ii
ABSTRAK
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI
EKUITAS MEREK PRODUK SEPATU LARI NIKE
(STUDI PADA PENGGUNA SEPATU LARI NIKE DI
LAPANGAN MERDEKA MEDAN)
Nama : M.Wahyu Huda Raksa NIM : 110907050
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Dosen Pembimbing: Drs. Posma L.Raja, M.Si
Sepatu lari merupakan salah satu perlengkapan lari yang sangat penting. Nike adalah sepatu lari yang memberi perhatian pada desain serta performance produknya. Sehingga, untuk dapat mempertahankan pasar dari pesaing yang ada, maka Nike harus lebih memperhatikan ekuitas merek.
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi ekuitas merek produk sepatu lari Nike di lapangan merdeka kota Medan dimana terdapat 4 faktor utama yaitu kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek. Melalui penelitian ini diharapkan menambah informasi tentang faktor apakah yang paling signifikan dalam mempengaruhi ekuitas merek pada produk sepatu lari Nike di lapangan merdeka Medan.
Pelaksanaan penelitian dilakukan di lapangan merdeka kota Medan pada bulan april 2015 sampai dengan mei 2015. Yang menjadi responden dalam penelitian ini adalah pengguna sepatu lari Nike di Lapangan Merdeka Kota Medan. Data diperoleh dengan menggunakan kuesioner dan wawancara. Selanjutnya kuesioner di analisis dengan analisis asosiatif dengan pendekatan kuantitatif.
Hasil analisis memperlihatkan bahwa variabel kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek merupakan faktor faktor yang mampu menjelaskan variasi yang terjadi pada ekuitas merek sepatu lari Nike. Hasil uji parsial menunjukan bahwa secara parsial variabel kesadaran merek dan persepsi kualitas berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap ekuitas merek sepatu lari Nike. Sementara variabel asosiasi merek dan loyalitas merek tidak berpengaruh signifikan terhadap ekuitas merek sepatu lari Nike. Berdasarkan Hal diatas menjadikan kesadaran merek dan persepsi kualitas berperan penting untuk meningkatkan ekuitas merek sepatu lari Nike di lapangan merdeka Kota Medan.
iii
ABSTRACT
ANALYSIS OF FACTORS AFFECTING THE BRAND EQUITY
OF PRODUCTS NIKE RUNNING SHOES
(STUDY IN USERS RUNNING SHOES NIKE IN THE FIELD
MERDEKA MEDAN)
Name : M.Wahyu Huda Raksa
NIM : 110907050
Faculty : Sosial Science and Political Science Department: Business Administration
Adviser : Drs. Posma L.Raja, M.Si
Running shoes is one of the fixtures run extremely important. Nike is a running shoe that gives attention to the design and performance of its products. Thus, in order to maintain the market of existing competitors, then Nike should pay more attention to brand equity.
The purpose of this study was to analyze the factors that affect brand equity products Nike running shoes in an independent field of Medan where there are four main factors, namely brand awareness, perceived quality, brand association and brand association. Through this study are expected to add information about whether the most significant factors in influencing brand equity products in the field of running shoes Nike free Medan.
Implementation of research carried out in an independent field of Medan in April 2015 until May 2015. The respondents in this study is the user Nike running shoes in the city of Medan Merdeka. Data obtained by using questionnaires and interviews. Further questionnaires were analyzed with associative analysis with quantitative approach.
The results show that the variable brand awareness, perceived quality, brand association and brand loyalty are factors that can explain the variation that occurs in Nike running shoes brand equity. Partial assay results showed that in partial brand awareness and perception of the quality of a significant and positive effect on the brand equity of Nike running shoes. While variable of brand associations and brand loyalty does not significantly influence the brand equity of Nike running shoes. Based on the above items makes brand awareness and perception of quality was essential to improve brand equity Nike running shoes in an independent field of Medan.
