i
TINGKAT PEMAHAMAN PESAN, TINGKAT KETERTARIKAN TERHADAP PESAN, TINGKAT KETERTARIKAN TERHADAP ENDORSER, TINGKAT KREDIBILITAS ENDORSER IKLAN LAYANAN
MASYARAKAT DAN SIKAP UNTUK BERHENTI MEROKOK (Studi Korelasi Tingkat Pemahaman Pesan, Tingkat Ketertarikan terhadap Pesan,
Tingkat Ketertarikan terhadap Endorser dan Tingkat Kredibilitas Endorser
Iklan Layanan Masyarakat di Televisi Dengan Sikap Untuk Berhenti Merokok
Pada Mahasiswa S1 Ilmu Komunikasi Non Reguler FISIP UNS
Angkatan Tahun 2013-2015)
Disusun Oleh :
ALVIAN FEBDHY PRAKOSO D1213005
SKRIPSI
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-Tugas dan Memenuhi Syarat-Syarat Guna
Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
PROGRAM EKSTENSI JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
v MOTTO
“Tak ada kemenangan dan keberhasilan tanpa ada
pengorbanan dan ketekunan. Demikian pula tak ada
vi
PERSEMBAHAN
Dengan segalah kerendahan hati dan
ketulusan jiwa, kupersembahkan karya tulis ini
untuk mereka yang sangat berarti dalam hidup.
Tugas Akhir ini penulis persembahkan untuk:
1. Allah SWT atas segala rahmat dan hidayah – Nya kepada Penulis.
2. Ayah dan Ibu tercinta yang telah
membesarkan dan mendidik dengan untaian
kasih sayang serta doa yang selalu
mengiringi setiap langkahku.
3. Kakak ku yang tersayang.
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur Penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah
memberikan karunia, kesehatan, berkat dan anugrah-Nya kepada Penulis, sehingga
Penulis dapat menyelesaikan penulisan Skripsi berjudul TINGKAT PEMAHAMAN PESAN, TINGKAT KETERTARIKAN TERHADAP PESAN, TINGKAT KETERTARIKAN TERHADAP ENDORSER, TINGKAT KREDIBILITAS ENDORSER IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN SIKAP UNTUK BERHENTI MEROKOK (Studi Korelasi Tingkat Pemahaman Pesan, Tingkat Ketertarikan terhadap Pesan, Tingkat Ketertarikan terhadap Endorser dan Tingkat
Kredibilitas Endorser Iklan Layanan Masyarakat di Televisi Dengan Sikap Untuk Berhenti
Merokok Pada Mahasiswa S1 Ilmu Komunikasi Non Reguler FISIP UNS Angkatan Tahun
2013-2015)
Penyusunan Skripsi ini merupakan suatu bentuk pertanggungjawaban Penulis
sebagai Mahasiswa guna memenuhi salah satu syarat untuk kelulusan dalam meraih
gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret. Sebelum
menentukan tema Skripsi ini penulis mencari referensi-referensi dari berbagai buku
dan penelitian terdahulu. Dalam mengumpulkan data dari lapangan Penulis tidak
mengalami kesulitan yang berarti karena pihak-pihak yang bersangkutan dalam
penelitian ini bersikap kooperatif.
Terselesaikan Skripsi ini tidak lepas dari bantuan dan dukungan dari semua
pihak yang turut membantu Penulis dalam proses pengerjaan dan pembimbingan.
Oleh karena itu Penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada semua pihak
yang telah memberikan bantuan serta dukungan moral dalam penulisan Skripsi ini.
viii
1. Allah SWT dan Nabi Besar Muhammad SAW, yang telah melimpahkan segala
rahmat dan hidayah-Nya kepada penulis dengan memberikan pencerahan dan
sehat wal’afiat sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik.
2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Sri Hastjarjo, S.Sos.,Ph.D., selaku Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
4. Sri Hastjarjo, S.Sos.,Ph.D., selaku dosen pembimbing akademik.
5. Diah Kusumawati, S.Sos., M.Si., selaku pembimbing skripsi yang telah sabar
membimbing serta memberikan penulis banyak ilmu yang bermanfaat sehingga
penulis mampu menyelesaikan skripsi ini.
6. Kedua orang tua Ibu Herti Astuti dan Bapak Sugiarto yang senantiasa
memberikan yang terbaik dari apa yang mereka miliki untuk menghantarkan
anaknya pada kesuksesan.
7. Kakak terkasih, Ardian Kristy Wicaksono dan Keluarga besar yang selalu
memberi dukungan dan menjadi penyemangat bagi Penulis.
8. Teman-teman seperjuangan Komunikasi Transfer kelas A angkatan 2013,
Sabrina, Julpa, Bagir, Langga, Tika, Mima, Iftah yang selalu berbagi ilmu,
memberikan cerita suka atau duka dibangku kuliah serta semangat dari kalian
ix
9. Sahabat-sahabatku, Charel Klima, Edwart Tambingon, Tri Prasetyo, Bli Suta,
Angga Septian, Indra Permana, terimakasih atas semangat, doa, dan
dukungannya selalu untuk segera menyelesaikan skripsi ini..
10.Staff pendidikan Fakultas FISIP UNS dan staff Program Studi Ilmu Komunikasi
UNS yang telah mendukung kelancaran administrasi dan proses skripsi, dan
11.Pihak-pihak yang telah mendukung kelancaran skripsi yang tidak dapat
disebutkan satu per satu.
Penulis sadar bahwa penelitian ini masih jauh dari kata sempurna yang
tentunya masih memerlukan banyak koreksi. Maka dari itu saran serta kritik yang
membangun sangat penulis harapkan.
Demikian, semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat dan berguna bagi
pembaca sekalian.
Surakarta, Juni 2016
Alvian Febdhy Prakoso
x ABSTRAK
ALVIAN FEBDHY PRAKOSO (D1213005), TINGKAT PEMAHAMAN PESAN, TINGKAT KETERTARIKAN TERHADAP PESAN, TINGKAT KETERTARIKAN TERHADAP ENDORSER, TINGKAT KREDIBILITAS ENDORSER IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN SIKAP UNTUK BERHENTI MEROKOK (Studi Korelasi Tingkat Pemahaman Pesan, Tingkat Ketertarikan terhadap Pesan, Tingkat Ketertarikan terhadap Endorser dan Tingkat Kredibilitas Endorser Iklan Layanan Masyarakat di Televisi Dengan Sikap Untuk Berhenti Merokok Pada Mahasiswa S1 Ilmu Komunikasi Non Reguler FISIP UNS Angkatan Tahun 2013-2015)
Penelitian ini berawal dari ketertarikan peneliti melihat kurangnya kesadaran mengenai bahaya rokok bagi kesehatan. Hal ini terlihat dari banyak perokok yang memutuskan untuk memulai aktivitas merokok pada usia belia. Perilaku merokok ini menyebabkan meningkatnya jumlah perokok dan hal ini menimbulkan kekhawatiran tersendiri bagi pemerintah sehingga kampanye untuk menekan angka perokok pun sedang gencar dilakukan salah satunya dengan meluncurkan iklan layanan masyarakat (ILM). Dalam iklan yang berdurasi 30 detik ini menampilkan pesan beserta fakta tentang fakta-fakta mengenai dampak asap rokok sebagai daya tarik pesan. Selain itu dalam iklan tersebut juga menampilkan endorser sebagai korban dari dampak asap rokok. Sehingga peneliti memilih untuk meneliti iklan layanan masyarakat tersebut untuk melihat seberapa besar hubungan antara Tingkat Pemahaman terhadap Pesan, Tingat Ketertarikan terhadap Pesan, Tingkat Ketertarikan terhadap Endorser dan Tingkat Kredibilitas Endorser iklan dengan Sikap untuk Berhenti Merokok. Faktor dalam iklan tersebut diuji keberlakuannya pada Teori Model Elaborasi yang merupakan model komunikasi secara persuasi melalui 2 proses kognitif yaitu jalur pusat dan jalur peripheral yang digunakan untuk merubah sikap audiens.
Penelitian ini termasuk dalam penelitian kuantitatif dengan metode korelasi, serta teknik pengumpulan data menggunakan survey dengan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa S1 Komunikasi Non Reguler FISIP UNS Angkatan 2013 - 2015 yang merokok berjumlah 68. Dengan jumlah populasi perokok tersebut, maka pengambilan sampel yang dilakukan menggunakan metode sensus dengan mengambil 100% atau secara keseluruhan dari jumlah populasi yang ada.
xi
(0,547), serta Tingkat Keahlian Endorser (0,464), dan yang terakhir Tingkat Pemahaman terhadap Pesan (0,420). Hal ini menunjukkan bahwa daya tarik dengan menggunakan rasa takut dan perasaan bersalah pada sebuah pesan iklan menjadi faktor utama yang mampu merubah sikap audiens. Selain itu, faktor pendukung dari seorang endorser berupa daya tarik serta kredibilitasnya akan memunculkan rasa tertarik dan percaya terhadap endorser iklan. Dimana hal tersebut akan menimbulkan keyakinan yang dapat menggiring audiens pada perubahan sikapnya. Sedangkan pesan menjadi faktor yang sering terabaikan, sebab kemunculan pesan yang berisikan informasi tersebut sering kali menjadi sesuatu yang menjenuhkan untuk diperhatikan. Sehingga dengan menggunakan pesan yang jelas dan mudah untuk dipahami akan mempermudah audiens menerima serta mempercepat dalam melakukan perubahan sikap kearah yang diinginkan.
xii ABSTRAK
ALVIAN FEBDHY PRAKOSO (D1213005), LEVEL OF UNDERSTANDING MESSAGE, LEVEL OF MESSAGE APPEAL, LEVEL OF ENDORSER APPEAL, LEVEL OF CREDIBILITY ENDORSER PUBLIC SERVICES ANNOUNCEMENTS AND STOP SMOKING ATTITUDES (Correlation Study Level of Comprehension a Message, Level of Message Appeal, Level of Attractiveness Endorser and Level Of Credibility Endorser Public Service Announcements On Television With Stop Smoking Attitudes In S1 Students Of Communication Sciences Non-Regular FISIP UNS Forces 2013-2015)
This study was initiated of interest in researchers see lack of awareness of about the dangers smoking for health. This can be seen from many a smoker who decided to begin an activity smoked on of young age. Behavior this smoking resulted in the increasingly the number of smokers and this raised fears the its own for the government so that a campaign to reduce the number of smokers was being intensively done one of them by launching public service announcements (PSA). In the advertisements lasts 30 seconds was featuring message and facts about the impact of cigarette smoke as the message appeal. In addition in the ad also feature endorser as the victim of the impact of cigarette smoke. So the researchers choose to study the public service announcements to see how big the correlation about Level of Comprehension a Message, Level of Message Appeal, Level of Attractiveness Endorser and Level Of Credibility Endorser ads affect the attitude to stop smoking. Factor in the ads validity tested on Theory Elaboration Likelihood Model which is a model of persuasion communication through two cognitive processes, namely the center route and peripheral route that are used to change the attitude of the audience.
This study was included in the study explanative, the correlation method and technique of data collection in the form of a survey questionnaire. The population in this study is the Student Non-Regular S1 Communications FISIP UNS Force from 2013 to 2015 who smoke totaled 68. The number of the smoking population, the sampling is done by taking a census method or an overall 100% of the total population.
xiii
comprehension a message (0,420). This shows that attraction using fear and guilt on a message advertising be the main factors that could change the audience. In addition, supporting factors of a endorser of attraction and their credibility will promote a sense interested and confidence in endorser advertising. Where it will induce belief that can lead to changes in his audience .While messages as factors that often ignored, for the messages with the information often be something saturating consideration. So using a message clear and easy to understand it would ease audience receiving and accelerate in doing a change in attitude at desirable.
xiv DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
LEMBAR PENGESAHAN ... iii
PERNYATAAN ORISINALITAS ... iv
MOTTO ... v
PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
ABSTRAK ... x
DAFTAR ISI ... xiv
DAFTAR TABEL ... xviii
DAFTAR GAMBAR ... xxi
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ... 1
B. Rumusan Masalah ... 13
C. Tujuan Penelitian ... 13
D. Manfaat Penelitian ... 14
E. Kajian Teori ... 15
1. Komunikasi, menggunakan media massa ... 15
2. Periklanan ... 19
xv
4. Pemahaman terhadap Pesan Iklan ... 28
5. Daya Tarik Pesan Iklan ... 30
6. Endorser ... 34
7. Sikap untuk Berhenti Merokok ... 38
8. Teori Model Elaborasi (Elaboration Likelihood Model) ... 41
F. Kerangka Pemikiran ... 43
G. Hipotesis ... 43
H. Definisi Konseptual dan Definisi Operasional ... 45
1. Definisi Konsep ... 45
2. Definisi Operasional ... 47
I. Metodologi Penelitian ... 51
1. Jenis Penelitian ... 51
2. Lokasi Penelitian ... 51
3. Populasi dan Sampel ... 52
a. Populasi ... 52
b. Sampel ... 54
J. Tehnik Pengumpulan Data ... 55
K. Teknik Analisis Data ... 56
1. Uji Reliabilitas ... 58
2. Uji Hipotesis ... 59
xvi
BAB II DESKRIPSI LOKASI DAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT
A. Deskripsi Lokasi Ilmu Komunikasi FISIP UNS ... 63
1. Visi, Misi, dan Tujuan FISIP UNS... 66
2. Mahasiswa Ilmu Komunikasi Non Reguler ... 67
B. Deskripsi Iklan Layanan Masyarakat ... 74
1. Profil Kementerian Kesehatan (KEMENKES) ... 82
a. Visi dan Misi ... 83
b. Strategi ... 83
c. Nilai-nilai ... 84
2. Profil Pusat Promosi Kesehatan (Promkes) ... 85
a. Visi dan Misi ... 86
b. Strategi ... 86
c. Tugas Pokok dan Fungsi Pusat Promosi Kesehatan ... 88
BAB III PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA A. Penyajian Data dan Analisis Awal ... 89
1. Variabel Independent (X1) Tingkat Pemahaman Pesan ... 89
2. Variabel Independent (X2) Tingkat Ketertarikan terhadap Pesan ... 90
3. Variabel Independent (X3) Tingkat Ketertarikan terhadap Endorser ... 92
4. Variabel Independent (X4) Tingkat Keahlian Endorser ... 95
xvii
B. Analisis Data ... 100
1. Uji Reliabilitas ... 101
2. Uji Hipotesis ... 108
BAB IV PENUTUP
A. Kesimpulan ... 122
B. Saran ... 124
xviii
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Definisi Operasional ... 47
Tabel 1.2 Rincian Jumlah Responden ... 53
Tabel 1.3 Pedoman Untuk Memberikan Interpretasi Koefisien Korelasi ... 58
Tabel 2.1 Daftar Mahasiswa Ilmu Komunikasi Non Reg Angkatan 2013 ... 67
Tabel 2.2 Daftar Mahasiswa Ilmu Komunikasi Non Reg Angkatan 2014 ... 69
Tabel 2.3 Daftar Mahasiswa Ilmu Komunikasi Non Reg Angkatan 2015 ... 71
Tabel 2.4 Potongan Iklan Layanan Masyarakat Asapmu Membunuh Orang-orang Disekitarmu ... 80
Tabel 3.1 Saya melihat pesan iklan secara keseluruhan mudah untuk dipahami . 89 Tabel 3.2 Saya tertarik melihat iklan tersebut karena dalam pesan yang disampaikan terdapat kesan menakut-nakuti ... 90
Tabel 3.3 Saya tertarik melihat iklan tersebut karena dalam pesan yang disampaikan mengandung kesan yang mampu menimbulkan perasaan bersalah ... 91
Tabel 3.4 Saya melihat kesamaan pada diri saya dengan pemeran iklan sebagai orang yang terkena dampak dari rokok ... 92
Tabel 3.5 Saya melihat bahwa pemeran iklan memiliki penampilan fisik yang unik ... 93
xix
Tabel 3.7 Saya melihat bahwa pemeran iklan memiliki pengetahuan mengenai
bahaya merokok ... 95
Tabel 3.8 Saya melihat bahwa pemeran iklan memiliki pengalaman tentang bahaya asap rokok ... 96
Tabel 3.9 Saya melihat bahwa pemeran iklan memiliki keterampilan untuk meyakinkan khalayak dalam menyampaikan pesan ... 96
Tabel 3.10 Saya melihat bahwa pemeran iklan dapat dipercaya dalam menyampaikan informasi mengenai bahaya rokok ... 97
Tabel 3.11 Saya melihat bahwa pemeran iklan jujur dalam menyampaikan informasi mengenai bahaya rokok ... 98
Tabel 3.12 Saya melihat bahwa pemeran iklan tidak memihak dalam menyampaikan informasi mengenai bahaya rokok ... 99
Tabel 3.13 Saya melihat iklan layanan masyarakat muncul keinginan untuk berhenti merokok ... 100
Tabel 3.14 Reliabilitas Variabel Tingkat Ketertarikan terhadap Pesan ... 101
Tabel 3.15 Reliabilitas Variabel Tingkat Ketertarikan terhadap Endorser ... 103
Tabel 3.16 Reliabilitas Variabel Tingkat Keahlian Endorser ... 104
Tabel 3.17 Reliabilitas Variabel Tingkat Kepercayaan Endorser ... 106
Tabel 3.18 Hasil uji korelasi antara tingkat pemahaman pesan dengan sikap untuk berhenti merokok ... 110
xx
Tabel 3.20 Hasil Uji Korelasi antara tingkat ketertarikan terhadap endorser
dengan sikap untuk berhenti merokok ... 115
Tabel 3.21 Hasil Uji Korelasi antara tingkat keahlian endorser dengan sikap
untuk berhenti merokok ... 117
Tabel 3.22 Hasil Uji Korelasi antara tingkat kepercayaan endorser dengan sikap
xxi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Tren Usia Mulai Merokok ... 2
Gambar 1.2 Peringatan Bergambar pada Kemasan Rokok ... 3
Gambar 1.3 Proporsi (%) Dampak Peringatan Bergambar Kemasan Rokok ... 4
Gambar 1.4 Iklan Layanan Masyarakat (ILM) “Berhenti Merokok, Asapmu
Membunuh Orang-orang di Sekitarmu” ... 9
Gambar 1.5 Kerangka Pemikiran ... 43
Gambar 2.1 ILM “Asapmu Membunuh Orang-orang Di Sekitarmu ... 74
Gambar 2.2 ILM “Berhentilah Menikmati Rokok Sebelum Rokok Menikmatimu” 77
