iii
ABSTRAK
Latar belakang dari dibuatnya Tugas Akhir ini adalah Setrasari Foto Studio yang terletak di Bancung merupakan sebuah studio foto biasa yang memiliki banyak pesaing, sehingga konsumen yang datang berkurang, sehingga omset penjualan pun menurun. Oleh karena itu pemilik ingin menerapkan citra dan identitas baru pada studio foto tersebut. Untuk mewujudkannya diperlukan citra yang bisa bersaing dengan studio lain yang ada di Bandung. Untuk itu, harus dilakukan analisis terhadap kajian teoritik dan empirik mengenai dunia fotografi, bisnis studio foto dan
vi
DAFTAR ISI
Lembar Pengesahan ... i
Pernyataan Hasil Karya Pribadi ………... ii
Abstrak.. ... iii
Kata Pengantar dan Ucapan Terima Kasih ………...iv
Daftar Isi ...vi
Daftar Tabel ... ix
Daftar Gambar... x
BAB 1 PENDAHULUAN………...…1
1.1 3Latar Belakang...………..…… 1
1.2 Identifikasi Masalah ………..….2
1.3 Rumusan Masalah ………..……….. 2
1.4 Pembatasan Masalah ...3
1.5. Tujuan penciptaan ……….….4
1.6 Manfaat Penciptaan ……….………4
1.7 Metode Penciptaan ………...……...5
BAB 2 LANDASAN PENCIPTAAN………7
2.1 Kajian Pustaka ( Teoritik ) ………..7
vii
2.1.2 Karakter Manusia………...…………9
2.1.3 Analisis Dunia Fotografi……….…10
2.1.4 Prinsip Desain Komunikasi Visual………..11
2.1.5 Strategi Promosi : Figur Manusia Dalam Promosi ( iklan ) ..11
2.2 Tinjauan Faktual ( Empirik )...14
2.2.1 Tinjauan dunia bisnis fotografi dan layanan terhadap keinginan konsumen...14
2.3 Gagasan Awal ...16
2.3.1 Tinjauan target audience………16
2.3.1 Penetapan Target Audience ………...………17
2.3.2 Pentapan Konsep Studio Foto...19
2.3.3 Media Periklanan sebagai proses komunikasi...21
2.3.4 Kategori Media Periklanan...22
2.3.5 Proses Komunikasi...23
2.3.6 Membuat Media Promosi yang Menarik...23
2.3.7 Tahapan kerja ...24
BAB 3 KONSEP PENCIPTAAN... 24
3.1 Tema Penciptaan………...………… 25
3.1.1 Tema Penciptaan dikaitkan dengan DKV...28
viii
3.3 Kerangka Kerja untuk DKV pada proses pengenalan studio foto
...31
3.4 Strategi Promosi ………...……… 31
3.4.1 Strategi Komunikasi... 31
3.4.2 Strategi Media ...32
3.4.3 Strategi Kreatif...35
3.4.4 Strategi Visual ...36
3.4.5 Studi Target Audience...37
3.4.6 Studi Visual...41
BAB IV VISUALISASI KARYA...47
4.1 Konsep Visual ...47
4.2 Karya ...49
DAFTAR PUSTAKA ...53
LAMPIRAN...54
KOMENTAR DOSEN PENGUJI...59
ix
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Tabel Proses Komunikasi... 23
Tabel 3.1 Tabel Strategi Media ... 33
Tabel 3.2 Tabel Distribusi Media ... 34
x
DAFTAR GAMBAR
1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Adanya sebuah studio foto & cuci cetak foto yang bernama Setrasari Photo & Studio, terletak di Jl. Ir. Sutami No 124F, Bandung 40164, dimana studio ini memberikan jasa pelayanan, pemotretan, dan cuci cetak ( manual dan digital) dan penjualan perlengkapan foto yang berasal dari Fuji Film. Studio ini memiliki target demografi untuk pria dan wanita semua usia, memiliki kelas sosial menengah ke bawah yang bertempat tinggal di Bandung,
Papan nama di depan toko Tampak depan Bagian dalam toko
Bagian dalam toko Pajangan di dalam toko Tempat mencetak foto
Sumber : Data penulis, 2006
Gambar 1.1
2 Studio ini sebenarnya sudah memiliki konsumen yang tetap. Namun melihat
persaingan dari studio – studio foto yang ada pada saat ini, studio dengan konsep yang seperti dijelaskan di atas memiliki terlalu banyak pesaing, apalagi bila
dibandingkan dengan Jonas Photo yang mendominasi konsumen umum di Bandung saat ini, target audience untuk umum dari studio ini dirasa kurang maksimal
Selain itu, studio ini memiliki fasilitas pemotretan yang kurang mengikuti jaman, karena fasilitasnya masih dominan untuk kamera manual dan cuci cetak manual, sehingga bila dibandingkan dengan studio foto lain yang sudah beralih ke digital, studio ini kalah bersaing. Hal ini mempengaruhi jumlah pengunjung yang datang dan omset pendapatan, karena kebanyakan konsumen pada masa sekarang lebih banyak yang memilih teknologi digital. Sehingga tidak memenuhi alasan pengunjung untuk datang.
1.2 Identifikasi Masalah
Berikut ini perincian masalah dari latar belakang yang ada :
• Studio Foto memiliki banyak pesaing, karena kesamaan konsep dan pelayanan yang ada pada studio lain, menyebabkan tidak maksimalnya konsumen yang datang
• Keinginan untuk memperbaiki studio foto agar memiliki identitas, konsep, dan citra yang baru supaya studio foto tersebut bisa lebih bersaing dan menarik banyak konsumen.
3 • Banyaknya persaingan pada studio foto di Bandung mengharuskan sebuah
studio foto memiliki sesuatu yang unik dan berbeda supaya bisa menyaingi studio lainnya.
1.3 Rumusan Masalah
• Konsep, citra, dan identitas baru apa yang bisa ditawarkan supaya bisa menyaingi studio lain dan sesuai dengan target audience?
• Apa yang membuat studio ini unik atau berbeda dari studio yang lain? • Pendekatan apa saja yang bisa dilakukan supaya sasaran konsumen bisa
tercapai?
• Berapa usia dan karakter yang cocok sebagai target audience dari studio foto?
• Sarana komunikasi mana yang paling tepat untuk mempromosikan sebuah studio foto?
1.4 Pembatasan Masalah
4 tersebut sekaligus menerapkan citra baru yang ditawarkan pada konsumen. Tanpa pengenelan, konsumen tidak akan mengetahui identitas baru dari studio.
Masalah juga dibatasi pada waktu promosi sebagai proses pengenalan tersebut. Dengan kata lain jangka waktu yang digunakan sebagai proses pengenalan harus digunakan secara maksimal untuk mengenalkan citra baru tersebut.Agar pada proses promosi kita bisa menyampaikan pada masyarakat pesan yang ingin disampaikan mengenai studio foto tersebut . Penyampaian pada konsumen menjadi hal yang penting bagi sebuah usaha.
1.5 Tujuan penciptaan
• Untuk membentuk studio foto yang memiliki citra, identitas, dan konsep yang baru, unik, dan bisa bersaing dengan studio lain yang ada di Bandung serta memanfaatkan peranan desain graphis dalam membentuk hal – hal tersebut. • Menjadikan studio foto menjadi studio yang memiliki citra dan fasilitas untuk
kalangan menengah ke atas.
• Memfokuskan penciptaan pada promosi pengenalan dari studio foto dan identitas – identitas yang diperlukan dalam mendukung promosi tersebut.
1.6 Manfaat Penciptaan
• Bisa menerapkan citra baru yang baik dan menjanjikan pada studio foto • Dengan merencanakan sebuah konsep yang baru dari sebuah studio foto,
5 • Masyarakat yang menggunakan studio foto bisa memperoleh kepuasan yang
belum pernah didapat dari studio lain.
• Memberikan keuntungan yang lebih baik bagi studio foto itu sendiri • Memberikan kepuasan secara pribadi jika penerapan citra baru tersebut
berhasil direspon dengan baik oleh kensumen.
1.7 Metode Penciptaan
Berikut ini pendekatan yang akan dilakukan dalam proses penciptaan, yaitu melalui : • Kajian Pustaka ( Teoritik )
Data mengenai fotografi akan diambil dari buku, majalah, atau sumber tertulis yang berhubungan dengan prinsip desain, prinsip komunikasi visual, prinsip fotografi, perlengkapan fotografi, dunia bisnis fotografi dan fotografi modern yang menjadi trend saat ini.
Data mengenai konsumen akan diambil dari buku / sumber tertulis yang akan menganalisis perilaku konsumen pada dasarnya serta perilaku konsumen pada jaman sekarang ini.
• Tinjauan Empirik
Tinjauan tentang bisnis fotografi dan layanan studio foto saat ini akan dianalisis melalui :
53
DAFTAR PUSTAKA
Jefkins, Frank. Periklanan. Penerbit Erlangga, Jakarta, 1985
Kasali, Rhenald. Membidik Pasar Indonesia – Segmentasi Targeting Positioning. PT Gramedia Pustaka Umum, Jakarta, 2005
Suryabrata, Sumadi. Psikologi Kepribadian. PT RajaGrafindo Persada, Jakarta, 2002 Hurlock, Elisabeth B. Development Psychology A Life – Span Approach Fifth
Edition. Tara Mc GrAlfonzoaw – Hill Publishing Company LTD. New Delhi,
1980
Alfonzo. Makalah : Fotografi Sebagai Bahasa Komunikasi Visual ( Dan Kaitannya dengan Pemotretan Model Trend 2000). Program Studi Desain Komunikasi
Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Institut Teknologi Bandung.
Rahardja T, Riadi dkk. Modul Potrait Photography. Pelatihan Fotografi Program 1 Tahun Pusat Pelatihan Fotografi Jonas.
Rahardja T, Riadi dkk. Fotografi Dasar I. Pelatihan Fotografi Program 1 Tahun Pusat Pelatihan Fotografi Jonas.
