Abdul Rohman, 2016
PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION TERHADAP BRAND AWARENESS SEPEDA MOTOR MEREK TVS
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti kepada mahasiswa FPEB UPI untuk mengetahui pengaruh integrated marketing communication terhadap brand awareness sepeda motor merek TVS, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai
berikut:
Abdul Rohman, 2016
PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION TERHADAP BRAND AWARENESS SEPEDA MOTOR MEREK TVS
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
2. Gambaran mengenai tingkat brand awareness sepeda motor merek TVS pada mahasiswa FPEB UPI berada pada kategori cukup tinggi, indikator brand awareness tersebut diukur dari pembentukan asosiasi merek, pertimbangan merek dan pilihan merek. Adapun indikator yang paling tinggi nilainya dari responden adalah pembentukan asosiasi merek hal tersebut karena responden mudanya mengetahui mengenai sepeda motor merek TVS dari berbagai media, sedangkan indikator yang paling lemah adalah pilihan terhadap merek, karena responden lebih memilih merek yang sudah lebih dikenal daripada merek TVS.
3. Terdapat pengaruh yang positif antara pengaruh integrated marketing communication terhadap brand awareness sepeda motor merek TVS pada mahasiswa FPEB UPI. Diketahui berdasarkan koefisien korelasi terdapat hubungan yang sedang antara variabel integrated marketing communication yang diukur dari indikator pengiklanan, pemasaran langsung, promosi penjualan, penjualan perseorangan dan hubungan masyarakat dengan variabel brand awareness diukur melalui pembentukan asosiasi merek, pertimbangan
terhadap merek dan pilihan terhadap merek.
5.2 Saran
Abdul Rohman, 2016
PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION TERHADAP BRAND AWARENESS SEPEDA MOTOR MEREK TVS
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
FPEB UPI, peneliti memberikan beberapa saran yang dapat dijadikan bahan pertimbangan bagi pemecahan masalah dan dapat dijadikan masukkan bagi pihak terkait khususnya bagi perusahaan sepeda motor merek TVS.
1. Perusahaan sepeda motor merek TVS diharapkan memperbanyak pengiklanan di berbagai media dengan tingkat kerutinan yang tinggi, menggunakan bintang iklan yang lebih menarik dan menjadi panduan fasion anak muda seperti anaknya Ahmad Dani yaitu Ahmad Al Ghazali yang sekarang menjadi bintang anak muda yang disukai fashionnya oleh konsumen dan memperbanyak penjualan langsung diberbagai daerah dengan kerutinan yang tinggi sehingga sepeda motor merek TVS dapat dikenal dan familiar bagi semua konsumen.
2. Perusahaan sepeda motor merek TVS diharapkan memberikan value yang lain seperti desain sepeda motor menarik untuk konsumen, memperbanyak dealer cabang diberbagai kota dan kabupaten dan meningkatkan kualitas integrated marketing communication sehingga dapat lebih meningkatkan brand awareness sepeda motor merek TVS tersebut.
Abdul Rohman, 2016
PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION TERHADAP BRAND AWARENESS SEPEDA MOTOR MEREK TVS
