Pemenuhan Kebutuhan Informasi Otomotif di Channel
Youtube AutonetMagz
(Studi pada Komunitas Kijang Innova Lovers (KILERS)
Korwil Palembang)
Skripsi
Disusun untuk memenuhi sebagian persyaratan mencapai derajat Sarjana Strata-1 (S1) Ilmu Komunikasi
Konsentrasi: Penyiaran
Diajukan oleh: Deo Wahyu Pradana A.M.
07031381520087
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SRIWIJAYA TAHUN 2020
ii
iii
iv
v
MOTTO
“Jangan pernah menyianyiakan waktu, Karna waktu yang sudah di berikan tidak bisa diminta kembali”
vi
vii
viii
KATA PENGANTAR
Puji syukur dipanjatkan atas kehadirat Allah SWT. yang telah memberikan nikmat hidayah kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan penyusunan skripsi ini dengan lancar. Sholawat serta salam tercurahkan kepada junjungan serta suri tauladan Nabi Muhammad SAW. yang telah membawa zaman kegelapan kepada zaman yang diridhoi dan penuh berkah ini.
Penggarapan skripsi ini bukan semata-mata selesai atas hasil jerih paya satu dua orang, tetapi banyak sekali pihak-pihak yang memberikan dukungan dan dorongan sehingga skripsi ini dapat terselesaikan, kepada;
1. Bapak Prof. Dr. Ir. H. Anis Saggaff, MSCE., selaku Rektor Universitas Sriwijaya.
2. Bapak Prof. Dr. Kgs. Muhammad Sobri, M.Sc. sebagai Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sriwijaya.
3. Bapak Dr. Andries Leonardo, S.I.P., M.Si., selaku ketua jurusan dan bapak Faisal Nomaini, S.Sos., M.Si. selaku sekretaris jurusan, yang mana jurusan ini sudah menjadi rumah kedua bagi saya, di sinilah saya belajar ilmu pengetahuan, mengenal dosen, staf administrasi, teman, dan juga sahabat. 4. Teruntuk kepada dua dosen pembimbing skripsi, bapak Drs. Gatot
Budiarto, MS., dan bapak Oemar Madri Bafadhal, S.I.Kom., M.Si., yang telah mengarahkan dan membimbing saya dalam menggarap skripsi ini, mulai dari pemilihan judul, permasalahan, operasionalisasi teori, analisis, sampai penelitian ini selesai. Terima kasih banyak sudah bersedia diganggu waktunya disela kesibukan mengajarnya yang hampir tiap minggu selalu saya temui terhitung sejak surat penunjukan pembimbing keluar.
5. Ibu R.A Wulantari, S.I.Kom., M.I.Kom selaku pembimbing akademik selama 8 semester. Dan juga Bapak Krisna Murti, S.I.Kom., MA. yang menjadi pembimbing akademik menggantikan ibu R.A Wulantari, S.I.Kom., M.I.Kom
6. Dosen-dosen yang sudah membagikan ilmu dan pengetahuan kepada saya, baik itu melalui kegiatan terjadwal belajar-mengajar ataupun di luar dari
ix
itu. Ilmu, motivasi, senyuman, amarah, teguran, dan nasehat yang telah bapak- ibu berikan kepada saya sebagai bagian dari mahasiswa adalah hal yang sangat berharga dari kisah hidup saya.
7. Karyawan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik umumnya, dan karyawan Ilmu Komunikasi khususnya, yang sudah menjadi keluarga sendiri bagi saya. Terkhusus Mbak Elvira Humairah
8. Keluargaku tersayang, Ayah (Ediyus Muksin) dan Ibu (An. Anjar Sriasih), Saudariku (Dyah Agparisepa Ardy Mastin) yang sangat mencintaiku dengan setulus hati dan senantiasa mendoakan aku supaya menjadi pribadi yang baik dan berguna bagi orang lain.
9. Keluarga Besar alm. H. Mahba dan Hj. Mariam & Keluarga Besar Yustina Fatmi Sarwanti
10. Keluarga Besar HMC Production yang sudah seperti keluarga sendiri mulai dari awal kuliah, saat ini dan seterusnya. Terimakasih selalu memberi semangat untuk segera menyelesaikan skripsi ini.
11. Dosen Pembibing 3 Hermawida, S.I.Kom sebagai support system
12. Keluarga Besar Kijang Innova Lovers (KILERS) Korwil Sumatera, terkhusus Om Adhy Supriady (KIL-178)
13. Semua Mahasiswa Ilmu Komunikasi angkatan 2015, sudah delapan semester saya lalui bersosial dengan kalian semua, hingga menjadi saudara ataupun teman, terima kasih banyak telah berbagi pengalaman, senyum, canda, tangis, sedih, pusing, malas, rajin, dan makan minum.
14. Dan pihak lain yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.
Semoga kalian semua senantiasa dirahmati oleh Allah SWT, dengan segala kerendahan hati saya, semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi kita semua. Aamiin.
Indralaya, Agusutus 2020
x
DAFTAR ISI
HALAMAN PENGESAHAN UJIAN KOMPREHENSIF... ii
HALAMAN PERSETUJUAN UJIAN KOMPREHENSIF ... iii
PERNYATAAN ORISINALITAS ... iv
MOTTO ... v
ABSTRAK ... vi
ABSTRACT ... vii
KATA PENGANTAR... viii
DAFTAR ISI ... x
DAFTAR GAMBAR ... xiii
DAFTAR TABEL ... xiv
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu... 35 .. xiv
Tabel 3.1 Definisi Oprasional... 38 ... xiv
BAB I PENDAHULUAN ... 1 1.1 Latar Belakang ... 1 1.2 Rumusan Masalah ... 10 1.3 Tujuan Penelitian ... 10 1.4 Manfaat Penelitian ... 10 1.4.1 Manfaat Akademis ... 10 1.4.2 Manfaat Praktis ... 10
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 11
2.1 LandasanTeori ... 11
2.2 Teknologi Komunikasi ... 11
2.3 Media Baru / New Media ... 14
2.4 YouTube ... 20
2.4.1 Video ... 22
2.4.2 Kategori ... 22
2.4.3 Keanggotaan YouTube ... 23
2.5 Kebutuhan Informasi ... 24
2.5.1 Pengertian Kebutuhan Informasi... 24
2.5.2 Identifikasi Kebutuhan Informasi ... 26
2.5.3 Faktor yang Mempengaruhi Kebutuhan Informasi ... 26
xi
2.6 Teori Yang digunakan ... 30
2.7 Kerangka Pemikiran ... 34
2.8 Penenelitian Terdahulu... 35
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ... 35
BAB III METODE PENELITIAN ... 37
3.1... 37
Desain Penelitian... 37
3.2 Definisi Konsep ... 37
3.3 Definisi Oprasional ... 38
3.4 Unit Analisis... 40
3.5 Data dan Sumber Data ... 40
3.5.1 Data ... 40
3.5.2 Sumber data ... 40
3.6 Populasi dan Sampel ... 41
3.6.1 Populasi ... 41
3.6.2 Sampel... 41
3.7 Teknik Pengumpulan Data ... 42
3.8 Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen ... 43
3.8.1 Uji Validitas Instrumen ... 43
3.8.2 Reliabilitas Instrumen ... 43
3.9 Teknik Analisis Deskriptif Kuantitatif ... 43
BAB IV ... 44
GAMBARAN UMUM ... 44
4.1 Objek Penelitian ... 44
4.2 AutonetMagz... 44
4.3 Logo AutonetMagz ... 45
Gambar 4.1 Logo Autonetmagz ... 45
4.4 Stuktur Kepengurusan AutonetMagz ... 45
4.5 Kijang Innova Lovers (KILERS)... 45
4.6 Visi Misi Kijang Innova Lovers ... 46
4.7 Tujuan Nasional Kijang Innova Lovers ... 46
4.8 Pengurus Nasional Kijang Innova Lovers ... 47
xii
Gambar 4.2 Logo Kijang Innova Lovers ... 48
4.10 Media Sosial Kijang Innova Lovers... 48
BAB V ... 49
HASIL DAN ANALISIS ... 49
5.1 Deskripsi Responden ... 49
5.1.1 Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 49
5.1.2 Identitas Responden Berdasarkan Umur ... 50
5.2 Analisis Deskriptif ... 50
5.3 Kebutuhan Kognitif ... 52
5.4 Kebutuhan Afektif ... 60
5.5 Kebutuhan Pribadi Secara Integratif ... 62
5.6 Kebutuhan Pelepasan ... 66
5.7 Hasil Rekapitulasi Tiap Dimensi ... 70
BAB VI ... 72
KESIMPULAN DAN SARAN ... 72
6.1 Kesimpulan ... 72
6.2 Saran ... 72
DAFTAR PUSTAKA ... 74
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Data penggunaan Media Sosial di Indonesia... 2
Gambar 1.2 Kategori video YouTube... 4
Gambar 1.3 Diagram jumlah anggota komunitas Kijang Innova Lovers (KILERS) Korwil Palembang yang menonton tayangan otomotif di YouTube... 5
Gambar 1.4 Diagram channel YouTube tentang otomotif yang sering di tonton oleh anggota komunitas Kijang Innova Lovers (KILERS) Korwil Palembang... 7
Gambar 1.5 Rata-rata Jumlah penonton video AutonetMagz... 8
Gambar 4.1 Logo Autonetmagz ... 45
xiv
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Daftar Channel YouTube Otomotif... 6
Tabel 1.2 Tayangan AutonetMagz Tentang Toyota Kijang Innova... 9
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu... 35
Tabel 3.1 Definisi Oprasional... 38
Tabel . 5.1.1Jumlah Responden berdasarkan Jenis Kelamin... 49
Tabel 5.2.1 Kategori penilaian berdasarkan rata-rata skor... 51
Tabel 5.2.2 Batasan ukuran pemenuhan kebutuhan informasi... 52
Tabel 5.3.1 Menonton AutonetMagz dapat memperoleh Informasi munculnya kendaraan terbaru... 53
Tabel 5.3.2 Menonton Autonetmagz dapat memperoleh informasi fitur terbaru pada kendaraan... 54
Tabel 5.3.3 Menonton AutonetMagz mendapatkan informasi penjualan produk otomotif... 55
Tabel 5.3.4 Menonton AutonetMagz mendapat pengetahuan mengenai teknolgi terbaru pada kendaraan... 56
Tabel 5.3.5 Menonton Autonetmagz mendapatkan pengetahuan mengenai fitur terbaru pada kendaraan... 57
Tabel 5.3.6 Menonton Autonetmagz mendapatkan pemahaman fitur terbaru pada kendaraan... 58
Tabel 5.3.7 Menonton Autonetmagz mendapatkan pemahaman teknologi terbaru pada kendaraan... 59
Tabel 5.4.1 Menonton AutonetMagz mendapatkan pengalaman menyenagkan mengenai kenyamanan berkendara... 60
Tabel 5.4.2 Menonton Autonetmagz mendapatkan pengalaman emosional mengenai otomotif... ... 61
Tabel 5.5.1 Menonton AutonetMagz dapat berbagi informasi otomotif yang diperolah kepada keluarga... 63
Tabel 5.5.2 Menonton AutonetMagz dapat berbagi informasi otomotif yang diperolah kepada teman... 64
Tabel 5.5.3 Menonton AutonetMagz dapat saling bertukar informasi yang diperoleh dengan teman di luar... 65
xv
Tabel 5.6.1 Menonton AutonetMagz sebagai hiburan melepas penat... 66
Tabel 5.6.2 Menonton Autonetmagz sebagai sarana mencari sebuah ketenangan... 67
Tabel 5.6.3 Menonton AutonetMagz sebagai penghilang rasa bosan... 68
Tabel 5.6.4 Menonton AutonetMagz sebagai pengisi waktu luang... 68
1
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang
Internet adalah sebuah sarana atau media informasi dan komunikasi yang memberikan pengaruh yang sangat signifikan terhadap berbagai aspek kehidupan manusia. Internet saat ini menjadi salah satu media komunikasi yang banyak digunakan, internet juga merupakan salah satu bagian dari media baru atau new media. New media atau media baru merupakan produk dari komunikasi yang berhubungan dengan teknologi baru, teknologi yang dimaksud dapat diakses menggunakan smartphone atau komputer. Dalam buku Teori Media Massa yang terbit tahun 1987, McQauail menjelaskan bahwa New media terdiri dari gabungan berbagai elemen. Dapat diartikan bahwa terdapat konvergensi media di dalamnya, di mana beberapa media dijadikan satu. Media baru sebagai media telematik yang merupakan perangkat teknologi elektronik yang berbeda dengan cara penggunaan yang berbeda pula.
Selain itu, new media adalah media yang menggunakan jaringan internet, ataupun media online berbasis dari teknologi, berkarakter fleksibel, berpotensi interaktif dan dapat berfungsi secara privat maupun secara publik. Di masa ini, pemanfaatan internet sangat bervariasi, mulai dari pemanfaatan untuk memperlancar dunia edukasi dan informasi, dunia hiburan, hingga dunia bisnis. Selain mendapatkan berbagai informasi yang bervariasi dari internet, internet juga mempermudah akses terhadap media sosial.
Munculnya media sosial merupakan salah satu dari sekian banyak perkembangan yang dapat membantu masyarakat dalam mencari tahu informasi dengan sangat mudah. Saat ini masyarakat sangat membutuhkan perkembangan informasi dan informasi terbaru dengan cepat dan semua itu merupakan sebuah kebutuhan yang harus terpenuhi. Melalui media baru ini masyarakat dapat dengan mudah untuk mencari informasi yang diperlukan mulai dari hal-hal kecil dikehidupan sehari-hari hingga informasi lain dengan berbagai jenis media berbagi informasi, contohnya saja pada kehidupan sehari-hari adalah dimana
2
orang-orang yang ingin belajar memasak dapat belajar melalui internet, media baru ini memberikan pilihan dalam memberikan informasi baik berupa tulisan gambar dan bahkan dengan video, para pengguna dapat memilih sendiri dalam bentuk apa informasi yang ingin mereka dapatkan. Media-media baru ini terdiri dari berbagai bentuk dalam penyampaian informasi tidak hanya mendapatkan informasi saja dengan media baru ini juga dapat berinteraksi dan bersosialisasi dengan pengguna media lainnya baik dengan pemberi informasi ataupun dengan sesama pencari informasi, sehingga media baru ini juga sering disebut dengan media sosial.
Dapat diketahui terdapat berbagai jenis media sosial yang sering di gunakan di Indonesia seperti, Facebook, Facebook Messenger, Instagram, Yotube, Whatsapp dan banyak lagi media sosial lainnya. Dari berbagai media tersebut memiliki ciri khas masing-masing dan cara masing-masing dalam penyampaian informasi dan berbagi informasi. Dari beberapa media tersebut yang dapat dikatakan paling efektif dalam penyampaian informasi adalah Youtube. Pernyataan ini didukung dengan banyaknya pengguna media tersebut di Indonesia melihat dari survey yang dilakukan oleh We Are Social.
Gambar 1.1
Data penggunaan Media Sosial di Indonesia
Sumber: We Are Social
3
Dari hasil data survey diatas yang dilakukan oleh We are social yang menyatakan bahwa YouTube merupakan media sosial nomor 1 (satu) Di Indonesia dengan persentase 88% pengguna dari 150 Juta Penduduk Indonesia. YouTube telah menjadi fenomena mendunia yang merupakan situs video berbagi dimana berfungsi sebagai sarana untuk berbagi video secara online. Situs ini memfasilitasi penggunanya untuk meng-upload video yang diakses oleh pengguna lain diseluruh dunia secara gratis.
YouTube merupakan salah satu situs yang paling banyak diakses oleh para pengguna internet di dunia, maka dari itu Youtube menjadi salah satu database ataupun laman berbagi video yang paling popular di dunia internet, dan juga merupakan salah satu situs video yang menyediakan berbagai informasi berupa ”gambar bergerak‟ dan bisa diandalkan. Situs ini memang disediakan bagi mereka yang ingin melakukan pencarian informasi video dan menontonnya langsung. Dengan youtube ini juga kita dapat mencari informasi yang kita butuhkan dengan hanya memasukan kata kunci dari informasi yang kita cari dan juga dapat kita bagikan kepada orang lain dengan memberikan link dari informasi yang kita dapatkan di Youtube.
Untuk memudahkan penggunanya dalam mencari informasi YouTube mengelompokkan video video yang tersedia dengan berbagai macam kategori yaitu mulai dari Musik, Sport, News, Gaming dan banyak lainnya. Youtube juga menyediakan berbagai topik, serta video yang dibuat oleh para pengguna Youtube itu sendiri. Dan juga untuk mengetahui hal-hal yang sedang menjadi perbincangan dunia yang ditandai dengan banyaknya penonton informasi tersebut Youtube memberikan laman khusus yang disebut dengan “Tranding” dimana pada laman tersebut kita dapat melihat informasi-informasi yang sedang hangat diperbincangkan dengan tolak ukur yaitu video dengan jumlah penonton tebanyak pada dalam satu pekan tersebut.
4
Gambar 1.2 Kategori video YouTube
Sumber: youtube.com
Youtube juga memberikan berbagi macam video yang menunjukkan tutorial berbagai hal dikehidupan sehari-hari, mulai dari tutorial cara memasak, belajar bahasa inggris hingga mengenai otomotif. Tayangan Youtube yang mulai banyak diminati saat ini adalah adalah tayangan otomotif, dimana di tandai dengan banyaknya channel otomotif yang bermunculan di Youtube, yang mempunyai banyak subscriber. Informasi otomotif yang dimaksud mencakup banyak hal dari mulai review kendaraan terbaru, perkembangan industri otomotif hingga tutorial memperbaiki kendaraan saat keadaan darurat. Hal ini juga didukung oleh pesatnya perkembangan industri otomotif di Indonesia yang manduduki tempat ke-3 terbesar se-Asia.
Sedangkan untuk media sosial muatan otomotif cukup banyak ditemukan seperti di Facebook, Instagram dan Youtube. Namun untuk facebook dan instagram tidak begitu banyak ditemui karena sejatinya facebook hanya untuk ranah bersosialisasi dengan orang-orang yang sudah menjalin pertemanan dimedia sosial facebook tersebut, facebook juga lebih banyak untuk berbagi pesan yang berupa tulisan, foto-foto dan video-video singkat. Tapi saat ini facebook juga dapat berbagi video yang berdurasi panjang, namun video tersebut rata-rata
5
merupakan video dari Youtube yang kemudian dibagikan lagi melalui media sosial facebook. Sedangkan Instagram juga hanya sebatas berbagi foto dan video singkat yang dapat ditambah dengan deskripsi dibagian bawah foto atau video yang di posting. Jadi kedua media sosial tersebut tidak berfokus pada video namun lebih untuk berinteraksi kepada sesama pengguna media sosial tersebut. Sebagai penguat peneliti melakukan prariset terhadap anggota Komunitas Kijang Innova Lovers (KILERS) Korwil Palembang untuk mengetahui seberapa banyak anggota Komunitas Kijang Innova Lovers (KILERS) Korwil Palembang yang menonton tayangan Otomotif di Youtube.
Gambar 1.3
Diagram jumlah anggota komunitas Kijang Innova Lovers (KILERS) Korwil Palembang yang menonton tayangan otomotif di YouTube
Sumber: Pra-Riset 14 September 2019 di Komunitas Kijang Innova Lovers (KILERS) Korwil Palembang
Pada diagram 1.1 diatas, anggota komunitas Kijang Innova Lovers (KILERS) Korwil palembang dari 69 responden memiliki hasil menjawab 98,6% menjawab pernah menonton tayangan otomotif di YouTube. Selebihnya hanya 0,4% tidak pernah menonton tayangan otomotif di YouTube. Dengan demikian hampir keseluruhan dari anggota komunitas Kijang Innova Lovers (KILERS) Korwil palembang menonton tayangan otomotif di YouTube. Sebagai penguat data peneliti juga melakukan wawancara kepada salah satu anggota dari Komunitas Kijang Innova Lovers (KILERS) Korwil Palembang, Ia mengatakan
6
bahwa “Mencari info-info di youtube cukup mudah tinggal kita tulis apa yang mau kita cari biasanya langsung muncul dan juga enak karena dijelaskan langsung ditambah gambar kalo kita harus baca-baca tulisan itu kadang males”, Tutur Fajri. Hal ini salah satu pemicu menjamurnya tayangan otomotif di Youtube karena Youtube dapat berbagi video dangan durasi panjang sehingga bisa lebih rinci dalam menyampaikan pesan. Di Indonesia mulai banyak channel Yourube yang bertema otomotif bermunculan untuk memberikan informasi otomotif.
Tabel 1.1
Daftar Channel YouTube Otomotif
No. Nama Channel Jumlah Subscriber 1. AutonetMagz 863.000 2. Motomobi 793.000 3. OtoDriver 699.000 4. Garasi Drift 586.000 5. Mas Wahid 582.000 6. B Channel 357.000 7. GridOto 264.000 8. Carmudi 256.000 9. Soni Setiawan 230.000 10. Lugnutz Auto Junkie 134.000
Sumber: youtube.com (diolah oleh Penulis)
Data diatas menunjukkan 10 besar subscriber terbanyak channel YouTube yang menampilkan tayangan seputar dunia otomotif. Salah satu channel otomotif yang mendapat subscriber terbanyak yaitu AutonetMagz mendapatkan lebih dari 800 ribu subscriber tepatnya 863.000 subcriber. Di ikuti motomobi dengan 793.000 dan OtoDriver 699.000. Untuk memperkuat data diatas penulis membuat sebuah Pra-Riset mengenai channel YouTube AutonetMagz yang memiliki subscriber terbanyak. Sebagai penguat data peneliti juga melakukan prariset kepada anggota Komunitas Kijang Innova Lovers (KILERS) Korwil Palembang tentang channel Youtube yang sering di tonton oleh anggota
7
Komunitas Kijang Innova Lovers (KILERS) Korwil Palembang dengan hasil seperti diagram berikut.
Gambar 1.4
Diagram channel YouTube tentang otomotif yang sering di tonton oleh anggota komunitas Kijang Innova Lovers (KILERS) Korwil Palembang
Sumber: Pra-Riset 14 September 2019 di Komunitas Kijang Innova Lovers (KILERS) Korwil Palembang
Dari berbagai channel YouTube yang mebahas tentang informasi otomotif anggota komunitas Kijang Innova Lovers (KILERS) Korwil palembang memiliki berbagai macam pilihan mulai dari AutonetMagz, OtoDriver, GridOto, Carmudi, Garasi drift, dirtcar vlog, Lugnutz auto Junkie dan Motomobi. Dari beberapa channel diatas dapat dilihat pada diagram terdapat 3 channel yang memiliki presentase penonton terbnayak dari 69 responden, yaitu AutonetMagz sebesar 52,2%, kemudian Otodrivre sebanyak 27,5% dan 11,6% penonton channel Motomobi.
Pada awalnya AutonetMagz merupakan sebuah portal berita otomotif online yang memberikan berita-berita otomotif terbaru baik nasional maupun international. AutonetMagz merupakan sebuah portal berita otomotif yaitu autonetmgaz.com. yang hanya menjelaskan info otomotif melalui artikel pada laman websitenya. Dengan seiring waktu perkembangan new media Autonetmagz.com merambah ke media YouTube dengan membuat channel
8
YouTube bernama AutonetMagz yang saat ini memiliki subscriber sebanyak 863.000 yang dalam videonyo menjelaskan seputar otomotif mulai dari review mobil baru hingga video komparasi antar mobil yang sekelas.
Gambar 1.5
Rata-rata Jumlah penonton video AutonetMagz
Sumber: youtube.com (diolah oleh Penulis)
Pada channel Youtube Autonetmagz selalu terdapat video-video terbaru minimal satu video dalam satu minggu bahkan jika sedang berlangsung acara pameran otomotif di indonesia seperti GIIAS (Gaikindo Indonesia International Auto Show) ataupun IIMS (Indonesia International Motor Show) cahnnel Youtube AutonetMagz dapat mengeluarkan dua Video dalam satu minggu. Video dari channel AutonetMagz rata-rata ditonton oleh lebih dari 1 juta kali, dan disukai oleh lebih dari 10 ribu penonton. Dan pada kolom komentar juga cukup ramai dengan lebih dari 2 ribu komentar dan juga admin dari channel Youtube AutonetMagz juga sering membalas komentar yang ditinggalkan oleh beberapa penonton.
Sedangkan sebagai objek penelitiannya penulis memilih sebuah komunitas otomotif di kota Palembang yaitu, komunitas Kijang Innova Lovers (KILERS) Korwil Palembang salah satu komunitas otomotif terbesar di kota Palembang. Alasan peneliti memilih Komunitas Kijang Innova sebagai objek penelitian, karena video yang membahas mengenai Kijang Innova merupakan salah satu
9
video yang paling banyak di tayangankan pada channel youtube Autonetmagz, terdapat 4 video yang membahas mengenai kijang innova seperti tabel berikut:
Tabel 1.2
Tayangan AutonetMagz Tentang Toyota Kijang Innova
No. Judul Tayangan
1. Video All New Toyota Kijang Innova 2016
2. First Impression Review Toyota All New Kijang Innova 2016 3. Review Toyota Innova Venturer Test Drive by AutonetMagz 4. Membandingkan Isuzu Panther, Toyota Innova dan Wuling Cortez
Dengan banyaknya tayangan otomotif mengenai kijang innova ini, memungkinkan para anggota dari Kijang Innova Lovers lebih banyak menonton tayangan otomotif di channel youtube AutonetMagz. Alasan lain dari peneliti memilih kijang innova Lovers sebagai objek penelitian karena banyaknya pengguna mobil Toyota Kijang Innova, kemudian dari range umur pengguna kijang innova juga bervariasi di buktikan dari prariset yang dilakukan peneliti bahwa umur dari pengguna kendaraan toyota kijang innova ini berkisar dari 19 tahun 50 Tahun bahkan lebih. Dan juga dari jenis pekerjaan para pengguna toyota kijang innova ini cukup bervarisai dari mulai sopir travel sampai dengan golongan pejabat dan pengusaha. Kijang Innova Lovers (KILERS) adalah sebuah komunitas otomotif bagi pecinta mobil Kijang Innova. Kijang Innova Lovers (KILERS) berdiri secara nasional pada tahun 2016 meliputi beberapa Koordinator Wilayah (Korwil) dari Aceh sampai dengan Papua. Jumlah anggota resmi komunitas Kijang Innova Lovers saat ini sudah mencapai lebih dari 850 anggota diseluruh Indonesia, dan 74 anggota untuk korwil Palembang.
Dari beberapa uraian diatas penulis memilih judul penelitian yaitu “Pemenuhan Kebutuhan Informasi Otomotif di Channel Youtube AutonMagz” studi pada komunitas Kijang Innova Lovers Korwil Palembang. Beberapa alasan yang mendorong penulis memlih judul tersebut yaitu.
1. Tingginya penggunaan media YouTube di Indonesia, dimana pengguna Yotube aktif sebanyak 88%
10
2. Youtube berfokus pada pemberian informasi yang berbentuk audio visual 3. Banyaknya subscriber channel Youtube AutonetMagz yang mencapai
863.000 subscriber dan memiliki rata-rata penonton yang tinggi mencapai lebih dari 1 juta.
4. Banyaknya Tayangan AutonetMagz tentang Toyota Kijang Innova 1.2 Rumusan Masalah
Bagaimana Pemenuhan Kebutuhan Informasi Otomotif di Channel Youtube AutonetMagz
1.3 Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Pemenuhan Kebutuhan Informasi Otomotif di Channel Youtube AutonetMagz 1.4 Manfaat Penelitian
Dengan adanya penelitian ini, peneliti berharap dapat memberikan manfaat bagi pembaca baik itu manfaat akademis maupun manfaat praktis.
1.4.1 Manfaat Akademis
Penelitian ini diharapkan mampu memberikan informasi di bidang akademis terutama Ilmu Komunikasi tentang kefektivan komunikasi massa melalui tayangan video di Youtube.
1.4.2 Manfaat Praktis
Secara praktis penelitian ini diharapkan dapat menyumbangkan pemikiran terhadap dampak komunikasi massa dari penggunaan media massa khususnya dari tayangan video di Youtube.
74
DAFTAR PUSTAKA
Ardianto, Elvinaro dan Lukiati Komala. 2004. Komunikasi Massa : Suatu Pengantar. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Baskoro, Adi. 2009. Panduan Praktis Searching di Internet. Jakarta: PT TransMedia.
Cangara, Hafied. 2006. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Creeber, G. & Martin, R (ed.). (2008), Digital Cultures: Understanding New Media. Berkshire-England: Open University Press.
Deddy, Mulyana. 2010. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Devito, Joseph. 1997. Komunikasi Antarmanusia. Jakarta: Professional Books Husein Umar. (2005), Metode Penelitian Untuk Tesis Dan Bisnis, Jakarta:
Grafindo Persada.
Jalaluddin Rakhmat. 2001. Psikologi Komunikasi Edisi Revisi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Kriyantono, Rahmat. 2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta : PT. Kencana Perdana.
Kriyantono, Rachmat. 2014.Teori Public Relations Perspektif Barat Dan Lokal: Aplikasi Penelitiandan Praktik. Jakarta: Kencana.
Kuhlthau, Carol. (2004). Guided Inquiry Learning Model. MA: Sinauer.
McQuail, Denis. 2011. Teori Komunikasi Massa McQuail, Edisi 6 Buku 1. Jakarta: Salemba Humanika.
Morissan, 2010. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jakarta: Kencana Prenadamedia Group
75
Mulyana, Deddy. 2001. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung. Remaja Rosdakarya.
Nurdin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada. Onong uchjana Effendy. 2006. Ilmu Komunikasi; Teori dan Praktek. Bandung:
Penerbit Remaja Rosda Karya..
Rivers, William L, Jay W. Jensen, Theodore Peterson. 2003. Media Massa dan Masyarakat Modern. Jakarta Timur: Prenada Media. Penerjemah: Haris Munandar dan Rudi Priatna.
Sugiyono. 2007. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta.
Yogapratama, David (2009). Menjadi Seleb Dalam 20 Menit Lewat YouTube. Yogyakarta: Mozarta Mediatama.
Skripsi dan Jurnal:
Adi Sukma, 2012. Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Melalui Social Networking Websites. Skripsi, Depok: Universitas Gunadarma.
Engelina D Y BR P. 2018. Pengaruh Terpaan Vidioblog Make Up Tutorial Pada Media Youtube Terhadap Tindakan Membeli Produk Kecantikan Mahasiswa Ilmu Politik FISIP USU. Medan: Universitas Sumatera Utara NurfadilamWahid. 2014. Efektivitas Tayangan “Jalan-Jalan Men!” di Youtube
Sebagai Sumber Informasi Budaya Indonesia Pada Pelajar Jurusan Usaha Perjalanan Wisata SMK Telkom Sandhy Putra 01 Makasar. Makassar: UIN Alauddin Makasar
76
Saepudin, Encang. 2009. Perilaku Pencarian dalam Memenuhi Kebutuhan Informasi. Jurnal Komunikasi.
Setyani.2013.”Penggunaan Media Sosial Sebagai Sarana Komunikasi Bagi Komunitas”. Jurnal Komunikasi. Universitas Sebelas Maret. Hal. 7.
Wijayanti, 2001. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Pilihan Karir Mahasiswa Akuntansi. Tesis. Universitas Gadjah Mada.
Internet:
www.youtube.com www.wearasocial.com www.nilsen.com
Fikri Muhammad. 2019. Mobil China DFSK Kenalkan Glory 560, Lebih Murah dari Avanza. CNBC Indonesia (diakses pada 2 Oktober 2019)
Michael Relly. 2017. Nilsen: Pembaca Media Digital Sudah Lampaui Media Cetak. Kata Data (diakses pada 2 Oktober 2019)
Student Columt. 2019. Perkembangan Otomotif di Indonesia. Binus University (diakses pada 2 Oktober 2019)
