viii DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ... i
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ... ii
PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING ... iii
KATA PENGANTAR ... iv
ABSTRAK ... vi
ABSTRACT ... vii
DAFTAR ISI ………viii
DAFTAR GAMBAR ... xi
DAFTAR TABEL ... xii
DAFTAR LAMPIRAN ………xiii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang ... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 8
1.3 Tujuan Penelitian ... 8
1.4 Manfaat Penelitian ... 9
1.4.1 Manfaat Teoritis ... 9
1.4.2 Manfaat Praktis ... 9
1.5 Ruang Lingkup Penelitian ... 10
BAB II KAJIAN PUSTAKA ... 11
2.1 Landasan Teori ... 11
2.1.1 Brand Image ... 11
2.1.2 Brand Awareness ... 12
2.1.3 Persepsi Harga ... 13
2.1.4 Purchase Decision ... 13
2.2 Penelitian Terdahulu ... 14
2.3 Keterhubungan Antar Variabel dan Hipotesis ... 16
2.3.1 Pengaruh Brand Image Terhadap Purchase Decision ... 16
2.3.2 Pengaruh Brand Awareness Terhadap Purchase Decision ... 17
ix
2.3.3 Pengaruh Persepsi Harga Terhadap Purchase Decision ... 18
2.4 Model Analisis ... 19
BAB III METODE PENELITIAN... 20
3.1 Jenis Penelitian ... 20
3.2 Populasi dan Sampel ... 20
3.2.1 Populasi ... 20
3.2.2 Sampel ... 21
3.3 Jenis Data, Sumber Data, dan Skala Pengukuran ... 21
3.4 Variabel dan Definisi Operasional ... 22
3.5 Prosedur Pengumpulan Data ... 23
3.6 Validitas dan Reliabilitas ... 23
3.6.1 Validitas ... 23
3.6.2 Reliabilitas ... 24
3.7 Uji Asumsi Klasik ... 24
3.7.1 Uji Normalitas ... 24
3.7.2 Uji Multikolinearitas ... 25
3.7.3 Uji Heterokedastisitas ... 25
3.8 Metode Analisis Data ... 26
3.8.1 Analisis Regresi Linear Berganda ... 26
3.8.2 Uji Hipotesis ... 26
3.8.2.1 Uji F ... 26
3.8.2.2 Uji T ... 27
3.8.2.3 Uji Koefisien Korelasi ... 27
3.8.2.4 Uji Koefisien Determinasi ... 28
BAB IV ANALISA DAN PEMBAHASAN ... 29
4.1 Analisis Data ... 29
4.1.1 Gambaran Umum ... 29
4.1.2 Penyebaran Kuesioner ... 29
4.1.3 Profil Responden ... 29
4.1.4 Statistik Deskriptif ... 31
4.1.4.1 Statistik Deskriptif Variabel Brand Image (X1) ... 32
x
4.1.4.2 Statistik Deskriptif Variabel Brand Awareness (X2) ... 34
4.1.4.3 Statistik Deskriptif Variabel Persepsi Harga (X3) ... 36
4.1.4.4 Statistik Deskriptif Variabel Keputusan Pembelian (Y) ... 37
4.2 Hasil Analisis Data ... 39
4.2.1 Uji Validitas ... 39
4.2.2 Uji Reliabilitas ... 40
4.2.3 Uji Normalitas ... 41
4.2.4 Uji Multikolinearitas ... 42
4.2.5 Uji Heterokedastisitas ... 43
4.2.6 Analisis Regresi Linear Berganda ... 43
4.2.7 Uji F ... 44
4.2.8 Uji t ... 45
4.2.9 Uji Koefisien Korelasi ... 46
4.2.10 Uji Koefisien Determinasi ... 47
4.3 Pembahasan ... 47
4.3.1 Pengaruh Brand Image Terhadap Purchase Decision ... 47
4.3.2 Pengaruh Brand Awareness Terhadap Purchase Decision ... 48
4.3.3 Pengaruh Persepsi Harga Terhadap Purchase Decision ... 50
4.4 Implikasi Hasil Penelitian ... 51
4.5 Keterbatasan Penelitian ... 52
BAB V SIMPULAN DAN SARAN ... 53
5.1 Simpulan ... 53
5.2 Saran ... 54
5.2.1 Saran Praktis ... 54
5.2.2 Saran Bagi Penelitian Selanjutnya ... 54
REFERENSI ... 56
xi DAFTAR GAMBAR
Halaman
1.1 Perkembangan Indikator TIK di Indonesia 2015-2019 ... 2
1.2 Data Analitik Youtube ITT ... 3
1.3 Jumlah Views per Video Youtube ITT ... 4
1.4 Perbandingan Harga dengan Kompetitor ... 5
2.1 Model Analisis ... 19
xii DAFTAR TABEL
Halaman
3.1 Skor Alternatif Jawaban ... 22
3.2 Definisi Operasional Variabel Penelitian ... 22
4.1 Jenis Kelamin Responden ... 29
4.2 Usia Responden ... 30
4.3 Pekerjaan Responden ... 30
4.4 Budget Responden Untuk Pembelian Gadget ... 30
4.5 Statistik Deskriptif Variabel Brand Image (X1) ... 32
4.6 Statistik Deskriptif Variabel Brand Awareness (X2) ... 34
4.7 Statistik Deskriptif Variabel Persepsi Harga (X3) ... 36
4.8 Statistik Deskriptif Variabel Purchase Decision (Y) ... 37
4.9 Hasil Uji Validitas ... 39
4.10 Hasil Uji Reliabilitas dengan Cronbach’s Alpha if Item Deleted ... 40
4.11 Hasil Uji Reliabilitas ... 41
4.12 Hasil Uji Normalitas ... 41
4.13 Hasil Uji Multikolinearitas ... 42
4.14 Hasil Uji Heterokedastisitas ... 43
4.15 Hasil Regresi Linear Berganda ... 43
4.16 Hasil Uji F ... 45
4.17 Hasil Uji t ... 45
4.18 Hasil Uji Koefisien Korelasi ... 46
4.19 Hasil Uji Koefisien Determinasi ... 47
4.20 Implikasi Hasil Penelitian ... 50
xiii DAFTAR LAMPIRAN
Halaman Lampiran A – Kuesioner ...A-1 Lampiran B - Hasil Kuesioner ...B-1 Lampiran C – Output SPSS ...C-1