -: ; !$1 & 1- & 1!!

2 :: 1 $+

!$- !$1%

(16)

(17)

$**" !!1%

C D

.

. /

.

4

$**" & 3 !!1%

(18)

.

& $**!%

2

2 !!9% # !!:% 4 !!-% 8 $*"+%

B !$!%

5

'

(19)

' '

'

(20)

!!*%

0 / &

% %

/

E / $**"%

2

(21)

" $ %

2

5

4

6 7/$ 9F

4

6 7/$ 9F

4

6 7/$ 9F

& ! '

2

5

=

6 7/$ 9

=

(22)

)

'

)

(23)

Secara rinci hasil penelitian ini dapat disimpulakan sebagai berikut:

Tidak terdapat penggaruh yang signifikan antar terhadap minat beli.

Responden setuju bahwa Rio Dewanto memiliki dimensi tampan, berkelas, gagah,

menarik, dan elegan, hal tersebut ditunjkan oleh hasil kuesioner.tetapi nilai

tidak mempengaruhi minat beli motor Yamaha GT 125, karena dari data

yang diperoleh adalah 0.094 berarti α > 0.05. Kesimpulanya bahwa tidak terdapat

pengaruh terhadap minat beli.

Tidak terdapat penggaruh yang signifikan antar terhadap minat beli.

Responden setuju bahwa Rio Dewanto memiliki dimensi layak dipertahankan

sebagai model iklan Yamaha, dapat diandalkan, tulus dan dapat dipercaya dalam

penyampaian pesan iklan. Hal tersebut ditunjukan oleh hasil kuesioner.tetapi nilai

(24)

ditunjukan oleh hasil kuesioner yaitu nilai mempengaruhi minat beli motor

Yamaha GT 125, karena dari data yang diperoleh adalah 0.014 berarti α ≤ 0.05.

Kesimpulanya bahwa terdapat pengaruh terhadap minat beli.

Penelitian ini masih mempunyai keterbatasan. Adanya keterbatasan ini diharapkan

dapat dilakukan perbaikan untuk penetian yang akan datang. Adapun keterbatasan

dalam penelitian ini adalah :

a. Penelitian ini hanya dilakukan pada satu yaitu Rio Dewanto tanpa

menggunakan perbandingan yang lain

Penelitan ini hanya menggunakan 3 variabel dari 4 variabel tentang

c. Sampel data yang diambil kurang mewakili untuk menjadikan ini sebuah tolak

ukur yang akan diproses

d. Penelitian ini hanya mengambil sampel pemirsa iklan motor Yamaha GT 125 di

bandung saja..

e. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, sehingga sangat mungkin

datanya bersifat subyektif, akan lebih baik bila ditambahkan metode wawancara

sehingga hasil penelitian yang diperoleh lebih lengkap.

f. Penelitian ini hanya meneliti yang berpengaruh terhadap

(25)

a) Penelitian lebih lanjut dapat menggunakan celebrity endorser yang dipakai di porduk

yang sama tetapi pada periode sebelumnya lalu dibandingkan dengan endorser yang

sekarang.

b) Penelitian selanjutnya variabel yang dapat digunakan pun dapat ditambahkan dengan

c) Penelititan selanjutnya dapat dilakukan seluruh wilayah yang memiliki kantor3kantor

dealer penjualan motor Yamaha agar manfaat dan tujuanya dapat langsung di

implementasikan

d) Akan lebih baik jika sampel yang diambil meliputi seluruh konsumen di Provinsi

jawa barat, sehingga hasil penelitian dapat digeneralisasikan dalam lingkup yang

lebih luas

e) Peneliti selanjutnya juga dapat menggunakan metode lain dalam meneliti sikap

konsumen, misalnya melalui wawancara mendalam terhadap konsumen pengguna

produk Yamaha GT 125, sehingga informasi yang diperoleh dapat lebih bervariasi

daripada angket yang jawabannya telah tersedia.

f) Peneliti selanjutnya dapat mengembangkan penelitian ini dengan meneliti faktor lain

(26)

(27)

(28)

(29)

(30)

(31)