BAB III PROSES PERANCANGAN. A. Konsep Kreatif

(1)

14

A. Konsep Kreatif

Dalam perancangan komunikasi visual brand “MYCACTUSID” di Surakarta ini dirumuskan konsep kreatif yang terdiri dari gaya desain serta karakteristik visual yang sesuai dengan konsep “MYCACTUSID” sendiri yakni “plant me, love me!”.

Hal tersebut digunakan sebagai tagline yang akan membuat “MYCACTUSID” dapat dikenal oleh masyarakat. Untuk mencapai target tersebut, perlu dilakukan pendekatan terhadap masyarakat sekaligus promosi yang menarik, kreatif, dan efektif untuk menarik perhatian target audience.

Perancangan komunikasi visual brand “MYCACTUSID” akan disampaikan melalui media cetak dan digital. Konsep kreatif yang akan digunakan untuk mendukung program pemasaran tersebut adalah dengan menyampaikan pengenalan profil “MYCACTUSID”, promosi harga yang sedang dilakukan, serta menyampaikan produk yang menggunakan berbagai koleksi pot unik dan beragam bentuk sebagai kelebihan dari “MYCACTUSID” dibandingkan dengan produk kaktus mini lainnya.

Untuk menguatkan karakteristik unik, penyajian utama “MYCACTUSID”

sebagai tanaman hias ataupun souvenir menggunakan botol kaca dengan media tanam yang bermacam-macam, seperti batu putih, pasir malang, tanah hitam, dan pupuk.

Semuanya ditata secara berlapis sehingga mendapatkan nilai estetis suatu produk

(2)

kaktus mini yang tidak lepas dari fungsi utama yang akan dibangun oleh

“MYCACTUSID”. Sehingga pada akhirnya masyarakat mengetahui dan tertarik untuk membeli kaktus mini di “MYCACTUSID”.

Dari ketiga konsep kreatif yang digunakan diatas, dapat dilakukan kegiatan perancangan komunikasi visual brand “MYCACTUSID” yang khas dan unik, sehingga dapat melekat dalam benak masyarakat. Selain itu, dalam penyampaian produk yang ditawarkan, gaya desain, pesan verbal dan visual sangat diperlukan untuk sarana promosi. Selain itu pemilihan media placement yang tepat sesuai dengan target audience “MYCACTUSID” juga sangat berpengaruh.

B. Strategi Kreatif

Strategi kreatif merupakan hasil terjemahan dari berbagai informasi mengenai produk dan konsumen sasaran kedalam posisi tertentu dalam komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan promosi itu sendiri.

Untuk memperkuat citra "MYCACTUSID”, dibuat strategi kreatif perancangan komunikasi visual brand yang sesuai seperti berikut:

1. Elemen Verbal

a. Headline

Merupakan teks yang ditampilkan dibagian atas artikel atau iklan, yang digunakan untuk menyimpulkan pesan atau untuk menarik perhatian.

(3)

Headline menggunakan lettermark “MYCACTUSID” agar masyarakat dapat langsung mengenal citra dari brand yang ditawarkan.

b. Tagline

Menurut Eric Swartz, tagline merupakan susunan kata yang ringkas (biasanya tidak lebih dari 7 kata) , diletakkan mendampingi logo dan mengandung pesan brand yang kuat ditujukan kepada audience tertentu (Surianto Rustan, 2009:70).

Dalam perancangan “MYCACTUSID” menggunakan slogan untuk pengaplikasian tagline. Adapun slogannya yakni ; “Plant me, love me!”

dengan harapan masyarakat mau menanam kaktus dan mencintainya seperti mencintai diri sendiri.

c. Body Copy

Merupakan teks yang mengulas uraian pesan-pesan yang hendak disampaikan kepada konsumen.

(4)

Menampilkan tentang pengenalan produk “MYCACTUSID” dan promosi yang sedang ditawarkan. Body Copy diletakan dengan konfigurasi yang akan disesuaikan dengan layout.

d. Baseline

Bagian dari promosi yang menampilkan informasi dasar mengenai nama dan alamat toko.

Alamat lengkap dan akun media sosial akan digunakan sebagai baseline dengan beberapa konfigurasi yang menyesuaikan layout.

(5)

e. Splash

Berarti percikan, yang sengaja dibuat untuk menarik perhatian dari sebuah desain sehingga masyarakat akan langsung tertuju pada desain tersebut. Dalam hal ini, range harga produk akan ditempatkan di dalam splash agar para pembaca dapat langsung mengetahui kisaran harga kaktus mini yang dijual di MYCACTUSID.

f. Caption

Berarti keterangan singkat yang menyertai elemen visual. Dalam hal ini yang menjadi caption adalah nama atau jenis kaktus yang dijadikan sebagai ilustrasi pada materi dalam layout.

2. Elemen Visual

a. Ilustrasi

1) Ilustrasi Foto

(6)

Gambar 3.1. Beberapa jenis kaktus yang dijual di MYCACTUSID ( Sumber : dokumentasi pribadi, 2016)

Menampilkan foto berupa jenis kaktus yang menjadi andalan bagi

“MYCACTUSID” yakni Red Rubby, dan jenis kaktus yang akan disesuaikan dengan jenis promosi yang sedang diadakan.

2) Elemen Grafis Pengikat

(7)

Menggunakan sebagian dari picturemark pada logo

“MYCACTUSID” yang berupa gambar kaktus dengan menggunakan warna yang sama pada logo yakni hijau muda dan hijau tua hanya saja pada penggunaannya sebagai grafis pengikat dilakukan transparasi sebesar 64 persen secara rata pada keseluruhan gambar. Hal ini dilakukan agar tidak mengganggu informasi yang akan disampaikan selain itu juga berfungsi untuk menguatkan warna identitas dari

“MYCACTUSID”.

b. Layout

Layout adalah penyusunan dari elemen-elemen desain yang berhubungan kedalam sebuah bidang sehingga membentuk susunan artistik.

Hal ini bisa juga disebut manajemen bentuk dan bidang. Tujuan utama layout adalah menampilkan elemen gambar dan teks agar menjadi komunikatif dalam sebuah cara yang dapat memudahkan pembaca menerima informasi yang disajikan.

(8)

Penyajian layout dalam media promosi “MYCACTUSID” adalah penataan gambar dan huruf dengan menggunakan elemen-elemen yang simple dan menarik. Beberapa jenis layout yang akan digunakan dalam pembuatan materi promosi “MYCACTUSID” yakni:

1) Group Layout

Bentuk layout ini menggunakan sejumlah foto yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandang dan halaman promosi.

2) Picture Window Layout

Layout ini juga digunakan dalam perancangan layout “MYCACTUSID”. Layout ini merupakan bentuk iklan dimana produk yang dijual akan ditampilkan secara close up dan

(9)

diikuti dengan headline sehingga keterangan gambar hanya memiliki porsi yang kecil. Jadi, dalam layout ini ilustrasi dan text akan menjadi daya tarik untuk menarik konsumen.

c. Warna

Setiap warna mampu memainkan peran yang sangat besar dalam pengambilan keputusan saat membeli barang. Warna juga meningkatkan brand recognition sebanyak 80%, menurut penelitian yang dilakukan oleh University of Loyola, Chicago, Amerika. ( Surianto Rustan, 2009:72)

Dalam perancangan ini, penulis ingin menunjukan kesan elegan, modern, kesegaran, dan keindahan. Warna yang digunakan dalam pembuatan materi promosi “MYCACTUSID” ini adalah warna hijau muda, hijau tua, putih, abu-abu, dan hitam.

(10)

Warna hijau diambil dengan menyesuaikan warna logo agar memberikan kesan kesegaran dan merujuk pada lingkungan hidup. Warna putih menunjukan kesan bersih, sederhana dan penuh harapan yang sesuai dengan visi misi “MYCACTUSID”, digunakan sebagai penetral warna desain layout. Warna abu-abu digunakan sebagai background pada layout supaya memberikan kesan elegan dan profesional. Warna terakhir adalah warna hitam yang digunakan pada bodytext untuk memberikan kesan netral dan modern.

d. Tipografi

Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur dalam memilih jenis huruf (type) dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda kemudian mencetaknya (Frank Jefkins 1995 : 248). Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan, komunikatif dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan.

(11)

Berikut adalah jenis font yang digunakan dalam perancangan tipografi pada media “MYCACTUSID” :

1) Fontana ND Aa

Jenis font ini termasuk jenis font san serif yang memiliki lekukan dan bentuk yang berbeda dari jenis san serif biasanya. Font ini memiliki kesan yang indah dan dinamis dengan memberikan pengaturan italic padanya. Oleh karena itu, font ini cocok dijadikan sebagai font tagline dalam media “MYCACTUSID”.

2) Century Gothic

Jenis font ini termasuk jenis font san serif yaitu huruf yang tidak mempunyai sirip diujungnya. Untuk pilihan italic atau bold dapat disesuaikan tergantung kebutuhan desain. Huruf ini memiliki kesan yang sederhana dan mudah dibaca sehingga memudahkan pembaca untuk memahami pesan yang disampaikan. Oleh karena itu, font ini cocok menjadi body copy dalam media “MYCACTUSID”.

(12)

3) Insolent

Jenis font ini termasuk jenis font san serif yang memiliki kesan tegas dan meyakinkan. Huruf ini pun mudah mengambil perhatian bagi pembacanya karena memiliki ketebalan yang berbeda dari yang lain sehingga cocok menjadi font untuk splash dalam media

“MYCACTUSID”.

C. Teknik Pelaksanaan

Dalam proses pelaksanaan Perancangan Komunikasi Visual Brand

“MYCACTUSID” di Surakarta ini menggunakan 2 tahap teknik pelaksanaan yang dilakukan, antara lain :

1. Pra Produksi

Tahap ini dimulai dengan memilah sebuah konsep yang disebut ide, yaitu mengenai bagaimana merancang komunikasi visual brand “MYCACTUSID” di Surakarta. Ide tersebut kemudian dikembangkan dengan menentukan potensi apa yang paling menarik perhatian khalayak luas terutama pecinta tanaman terhadap kaktus mini dan sukulen di Surakarta.

(13)

Selanjutnya penulis membuat daftar pertanyaan dan mengumpulkan data yang akan diperoleh melalui survey tempat dan wawancara serta dokumentasi dengan cara mendatangi langsung lokasi beradanya “MYCACTUSID”.

2. Produksi

Tahap kedua setelah proses pra produksi adalah proses produksi. Tahap yang dilakukan pada proses produksi ini antara lain :

a. Menentukan standar visual yang digunakan meliputi elemen verbal (headline, tagline, body copy, splash, baseline, dan caption) dan elemen visual (ilustrasi foto dan elemen grafis pengikat).

b. Menentukan media promosi dan placement yang akan digunakan untuk mendukung proses perancangan komunikasi visual brand “MYCACTUSID”.

c. Menentukan software grafis yang digunakan untuk mengolah data grafis dan foto. Software yang digunakan antara lain : Adobe Photoshop CC 2015 dan CorelDRAW X6.

d. Memperhitungkan biaya produksi dari media promosi yang telah dipilih.

e. Mencetak media-media yang telah disiapkan kemudian mempublikasikannya pada media placement yang telah ditentukan sebelumnya.

(14)

D. Referensi Perancangan

Dalam melakukan perancangan komunikasi visual brand MYCACTUSID, penulis menggunakan beberapa referensi perancangan guna menjadi acuan untuk penulis. Berikut ini beberapa referensi perancangan yang diambil oleh penulis:

1. Referensi Perancangan Logo

Gambar 3.2. Referensi visual logo (Sumber : pinterest.com)

Gambar diatas merupakan referensi perancangan logo MYCACTUSID, karena bentuknya yang sederhana menggunakan gambar kaktus untuk menegaskan identitas dan tulisan nama toko dibawahnya disertai slogan sehingga logo mudah dipahami dan diingat oleh masyarakat umum. Untuk font, penulis menyesuaikan dan mencari font yang sesuai untuk logotype MYCACTUSID.

Gambar 3.3. Referensi layout dan visual warna (Sumber : pinterest.com)

(15)

Gambar diatas merupakan referensi pengambilan warna untuk logo, warna hijau yang berpadu dengan warna putih dan hitam terlihat mencolok agar dapat menjadi point of view yang memberi kesan fresh, sederhana dan elegan. Jika dilihat keseluruhan merupakan warna yang sesuai untuk target audience.

2. Referensi Layout dan Grafis Pengikat

Gambar 3.4. Referensi visual layout dan grafis pengikat (Sumber : hoveringsheep.wordpress.com)

Gambar 3.5. Referensi visual layout dan grafis pengikat (Sumber : dreamstime.com)

(16)

Penulis mengambil contoh referensi diatas untuk referensi penataan layout dan grafis pengikat yang terkesan fresh dan elegan.

E. Target Media

1. Daftar Target Media

a. Media Utama 1) Katalog Produk 2) Stationary

a) Kop Surat b) Amplop c) Kartu Nama 3) Hang Tag 4) Flyer 5) Flag Chain 6) Nota 7) Packaging

8) Seragam Karyawan b. Media Pendukung

1) Baliho 2) Spanduk 3) Poster

(17)

4) Name Board 5) X – Banner 6) Mobil Branding 7) Media Sosial c. Marchendise

1) Sticker 2) Mug

3) Gantungan Kunci 4) Kaos

5) Tote Bag

2. Penempatan Target Media

a. Media Utama 1) Katalog Produk

Alasan pemilihan media :

Katalog produk merupakan media yang sangat penting untuk memperkenalkan jenis produk yang dijual dan sebagai pendukung layanan promosi “MYCACTUSID”

Media placement :

Katalog ini akan dibuat dengan desain yang mencerminkan citra

“MYCACTUSID” yang akan dijilid spiral dengan menggunakan kertas art paper. Di dalamnya berisi daftar jenis kaktus beserta harganya dengan cover depan menggunakan logo dan warna yang khas dengan

(18)

“MYCACTUSID”. Katalog produk ini akan diletakkan di toko dan stand pameran.

2) Stationary

Stationary merupakan media yang berupa seperangkat identitas surat menyurat yang menampilkan wajah suatu lembaga/instansi. Media ini dapat digunakan untuk berkorespondensi dengan orang lain sekaligus sebagai media untuk berpromosi. Stationary yang direncanakan meliputi kop surat, amplop, dan kartu nama.

Media placement :

Amplop digunakan sebagai kemasan untuk melindungi kop surat, keduanya merupakan media yang berfungsi secara formal dalam mengirim berita sehingga akan terlihat rapi. Konsep desain yang sederhana sesuai ciri khas “MYCACTUSID” di aplikasikan pada kop surat dan amplop. Background warna putih dengan ilustrasi grafis pengikat serta informasi alamat dan media sosial tercantum didalamnya.

Untuk kartu nama, dibuat dengan bentuk persegi panjang bolak balik.

Konsep desain yang sederhana sesuai ciri khas “MYCACTUSID” di aplikasikan pada kartu nama. background warna putih dan hijau dengan logo dan ilustrasi grafis pengikat serta informasi contact person, alamat dan media sosial tercantum didalamnya. Kartu nama akan diberikan

(19)

kepada masyarakat yang tertarik dengan kaktus dan konsumen yang telah membeli serta diletakkan di bagian administrasi toko “MYCACTUSID”.

3) Hang Tag

Merupakan media promosi yang cukup berguna untuk membiasakan konsumen melihat logo “MYCACTUSID” dimana-mana, karena setiap konsumen yang membeli produk akan menerima produk disertai hang tag.

Media placement :

Konsep hang tag ini memiliki 2 muka, dibagian depan akan ditemukan logo “MYCACTUSID” sementara dibagian belakang akan disematkan tagline dan cara merawat kaktus yang benar. Penempatan hang tag ini akan diletakkan pada tali yang dililitkan pada pot atau ditancapkan pada tanah dengan menggunakan batang kecil.

4) Flyer

Flyer merupakan sarana memperkenalkan dan juga mempromosikan brand atau perusahaan. Media ini efisien karena hanya menggunakan print out kertas.

Media placement :

Konsep dari flyer ini menggunakan ilustrasi foto produk, logo beserta informasi yang ingin disampaikan mengenai harga produk, jenis produk

(20)

dan promosi yang sedang dilakukan. Penempatan media ini akan diletakkan di dalam toko maupun pada saat diadakannya pameran, serta dibagikan pada saat mengikuti car free day.

5) Flag Chain

Media ini dipilih karena efektif untuk digantung dan dapat menarik perhatian orang dari jauh karena penempatannya di tempat yang tinggi.

Media placement :

Flag chain didesain menggunakan foto produk dan logo

“MYCACTUSID”. Penempatannya dilakukan di dalam toko

“MYCACTUSID” dan di stand pameran.

6) Nota

Nota merupakan tanda bukti pembayaran setelah melakukan transaksi.

Merupakan media yang efektif karena kecenderungan konsumen untuk menyimpannya sebagai tanda bukti pembelian atau pemesanan.

Media placement :

Konsep nota sangat sederhana hanya mencantumkan logo, tagline, grafis pengikat, alamat serta media sosial. Penempatan media ini di bagian administrasi “MYCACTUSID”.

7) Packaging

(21)

Berfungsi sebagai wadah produk sehingga pastinya akan dibawa pulang oleh konsumen. Hal ini membuat packaging ini sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi.

Media using :

Konsep dari packaging ini mencantumkan logo dan media sosial didalamnya. Secara tidak langsung konsumen akan disuguhi dengan brand “MYCACTUSID”.

8) Seragam Karyawan Alasan pemilihan media :

Seragam karyawan sangat efektif untuk media promosi, karena karyawan berhadapan langsung dengan konsumen dan juga dapat menjadi identitas karyawan “MYCACTUSID”.

Media using :

Seragam karyawan akan didesain menggunakan logo “MYCACTUSID”.

Seragam ini akan diberikan kepada karyawan dengan harapan agar konsumen akan selalu ingat dengan brand “MYCACTUSID”.

b. Media Pendukung 1) Baliho

Baliho berfungsi menyampaikan pesan berupa pemberitahuan, ajakan, atau peringatan yang ditujukan pada publik sehingga baliho ini

(22)

merupakan media yang sangat efektif sebagai media untuk memperkenalkan citra “MYCACTUSID”.

Media placement :

Konsep untuk baliho ini sederhana, dengan menampilkan logo dan beberapa ilustrasi yang khas dengan citra MYCACTUSID. Baliho akan dipasang Di Jl. Gajah Mada (perempatan Masjid Solihin) dimana daerah tersebut selalu ramai sehingga besar kemungkinan dan harapan para pengguna jalan utama dapat membaca dan mengerti informasi yang disampaikan oleh MYCACTUSID.

2) Spanduk

Spanduk dapat mempengaruhi citra produk suatu perusahaan dan dapat mengingatkan masyarakat umum pada produk yang ditawarkan. Sehingga spanduk dapat digunakan untuk memperkenalkan citra serta promosi yang sedang dilakukan oleh “MYCACTUSID”

Media placement :

Konsep dari spanduk ini menampilkan logo, ilustrasi foto produk dan informasi mengenai harga produk. Spanduk ini nantinya akan dipasang di tempat pemasangan spanduk yang letaknya daerah lampu merah dekat stasiun Solo Balapan dan daerah dekat lokasi “MYCACTUSID”.

3) Poster

(23)

Poster dapat berfungsi sebagai sarana iklan, sosialisasi, propaganda, kampanye, dan lain sebagainya. Biasanya ditempel di tempat-tempat umum yang strategis dimana target audience berada sehingga dapat menarik perhatian.

Media placement :

Konsep dari poster ini menampilkan logo, ilustrasi foto produk dan promosi yang sedang berlangsung. Poster akan ditempel di kawasan pasar tradisional, kawasan indekost, kawasan supermarket, dan sekitar perusahaan waralaba seperti alfamart dan indomaret.

4) Name Board

Alasan pemilihan media :

Name Board berfungsi sebagai identitas perusahaan, sehingga masyarakat akan mudah menemukan lokasi keberadaan perusahaan tersebut.

Media placement :

Konsep dari name board ini sederhana dengan hanya menampilkan logo dari “MYCACTUSID” agar diingat dan dimengerti secara jelas oleh masyarakat karena logo yang digunakan sudah mempresentasikan produk yang dijual. Name board akan dipasang di tembok luar dan dalam toko

“MYCACTUSID”

5) X - Banner

(24)

Media ini dipilih karena efektif dipajang didalam toko atau pada ruangan pameran, dan tempat lainnya.

Media placement :

Konsep X – Banner ini menampilkan logo, ilustrasi foto produk yang direkomendasikan, informasi alamat dan media sosial “MYCACTUSID”.

Penempatan X- Banner akan diletakkan di depan stand booth bila ada pameran-pameran ataupun di Car Free Day dan didalam toko

“MYCACTUSID” sendiri.

6) Mobil Branding

Mobil branding berfungsi sebagai media transportasi saat melakukan pengiriman barang dan juga sebagai tempat berjualan di jalan. Hal ini secara otomatis akan melekat di benak masyarakat setiap melihat lalu- lalang mobil branding ini.

Media placement :

Konsep mobil branding ini terbilang sederhana karena hanya membranding mobil dengan warna hijau, putih, dan siluet grafis pengikat yang khas dengan “MYCACTUSID” serta menampilkan logo, informasi dan fasilitas layanan. Didesain untuk sebuah mobil grand max. Mobil branding ini akan sering di tempatkan saat mengikuti acara car free day di jalan Slamet Riyadi.

7) Media Sosial

(25)

Media sosial merupakan cara yang paling efektif pada era globalisasi zaman sekarang. Banyaknya gadget yang dijual murah dengan spek tinggi merupakan alasan mudahnya mengakses media sosial dimana saja.

Media placement :

Konsep media sosial ini akan menampilkan logo, informasi mengenai pengenalan brand “MYCACTUSID” beserta fasilitas layanan dan foto produk yang dijual serta menampilkan informasi mengenai promosi yang sedang berlangsung disertai foto produk dan logo. Menggunakan 4 media sosial yakni; facebook, line, instagram dan twitter.

c. Marchandise 1) Stiker

Stiker mempunyai jangkauan yang cukup luas dan dapat ditempel dimana saja sehingga sangat efektif untuk memperkenalkan brand

“MYCACTUSID” pada masyarakat umum.

Media distribution :

Konsep stiker ini menggunakan logo dan tagline yang disertai dengan picturemark “MYCACTUSID”. Didistribusikan kepada seluruh konsumen yang datang sekedar bertanya-tanya maupun yang membeli.

2) Mug

(26)

Mug adalah benda yang digunakan untuk minum dalam kehidupan sehari- hari, sehingga sangat cocok digunakan sebagai marchandise agar masyarakat selalu mengenal brand “MYCACTUSID” terutama ibu-ibu.

Desain mug menggunakan logo “MYCACTUSID” dan didistribusikan kepada konsumen yang melakukan transaksi pembelian diatas Rp 100.000,00.

3) Gantungan kunci

Gantungan kunci merupakan media yang sangat fleksibel karena dapat digunakan oleh siapa saja dan selalu dibawa kemana saja dengan barang yang penting, sehingga secara tidak langsung masyarakat akan disuguhi dengan brand “MYCACTUSID”.

Konsep desain gantungan kunci ini menggunakan logo

“MYCACTUSID”, dan didistribusikan kepada konsumen dengan pembelian diatas Rp 80.000,00.

4) Kaos

Kaos merupakan media yang efektif karena pasti akan digunakan sebagai kebutuhan sandang. Apabila kaos ini digunakan maka secara tidak

(27)

langsung akan memperkenalkan visual brand “MYCACTUSID” kepada masyarakat secara umum.

Konsep desain kaos ini menggunkana logo “MYCACTUSID” yang akan di cetak satu warna dengan teknik pattern di bagian depan kaos dan cetak full warna pada logo di bagian depan kaos dengan ukuran yang besar agar dapat terlihat dan menarik perhatian orang. Didistribusikan kepada konsumen dengan pembelian diatas Rp 200.000,00.

5) Tote bag

Merupakan salah satu item yang berfungsi sebagai tempat menampung barang-barang bawaan kecil dan biasanya dipakai oleh kaum muda saat beraktivitas sehingga secara tidak langsung memperkenalkan visual brand kepada kaum muda yang tidak lain juga sebagai target market dan audience “MYCACTUSID”.

Konsep dari tote bag menggunakan logo “MYCACTUSID” yang akan di cetak full warna. Item ini akan didistribusikan kepada konsumen dengan pembelian diatas Rp 150.000,00.

(28)

F. Target Audience

1. Segmen Geografis

Wilayah Indonesia, khususnya Pulau Jawa.

2. Segmen Demografi

a. Umur : 18 – 50 tahun

b. Jenis Kelamin : Perempuan dan Laki-laki c. Status Sosial : Menengah dan atas 3. Segmen Psikografis

a. Pecinta tanaman terutama tanaman kaktus mini dan sukulen di wilayah Surakarta dan sekitarnya.

b. Orang yang tertarik dengan produk spesifik kaktus mini yang dijual di MYCACTUSID.

G. Estimasi Biaya

No Nama Media Ukuran Jumlah Harga Satuan

Total Biaya

1 Baliho 6 x 12 m 1 4.000.000 4.000.000

2 Spanduk 5 x 1 m 2 90.000 180.000

3 Poster A3 500 2.000 1.000.000

4 Name Board 50 x 50 cm 2 75.000 150.000

5 X - Banner 60 x 160 cm 2 50.000 100.000

(29)

6 Mobil Branding 4 x 1,9 m 1 1.500.000 1.500.000

7 Katalog Produk A5 5 10.000 50.000

8 Kop Surat &

Amplop

A4 dan amplop ukuran standar

500 3.000 1.500.000

9 Kartu Nama 4 x 8 cm 1 box 50.000 50.000

10 Hang Tag 4 x 6 cm 200 2.000 400.000

11 Flyer A5 500 4.000 2.000.000

12 Flag Chain 3 m 2 50.000 100.000

13 Nota 10 x 14 cm 50 21.000 1.050.000

14 Packaging 12 x 9 x 20 cm 200 2.000 400.000

15 Seragam S, M, L 3 100.000 300.000

16 Stiker 10 x 3,6cm, 6 x 8cm & 5 x 5cm

200 2.000 400.000

17 Mug 25 x 9,5 cm 30 15.000 450.000

18 Gantungan Kunci 10 x 2,5 cm dan 5 x 5 cm

30 8.500 255.000

19 Kaos All Size 20 50.000 1.000.000

20 Tote Bag 29 x 33,7 cm 20 40.000 800.000

Total 15.585.000

Tabel 3.1. Biaya Produksi

( Sumber : Cendana offset, modern digital printing, imejpro, paperku )

(30)

H. Visualisasi Karya

1. Logo

a. Desain Logo

b. Konsep Logo 1) Dasar Bentuk

Konsep dasar bentuk logo “MYCACTUSID” adalah lingkaran pada matahari yang berarti dapat diandalkan, dan dinamis. Selain itu juga dengan kombinasi prinsip gestalt, yakni “closure yang berarti melengkapi sebuah objek menjadi sesuatu yang utuh walau sebenarnya tidak komplit” (Max Wertheimer dalam www.desainstudio.com). Hal ini terletak pada gambar kaktus di logo.

2) Nilai Visual Logo

“Logo merupakan atribut paling utama yang terlihat secara fisik, seperti layaknya wajah pada manusia. Melalui logo, tergambar semua

(31)

atribut non fisik lainnya sebagai jiwa dari entitas tersebut, yaitu visi dan misinya, corporate culture, dan seluruh kepribadiannya.”

(Surianto Rustan, 2009:66). Untuk itu, logo pada “MYCACTUSID”

Mempunyai arti tesendiri yaitu batang utama kaktus melambangkan pondasi dari sebuah “MYCACTUSID” , sedangkan cabang kaktus yang mempunyai perbedaan tinggi antara kanan dan kiri melambangkan bahwa “MYCACTUSID” bersifat dinamis dan akan mengikuti perkembangan zaman serta permintaan konsumen. Matahari dilambangkan sebagai keberadaan konsumen yang mencintai produk

“MYCACTUSID”. Apabila tidak ada konsumen, “MYCACTUSID”

tidak dapat hidup. Layaknya kaktus tidak bisa hidup tanpa matahari.

dan lettermark yang merupakan nama “MYCACTUSID” sendiri untuk menegaskan nama perusahaan dan produk yang ditawarkan.

3) Warna

Pemillihan warna yang digunakan MYCACTUSID yakni warna hijau tua, hijau muda, dan kuning. Warna hijau secara umum memiliki arti alam, kesuburan, masa muda, lingkungan hidup, nasib baik, rumput, kesegaran, keseimbangan, ketenangan, dan kreatif. Untuk warna kuning sendiri dapat menjadi simbol matahari yang memiliki arti kebahagianaan, optimis, musim panas, dan harapan.

(32)

4) Jenis Huruf

Chalet-NewYorkNineteenSeventy merupakan jenis huruf San Serif . Alasan pemilihan font ini adalah font ini sederhana, komunikatif dan memiliki tingkat keterbacaan tinggi. Pada logo dilakukan sedikit perubahan di huruf C dan D. Font ini memiliki lekukan yang luwes untuk dijadikan kiasan batang kaktus.

Tipografi Logo:

5) Kofigurasi

Logo dibuat dengan 2 konfigurasi yang diaharapkan dapat mempermudah perancangan layout pada media.

(33)

6) Grayscale

(34)

7) Black and White

8) Grid

(35)

9) Ukuran

10) Skala

(36)

2. Media Utama

a. Katalog Produk

Ukuran : 21 x 14,8 cm

Elemen Desain : logo, foto produk, tagline, caption, baseline, dan grafis pengikat

Tipografi : Chalet-NewYorkNineteenSeventy, Fontana ND Aa, dan Century Gothic

Software : CorelDRAWX6

Bahan : kertas art carton 230gr

Format : Horizontal, single side Realisasi : Digital Printing

Media Placement : di toko “MYCACTUSID” dan di pameran

(37)

b. Stationary 1) Kop Surat

Ilustrasi : logo, tagline, dan baseline

Tipografi : Chalet-NewYorkNineteenSeventy, Fontana ND Aa, dan Century Gothic

Bahan : kertas HVS 80gr Format : Vertikal, single side Realisasi : cetak offset

Media Placement : Bentuk media pengiriman secara formal oleh bagian Administrasi.

(38)

2) Amplop

Ukuran : 23 x 11 cm

Ilustrasi : logo, tagline, grafis pengikat dan baseline Tipografi : Chalet-NewYorkNineteenSeventy, Fontana ND

Aa, dan Century Gothic

Bahan : kertas HVS 80gr Format : Horizontal, double side Realisasi : cetak offset

Media Placement : Bentuk media pengiriman secara formal oleh bagian Administrasi.

(39)

3) Kartu Nama

Ukuran : 4 x 8 cm

Ilustrasi : logo, tagline, baseline, dan grafis pengikat Tipografi : Chalet-NewYorkNineteenSeventy, Fontana ND

Bahan : kertas art carton 230gr dan laminasi doff Format : Vertikal, double side

Realisasi : cetak offset

Media Placement : di toko “MYCACTUSID”

(40)

c. Hang Tag

Ukuran : 4 x 6 cm

Elemen Desain : logo, tagline, dan body copy

Tipografi : Chalet-NewYorkNineteenSeventy, Fontana ND

Bahan : kertas art carton 230gr

Format : Vertikal, double side Realisasi : cetak offset

Media Placement : di setiap packaging pot kaktus

(41)

d. Flyer

Ukuran : 14,8 x 21 cm

Elemen Desain : logo, lettermark, tagline, body copy, baseline, caption, splash, foto produk dan grafis

pengikat

Tipografi : Century Gothic dan Insolent

Bahan : kertas art paper 150gr

Format : Vertikal, double side Realisasi : cetak offset

(42)

e. Flag Chain

Ukuran : 15,3 x 20 cm

Elemen Desain : logo, tagline, lettermark dan foto produk Tipografi : Chalet-NewYorkNineteenSeventy, dan Fontana

ND Aa

Bahan : kertas art paper 150gr

Format : Horizontal, single side Realisasi : Digital printing

(43)

f. Nota

Ukuran : 10 x 14 cm

Elemen Desain : logo, tagline, baseline, dan grafis pengikat Tipografi : Chalet-NewYorkNineteenSeventy, Fontana ND

Bahan : kertas HVS 80gr

Format : Vertikal, single side Realisasi : cetak offset

Media Using : bukti pembelian produk “MYCACTUSID”

(44)

g. Packaging

Ukuran : 12 x 9 x 20 cm

Elemen Desain : logo, baseline dan tagline

Tipografi : Chalet-NewYorkNineteenSeventy dan Fontana ND Aa

Software : Photoshop CC 2015

Bahan : Kertas Samson

Format : Vertikal, single side Realisasi : Cetak offset

Media Using : sebagai kemasan setiap pot kaktus, tersedia di toko “MYCACTUSID” dan pameran

(45)

h. Seragam Karyawan

Ukuran : S, M, L

Elemen Desain : logo dan tagline

Software : Photoshop CC 2015

Bahan : Cotton Pique dan poly-cotton Format : Vertikal, single side

Realisasi : Jahit bordir

Media Using : Di gunakan oleh pegawai “MYCACTUSID”

(46)

3. Media Pendukung

a. Baliho

Ukuran : 6 x 12 m

Elemen Desain : Logo, tagline, foto produk, body copy, splash, caption, grafis pengikat, dan baseline

Tipografi : Century Gothic dan Insolent

Software : CorelDRAW X6

Bahan : MMT Outdoor

Format : Vertikal, Single side Realisasi : Digital Printing

Media Placement : Di Jl. Gajah Mada (perempatan Masjid Solihin)

(47)

b. Spanduk

Ukuran : 5 x 1 m

Elemen Desain : Logo, tagline, grafis pengikat, foto produk, body copy, splash, caption, dan baseline Tipografi : Century Gothic, dan Insolent

Bahan : MMT Outdoor

Format : Horizontal, Single side Realisasi : Digital Printing

Media Placement : Di tempat pemasangan spanduk daerah lampu merah dekat stasiun Solo Balapan dan daerah dekat lokasi “MYCACTUSID”.

(48)

c. Poster

Ukuran : 33 x 48 cm

Elemen Media : Logo, tagline, foto produk, grafis pengikat, body copy, splash, caption, dan baseline Tipografi : Century Gothic dan Insolent

Bahan : Kertas Art Paper 150gr

Media Placement : Di kawasan indekost dan kampus, kawasan supermarket, dan sekitar perusahaan waralaba seperti alfamart dan indomaret.

(49)

d. Name Board

Ukuran : 45 x 45 cm

Elemen Desain : logo dan tagline

Tipografi : Chalet-NewYorkNineteenSeventy, Fontana ND Aa

Bahan : Stiker dan triplek

Format : Vertikal, Single side Realisasi : Cutting Sticker

Media Placement : di toko “MYCACTUSID” dan pameran.

(50)

e. X – Banner

Ukuran : 60 x 160 cm

Elemen Desain : Logo, lettermark, tagline, foto produk, grafis Pengikat, splash, caption, dan baseline Tipografi : Century Gothic dan Insolent

Bahan : MMT Indoor

Media Placement : di toko “MYCACTUSID” dan di pameran.

(51)

f. Mobil Branding

Ukuran : 4 m x 1,9 m

Elemen Desain : Logo, grafis pengikat, baseline dan tagline

Tipografi : Century Gothic

Bahan : Stiker

Format : Vertikal, Horizontal, 3D side Realisasi : Cutting Sticker

Media Placement : Di jalan Slamet Riyadi saat car free day dan jalan operasional saat melakukan pengantaran dan pengiriman barang.

(52)

g. Media Sosial 1) Facebook

Ukuran : 851 x 315 px dan 180 x 180 px

Elemen Desain : Logo, grafis pengikat, foto produk, lettermark, splash, caption, dan tagline

Tipografi : Chalet-NewYorkNineteenSeventy dan Fontana

ND Aa

Bahan : -

Format : Horizontal, single side Realisasi : Upload Online

Media Placement : Media sosial facebook

(53)

2) Twitter

Ukuran : 1500 x 500 px dan 400 x 400 px Elemen Desain : Logo, grafis pengikat, foto produk,

lettermark, dan tagline

Tipografi : Chalet-NewYorkNineteenSeventy, dan Fontana ND Aa,

Bahan : -

Format : Horizontal, single side Realisasi : Upload Online

Media Placement : Media sosial twitter

(54)

3) Instagram

Ukuran : 640 x 640 px

Elemen Desain : Logo, tagline, splash , foto produk, dan caption

Tipografi : Fontana ND Aa, dan Century Gothic

Bahan : -

Format : Vertikal, single side Realisasi : Upload Online

Media Placement : Media sosial instagram

(55)

4) LINE

Ukuran : 720 x 720 px

Elemen Desain : Splash, body copy, dan foto produk Tipografi : Insolent dan Century Gothic

Bahan : -

Format : Vertikal, single side Realisasi : Upload Online Media Placement : Media sosial LINE

(56)

4. Marchendise

a. Stiker

Ukuran : 10 x 3,6 cm, 6 x 8 cm dan 5 x 5 cm Elemen Desain : logo, tagline, dan body copy

Tipografi : Chalet-NewYorkNineteenSeventy, dan Fontana ND Aa

Bahan : Stiker glossy

Format : Vertikal dan horizontal, single side Realisasi : Digital Printing

Media Distribution : Semua konsumen yang datang ke toko dan pameran, serta konsumen yang membeli produk.

(57)

b. Mug

Ukuran : diameter 8 cm dan tinggi 9,5 cm Elemen Desain : logo, picturemark dan tagline

Bahan : Keramik

Format : Vertikal, single side Realisasi : Digital Printing

Media Distribution : Setiap konsumen yang melakukan pembelian diatas Rp 100.000,00,-

(58)

c. Gantungan Kunci

Ukuran : sisi 3 cm dan 4,5 x 4,5 cm Elemen Desain : logo, picturemark, dan tagline

Bahan : Acrylic 3mm

Format : Vertikal, double side Realisasi : Digital Printing

(59)

d. Kaos

Ukuran : All Size

Elemen Desain : picturemark dan lettermark Tipografi : Chalet-NewYorkNineteenSeventy

Software : CorelDRAWX6

Bahan : Cotton Combed 30s warna putih Format : Vertikal, single side

Realisasi : Digital Printing

(60)

e. Tote Bag

Elemen Desain : picturemark, lettermark dan tagline

Bahan : Kain Blacu

Format : Vertikal dan horizontal, single side

Realisasi : Sablon