Promosi Spitze Studium.

(1)

ABSTRAK

Studi di Jerman memiliki banyak kelebihan dan menghasilkan para

penerus bangsa yang dapat bersaing dan memiliki nilai kompetitor yang tinggi.

Namun belum banyak orang di Indonesia belum mengerti mengenai

keberadaan studi di Jerman. Sebenarnya sistim studi di Jerman sangat

membantu para mahasiswa untuk berkembang di Jerman dan dimanapun

setelah ia lulus nantinya. Disini peran Spitze Studium sangat diperlukan, Spitze

Studium sangat membantu bagi mahasiswa-mahasiswa yang ingin melanjutkan

studinya ke Jerman.

Dengan adanya promosi yang kuat dari Spitze Studium, maka pesan

yang ingin disampaikan oleh Spitze Studium akan diterima oleh masyarakat

Indonesia khususnya yang ingin melanjutkan studinya ke Jerman. Promosi dan

branding yang kuat akan dapat menyampaikan maksud dan sasaran dari Spitze

(2)

ii Universitas Kristen Maranatha

ABSTRACT

Study in Germany has many advantages and generate the successor

nation that can compete and have a high value competition. But not many

people in Indonesia do not understand about the study in Germany. In fact,

studies in the German system is to help students to grow in Germany and

elsewhere after graduation. Here the important role Spitze Studium, Studium

Spitze very helpful for students who want to continue his studies in Germany.

With a strong promotional Spitze Studium, then the message by Spitze

study will be accepted by the Indonesian people, especially those who like to

study in Germany. Promotions and strong brand will be able to convey the

(3)

DAFTAR ISI

1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup ... 4

1.3Tujuan perancangan ... 4

1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ... 4

1.5Skema Perancangan ... 5

BAB II. Landasan Teori ... 6

2.1 Promosi ... 6

2.2 Branding ... 10

2.2.1 Apakah Arti Sebuah Nama ... 10

2.2.2 Peremajaan Merk / Brand ... 12

2.3 Desain ... 14

BAB III. Data dan Analisis Masalah... 20

3.1 Data dan Fakta... 20

(4)

iv Universitas Kristen Maranatha

3.1.2 Promosi Spitze Studium ... 28

3.1.3 Hasil Wawancara ... 31

3.1.4 Hasil Kuesioner ... 32

3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta ... 37

3.2.1 Analisis Umum... 37

3.2.2 Analisis Promosi ... 39

3.3 Keberadaan Posisi Marketing ... 40

BAB IV Pemecahan Masalah... 43

4.1 Konsep Komunikasi ... 43

4.2 Konsep Kreatif ... 44

4.3 Konsep Media ... 44

4.4 Hasil Karya... 45

4.5 Budgeting ... 65

BAB V Penutup... 66

5.1 Kesimpulan ... 66

5.2 Saran Penulis ... 67

(5)

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Sistem Komunikasi Visual ... 10

Gambar 2.2 Verifikasi Brand ... 14

Gambar 3.1 Logo Spitze Studium ... 20

Gambar 3.2 Perkiraan Biaya Hidup dan Kuliah Selama 4 tahun ... 24

Gambar 3.3 Diagram Pemberangkatan Mahasiswa ke Jerman ... 25

Gambar 3.4 Foto Keberangkatan calon mahasiswa ke Jerman tahun 2009 ... 25

Gambar 3.5 FH Frankfurt ... 26

Gambar 3.6 Universitat des Saarlandes ... 27

Gambar 3.7 Johan Wolfgang Goethe Universitat ... 27

Gambar 3.8 Brosur lama Spitze Studium ... 28

Gambar 3.9 Brosur lama Spitze Studium ... 28

Gambar 3.10 Flyer lama Spitze Studium ... 29

Gambar 3.11 Website lama Spitze Studium ... 29

Gambar 3.12 Presentasi di SMA Canisius Jakarta ... 30

Gambar 3.13 Pameran di JEC Yogyakarta ... 30

Gambar 3.14 Presentasi di SMA Bopkri Yogyakarta ... 30

Gambar 4.1 Cover brosur Spitze Studium ... 45

(6)

vi Universitas Kristen Maranatha

Gambar 4.3 Halaman 1-2 brosur Spitze Studium ... 46

Gambar 4.12 Tampak perspektif brosur Spitze Studium ... 51

Gambar 4.13 Flyer Spitze Studium ... 52

Gambar 4.14 Poster Spitze Studium ... 53

Gambar 4.15 X-Banner Spitze Studium... 54

Gambar 4.16 Aplikasi Banner Spitze Studium ... 55

Gambar 4.17 Iklan majalah Spitze Studium ... 56

Gambar 4.18 Website Spitze Studium ... 57

Gambar 4.19 Stand pameran Spitze Studium ... 60

Gambar 4.20 Ballpoint Spitze Studium ... 62

(7)

Gambar 4.22 T-shirt Spitze Studium ... 63

Gambar 4.23 Gantungan kunci Spitze Studium ... 64

Gambar 4.24 Pin Spitze Studium ... 64

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Pertanyaan kuesioner nomor 1 ... 31

(8)

1

prestasi akademik. Di Indonesia, pendidikan merupakan hal yang sangat penting

dan mutlak. Banyak orang beranggapan belajar di luar negeri lebih berkembang.

Memang secara teknologi, luar negeri jauh lebih pesat. Selama ini belajar di luar

negeri memakan biaya yang mahal. Namun sebenarnya Jerman merupakan

negara yang pas untuk belajar, selain biaya yang murah, banyak lagi fasilitas

yang didapat ketika belajar di Jerman.

Spitze Studium adalah suatu lembaga profesional yang bergerak di

bidang pelayanan jasa dan konsultasi pendidikan untuk calon

mahasiswa-mahasiswi Indonesia yang ingin melanjutkan studinya ke berbagai perguruan

tinggi di Jerman. Spitze Studium mulai di rintis oleh beberapa mahasiswa

Indonesia di Jerman pada tahun 2001, yang saat itu sedang menyelesaikan

program baik S1 maupun S2, tepatnya di kota Frankfurt am Main, salah satu kota

intenasional di negara bagian Hessen.

Para pendiri Spitze Studium yang juga adalah alumni Jerman,

berpendapat bahwa kesempatan untuk studi di Jerman memiliki berbagai macam

(9)

negara-negara maju lainnya. Tetapi karena minimnya informasi, banyak calon

mahasiswa Indonesia yang tidak mendapatkan informasi akan peluang dan

kesempatan ini. Walaupun antara Indonesia dan Jerman tidak memiliki hubungan

internasional, Jerman memberi peluang studi yang memudahkan calon

mahasiswa Indonesia untuk berkuliah di Jerman.

Menurut alumni Jerman, fokus studi di Jerman sendiri adalah Medical

(kedokteran). Namun bukan berarti hanya fakultas kedokteran tersebut yang

dapat diandalkan untuk pembelajaran di Jerman. Jerman maju dalam bidang

industri dan teknologi, oleh karena itu bidang studi teknik juga penting dan

cukup maju disana. Bidang studi di Jerman lebih detail dan terfokus.

Dibandingkan di Indonesia, detail dan fokus studi di Jerman jauh lebih unggul.

Sebagai contoh, jurusan Information Technology(IT). Jurusan IT tersebut masih

terbagi dalam jurusan IT Automotif, IT Medicine, IT Network, dll. Berdasarkan

fakta terdapat 7760 jurusan di Jerman.

Memang selama ini karena kurangnya informasi mengenai studi di

Jerman, maka tidak banyak orang yang mengetahui tentang keberadaan tersebut.

Orang-orang menganggap studi di Jerman akan memakan biaya yang mahal,

karena berada di Eropa. Sehingga orang-orang memilih untuk belajar di Amerika

atau Australia saja. Padahal perlu kita tahu bahwa sebenarnya studi di Jerman

memiliki biaya paling rendah disbanding negara-negara maju lainnya.

Dengan fasilitas terbaik yang diberikan Spitze Studium, diaharapkan

(10)

Keunggulan-3 Universitas Kristen Maranatha keunggulan yang diberikan Spitze Studium seperti kelas intensif 480 jam bahasa

Jerman, pendaftaran masuk masuk ke universitas, bimbingan persiapan tes

masuk universitas, pendampingan penerbangan langsung ke Jerman, dan

lain-lain. Sedangkan fasilitas lain ketika sudah di Jerman seperti pendampingan

masalah imigrasi dan penjemputan di airport, pendaftaran diri di kantor

kependudukan, pengurusan ijin tinggal di Jerman, workshop pencarian tempat

tinggal dan tata cara kepindahan, dan lain-lain.

Untuk itu Spitze Studium hadir demi untuk mempersiapkan para penerus

bangsa demi menyongsong era globalisasi yang semakin di depan mata. Namun,

tidak semua orang di Indonesia tahu akan keberadaan Spitze Studium ini. Oleh

karena itu dalam kaitannya dengan bidang keilmuan DKV, diperlukan adanya

promosi dan informasi yang jelas mengenai program studi ini. Spitze Studium

telah berdiri sejak 9 tahun lalu, namun belum ada promosi yang kuat hingga

mendapatkan perhatian dan minat para calon mahasiswa untuk ke luar negeri.

Hal ini dikarenakan Spitze Studium hanya masih berada di Jerman dan pada

tahun 2008 baru berkantor di Indonesia. Oleh karena itu diperlukan promosi dan

branding yang kuat untuk menarik minat para calon mahasiswa Indonesia yang

(11)

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup

Permasalahan dan ruang lingkup yang akan dibahas adalah:

1. Mengapa masyarakat Indonesia tidak tertarik untuk studi di Jerman?

2. Bagaimana caranya agar Spitze Studium dikenal di masyarakat Indonesia?

1.3 Tujuan Perancangan

Secara spesifik, tujuan promosi ini adalah:

1. Menyampaikan kelebihan studi di Jerman, seperti kualitas, fokus

pembelajaran, biaya studi dll.

2. Mempromosikan Spitze Studium di Indonesia melalui media promosi yang

telah dikenal masyarakat.

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Penelitian ini dilakukan dengan metode pendekatan rasional,yakni:

1. Studi lapang, yaitu melalui observasi manfaat studi di Jerman, observasi

langsung di kantor Spitze Studium, penyebaran angket kepada calon

mahasiswa tingkat pertama maupun lanjutan, orang tua siswa dan wawancara

terhadap alumni Jerman yang juga pendiri Spitze Studium.

(12)

(13)

BAB V Penutup

5.1 Kesimpulan

Kita menyadari pada setiap penjualan produk atau jasa dibutuhkan adanya

keanekaragaman promosi. Promosi merupakan alat yang paling efektif untuk

mempresentasikan produk atau jasa yang ditawarkan. Promosi dilakukan melalui

banyak media yang bisa dipilh untuk mengejar nilai efektifitas dan informasi.

Dalam promosi Spitze Studium yang lama, bisa dilihat promosi yang kurang

efektif dan informatif. Secara keseluruhan promosi yang dilakukan sangat gamblang

dan tidak jelas arahnya, oleh karena itu dengan pembaruan promosi ini diharapkan

akan memberi hasil yang lebih baik dalam mencapai tujuan utama dari Spitze

Studium sendiri.

Melalui media promosi yang lebih lengkap akan menjadi suatu daya tarik

tersendiri bagi audience untuk membaca informasi itu, sehingga dari situ para

audience bisa tertarik dan ingin untuk berkonsultasi lebih lanjut mengenai studi di

(14)

67 Universitas Kristen Maranatha 5.2 Saran Penulis

Promosi merupakan cara yang paling efektif untuk menjual produk atau jasa.

Oleh karena itu promosi harus sangat diperhatikan. Kejelasan konsep promosi dan

penggunaan media-media promosi yang tepat juga sangat mempengaruhi efektifitas

penjualan produk atau jasa tersebut. Hal yang penting lagi adalah bahwa informasi

yang diberikan harus lengkap dan mudah dipahami oleh audience. Untuk mendukung

pemahaman informasi kepada audience, perlu diperhatikan juga cara pembuatan

layout. Layout sangat berpengaruh dalam cara audience mempelajari informasi.

Layout harus disesuaikan dengan target audience supaya pesan yang disampaikan

dapat diterima dengan baik.

Secara garis besar, promosi merupakan sarana yang tepat dan penting untuk

menyampaikan dan menjual suatu produk atau jasa. Pemilihan media promosi yang

tepat perlu sangat diperhatikan supaya promosi yang dilakukan dapat efektif dan

informatif.

Dengan demikian, akan sangat menjanjikan bagi para calon mahasiswa yang

akan melanjutkan studinya ke luar negeri. Jerman adalah tempat studi yang tepat

untuk menuntut ilmu lebih tinggi. Spitze Studium memiliki layanan yang sangat

membantu dan mengantar para calon mahasiswa ke Jerman mulai dari konsultasi,

(15)

DAFTAR PUSTAKA

Weaver,Kenneth.2006. “Germany Revisited”. Frakfurt: Aspen Mountain

Publishing.

Shimp, Terence. 2000. “Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi

Pemasaran Terpadu”. Jakarta: Erlangga.

Sudiana, Dendi. 1986. “Komunikasi Periklanan Cetak”. Bandung: Remadja

Karya CV.

Clifton, Rita. 2003. “Brands and Branding”. Wales: The Economist Newspaper.

Ahmad, Hafiz. 2005. “Pura-Pura Jurnal DKV”. Bandung: Program Studi DKV

FSRD ITB.

(http://organisasi.org/definisi-pengertian-promosi-fungsi-tujuan-bauran-promosi-promotional-mix-produk)

(http://www.kulinet.com/baca/brand-is-not-just-a-name/436/)

(http://niappa.wordpress.com/2007/10/24/desain-grafis/)

(http://en.wikipedia.org/wiki/Flag_of_Germany)