Identitas Indonesia dalam Televisi Film

157

PROSIDING SERIAL CALL FOR PAPER KOMUNIKASI INDONESIA UNTUK PERADABAN BANGSA BALI, 16 APRIL 2013

MENGOMUNIKASIKAN

BRAND

INDONESIA KE DUNIA

Analisis Web Pemerintah

dalam Konteks Komunikasi Internasional

Perkembangan teknologi informasi membuat pilihan me-dia komunikasi yang sangat beragam. Di kalangan lembaga pemerintah, media komunikasi tersebut dapat digunakan untuk mengomunikasikan kebijakan dan menjadi alat diplo-masi negara. Keberadaan portal dan situs pemerintah selain menjadi media untuk menyampaikan kebijakan pemerintah, sesungguhnya dapat digunakan sebagai medium branding the nation, terutama untuk mengenalkan Indonesia ke dunia internasional. Tulisan ini merupakan paparan mengenai ko-munikasi nation branding Indonesia melalui tampilan portal dan website pemerintah. Analisis dilakukan terhadap tampilan dan pengemasan brand Indonesia dalam portal www.indone-sia.go.id dan situs kemlu.go.id dalam konteks komunikasi in-ternasional. Analisis dilakukan terhadap tampilan dan konten halaman muka dengan pendekatan analisis isi kualitatif. Salah satu temuan yang menarik, nation branding Indonesia belum terlalu kuat karena masih dominannya konten yang bersifat statis dan lebih menonjolkan pejabat negara dibandingkan manusia Indonesia secara keseluruhan.

Kata kunci: komunikasi internasional, web/portal pemerin-tah, nation branding

Dewi S. Tanti dan M.T. Hidayat

Universitas Mercu Buana Jakarta

e-mail: dstanti@gmail.com dan mthidayat@hotmail.com

Pendahuluan

Pemasaran bagi sebuah bangsa dan negara saat ini menjadi keniscayaan.

Di tengah kompetisi memperebutkan investasi dan beragam devisa sebagai

pemasukan negara, pemasaran merupakan salah satu senjata yang penting.

Sebagai sebuah rangkaian aktivitas, salah satu elemen dalam pemasaran sebuah

bangsa yang saat ini menjadi perhatian banyak negara adalah

nation

branding

.

Keberadaan elemen inilah yang membuat setiap negara memiliki karakteristik

pembeda dan keunikan.