Fotografi Fashion Editorial Sebagai Media Promosi Busana Rancangan Adinda Moeda

FO

OTOGRA

AFI

FASH

BUSA

D F INSTIT Nas

HION

ED

ANA RAN

isusun d Alfen 1 JURU FAKULTAS TUT SENI skah Pub

DITORIA

CANGAN

dan diper no Eliosa 1210631 USAN FOT S SENI M I INDONE 2019 blikasi

AL SEBAG

N ADIND

rsiapkan a Tunya 031 TOGRAFI EDIA REK SIA YOGY

GAI MED

DA MOED

oleh KAM YAKARTA

DIA PRO

DA

A

OMOSI

Naskah Publikasi

FOTOGRAFI

FASHION

EDITORIAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI

BUSANA RANCANGAN ADINDA MOEDA

Disusun dan dipersiapkan oleh Alfeno Eliosa Tunya

1210631031

Telah dipertahankan di depan para penguji pada tanggal ………….

Mengetahui,

Pembimbing I Pembimbing II

M. Fajar Apriyanto, M.Sn., Syaifudin., M.Ds.,

Dewan Redaksi Jurnal spectā

---FOTOGRAFI

FASHION

EDITORIAL SEBAGAI MEDIA

PROMOSI BUSANA RANCANGAN ADINDA MOEDA

Alfeno Eliosa Tunya

Fakultas Seni Media Rekam, Institut Seni Indonesia Yogyakarta enotunya@gmail.com

Abstrak

Karya tugas akhir penciptaan karya fotografi ini menampilkan busana rancangan disainer

Adinda Moeda yang diwujudkan melalui fotografi fashion editorial sebagai media promosi.

Busana dalam pengertian luas adalah segala sesuatu yang dikenakan mulai dari kepala sampai ujung kaki, yang memberi kenyamanan dan menampilkan keindahan. Fotografi fashion merupakan sarana penciptaan guna menampilkan visual yang menarik, terstruktur serta memiliki benang merah satu sama lain sehingga dapat menjadi media promosi yang efektif. Penciptaan karya fotografi ini merupakan proses perwujudan konsep menjadi karya fotografi berupa busana yang memiliki dua unsur yaitu etnik dan modern kedalam bentuk karya fotografi yang melalui proses eksplorasi ide dan ekperimentasi. Proses penciptaan karya fotografi ini juga melalui beberapa tahap seperti perancangan,

persiapan, pemotretan hingga editing. Karya fotografi yang diciptakan pada tugas akhir ini

adalah dua puluh satu karya fotografi fashion editorial yang menampilkan dua belas

busana gabungan etnik dan moderen yang dikelompokan menurut daerah asal motif. Selain bertujuan mempromosikan busana rancangan Adinda Moeda yang selalu menggunakan kain tenun orisinil di tiap rancang busananya, karya-karya fotografi yang diciptakan juga diharapkan dapat bermanfaat sebagai media informasi bagi konsumen dan masyarakat luas tentang budaya nusantara, khususnya Nusa Tenggara Timur

FASHION EDITORIAL PHOTOGRAPHY AS A FASHION

PROMOTION MEDIA FOR ADINDA MOEDA’S DESIGN

Alfeno Eliosa Tunya

Faculty of Media Record Art, Indonesian Institute of Art The Arts

enotunya@gmail.com Abstract

The final work on the creation of this photographic work featuring fashion designer Adinda Moeda's designs is realized through editorial fashion photography as a media campaign. Clothing in a broad sense is everything that is worn from head to toe, which gives comfort and displays beauty. Fashion photography is a means of creation in order to display visually interesting, structured and have red threads with each other so that it can be an effective media campaign. The creation of this photographic work is a concept embodiment process into a photographic work in the form of clothing that has two elements namely ethnic and modern into the form of photographic work through the process of exploring ideas and experimentation. The process of creating this photographic work also goes through several stages such as designing, preparation, shooting and editing. The photographic work created in this final project is twenty-one editorial fashion photography work featuring twelve ethnic and modern clothing combined grouped according to the area of origin of the motif. In addition to aiming at promoting the design of Adinda Moeda's designs that always use original woven fabrics in each fashion design, the photography works created are also expected to be useful as a medium of information for consumers and the wider community about the culture of the Indonesia, especially East Nusa Tenggara

PENDAHULUAN

Seiring dengan perkembangan industri yang semakin luas dan banyak diminati saat ini, industri fashion menjadi hal yang tidak dapat dipisahkan dengan kehidupan manusia sehari - hari, Hal ini dikarenakan pola hidup manusia modern yang silih berganti untuk mengikuti tren masa kini. Perkembangan industri fashion di Indonesia juga sangat terasa dengan ditandai dengan semakin banyak munculnya brand fashion lokal yang memiliki kualitas yang tidak kalah jauh

dengan brand fashion

internasional. Hal ini tentunya tidak terlepas dari peran fotografi sebagai media promosi dan menambah aestethic value pada sebuah brand. Fotografi merupakan salah satu media yang tepat untuk digunakan dalam melakukan kegiatan promosi produk, yang mana dalam promosi tersebut image produk yang paling ditonjolkan, Fotografi merupakan gabungan ilmu, teknologi, dan seni. Perpaduan yang harmonis antara ketiganya bisa menghasilkan sebuah karya yang mengagumkan. Tentunya dengan skill serta sentuhan seni sang fotografer, sebuah foto bisa menjadi berarti (Mulyanta, Edi S,2007:11).

Bagaimanapun juga fotografi merupakan daya tarik yang dapat dengan cepat ditangkap oleh indera penglihatan, sehingga khalayak dapat langsung mengerti isi pesan yang hendak disampaikan melalui

karya foto, klasifikasi dalam wahana fotografi terjadi karena konsep penciptaan karya foto yang berbeda dalam fungsi dan tujuan penghadiran karya foto itu sendiri (Soeprapto Soedjono, 2007:133). Selain itu fotografi juga merupakan penjelasan secara global atas karakteristik dari produk yang akan dijual dan merupakan penghubung antara isi dan bentuk visual, karena fotografi mempunyai sifat menggambarkan sebenar-benarnya dari suatu obyek. Berdasarkan beberapa paparan teori para ahli diatas maka dilakukan penciptaan fotografi yang berjudul:

“Fotografi Fashion Editorial Sebagai Media Promosi Busana Rancangan Adinda Moeda”.

Objek utama pada penciptaan karya Tugas akhir fotografi ini adalah busana rancangan Adinda Moeda yang ditampilkan dalam karya fotografi fashion editorial. Hal

ini bertujuan untuk mempromosikan karya disainer

tersebut yang mana mengusung busana dengan tema etnik-modern khususnya tenun Nusa Tenggara Timur

Adinda Moeda yang menjadi sponsor penciptaan karya fotografi ini unsur kebudayaan tenun ikat Nusa Tenggara Timur dengan bahan busana moderen hingga menghasilkan karya busana etnik modern yang luar biasa dan sukses menjajaki beberapa pagelaran busana bergengsi seperti Milan Fashion Week, New York Fashion Week, Jakarta Fashion Week, Oleh

sebab itu Adinda Moeda Lewat Brand Busananya House Of Shiloh

memiliki misi untuk memperkenalkan Ragam Tenun

Ikat NTT antara lain kain tenun asal Alor, Sabu, Sumba, Sotis, Lembata, yang dipadupadankan dengan kain tile, taffeta, dan bludru, ditambah dengan aksesoris Sabu dan Sumba. Rancangan tersebut sangat cocok untuk berbagai kegiatan wanita modern usia 20-40 tahun, semua disatukan dalam garapan disain kekininan yang mana tenun ikat dipadupadankan dengan bahan busana modern hingga menghasilkan gaun-gaun yang indah dan mengikuti trend agar busana yang mengusung tema etnik khusunya tenun NTT dapat bersaing dengan busana garapan model lain dan dapat mengharumkan nama daerah Nusa Tenggara Timur sampai ke kancah internasional. Untuk itu medium fotografi khsusunya fashion editorial digunakan oleh penulis sebagai medium untuk melakukan kegiatan promosi terhadap busana rancangan Adinda Moeda

Adapun Tujuan dari penciptaan karya ini adalah untuk mempromosikan keunikan, keistimewaan, motif dan ditail

karya busana rancangan Adinda Moeda dengan memaksimalkan teknik fotografi seperti lighting dan editing warna pasca-produksi serta manfaat dari penciptaan ini yaitu memperbanyak bahan referensi atau pengetahuan seni fotografi terutama yang terkait dengan

fotografi komersial bagi mahasiswa jurusan Fotografi Fakultas Media Rekam Institut Seni Indonesia Yogyakarta

Tinjauan karya pada proses penciptaan karya Tugas akhir fotografi yang berjudul Fotografi Fashion Editorial Sebagai Media Promosi Busana Rancangan Adinda Moeda dilakukan agar proses penciptaan karya memiliki acuan visual yang dapat membantu visualisasi dari ide dan konsep yang sudah dirancang. Nicoline Patricia Malina, Marrio Sorrenti dan Yogi Febrianto merupakan Fotografer yang dipilih penulis untuk diacu karyanya dikarenakan keunikan dan karakteristik yang kuat dari masing-masing fotografer tersebut sangat membantu penulis dalam penciptaan tugas akhir ini, berbagai majalah fashion seperti

Elle, Vogue dan bazaar juga

menjadi referensi penulis guna memperkaya pengetahuan tentang perkembangan fashion kekininan Nicoline Patricia Malina lahir di Surabaya pada tanggal 6 Desember 1984. Ibunya adalah seorang desainer serta make-up artist. Nicoline merupakan salah satu fotografer fashion asal Indonesia yang pernah memenangkan Iconique Societas Excellence In Fashion Photography Award 2007 atau Ikon Sosial Terbaik dalam Bidang Fotografi Fashion Tahun 2007, berikut karya dari Nicoline yang menjadi acuan pada penciptaan karya fotografi ini :

Fo Foto un Fo Foto un Karya ini memp denga model fotogr Fashio Promo Moeda G otografer : N ntuk projek http://nicol Diakses tan G otografer : N ntuk projek J http://nicol Diakses tan a dari Nic menjadi perlihatka an busan l. Pada afi deng on Edito osi Busan a” beber Gambar 1 icoline Patric Journey To T By NPM linepatricia.c nggal 28 apr Gambar 2 icoline Patric Journey To T By NPM linepatricia.c nggal 28 apr coline Pat acuan an perpa na yang karya an judu orial Seb na Rancan rapa mod cia Malina

The East Proj

com/jtte ril 2019

cia Malina The East Proj com/jtte ril 2019 ricia Mali n kare aduan ala dikenak pencipta l “Fotogr agai Med ngan Adin del busa ject ject ina ena am kan aan rafi dia nda ana jug ele ya ma ter da Su Ga Ma seo un Ba me da me rac pe tar Ad un un ku “Fo Me ga akan emen-elem ang akan akna d rsebut,mu an asesori Foto Foto umber : https Diakses ambar 3 i ario Sorr orang ntuk maja azaar, Ka enjadi a alam ha enarik , cial juga nciptaan rget pasa dinda Mo ntuk suat ntuk sem ulit, hingg otografi F edia Prom n dipad men pend semakin dari pad ulai dari p s etnik Gambar grafer : Mari untuk majal s://mariosor tanggal 14 f ini merup renti yan fotografer alah Vogu arya Mar acuan u al padu pemilihan menjadi karya in ar Buasa oeda bu tu kalang mua kalan ga nantin Fashion Ed mosi Busa dukan d dukung n mempe duan b properti, 3 io Sorrenti lah Kinfolk rrenti.com/s februari 201 pakan fot ng meru r profe ue dan Ha rio Sorren untuk p upadan n model i acuan ni dikare ana Ranc ukanlah gan mela ngan dan nya jika ditorial S ana Ranc dengan visual ertegas busana hewan stardust 9 to dari upakan esional arper’s nti ini penulis warna multi-untuk enakan cangan hanya ainkan n jenis karya ebagai cangan

Adind dapat calon penam pakaia Pemili oleh M bagi namu nilai t menja tanggu menja pengk perkem Editoi majala lainny Visual yang m inform Menur kehar dalam pencip menam melalu semen da Moeda” menjadi konsume mpilannya an rancan ihan pos Mario juga penulis, un terkes tambah h adi acua ung bah adi daya karya mbangan ial Inte ah Vog ya yang l l yang m menantan masi pad rut penul rusan unt m dunia ptaan fo mbah da ui visual narik mun ” terwuju nilai inf en, akan a jika m ngan Adin se yang a menjad mimik san luga hinga fot an, Cro hkan ext tarik s Fotogra ernasiona gue, Ba lebih men menarik ng tanpa a calon lis, merup tuk meng fashion otografi a aya beli l yang ngkin. ud sekiran formasi b seperti a mengenak nda Moeda diterapk di daya ta yang da as menja to ini dap oping ya treme ju sendiri b menging afi Fashi al sepe azaar, d ngutamak dan war menguran konsume pakan sua gikuti tre khususn agar dap konsum ditampilk nya bagi apa kan a. kan arik atar adi pat ang uga bagi gat ion erti dan kan rna ngi en. atu end nya pat men kan S Ga fot Fe ma an tem tug ny ad dig ya be pe Fa Pro Mo an pe dig fot tek de pa sep pe pa ter Yo de sk fun bu div me da me ya dis pe ran Foto Sumber : Do ambar 4 tografi fas ebrianto, ahasiswa ngkatan 2 ma etnik gas akhi ya, yang dalah te gunakan ng menu rperan p nciptaan ashion E omosi Bu oeda” , y ntara kar nulis gunakan, tografi d knik ligh ngan ascaprodu perti nambaha ada saat rlihat dra ogi Febria ngan wa kintone mo ngsinya usana ol visualkan erupakan aerah di erupakan ng cara sampirkan nggunaan ncangan Gambar grafer : Yogi okumen Priba 4 meru shion edit Yogi jurus 2013 yan k atau ir pencip diacu o eknik l serta pe urut pen penting karya ditorial S usana Ran yang men rya acua adalah yang ma isainer A ting akan teknik uksi (reto pewarn an efek editing, amatis se anto lebih arna alam odel yang sendiri leh Dian n oleh Y paduan Indonesi kain ten pengguna n, bu n sehari-h busana 4 Febrianto adi Yogi Febr upakan torial oleh meru san Fo ng menga wastra ptaan fo oleh peng lighting emilihan ngkarya s dalam “ Fo Sebagai ncangan A njadi pem an dan teknik ana pada Adinda n digabu k e ouch,colo naan gradasi sehingga edangkan h terkesa m sekita g natural, i ranc n Oerip Yogi Feb n wastra ia yang nun dan aannya d ukan hari, seda Adinda rianto karya h Yogi upakan tografi angkat dalam tografi gkarya yang model sangat proses tografi Media Adinda mbeda karya yang karya Moeda ungkan editing orizing) dan warna a lebih karya an real r dan dalam cangan yang brianto a tiga mana n tapis dengan untuk angkan Moeda

merupakan paduan tenun khusunya NTT dengan bahan tekstil modern yang dijadikan busana ready to wear seperti dress, jumpsuit, casual outfit dan sebagainya, artinya Busana Oerip Indonesia lebih mengusung penggunaan wastra atau tenun secara keseluruhan, sedangkan Busana Rancangan Adinda Moeda merupakan paduan busana etnik-modern ready to wear yang ditujukan untuk penggunaan sehari-hari

Fotografi fashion biasa digunakan untuk produk-produk yang sudah dikenal di masyarakat. Foto yang dihasilkan biasanya lebih dari satu, namun terdapat benang merah dan

kesatuan cerita dalam pembentukan konsep dan perwujudan karya fotografi tersebut (Liniaryadi,2014:3). Jenis fotografi ini dipilih agar busana rancangan Adinda Moeda dapat diwujudkan kedalam bentuk karya fotografi dengan tampilan yang lebih menarik sehingga dapat menarik minat konsumen, Serta menambah kesan High-Class busana rancangan Adinda Moeda dengan tetap mempertahankan ciri khas etnik tenun ikat Nusa Tenggara Timur yang dipadukan dengan bahan tekstil modern

Fandy Tjiptono dalam buku strategi

pemasaran (2002:221) mendefinisikan promosi sebagai

suatu bentuk aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi atau membujuk, dan atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan

produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan”.

Promosi pada dasarnya bersifat persuasif, Media promosi adalah perantara, penghubung, pada suatu usaha dari produsen dalam menginformasikan barang / jasa kepada konsumen, agar konsumen itu tertarik untuk melakukan transaksi pembelian atau pertukaran atas barang atau jasa yang dijual atau ditawarkan (Hapsari, 2010:12), maka dalam penciptaan karya ini akan digunakan segala aspek keindahan dalam fotografi agar dapat menarik perhatian calon konsumen, contohnya warna yang menarik dan catchy, pemilihan model, lokasi pemotretan, penyajiannya menarik serta publikasi yang tepat sasaran.

METODE PENILITIAN

Dalam pembuatan karya fotografi ini pengkarya menggunakan beberapa metode pengumpulan data bertujuan untuk lebih

melengkapi bahan-bahan pelengkap data yang sudah ada,

antara lain Observasi, Studi Pustaka dan Wawancara.

Langkah paling awal yang dilakukan adalah melakukan Observasi atau pengamatan terhadap perkembangan fashion di masyarakat, trend yang sedang

berkembang serta mengamati pola perilaku konsumtif masyarakat kekinian serta pasar dalam bidang mode dan fashion. Penulis juga melakukan Studi Pustaka dengan mengumpulkan bahan dari sumber referensi tertulis seperti buku, majalah fashion, karya-karya tugas, literatur baik buku maupun jurnal. Selain itu juga digunakan referensi dari media online dan sosial berupa website,instagram untuk melengkapi data yang akan diolah serta dapat menunjang penciptaan karya ini, Selain kedua metode diatas Wawancara langsung kepada Disainer Adinda Moeda, mulai bulan Februari hingga Juni 2019, untuk mengetahui sejarah, latar belakang berdirinya perusahaan, serta mencari tahu tentang keunggulan dan mendalami lebih rinci produknya tersebut agar mengetahui apa saja yang harus penulis lakukan agar nantinya karya fotografi yang dihasilkan sesuai dengan harapan disainer dan mampu menarik minat calon konsumen sebagai media promosi

Konsep perwujudan dalam fotografi

berarti menggagas ide, mempersiapkan, dan merancang sebuah pengambilan gambar dengan menata konsep secara tertata dan sistematis. Karya yang dibuat dalam penciptaan tugas akhir fotografi ini adalah karya fotografi yang selain hanya menjadi medium reproduksi unsur budaya, juga dapat menjadi media promosi guna memperkenalkan karya

busana Adinda Moeda , Objek penciptaan karya tugas akhir fotografi ini karya busana Adinda Moeda akan diwujudkan melalui karya fotografi Fashion Editorial yang memiliki tujuan komersial yaitu memperkenalkan dan mempromosikan Adinda Moeda sebagai seorang perancang busana yang berkarya di bidang fashion ready to wear sekaligus memperkenalkan tenun ikat Nusa Tenggara Timur yang menjadi bahan utama dalam busana rancangannya

PEMBAHASAN

Ditinjau dari teknis fotografi, proses pemotretan karya tugas akhir fotografi ini menerapkan beberapa teknik pemotretan

fashion seperti pengaturan

pencahayaan yang sesuai dengan busana yang akan dipotret. Kamera Nikon D7200 dan Sony A7 mark II digunakan sebagai alat produksi utama dalam penciptaan karya ini, dalam hal koreografi, penataan pose yang menarik, serta penggunaan properti, model dan pemilihan latar belakang alam yang mendukung. Keseluruhan proses pemotretan dalam penciptaan karya fotografi fashion ini dilakukan diluar ruangan atau outdoor dengan latar belakang alam. Hal ini dimaksudkan untuk menegaskan kesan etnis tradisional

yang alam. Selain pencip diperk denga Proses color mengg Adobe Layou fotogr digun detail dihasi dan se atau intern promo Moeda Penci Ulasan menje mende bagaim karya berisik digun konse dipaha diniai Karya pada fotogr sepert landas Fashio media dekat d n pro ptaan kar kuat mel an softwar s ini meli grading, gunakan e Photosh ut yang afi f akan aga karya ilkan ter esuai den karya nasional s osi yang a selaku p iptaan Ka n Karya elaskan, eskripsika mana p fotogra kan tekn akan dan ep penci ami lebi kesinamb a - karya y keguna afi seba ti yang s san pen on Edito a per dengan u oses rya fotogr lalui pro re pengol iputi color contras softwa hop dan g sesua fashion ar keselu a fotog rlihat leb ngan stan a foto serta men efektif b perancang arya a bertuju mengura an seca proses afi ini d nik - te n penjelas iptaan a h jelas bunganny yang dibu aan dis gai med sudah di nciptaan, orial dipi rwujudan unsur-uns pemotreta rafi ini ju oses editi lah gamb r correctio st, croppi re editi Lightroo ai stand editor uruhan d rafi ya ih mena dar majal fashi njadi sara bagi Adin g busana. uan untu aikan d ara det pencipta diwujudka eknik ya skan terk agar dap dan dap ya. uat menga iplin ilm dia prom ijelaskan Fotogr ilih seba n visu sur an, uga ing bar. on, ing ing om. dar rial dan ang arik lah ion ana nda . uk, dan tail aan an, ang kait pat pat acu mu mosi di rafi agai ual dik sec fas Mo su dil pe Ed dia Vo Di Da Ka Len Dia Sp Iso Fo Sk karenakan cara jela shion "Bu oeda", Te udut pan lakukan rkembang ditorial k acu oleh ogue, Baza Karya Foto 0 igital Print on ata Teknis amera nsa afragma peed o cal Length kema Pemo n dapa s dan m usana ran eknik pen dang pem gan foto kekininan penulis s aar, Elle d 01. Sumba C Jumpsui n Photo Pape s: : Nikon D : 85 mm : F/4.5 : 1/500 : 160 h : 85 mm otretan: at meny menarik p ncangan A ncahayaan motretan mengad ografi Fa n seperti seperti m dan lainny Collection ( Y it ) er 40 x 60 cm D7200 yajikan produk Adinda n dan yang daptasi ashion yang majalah ya Yellow m, 2019

Karya merup sumba tekstil kunin umum putih, sebaga tenun atau wawan terhad menga kegiat ataup Pemot mengg penca arah reflekt mengh light p efek lampu G Diagram ini menam pakan pa a bermot l tile ha ng. Motif mnya berw , kunin ainya . n sumba b gela ncara dap disain atakan b tan vacati un hajata tretan in gunakan ahayaan y yang b tor em hasilkan pada sisi keemasan u flash ya Gambar 5 m lighting kary mpilkan Ju aduan an tif naga alus yang tenun s warna ce ng, ora Jarang bermotif d ap. B langsung ner Adind aju ini c ion dan a an. ni dilakuk dua yaitu Ma berlawana mas pa cahaya kiri mod n pada ang dileta ya 1 umpsuit ya ntara ten dan bah g berwar umba pa erah sepe anye, d ditemuk dasar hita Berdasark g penu da Moeda, cocok unt acara form kan deng sumb atahari d an deng ada 31 utama, r del dan ju wajah d akkan pa ang nun han rna ada erti dan kan am kan ulis , Ia tuk mal gan ber dari gan 15°, rim uga dan ada su pe tep Na pa dit pe su de Di Da Ka Len Dia Iso Sp Fo Sk udut 45° motretan patnya angarason ada puku tampilkan lengkap umba seba ngan hew Karya Foto 1 igital Print on ata Teknis amera nsa afragma o peed cal Length kema Pem sebagai dilakuk di pad ng di k ul 02:29 n seb yang m agai daera wan ini. Karya 2 11. Sabu Bun n Photo Pape s: : Sony A7 : 85 mm S : F/1.4 : 100 ; 1/3200 h : 85mm motretan i fill in kan di dang s kota Ma 9 WITA, bagai mana me ah yang i 2 nga (Blue Ta er 75 x 50 cm 7 mark II Sigma Art : light, Flores savana aumere Kuda objek ewakili identik affeta) m, 2019

Karya busan Pulau gabun dan r biru. dilaku Depok terma cirikh menge untuk cockta yang s Penca karya unit l diposi unit l octabo light, lainny softbo Pose agar d busan G Diagram a fotograf na garapa u Sabu, ngan ten rok dari Pemot ukan di G k – Yogy asuk jenis as ba embang, k acara ail party sexy namu ahayaan y foto ini lampu fl isikan pa ampu fla ox berfu sedangka ya yang ox 315° s model ditail mot na dapat t Gambar 6 m lighting Kar fi ini m an tenun yang nun berm bahan te retan Gumuk P yakarta. s Maxi-Dr agian r cocok formal karena t un tetap yang dip i menggu ash yang ada sudu ash denga ungsi seb an unit l dilengka sebagai f menghad tif dan tam

terlihat je rya 2 menampilk n Sabu d merupak motif bun ekstil taff karya Pasir, Pan Busana ress deng rok ya digunak l ataup tampilann elegan pakai dala unakan d g keduan t 45°. Sa an akseso bagai ma lampu fla api deng fill in lig ap kame mpak dep las kan dari kan nga feta ini ntai ini gan ang kan pun nya am dua nya atu oris ain ash gan ght. era pan Ha sed ka ph me ha do ph fot un pe wa Da Ka Len Dia Iso Sp Fo airlight be dangkan anan mo hotoshop emperkua angat, e odging-bur hotoshop to ini , pr ntuk m ngganggu ajah serta o Pa ata Teknis amera nsa afragma o peed cal Length ersumber effectligh del diha deng at kesan editing rning p juga dig roses reto menghilan u dan a mengatu aper 75 x 50 2019 s: : Sony A7 : 85 mm S : F/5.6 : 200 ; 1/250 h : 85mm r dari ma ht dari s asilkan m gan t dan su pascapro pada so gunakan ouch diter ngkan members ur warna k cm, 2019 7 mark II Sigma Art atahari ebelah melalui tujuan uasana oduksi oftware pada rapkan objek sihkan kulit. Kary a Foto 3 Sab u x Boti Coll abor atio n Digi tal Prin t on Phot

Skem Karya dua menge Adind dikena tenun digun merup busan Pulau tenun Pemot Tebing Yogya Penca karya unit l diposi unit l octabo berfun sedan lainny standa untuk ma Pemotr G Diagram a fotograf orang enakan da Moed akan m n yang be akan dala pakan na garapa u Timor d n Sabu tretan ka g Brek akarta . ahayaan y foto ini lampu fl isikan pa ampu fla ox diposis ngsi seb ngkan u ya yang ard ref k backrou retan : Gambar 7 m lighting Kar fi ini m wani busana da. Bus emiliki d erbeda. T am karya kolabora an tenun dan busa dari Pu arya ini d ksi, Piy yang dip i menggu ash yang da sudut ash denga sikan lebi bagai m unit lam dilengka flector und. rya 3 menampilk ita ya rancang sana ya dua uns Tenun ya fotografi si anta n Boti a ana garap ulau Sab dilakukan yungan pakai dala unakan d g keduan t 315°. Sa an akseso h tinggi d main lig mpu fla api deng diposisik kan ang gan ang sur ang ini ara asal pan bu. di – am dua nya atu oris dan ght, ash gan kan Ed bu jug me dig da da Di Da Ka Len Dia Iso Sp Fo Sk diting pa urning pa ga digun engingat gunakan ari sebela an bayang igital Print on ata Teknis amera nsa afragma o peed cal Length kema Pemo ascaprodu ada softw nakan pa hanya sa pada dua h kiri da gan dapat Karya Foto Boti Red Ta n Photo Pape s: : Sony A7 : 85 mm S : F/5.6 : 200 : 1/250 h : 85mm otretan: uksi do ware phot ada foto atu lampu a model an agar c seimbang to 4 affeta er 60 x 40 cm 7 mark II Sigma Art odging-toshop ini , u yang l yaitu cahaya g. m, 2019

Karya satu menge Adind dikena mengg boti merah kawas ini ter kabup (TTS). pegun sulit d perada perkem Kain Boti karen tata Pemot Tebing Yogya Penca karya unit l flash diposi berfun sudut flash denga diposi arah y Editin burnin juga penam G Diagram a fotograf orang enakan da Moed akan ad gunakan dan ba h. Boti san di Pu rletak sek paten Tim Letakny nungan dicapai se aban mbangan ini dibu Dalam. D a suku i cara keh tretan ka g Brek akarta. ahayaan y foto ini ampu fla dengan isikan ngsi seba t 45°, sed lainnya an st isikan un yang sam ng pasca ng pada digunaka mbahan o Gambar 8 m lighting Kar fi ini m g wani busana da. Bus dalah bu kombin ahan tek merupak ulau Tim kitar 40 k mor Teng ya yang membuat ehingga te moder zaman uat oleh Disebut ini masih hidupann arya ini d ksi, Piy yang dip i menggu ash, Satu aksesor lebih t agai main dangkan a yang tandard ntuk back a. aproduks software an pada overlay d rya 4 menampilk ita ya rancang sana ya usana ya nasi ten kstil taff kan sebu mor. Wilay km dari ko gah Selat berada t desa ertutup d n d n. Selur perempu Boti Dala h memega nya send dilakukan yungan pakai dala unakan d unit lam ris octab inggi d n light pa unit lam dilengka reflec kround d i dodgin e photosh a foto i daun unt kan ang gan ang ang nun feta uah yah ota tan di ini dari dan ruh uan am ang diri. di – am dua mpu box dan ada mpu api ctor dari ng-hop ini, tuk me me , Di Da Ka Len Dia Iso Sp Fo Sk enambah enarik B igital Print on ata Teknis amera nsa afragma o peed cal Length kema Pemo kesan Karya 5 Buna Collecti n Photo Pape s: : Sony A7 : 85 mm S : F/1.4 : 160 : 1/1600 h : 85mm otretan: dramatis 5 tion #1 er 75 x 50 cm 7 mark II Sigma Art s dan m, 2019

Gambar 9

Diagram lighting Karya 5

Karya fotografi ini menampilkan busana garapan tenun Buna berwarna merah dari daerah Kefamenanu, Dominasi corak tenun buna adalah berwarna cerah . Pemotretan karya ini dilakukan di Kawasan Gumuk Pasir, Pantai Depok – Yogyakarta. Busana ini cocok digunakan untuk cocktail party atau acara santai karena tampilannya yang mencolok dan terkesan ceria Pencahayaan yang dipakai dalam karya foto ini menggunakan dua unit lampu flash yang diposisikan pada sudut 45°. Satu unit lampu flash dengan aksesoris octabox berfungsi sebagai main light, sedangkan unit lampu flash lainnya yang dilengkapi dengan softbox sebagai fill in light pada 315° .

Pemotretan dilakukan pukul 17:30 WIB, agar gradasi langit senja hari dapat terekam oleh kamera, proses editing meliputi retouch seperti penajaman, dan cloning pada wajah serta menghilangkan objek pengganggu

SIMPULAN

Penciptaan karya fotografi ini bertujuan untuk mempromosikan busana rancangan Adinda Moeda disamping itu juga turut memperkenalkan berbagai ragam motif tenun NTT yang digunakan oleh disainer. Penciptaan karya fotografi ini menampilkan beberapa koleksi rancangan busana Adinda

Moeda yang mengusung tema etnik modern. Media fotografi fashion digunakan sebagai media promosi, sehingga tampilan promosi dari karya busana dapat lebih menarik dan meningkatkan daya tarik konsumen dan daya jual produsen. Penciptaan karya fotografi ini menampilkan model yang keseluruhannya wanita yang mengenakan busana dari rancangan Adinda Moeda yang memadukan unsur-unsur kain Nusa Tenggara Timur dengan bahan-bahan tekstil modern. Konsep pembuatan busana ini bertujuan memberi inspirasi dan informasi kepada khalayak Indonesia khususnya kaula muda tentang kekayaan wastra dan artefak budaya tanah air yang bisa dimanfaatkan menjadi karya seni. Melalui penciptaan karya fotografi ini, diharapkan mampu menjadi wadah untuk mempromosikan busana garapan yang mengandung unsur tradisional Indonesia khususnya kain tenun ikat baik tenun NTT maupun daerah lainnya agar dikenal tidak hanya di Indonesia tetapi juga di mancanegara.

Karya-karya fotografi yang diciptakan merupakan karya fotografi fashion editorial yang memperlihatkan busana-busana dengan menggunakan kain tradisional Indonesia. Beberapa karya yang menjadi Masterpiece dalam penciptaan karya fotografi ini antara lain :

1. Sumba Collection ( Yellow Jumpsuit )

Karya ini dipilih menjadi salah satu karya terbaik dalam Tugas Akhir ini dikarenakan proses produksi yang mengambil latar belakang alam Pulau Flores, model yang digunakan adalah wanita asli flores yang eksotis, proses untuk menciptakan karya foto ini cukup berat mulai dari briefing tim dan sharing serta edukasi terhadap model yang tidak biasa melakukan proses pemotretan, terhitung dua pekan waktu yang dibutuhkan untuk menghasilkan karya in

2. Sabu Bunga (Blue Taffeta)

Karya ini dipilih karena visual yang dihasilkan cukup menarik serta proses pemotretan yang hanya dilakukan dalam dua jam dan juga dibutuhkan banyak proses editing dan juga pose serta ditail busana yang terlihat lugas dan jelas

3. Buna Collection

Karya ini merupakan karya yang istimewa dikarenakan dalam visualnya baik cahaya, busana, hingga latar belakang (gradasi langit senja) dan juga alur pasir yang membuat karya ini menjadi salah satu pilihan untuk tiga karya terbaik dalam penciptaan Tugas Akhir in.Pemotretan dilakukan di luar ruangan dengan latar belakang alam yang bertujuan untuk

menegaskan kesan etnis tradisional. Ditinjau dari segi teknis, pemotretan karya tugas akhir fotografi ini menerapkan teknik pencahayaan berupa mixlight yang memadukan dua sumber pencahayaan yang berbeda seperti dari lampu flash dan available light berupa cahaya matahari. Pada proses penciptaannya karya fotografi tugas

akhir ini juga melalui tahap editing seperti croping, retouching, cloning pengaturan saturasi dan kontras agar dapat memenuhi standar fotografi fashion yang up to date setara majalah internasional

KEPUSTAKAAN

Pustaka Buku:

Barnard, Malcolm. 1996. Fashion Sebagai Komunikasi: Cara Mengimunikasikan Identitas Sosial,

Seksual, Kelas, Gender. Diterjemahkan oleh: Idy Subandy Ibrahim dan Drs. Yosal Iriantara, MS. 2011. Yogyakarta: Jalasutra. Cummins, Julian, 1990, Promosi Penjualan, terjemahan ir. Heryanto G. MBA, Jakarta : Binarupa Aksara.

Danesi, Marcel. 2012. Pesan, Tanda, dan Makna, Buku Teks Dasar Mengenai Semiotika dan

Teori Komunikasi. Yogyakarta:Jalasutra.

Edi S. Mulyanta, 2007, Teknik Modern Fotografi Digital, Yogyakarta: ANDI

Ernawti, dkk. 2008. Tata Busana: Untuk SMK Jilid I. Jakarta: Direktorat Pembinaan Sekolah Menengah Kejuruan, Direktorat Jenderal Manajemen Pendidikan Dasar dan Menengah, Departemen Pendidikan Nasional.

Hapsari, Niken Tri. 2010. Seluk Beluk Promosi & Bisnis. Yogyakarta: A Plus Books.

Kotler, Philip, 2005, “ Manajemen Pemasaran ”, Edisi Milenium, Jilid Kesatu, Jakarta: PT. Prenhalindo, Tjiptono, Fandy, 2002, Strategi Pemasaran edisi 3, Yogyakarta : ANDI

Liniaryadi, Renky. 2014. Perancangan Fotografi Fashion Editorial sebagai Media Promosi Produk Cozmeed”. Skripsi. Yogyakarta: Institut Seni Indonesia Yoyakarta.

Moeda, Adinda. 2019. “Wawancara tentang busana rancangan Adinda Moeda.” Jakarta.

Soeprapto, Soedjono. 2007.

Pot-Pouri Fotografi. Jakarta: Universitas Trisakti.

Solomon, R, 2006. Consumer Behaviour: A European Perspective (Third Edition),New Jersey : Financial Times/Prentice Hall

Pustaka Buku: Bekraf Journal, http://www.bekraf.go.id/download able/pdf_file/180734-gairah- fashion-indonesia-di-panggung- dunia-retas-vol-6-desember-2017.pdf

Nicoline Patricia Malina, http://nicolinepatricia.com

Mariosorrenti.com/portfolio. diakses pada 26 April 2019.

Menangkap Dinamika Sukses Bisnis Fashion, www.swa.co.id :2004, diakses pada 21 Mei 2019

Sheeba magazine, http://www.sheebamagazine.com/r

ead/what-is-editorial-fashion-photography/, diakses pada 12 April 2019