commit to user
i
Studi Kasus Persepsi Masyarakat Jakarta Terhadap Positioning Bens Radio Sebagai Radio Etnik Betawi
Oleh :
Galih Wahyu Pratama
D1211036
SKRIPSI
Diajukan Guna Melengkapi Tugas – Tugas dan Memenuhi Syarat – Syarat
Guna Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Sebelas Maret Surakarta
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
commit to user
commit to user
iv
PERNYATAAN ORISINALITAS
Saya yang bertanda tangan di bawah ini :
Nama : Galih Wahyu Pratama
NIM : D1211036
Tanggal :
Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi dengan judul :
Studi Kasus Persepsi Masyarakat Jakarta Terhadap Positioning Bens Radio Sebagai Radio Etnik Betawi
Telah dibuat untuk melengkapi sebagian persyaratan menjadi Sarjana Ilmu
Komunikasi pada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta. Sejauh yang saya ketahui, skripsi ini
bukan merupakan tiruan atau duplikasi dari publikasi lainnya. Dalam skripsi ini,
jika ada kutipan dari pakar atau peneliti lainnya, sudah disebutkan sumbernya
sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Surakarta, Januari 2014
Galih Wahyu Pratama
commit to user
v
MOTTO
“Dan apabila hamba-hamba-Ku bertanya kepadamu tentang Aku, maka
sesungguhnya Aku adalah dekat”
(Q.S.Albaqarah:186)
“Tinta Bagi Seorang Pelajar Lebih Suci Nilainya Dibandingakn Darah Seorang
Martir (Syahid)”
(Muhammad SAW)
“Aku Berpikir Maka Aku Ada”
(Rene Descrates)
“Jangan Pernah Menyerah karena Rasa Lelah, Jangan Mau Kalah dengan Keadaan,
Pikiran Manusia itu Ajaib Luar Biasa Jika Sudah Memiliki Niat (Kemauan)”
commit to user
vi
PERSEMBAHAN
commit to user
vii
KATA PENGANTAR
Segala Puji serta syukur yang tak terhingga kepada Allah SWT, Sang
Maha Hati, Maha Pengasih dan Penyayang atas segala nikmat dan cobaan yang
penuh dengan pelajaran yang berharga sehingga penulis dapat menyelesaikan
skripsi ini hingga akhir. Skripsi ini disusun guna memenuhi persyaratan kelulusan
penyelesaian studi pada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Penulis berharap hasil penelitian ini dapat berguna baik bagi
pembacanya, khususnya di dalam memahami Persepsi terhadap positioning radio. Dalam melakukan penelitian maupun penulisan skripsi yang telah penulis
lakukan, tentu saja tidak lepas dari bantuan berbagai pihak. Untuk itu, penulis
mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada :
1. Prof. Drs. H. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D selaku Ketua Program Studi Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas
Maret Surakarta yang telah memberikan bimbingan, masukan, nasehat,
dan ilmu yang bermanfaat.
3. Dra. Hj. Sofiah, M.Si selaku Sekretaris Program Studi Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
4. Dra. Sri Urip Haryati, M.Si dan Nora Nailul Amal, S.Sos, M.LMEd,
commit to user
viii
banyak membantu dan memberikan waktu, arahan dan bimbingan
selama penyusunan skripsi.
5. Firdastin Ruthnia Yudiningrum, S.Sos. M.Si. selaku pembimbing
akademik, terimakasih atas arahan dan bimbingan yang selama ini
diberikan.
6. Seluruh jajaran dosen dan staf karyawan Program Studi Ilmu
Komunikasi yang selama ini telah memberikan ilmu dan bimbingan
selama masa perkuliahan ini.
7. Bunda, Ayah, dan Adik tercinta yang sangat suportif.
8. Pihak Bens Radio; Bang Riza Alibasah, Bang Rudi Destianto, Mbak Ita
Mayasari, Bang Irwan John terimakasih sudah mau meluangkan waktu
dan bersedia membantu keperluan kelengkapan data yang berkaitan
dengan Bens Radio kepada penulis.
9. Narasumber penelitian: Awal Mahantoro, Bachtiar Jamaluddin, Citta
Nandini, Dhipo Khairul Islami, Erni Yuniarsih, Muhammad Fauzan,
Risky Rahayu, Sahrul, dan Surya Jaya HN. yang telah memberikan
informasi saat penulis melakukan penelitian.
10. My Mate, Dwi Laksmi E., terimakasih atas support, masukan, dan obrolan yang selalu inspiratif. It’s priceless.
11. Best Partner of Crime: Vicky Esa, Damar Budi, Immanuel Satrio, M. Faisal Arif, Distance won’t make us apart.
12. Isti Subandini dan Satria Dijaya terimakasih atas masukan dan cerita
commit to user
ix
13. M. Fallahudin, Taheiya Nisaa, Novia Indriasari, Inna Prima Sari,
anak-anak tiga dara, sahabat seperjuangan skripsi. Terimakasih untuk saling
membantu dan mengingatkan. Kita pasti sukses guys!.
14. Putu Christ, Ahmadun Sumardi, M. Alam Akbar terimakasih atas
sharing knowledge dan menginspirasi penulis.
15. Keluarga FiestA FM: Dhimas Aryo, Nur Rochman, Hanti Kuspriyani,
Riska Yunita, Zul Fahmi Angky, Livia Taruli, Destrianita, Heri
Mardianto, Melissa, Dwi Y.A., Janur, Sheffi, Sabhrina, Anggun, Evi
Andari, Adit & Uzi, Phulia, Munadhifa, Falent, Dimas, Ibel, Rossie,
Anita, Lala, Mira, Carlie, Haggie, Arina, Rani, Oma, Nugroho, Nabila,
Clorinda, Ika, dan Rinda terimakasih atas segala ilmu, kegilaan, dan
pengalaman hidup.
16. Keluarga besar Akademi Berbagi (Akber) Solo: Mas Imam Subchan,
Mas Irawan Mintorogo, Mas Azis Baktiar atas wejangan dan masukan
untuk Akber Solo. Volunteer akber: Momo, Hanna, Ichi, Ririn, Ayu,
positif tentang integritas dan berani jujur hebat!.
18. Teman-teman Komunikasi Non Reg. 2011 terimakasih atas segala
commit to user
x
19. Kota Solo, terimakasih atas keajaiban, kebaikan, dan keramah-tamahan
orang-orangnya.
20. Segenap pihak yang telah banyak membantu dalam penulisan skripsi
ini, baik secara langsung maupun tidak langsung, yang tidak dapat
penulis sebutkan satu-persatu, Allah balas kebaikan hati kalian dengan
limpahan rahmat-Nya.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih membutuhkan masukan
dalam segala hal. Oleh karena itu, penulis terbuka untuk menerima saran dan
kritik yang membangun dari semua pihak. Akhir kata, semoga skripsi ini dapat
bermanfaat bagi semua pihak.
Surakarta, Penulis
commit to user
PERNYATAAN ORISINALITAS ... iv
MOTTO ... v
DAFTAR LAMPIRAN………. xviii
commit to user
H. Prosentase Program Acara Bens Radio……….... 71
I. Strategi Bens Radio dalam Menguatkan Posisinya ... 72
J. Profil Pendengar Bens Radio………. 72
K. Logo Bens Radio……… 73
commit to user
xiii
M. Job Description……… 74
N. Staf dan Karyawan Bens Radio……….. 77
O. Fasilitas dan Peralatan Bens Radio………. 78
P. Kondisi Geografis dan Masyarakat Jakarta……… 80
BABIII. PENYAJIAN DATA A. Data informan……… 82
B. Hasil Temuan di Lapangan……….. 85
C. PositioningBens Radio Menciptakan USP……….. 87
1. Bens Radio memiliki Value………...……… 87
2. Bens Radio memiliki keunggulan dalam Kemasan isi siaran……..……… 93
3. Bens Radio memiliki ciri khas yang kuat………. 98
4. Bens Radio Tidak Tergantikan……….... 105
5. Pesan Bens Radio Dapat Dikomunikasikan………. 107
D. PositioningBens Radio Diasosiasikan Positif……….. 109
1. Positioning Bens Radio Dinilai Positif namun Belum Fokus…. 110
E. Terkait dengan Pernyataan Posisi terhadap kemasan isi siaran…….. 112
1. Sebagian Besar menilai pernyataan posisi Bens melalui Kemasan Isi Siaran dianggap positif/berhasil……… . 113
F. PositioningBens Radio masih identik dengan Benyamin Suaib… . 116 G. Matriks Temuan Di Lapangan……… 117
commit to user
xiv
1. Bens Radio memiliki Value.……… 120
2. Bens Radio memiliki keunggulan dalam Kemasan isi siaran……… 122
3. Bens Radio memiliki ciri khas yang kuat……… ... 126
4. Bens Radio Tidak Tergantikan……….... 129
5. Pesan Bens Radio Dapat Dikomunikasikan……… 132
B. Analisis Positioning Bens Radio Diasosiasikan Positif………. 133
C. Analisis Terkait dengan Pernyataan Posisi terhadap Kemasan isi siaran……….. 136
D. Analisis Positioning Bens Radio masih identik dengan Benyamin Suaib………. . 139
BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan ... 141
B. Saran ... 143
DAFTAR PUSTAKA ... 146
commit to user
xv
DAFTAR BAGAN
Bagan 1.1 Kerangka Berpikir ... 51
Bagan 1.2 Model Analisis Interaktif ... 58
Bagan 1.3 Triangulasi Sumber ... 59
commit to user
xvi
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Daftar Stasiun Radio Di Jakarta ... 4
Tabel 1.2 Radio Top Di Jakarta ... 8
Tabel 2.1 Daily Program ... 67
Tabel 2.2 Weekly Program ... 68
commit to user
xvii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Penetrasi Media……… 3
Gambar 2.1 Prosentase Program Acara Bens Radio… 71
commit to user
xviii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Surat Izin Penelitian
Lampiran 2 Surat Keterangan Bens Radio
Lampiran 3 Data informan
Lampiran 3 Transkrip Wawancara
commit to user
xix
ABSTRAK
Galih Wahyu Pratama, D1211036, Studi Kasus Persepsi Masyarakat Jakarta Terhadap Positioning Bens Radio Sebagai Radio Etnik Betawi. Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta, Januari 2014.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Masyarakat Jakarta
mempersepsikan Positioning Bens Radio sebagai radio etnik Betawi. Perlu dipahami, bahwa kesuksesan sebuah positioning erat kaitannya dan bergantung kepada persepsi masyarakat. Maka, indikator kesuksesan positioning adalah masyarakat memiliki persepsi yang sama terhadap positioning tersebut.
Penelitian ini berupa studi kasus dan mengambil lokasi penelitian di Bens
Radio di Jl. Jagakarsa No. 39 Jakarta Selatan 12620, 106,2 FM dan ruang lingkup
wilayah Kotamadya di Jakarta. Data yang digunakan merupakan sumber tertulis
dan wawancara dengan teknik wawancara mendalam. Wawancara tersebut
melibatkan masyarakat pendatang (non Betawi) yang mendengarkan Bens Radio
dan masyarakat asli Betawi yang juga mendengarkan Bens Radio.
Dari data yang dihimpun dan analisa yang disusun, diperoleh simpulan
bahwa strategi Positioning Bens Radio sebagai radio etnik Betawi diasosiasikan positif oleh masyarakat dilihat dari kemasan isi siarannya. Bens Radio memiliki
diferensiasi yang cukup kuat sehingga menciptakan Unique Selling proportion
(USP). Bens Radio dinilai memiliki value, memiliki keunggulan, ciri khas yang kuat, tidak tergantikan, dan pesan yang disampaikan melalui posisinya dapat
dikomunikasikan. Posisi Bens Radio juga dinilai positif namun belum fokus.
sebagian masyarakat menilai bahwa pernyataan posisi (Positioning statement) yang menjadi deskriptor dalam mewakili posisi Bens sebagai radio etnik Betawi
dianggap membingungkan karena mencakup semua segmen. Karena all things to
all people tidak berlaku dalam industri penyiaran saat ini. karena pertumbuhan media yang sangat pesat membutuhkan segmentasi yang lebih sempit
commit to user
xx
Bagaimana pun, ketidaksesuaian tersebut berpotensi menghambat
kesuksesan strategi positioning yang diimplementasikan oleh Bens Radio. Sehingga perusahaan selayaknya memberikan perhatian pada permasalahan
tersebut.
commit to user
xxi
ABSTRACT
Galih Wahyu Pratama, D1211036. A Case Study of The Jakarta Society Perception Towards The Positioning Bens Radio as Betawi Radio. Skripsi, Department of Communication Studies, Faculty of Social and Political Science, Sebelas Maret University, January 2014.
This research aims to investigate Jakarta citizens’ perception toward the positioning of Bens Radio as Betawi radio. Need to be taken as the consideration, the sucessful of positioning is related with people’s perception. Therefore, the indicator of sucessful positioning is the same perception that people perceive in a
society toward the positioning.
This research is a case study with Bens Radio 106,2 FM, located on
Jagakarsa street No. 39 Jakarta Selatan 12620., as its research object and the
listener in Jakarta as its participants. This case study uses printed data and
in-depth interview. In interview session, the participants are Betawi people and new
comer or non-Betawi people who actively listen Bens Radio.
The result shows that the positioning strategy of Bens Radio as Betawi
radio has been associated positively by society which can be seen from its
broadcast content packaging. Bens Radio has strong differentiated which creates
unique selling proportion (USP). It is considered having value, superiority, strong
character (uniqueness), pre-emptive, and can communicate its positioning well.
Some people considered Positioning Bens radio positively associated but still
focus yet. However, some people considered the positioning statement as the
descriptor to represent the position of this radio is confusing because it is not segmented. The concept of “all things to all concepts” recently is not applicable that was caused by rapidly growth from the media that needs obvious segmented.
However, misconception may affect the success of the positioning strategy of
Bens radio. Therefore, the company should take this as their consideration.
