Bidang Unggulan: KBI / Kebijakan, Budaya, dan Informasi Kode/Nama Rumpun Ilmu: 622 / Ilmu Komunikasi
LAPORAN
PENELITIAN UNGGULAN FAKULTAS
FENOMENA IKLAN BARIS KESEHATAN DI SURAT KABAR LOKAL
TIM PENELITI Ketua :
Dr. Dadang Rahmat Hidayat, S.Sos., S.H., M.Si. NIDN: 0005026807 Anggota :
Dr. H. Aceng Abdullah, M,Si NIDN: 0016115903
UNIVERSITAS PADJADJARAN
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
LEMBAR PENGESAHAN LAPORAN PENELITIAN DOSEN MADYA
1. Judul Penelitian : Fenomena Iklan Baris Kesehatan di Surat Kabar Lokal
2. Ketua Peneliti
a. Nama Lengkap : Dr. Dadang Rahmat Hidayat, SH.,S.Sos.,M.Si b. NIDN : 0005026807
c. Jenis Kelamin : Pria
d. Jabatan Fungsional : Lektor Kepala
e. Fakultas/Jurusan : Ilmu Komunikasi / Jurnalistik
f. Alamat kantor : Jl. Raya Bandung–Sumedang KM.21 g. Alamat Rumah : Jl. Kawaluyaan Indah VI No. 7 Bandung h. Telpon/Faks/E-mail : 08122332745/dangerha2003@yahoo.co.uk
2. Anggota Peneliti
a. Nama Anggota Peneliti : Dr. H. Aceng Abdullah, M.Si b. NIDN : 0016115903
c. Jenis Kelamin : Pria
d. Jabatan Fungsional : Lektor Kepala
e. Fakultas/Jurusan : Ilmu Komunikasi / Jurnalistik
f. Alamat kantor : Jl. Raya Bandung–Sumedang KM.21
g. Alamat Rumah : Jl. Pamekar Timur XV No. 4 Panghegar Permai h. Telpon/Faks/E-mail : 08122371807 /acengabd@yahoo.com
3. Jangka Waktu Penelitian : 1 tahun
4. Pembiayaan
Jumlah biaya yang diajukan ke UNPAD :
Rp.19.000.000,-Bandung, September 2014 Mengetahui/Menyetujui
Dekan Ketua Peneliti,
DAFTAR ISI
RINGKASAN... i
PRAKATA... ii
DAFTAR ISI... iii
RINGKASAN………. 1
BAB I PENDAHULUAN………. 2
BAB II TINJAUAN PUSTAKA………. 7
BAB III METODE PENELITIAN………... 13
BAB IV BIAYA DAN JADWAL PENELITIAN……… 17
4.1. Anggaran Biaya 4.2 Jadwal Penelitian DAFTAR PUSTAKA……… 18
LAMPIRAN–Lampiran ... 19 Lampiran 1 Justifikasi Anggaran
Lampiran 2 Sarana Prasarana Penunjang
Lampiran 3 Susunan Organisasi Tim Peneliti
Lampiran 4 Biodata Ketua dan Anggota Tim Peneliti
RINGKASAN
Makin besarnya kebutuhan hidup sehat masyarakat terhadap kesehatan
dimanfaatkan oleh para pelaku jasa kesehatan, baik untuk pengobatan m aupun
pencegahan, khususnya non medis yang bersifat tradisional, untuk mengiklankan diri.
Iklan-iklan yang menawarkan jasa kesehatan tradisional ini pun kian merebak baik di
media cetak, radio dan televisi lokal. Umumnya mereka mengiklankan diri di media
massa yang tarif iklannya murah yakni dengan memasang iklan baris (iklan mini)
yang bertarif murah. Jumlah mereka setiap hari dalam koran tertentu bisa sampai
puluhan pengiklan yang menawarkan jasa pijat refleksi, kebugaran badan, terapi, dll.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui praktik jasa kesehatan yang
diiklankan melalui iklan baris di media lokal Bandung, latar belakang keahlian dan
kemampuan pelaku jasa kesehatan, Latar belakang demografi serta untuk mengetahui
kepuasaan para konsumen mereka..
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif yang bertujuan untuk
memahami situasi dan kondisi tentang apa yang terjadi dan dialami oleh subyek
penelitian, seperti perilaku, persepsi, motivasi dan tindakan secara holistik dengan
cara mendeskiripsikan dalam bentuk kata dalam konteks khusus yang alamiah dengan
memanfaatkan metoda ilmiah.
Luaran (output) yang diharapkan dari penelitian ini bermanfaat bagi
pengembangan ilmu sosial, ilmu komunikasi khususnya komunikasi kesehatan
maupun ilmu periklanan dan media massa. Juga diharapkan bermanfaat bagi
pengelola iklan di media massa, bagi Dewan Pers sebagai pengawas media masa,
serta pemerintah daerah khususnya Dinas Kesehatan yang berkaitan dengan
pengelolaan dan pengaturan jasa kesehatan perorangan yang mengiklankan diri di
Penelitian ini telah mendapatkan berbagai informasi mengenai regulasi yang
berkaitan dengan iklan kesehatan serta pengamatan awal terhadap objek penelitian
yaitu koran lokal di Bandung dan Surabaya.
PRAKATA
Puji syukur kami panjatkan kepada Allah SWT karena atas perkenannya kami
dapat melaporkan kemajuan penelitian yang sedang dilaksanakan. Penelitian ini yang
berjudul “Fenomena Iklam Baris Kesehatan di Koran Lokal”, telah dimulai dengan
menyusun proposal dan melakukan pemilihan media koran lokal di Bandung dan
Surabaya, setelah itu melakukan pengamatan awal terhadap berbagai iklan baris yang
berkaitan dengan informasi kesehatan. Informasi kesehatan ikaln baris ada yang
langsung disebutkan dengan istilah kesehatan atau istilah lain yang berhubungan.
Penelitian ini masih pada tahap pengamatan media, belum dilakukan
pengamatan di lapangan serta wawancara serta analisis, pada tahap berikutnya baru
akan dilakukan. Sampai pada tahap pelaporan ini, ada beberapa kendala yang
dihadapi dan dengan harapan kami akan dapat menyelesaikan masalah tersebut.
Harapan kami, laporan kemajuan ini menjadi bahan pertimbangan dan
evaluasi bagi kelanjutan penelitian ini. Kami ucapkan terimakasih kepada semua
BAB 1 PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang Masalah
Kesehatan merupakan kebutuhan khusus bagi umat manusia. Hidup sehat
menjadi dambaan setiap orang karena kualitas hidup dipengaruhi oleh tingkat
kesehatan jasmani dan rohani seseorang. Mengatasi masalah kesehatan pun saat ini
bukan hanya berupa tindakan pengobatan atau penyembuhan, tetapi aktivitas
pencegahan pun sudah makin disadari oleh masyarakat, khususnya oleh masyarakat
yang peduli dengan pentingnya masalah kesehatan
Seiring dengan makin kompleksnya masalah kesehatan dengan segala seluk
beluknya, untuk pencegahan maupun pengobatan pun bukan hanya menggunakan
pola medis modern tetapi juga dengan pola-pola tradisional, baik yang berasal dari
leluhur kita sendiri, maupun pengobatan atau pencegahan secara tradisional dari
negara-negara lain yang terkenal dengan keahliannya seperti dari negeri Cina.
Seiring dengan kemajuan teknologi komunikasi dan informasi serta
kepemilikan sarana tersebut sudah hampir merata di kalangan masyarakat perkotaan,
informasi masalah kesehatan ini pun dengan mudah didapatkan melalui internet.
Untuk mencari apa saja yang berkaitan dengan masalah kesehatan, baik pengobatan
maupun pencegahan dengan amat mudah orang tinggal mengklik di mesin pencari
informasi.
Budaya hidup sehat ini pun bukan hanya terbatas pada pencegahan dan
pengobatan, tetapi budaya hidup sehat saat ini sudah menjadi gaya hidup (life style).
Jasa tenaga kesehatan pun digunakan bukan hanya untuk mengobati atau menghindari
penyakit, tetapi kesehatan sekarang dalam arti luas dimaknai juga sebagai kebugaran,
