BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

(1)

72 2.4 Gambaran Umum Objek Penelitian

2.4.2 PT. Graha Kerindo Utama (GKU)

PT.Graha Kerindo Utama dan PT.Graha Cemerlang Paper Utama adalah Anak perusahaan dari Kompas Gramedia, yang berfokus pada Jaringan Bisnis. PT Graha Kerindo Utama adalah produsen spesialis dalam mengkonversi kertas tisu. Sejak tahun 1986, PT Graha Kerindo Utama telah berkomitmen untuk menjaga kualitas tinggi dalam memproduksi 100% jaringan.4

Sebagai bagian dari Kelompok Kompas Gramedia, kami mendedikasikan untuk membuat bisnis yang baik dengan perusahaan lain. Kami memiliki tim yang sangat berpengalaman dan personil yang kompeten dan teknologi tinggi untuk menghasilkan kualitas produk kertas tisu tinggi seperti tisu wajah, Roll, kacu, Serbet, dan handuk. Kami menawarkan kelembutan, dan higienis. Perusahan kami memiliki beberapa nama brand seperti Tessa, MULTI, DYNASTY dan produk popok baru PEEMO. Kini GKU sudah mencapai pangsa pasar 52% di Indonesia.

PT.Graha Cemerlang Paper Utama adalah produsen spesialis dalam pembuatan kertas tisu. Pada tahun 2004, Kompas Gramedia group (Indonesia) dan Chan Li (Taiwan) sepakat untuk membentuk jaringan

(2)

(PT. GCPU) Cikampek. PT.Graha Cemerlang Paper Utama menyelesaikan proses pembangunan Jaringan mesin pertama pada bulan September 2005 dan mulai beroperasi secara komersial pada bulan November 2005. Pada tahun 2009, Chan Li menjual sahamnya kepada Kompas Gramedia, sejak hari itu status kepemilikannya dimiliki sepenuhnya PT.GCPU. Dengan pesatnya perkembangan pasar baik di dalam negeri maupun di luar negeri, pada tahun 2011 PT. GCPU menginvestasikan mesin jaringan kedua dalam rangka untuk memenuhi permintaan pasar. Saat ini PT.GCPU menjadi pemasok utama ke PT.GKU untuk melayani permintaan domestik dan juga ekspor Jumbo Roll ke seluruh dunia.

2.4.3 Desain Kemasan Tissu Tessa

Merek Tessa merupakan salah satu merek produk tissu dalam satu perusahaan PT. Graha Kerindo Utama (GKU). Untuk produk tissue sendiri PT. GKU memiliki beberapa nama yaitu Multy, Dinasty dan Tessa salah satunya. Diantara ketiga produk tersebut Tessa yang lebih menonjol dan dapat dilihat dari beberapa penghargaan yang didapatkan oleh Tessa. Tessa merupakan salah satu brand tisu Indonesia. Merupakan salah satu produk dari PT. Graha Kerindo Utama (GKU), merupakan salah satu anak perusahaan dari Kompas Gramedia. Pada tahun 2009 dan 20010 Tessa berhasil meraih penghargaan sebagai “The Indonesian Original Brands

(3)

menyabet penghargaan serupa dalam tiga tahun terakhir secara berturut-turut.1

Tessa memproduksi semua produk tissue dengan 4 (empat) fungsi, tissue untuk wajah, tissue untuk serbet, tissue untuk saputangan, dan tissue untuk toilet. Dari keempat kategori fungsi tissue Tessa tersebut terdiri dari berbagai kemasan dan ukuran. Seperti tissue untuk wajah (facial tissue) terdiri dari beberapa macam yang diantaranya, facial box memiliki kemasan berbahan karton untuk langsung pakai dan diletakkan di meja atau dalam suatu ruangan, memiliki enam kategori desain kemasan yaitu Tessa Facial Silver, Tessa Facial Terra, Terra Facial Asean Flower, Tessa Facial Special White, dan Facial Tessa Looney Tunes.2 Facial sandwich dengan kemasan plastic berbentuk kotak dan berisi 80 lembar memiliki dua macam desain kemasan yaitu Looney Tunes dan Bulu. Facial softpack berbentuk standar persegi panjang dengan isi 200lembar tissue dan dengan kemasan plastic yang biasanya untuk isi ulang dalam wadah khusus tissue yang diletakan di ruangan, memiliki delapan macam desain kemasan yaitu Terra, Rainbow, Graphic, Gradual Color, Rainbow, Looney Tunes, Silver, dan Clove Leave. Terakhir facial travel pack, berbentuk standar persegi panjang, dengan bahan kemasan plastic, isi dari

1

Tisu Tessa Raih Original Brands 2010 http://www.tessatisu.com/tessa/id/news/tisu-tessa-raih-original-brands-2010 diakses pada hari: Minggu 19 Januari 2014.

(4)

praktis untuk dimasukan tas dan dibawa berpergian.

Dari sekian banyak macam desain kemasan dari beberapa kategori jenis facial tissue, kali ini peneliti ingin lebih membahas mengenai travel pack facial tissue Tessa. Pada kemasan travel pack memiliki kemasan dengan bahan plastic, dengan bentuk persegi panjang, dan dengan isi dalam kemasan 50 lembar. Untuk desain kemasan yang akan dibahas oleh peneliti yaitu desain dengan karakter kartun Looney Tunes dan Angry Bird.

(5)

Data hasil penelitian diperoleh dari kuesioner yang telah diisi oleh responden sebanyak 68 Mahasiswi Fikom Universitas Mercu Buana angkatan 2011 dan terbagi dalam jurusan Broadcasting, Public Relation, Marketing Communication and Advertising, dan Visual Komunikasi mengenai penagruh desain kemasan travel pack tissue Tessa terhadap keputusan pembelian konsumen. Adapun total keseluruhan responden adalah 68 responden yang setiap kuesionernya memiliki 28 pertanyaan, yang terdiri dari:

a. Identitas responden

b. Variabel X (Desain Kemasan Travel Pack Tissu Tessa)

c. Variabel Y (Keputusan Pembelian Konsumen)

2.5.2 Karakteristik Responden

Analisa kelompok data ini bertujuan untuk memberikan gambaran identitas responden dari sisi kelompok usia dan bidang studi. Didalam penelitian ini disebarkan kuesioner untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Desain Kemasan Travel Pack Tissu Tessa Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survey pada Mahasiswi Fikom Universitas Mercu Buana Angkatan 2011).

(6)

Usia Responden

No. Usia Frekuensi Presentase

1. 20 - 21 48 70%

2. 22 - 24 20 30%

Total 68 100%

Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa usia responden berkisar antara 20 - 21 tahun dengan presentase sebesar 70%, sedangkan usia responden yang berkisar antara 22 - 24 tahun sebesar 30%. Dengan demikian dapat diketahui bahwa mayoritas responden (Mahasiswi Fikom Universitas Mercu Buana Angkatan 2011) adalah yang berusia antara 20 – 21 tahun.

Tabel 4.2 Bidang Studi

No. Bidang Studi Frekuensi Presentase

1 Penyiaran 26 39%

2 Hubungan Masyarakat 24 35%

3 Marketing Komunikasi & Periklanan 9 13%

4 Visual Komunikasi 9 13%

(7)

responden yaitu bidang studi Penyiaran dengan presentase sebesar 39%, responden bidang studi Hubungan Masyarakat (PR) 35%, responden bidang studi Marketing Komunikasi dan Periklanan sebesar 13%, dan responden bidang studi Visual Komunikasi sebesar 13%.

Dengan demikian dapat diketahui bahwa bagian terbesar responden (Mahasiswi Fikom Universitas Mercu Buana Angkatan 2011) adalah dari bidang studi Penyiaran dengan presentase sebesar 35%, sedangkan yang terendah yaitu bidang studi Marketing Komunikasi dan Periklanan dan bidang studi Visual Komunikasi dengan jumlah presentase 13%.

(8)

Tabel 4.3

Mengetahui atau tidaknya bahwa kemasan travel pack tissue Tessa berbentuk persegi panjang.

Skala Likert

Pertanyaan 3 N : 68

Kategori Jawaban Frekuensi Persen (%)

5 Sangat Setuju 40 59%

4 Setuju 20 29%

3 Netral 8 12%

2 Tidak Setuju 0 0%

1 Sangat Tidak Setuju 0 0%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 59% responden berpendapat sangat setuju. Artinya responden tersebut sangat mengetahui bahwa kemasan travel pack tissue Tessa adalah berbentuk persegi panjang.

(9)

Mengetahui atau tidaknya bahwa kemasan travel pack tissue Tessa berukuran tipis, sehingga dapat dimasukkan ke dalam tas.

Skala Likert

Pertanyaan 4 N : 68

4 Setuju 28 41%

3 Netral 10 15%

2 Tidak Setuju 2 3%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 41% responden berpendapat setuju dan sangat setuju. Artinya responden tersebut sangat mengetahui bahwa kemasan travel pack tissue Tessa berukuran tipis, sehingga dapat dimasukkan ke dalam tas.

(10)

Mengetahui atau tidaknya bahwa kemasan travel pack tissu Tessa berbahan plastic.

Skala Likert

Pertanyaan 5 N : 68

4 Setuju 20 29%

3 Netral 6 9%

2 Tidak Setuju 6 9%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 53% responden berpendapat sangat setuju. Artinya responden tersebut sangat mengetahui bahwa kemasan travel pack tissu Tessa terbuat dari bahan plastik.

(11)

Mengetahui atau tidaknya bahwa kemasan travel pack tissu Tessa berfungsi untuk dibawa berpergian.

Skala Likert

Pertanyaan 6 N : 68

4 Setuju 28 41%

3 Netral 6 9%

2 Tidak Setuju 2 3%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 47% responden berpendapat sangat setuju. Artinya responden tersebut sangat mengetahui bahwa kemasan travel pack tissu Tessa berfungsi untuk dibawa berpergian.

(12)

Mengetahui dan mudah mengenali atau tidaknya bahwa adanya logo merek Tessa yang ditampilkan pada kemasan Travel Pack tissu Tessa.

Skala Likert

Pertanyaan 7 N : 68

4 Setuju 36 53%

3 Netral 16 23%

2 Tidak Setuju 2 3%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 53% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengetahui dan mudah mengenali adanya logo merek Tessa yang ditampilkan pada kemasan Travel Pack tissu Tessa.

(13)

Mengetahui atau tidaknya bahwa adanya copy “Tissu Wajah, Travel Tissu” pada bagian depan kemasan.

Skala Likert

Pertanyaan 8 N : 68

4 Setuju 18 26%

3 Netral 30 44%

2 Tidak Setuju 14 21%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 44% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut berpendapat netral terhadap adanya copy “Tissu Wajah, Travel Tissu” pada bagian depan kemasan.

(14)

Mengetahui atau tidaknya bahwa adanya copy “50 sheets, 3 ply” pada bagian depan kemasan.

Skala Likert

Pertanyaan 9 N : 68

4 Setuju 31 46%

3 Netral 16 24%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 46% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengetahui adanya copy “50 sheets, 3 ply” pada bagian depan kemasan.

(15)

Mengetahui atau tidaknya bahwa kemasan travel pack tissu Tessa didominasi warna yang cerah (biru, pink, merah, orange).

Skala Likert

Pertanyaan 10 N : 68

4 Setuju 34 50%

3 Netral 12 18%

2 Tidak Setuju 4 6%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas terbesar responden yaitu sebesar 50% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengetahui bahwa kemasan travel pack tissu Tessa didominasi warna yang cerah (biru, pink, merah, orange).

(16)

Mengetahui atau tidaknya bahwa adanya ilustrasi karakter kartun Angry Bird dan Looney Tunes pada kemasan travel pack tissu Tessa.

Skala Likert

4 Setuju 28 41%

3 Netral 6 9%

2 Tidak Setuju 0 0%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas terbesar responden yaitu sebesar 50% responden berpendapat sangat setuju. Artinya responden tersebut mengetahui bahwa adanya ilustrasi karakter kartun Angry Bird dan Looney Tunes pada kemasan travel pack tissu Tessa.

(17)

Tabel 4.12

Mengenali atau tidaknya kebutuhan tissu setelah melihat desain kemasan travel pack tissu Tessa berukuran tipis, sehingga dapat dimasukkan ke dalam tas.

Skala Likert

4 Setuju 36 53%

3 Netral 6 9%

2 Tidak Setuju 2 3%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas terbesar responden yaitu sebesar 53% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengenali kebutuhan tissu setelah melihat desain kemasan travel pack tissu Tessa berukuran tipis, sehingga dapat dimasukkan ke dalam tas.

(18)

Mengenali atau tidaknya kebutuhan tissu setelah melihat desain kemasan travel pack tissu Tessa didominasi warna yang cerah (biru, pink, merah, orange).

Skala Likert

4 Setuju 28 41%

3 Netral 16 24%

2 Tidak Setuju 6 9%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 41% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengenali kebutuhan tissu setelah melihat desain kemasan travel pack tissu Tessa didominasi warna yang cerah (biru, pink, merah, orange).

(19)

Mengenali atau tidaknya kebutuhan tissu setelah melihat desain kemasan dengan ilustrasi karakter kartun Angry Bird dan Looney Tunes pada kemasan travel pack

tissu Tessa.

Skala Likert

4 Setuju 22 32%

3 Netral 20 29%

2 Tidak Setuju 6 9%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 32% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengenali kebutuhan tissu setelah melihat desain kemasan dengan ilustrasi karakter kartun Angry Bird dan Looney Tunes pada kemasan travel pack tissu Tessa.

(20)

Mengingat kemasan travel pack tissu Tessa yang berukuran tipis, dan dapat dimasukkan ke dalam tas, menjadi atau tidak menjadi informasi saat

membutuhkan tissue.

Skala Likert

4 Setuju 30 44%

3 Netral 14 21%

2 Tidak Setuju 4 6%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 44% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengingat kemasan travel pack tissu Tessa yang berukuran tipis, dan dapat dimasukkan ke dalam tas, dijadikan informasi saat membutuhkan tissu.

(21)

Mencari informasi dengan atau tanpa melihat desain kemasan travel pack tissu Tessa dengan karakter kartun Angry Bird dan Looney Tunes.

Skala Likert

4 Setuju 28 41%

3 Netral 20 29%

2 Tidak Setuju 2 3%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 41% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mencari informasi dengan melihat desain kemasan travel pack tissu Tessa dengan karakter kartun Angry Bird dan Looney Tunes.

(22)

Mengevaluasi kebutuhan produk tissu melalui atau tidak dengan ukuran kemasan yang tipis, dan dapat dimasukkan ke dalam tas untuk dibawa berpergian.

Skala Likert

4 Setuju 42 62%

3 Netral 4 6%

2 Tidak Setuju 2 3%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas terbesar responden yaitu sebesar 62% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengevaluasi kebutuhan produk tissu melalui ukuran kemasan yang tipis, dan dapat dimasukkan ke dalam tas untuk dibawa berpergian.

(23)

Mengevaluasi kebutuhan produk tissu melalui atau tidak dengan desain kemasan travel pack tissu Tessa yang didominasi warna yang cerah (biru, pink, merah,

orange).

Skala Likert

4 Setuju 20 29%

3 Netral 19 28%

2 Tidak Setuju 6 9%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 31% responden berpendapat sangat setuju. Artinya responden tersebut mengevaluasi kebutuhan produk tissu dapat melalui desain kemasan travel pack tissu Tessa yang didominasi warna yang cerah (biru, pink, merah, orange).

(24)

Mengevaluasi kebutuhan produk tissu melalui atau tidak dengan informasi pada copy “50 sheets, 3 ply” pada bagian depan kemasan travel pack tissu Tessa.

Skala Likert

4 Setuju 32 47%

3 Netral 24 35%

2 Tidak Setuju 6 9%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 47% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengevaluasi kebutuhan produk tissu dapat melalui dengan informasi pada copy “50 sheets, 3 ply” pada bagian depan kemasan travel pack tissu Tessa.

(25)

Mengevaluasi kebutuhan produk tissu melalui atau tidak dengan desain kemasan travel pack tissu Tessa dengan karakter kartun Angry Bird dan Looney Tunes.

Skala Likert

4 Setuju 28 41%

3 Netral 24 35%

2 Tidak Setuju 0 0%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 41% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengevaluasi kebutuhan produk tissu melalui desain kemasan travel pack tissu Tessa dengan karakter kartun Angry Bird dan Looney Tunes.

(26)

Memutuskan atau tidaknya pembelian setelah melihat desain kemasan travel pack tissu Tessa yang berukuran tipis, sehingga dapat dimasukkan ke dalam tas.

Skala Likert

4 Setuju 42 62%

3 Netral 6 9%

2 Tidak Setuju 2 3%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 62% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut memutuskan pembelian setelah melihat desain kemasan travel pack tissu Tessa yang berukuran tipis, sehingga dapat dimasukkan ke dalam tas.

(27)

Memutuskan atau tidaknya pembelian setelah melihat desain kemasan travel pack tissu Tessa yang didominasi warna yang cerah (biru, pink, merah, orange).

Skala Likert

4 Setuju 36 53%

3 Netral 20 29%

2 Tidak Setuju 2 3%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 53% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut memutuskan pembelian setelah melihat desain kemasan travel pack tissu Tessa yang didominasi warna yang cerah (biru, pink, merah, orange).

(28)

Memutuskan atau tidaknya pembelian setelah melihat copy “50 sheets, 3 ply” pada bagian depan kemasan travel pack tissu Tessa.

Skala Likert

4 Setuju 26 38%

3 Netral 24 35%

2 Tidak Setuju 4 6%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 38% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut memutuskan pembelian setelah melihat copy “50 sheets, 3 ply” pada bagian depan kemasan travel pack tissu Tessa.

(29)

Memutuskan atau tidaknya pembelian setelah melihat desain kemasan travel pack tissu Tessa dengan karakter kartun Angry Bird dan Looney Tunes.

Skala Likert

4 Setuju 28 41%

3 Netral 16 23%

2 Tidak Setuju 6 9%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 41% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut memutuskan pembelian setelah melihat desain kemasan travel pack tissu Tessa dengan karakter kartun Angry Bird dan Looney Tunes.

(30)

Setuju atau tidaknya menggunakandan membawa travel pack tissu Tessa karena berukuran tipis sehingga dapat dimasukkan ke dalam tas.

Skala Likert

4 Setuju 46 68%

3 Netral 4 6%

2 Tidak Setuju 2 3%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 68% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut menggunakan dan membawa travel pack tissu Tessa karena berukuran tipis sehingga dapat dimasukkan ke dalam tas.

(31)

Setuju atau tidaknya menggunakan dan membawa travel pack tissu Tessa karena dengan desain kemasan yang didominasi warna yang cerah (biru, pink, merah,

orange).

Skala Likert

4 Setuju 30 44%

3 Netral 14 21%

2 Tidak Setuju 4 6%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 44% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut menggunakan dan membawa travel pack tissu Tessa karena dengan desain kemasan yang didominasi warna yang cerah (biru, pink, merah, orange).

(32)

Setuju atau tidaknya menggunakan dan membawa travel pack tissu Tessa karena keterangan pada copy tertulis mengenai isinya “50 sheets, 3 ply” pada bagian

depan kemasan travel pack tissu Tessa.

Skala Likert

4 Setuju 24 35%

3 Netral 24 35%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 35% responden berpendapat setuju dan netral. Artinya sebagian responden tersebut menggunakan dan membawa travel pack tissu Tessa karena keterangan pada copy tertulis mengenai isinya “50 sheets, 3 ply” pada bagian depan kemasan travel pack tissu Tessa.

(33)

Setuju atau tidaknya menggunakan dan membawa travel pack tissu Tessa karena desain kemasan tersebut terdapat karakter kartun Angry Bird dan Looney Tunes.

Skala Likert

4 Setuju 40 59%

3 Netral 12 18%

2 Tidak Setuju 2 3%

Total 68 100%

Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 59% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut menggunakan dan membawa travel pack tissu Tessa karena desain kemasan tersebut terdapat karakter kartun Angry Bird dan Looney Tunes.

(34)

Cara penilaian validitas dengan membandingkan nilai r (korelasi)-hitung dengan t-tabel. Dimana r-tabel diperoleh dari nilai signifikansi (α = 5%) dan jumlah subjek (N) = 68 yaitu 0,235. Kriteria penilaian valid atau tidak adalah membandingkan nilai r-hitung tiap-tiap pernyataan harus lebih besar dari r-tabel.Butir pernyataan variabel Desain Kemasan (X) berjumlah 9 pernyataan, seperti terlihat dapa tabel dibawah ini.

Tabel 4.29 Validitas Variabel X

Indikator Pearson Correlation Keterangan

SOAL 1 0,647 VALID SOAL 2 0,537 VALID SOAL 3 0,643 VALID SOAL 4 0,462 VALID SOAL 5 0,608 VALID SOAL 6 0,446 VALID SOAL 7 0,322 VALID SOAL 8 0,626 VALID SOAL 9 0,616 VALID

Berdasarkan hasil perhitungan uji validitas diatas, dapat dinyatakan untuk pernyataan nomor 1 sampai dengan 9 dapat dinyatakan VALID, karena nilai Person Correlation lebih besar daripada r tabel yaitu > 0,235 (untuk jumlah n = 68)

(35)

pertanyaan, seperti terlihat pada tabel dibawah ini.

Tabel 4.30 Validitas Variabel Y

Indikator Pearson Correlation Keterangan

SOAL 1 0,574 VALID SOAL 2 0,692 VALID SOAL 3 0,624 VALID SOAL 4 0,597 VALID SOAL 5 0,714 VALID SOAL 6 0,490 VALID SOAL 7 0,730 VALID SOAL 8 0,408 VALID SOAL 9 0,752 VALID SOAL 10 0,720 VALID SOAL 11 0,714 VALID SOAL 12 0,582 VALID SOAL 13 0,749 VALID SOAL 14 0,560 VALID SOAL 15 0,772 VALID SOAL 16 0,645 VALID SOAL 17 0,772 VALID

(36)

(untuk jumlah n = 68).

2.5.6 Uji Reliabilitas

Uji reliabilitas dilakukan pada butir-butir pernyataan yang telah dinyatakan valid, kemudian diuji dengan metode Cronbach’s Alpha untuk menunjukkan sejauh mana suatu alat dapat dipercaya untuk mengukur suatu objek. Untuk mengetahui tingkat validitas setiap pernyataan dan juga reliabilitas menggunakan bantuan program SPSS 21.

2.5.6.5 Hasil Uji Reliabilitas Variabel X (Desain Kemasan)

Hasil uji reliabilitas variabel X (desain kemasan) menggunakan program SPSS 21.

Tabel 4.31

Reliability Statistic dari variabel desain kemasan pada tabel 4.31 diketahui bahwa hasil pengukuran realibilitas pada variabel independen, yaitu desain kemasan travel pack tissue Tessa (X) secara keseluruhan dari

Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items .687 .707 9

(37)

besar dibandingkan dengan nilai 0,235 sehingga dapat dikatakan bahwa variabel desain kemasan (X) adalah realibel. Untuk mengukur tingkat konsentrasi masing-masing pertanyaann dari variabel desain kemasan (X) dapat dilihat pada tabel berikut.

Tabel 4.32 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Squared Multiple Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted p3 31.85 12.396 .524 .591 .633 p4 32.12 12.732 .367 .457 .660 p5 32.06 11.549 .464 .483 .638 p6 32.00 13.284 .290 .318 .675 p7 32.41 12.455 .466 .386 .642 p8 33.09 13.156 .240 .347 .688 p9 32.79 13.957 .080 .149 .727 p10 32.35 12.083 .470 .486 .638 p11 31.91 12.738 .497 .404 .641

Berdasarkan tabel 4.32 uji reliabilitas variabel X butir dari 9 pertanyaan angka keseluruhan penghitungannya variabel X dengan menggunakan rumus Cronbach’s Alpha. Dari uraian data diatas maka 9 pertanyaan mengenai variabel desain kemasan (X) adalah konsisten (realibel).

(38)

Hasil uji reliabilitas variabel Y (keputusan pembelian) menggunakan program SPSS 21.

Tabel 4.33

Reliability Statistic dari variabel keputusan pembelian pada tabel 4.33 diketahui bahwa hasil pengukuran realibilitas pada variabel dependen, yaitu keputusan pembelian konsumen (Y) secara keseluruhan dari 17 pertanyaan sebesar 0,916.

Hal ini berarti nilai Alpha Cronbach yang dihasilkan masih lebih besar dibandingkan dengan nilai 0,235 sehingga dapat dikatakan bahwa variabel desain kemasan (X) adalah realibel. Untuk mengukur tingkat konsentrasi masing-masing pertanyaann dari variabel desain kemasan (X) dapat dilihat pada tabel berikut.

Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items .916 .917 17

(39)

Item-Total Statistics Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Squared Multiple Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted p12 61.38 83.404 .521 .744 .913 p13 61.74 79.541 .636 .782 .910 p14 61.76 80.302 .557 .761 .912 p15 61.62 81.732 .534 .728 .913 p16 61.79 78.912 .660 .808 .909 p17 61.41 85.022 .434 .818 .915 p18 61.85 77.023 .671 .806 .909 p19 62.03 85.342 .337 .692 .917 p20 61.94 77.788 .703 .778 .908 p21 61.47 81.924 .684 .798 .909 p22 61.79 81.479 .674 .858 .909 p23 61.85 82.038 .518 .835 .913 p24 61.85 77.321 .697 .770 .908 p25 61.47 84.432 .512 .820 .913 p26 61.74 77.332 .725 .907 .907 p27 62.09 80.320 .583 .740 .911 p28 61.62 80.837 .740 .873 .908

Berdasarkan tabel 4.34 uji reliabilitas variabel Y butir dari 17 pertanyaan angka keseluruhan penghitungannya variabel Y dengan menggunakan rumus Cronbach’s Alpha. Dari uraian data diatas maka 17 pertanyaan mengenai variabel keputusan pembelian (Y) adalah konsisten (realibel).

(40)

2.5.7.5 Uji Kolerasi

Analisa kolerasi digunakan untuk mengetahui keeratan hubungan antara dua variabel, untuk mengetahui arah hubungan yang terjadi dan seberapa besar hubungan yang terjadi antara dua variabel tersebut. Untuk mengetahui seberapa besar hubungan antara variabel desain kemasan (X) terhadap keputusan pembelian (Y) maka digunakan pembuktian dengan metode analisis pearson product moment.

Tabel 4.35

Dari tabel diatas diperoleh Korelasi Pearson 0.663 artinya terdapat hubungan yang signifikan antara Desain Kemasan Travel Pack Tissu Tessa Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Korelasi antara desain kemasan travel pack tissue Tessa terhadap keputusan pembeian adalah kuat yang ditunjukkan dengan nilai

Correlations X Y X Pearson Correlation 1 .663** Sig. (2-tailed) .000 N 68 68 Y Pearson Correlation .663** 1 Sig. (2-tailed) .000 N 68 68

(41)

terdapat hubungan yang signifikan antara kedua variabel.

Untuk mendapatkan penafsiran koefisien korelasi yang ditemukan besar atau kecil, maka peneliti berpedoman pada ketentuan label “pedoman interpretasi koefisien korelasi, yaitu:

Tabel 4.36

Interval Koefisien Tingkat Hubungan / Korelasi

0,00 – 0,199 Sangat rendah

0,20 – 0,399 Rendah

0,40 – 0,599 Cukup

0,60 – 0,799 Kuat

0,80 – 0,1000 Sangat Kuat

Sumber Sugiyono, Statistika untuk penelitian, alfabeta, Bandung, 2009. Hal 211

2.5.7.6 Uji Regresi Linear Sederhana

Penelitian ini meibatkan dua variabel dalam hal pengaruh (hubungan kausal) maka analisis yang tepat adalah analisis linear sederhana. Menurut Duwi Priyatno, “regresi linear sederhana adalah hubungan secara linear antara satu variabel independen (X) dengan variabel dependen (Y)“3

(42)

secara sistematis tentang apa yang paling mungkin terjadi dimasa yang akan datang berdasarkan informasi masa lalu dan sekarang yang dimiliki agar kesalahannya dapat diperkecil. Berikut adalah tabel mengenai Uji linear sederhana Berdasarkan Tabel diatas diperleh persamaan regresi :

Tabel 4.37

Coefficientsa

Model Unstandardized Coefficients Standardized

Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 7.224 8.152 .886 .379 X 1.607 .223 .663 7.201 .000 a. Dependent Variable: Y b. Y= 7,224 + 1,607X

Berdasarkan persamaan tersebut dapat diinterpretasikan bahwa jika variabel (X=0) maka variabel Y = 7,224. Setiap peningkatan pada Pengaruh Desain Kemasan Travel Pack Tissu Tessa, akan berpengaruh pada Keputusan Pembelian Konsumen sebesar 1,607.

(43)

berarti apabila Pengaruh Desain Kemasan Travel Pack Tissu Tessa meningkat maka Keputusan Pembelian Konsumen ikut meningkat.

2.5.7.7 Uji Hipotesis (Uji T)

Selanjutnya untuk mengetahui kebenaran hipotesis yang diajukan, yaitu adannya Pengaruh Desain Kemasan Travel Pack Tissu Tessa terhadap Keputusan Pembelian Konsumen maka dilakukan uji t.

Ha : ryx ≠ 0 Ho : ryx = 0

Hipotesis bentuk kalimat :

Ha : Pengaruh Desain Kemasan Travel Pack Tissu Tessa mempunyai hubungan secara signifikan dengan Keputusan Pembelian Konsumen Ho : Pengaruh Desain Kemasan Travel Pack Tissu Tessa tidak hubungan secara signifikan dengan Keputusan Pembelian Konsumen

Kaidah keputusan :

Ho = Diterima (Ha ditolak) jika t hitung < t tabel tidak ada hubungan. Ho = Ditolak (Ha diterima) jika t hitung > t tabel = ada hubungan.

 Tingkat signifikan (ɑ = 0,05) untuk uji dua pihak

 dk (derajat kebebasan) = jumlah responden – 2 atau 68 – 2 = 66

(44)

Coefficientsa

Model Unstandardized Coefficients Standardized

Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 7.224 8.152 .886 .379 X 1.607 .223 .663 7.201 .000 a. Dependent Variable: Y

Berdasarkan tabel diatas dapat disimpulkan bahwa t hitung > t tabel yaitu 7,201>1,997 dan tingkat signifikan < 0,05 yang artinya ada hubungan yang signifikan antara Pengaruh Desain Kemasan Travel Pack Tissu Tessa dengan Keputusan Pembelian Konsumen.

2.6 Pembahasan

Sesuai dengan judul penelitian yang digunakan oleh peneliti yaitu “Pengaruh Desain Kemasan Travel Pack Tissu Tessa Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survey pada mahasiswi Fikom Universitas Mercu Buana Tahun Angkatan 2011” peneliti ingin mengetahui bagaimana pengaruh desain kemasan travel pack tissu tessa terhadap keputusan pembelian konsumen.

Kemasan produk yang belakangan tidak hanya berfungsi sebagai pembungkus produk, tapi berkembang sebagai visual awal yang dilihat konsumen pad arak swalayan. Desain kemasan dari sisi bentuk kemasan (structural design) hingga dari sisi visual yang berhubungan dengan

(45)

konsumen dan kemudian dipegang untuk mengetahui informasi lebih lanjut dari produk tersebut.

Seperti yang dikatakan beberapa komunikator pemasaran yang makin menyadari peran penting yang ditampilkan oleh kemasan merek. Peran komunikasi dari kemasan makin meningkat hingga menimmbulkan ekspresi-ekspresi seperti “pengemasan sekurang-kurangnya bentuk mahal dari iklan;” “setiap kemasan adalah iklan lima-detik;” dan “kemasan adalah produk.”4

Hingga sampai ke proses keputusan pembelian yang diantaranya yaitu sejak proses pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternative, hingga sampai ke keputusan pembelian dan disusul oleh evaluasi pasca pembelian. Konsumen akan mencari produk, menemukan pilihan, membandingkannya melalui informasi dari produk tersebut, hal tersebut dilihat melalui visual pertama produk tersebut saat berada di pasar.

Berdasarkan uraian yang telah dijabarkan, desain kemasan travel pack tissue Tessa diukur berdasarkan Structural Design (desain bentuk kemasan) yang terdiri dari bentuk kemasan, ukuran, bahan yang digunakan, dan fungsi kemasan tersebut. Surface Design (desain visual kemasan) juga menjadi nilai ukur yang terdiri dari logo merek, copy, warna, serta tokoh kartun ilustrasi yang terdapat pada kemasan tersebut.

4

(46)

terhadap desain kemasan travel pack tissue Tessa memiliki arti bahwa konsumen mengetahui dengan sangat baik desain kemasan travel pack tissue Tessa. Hal itu dapat dilihat dari hasil jawaban kuesioner yang terdiri dari Sembilan pertanyaan dalam variabel desain kemasan yang menghasilkan hasil jawaban lima pertanyaan dengan mayoritas mrnjawab sangat setuju dan empat pertanyaan dengan jawaban setuju.

Desain kemasan travel pack tissue Tessa berpengaruh dengan baik terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal tersebut dapat dilihat dari hasil jawaban kuesioner yang mayoritas menjawab setuju pada 16 soal dari 17 soal, dan satu sisanya menjawab sangat setuju pada pertanyaan mengenai keputusan pembelian.

Untuk mengetahui pengaruh desain kemasan travel pack tissue Tessa terhadap keputusan pembelian konsumen, peneliti menggunakan Program SPSS versi 21 dengan melakukan Uji korelasi Pearson Product Moment dan hasil yang didapat adalah r hitung > r tabel yaitu 0.663> 0.235 maka Ho ditolak dan Ha diterima yang artinya ada hubungan yang signifikan antara desain kemasan travel pack tissue Tessa terhadap keputusan pembelian konsumen.

(47)

tissue Tessa terhadap keputusan pembelian konsumen, peneliti mencoba menganalisa bagaimana pengaruhdesain kemasan travel pack tissue Tessa terhadap keputusan pembelian konsumen, hal tersebut didukung pula dengan perhitungan yang menggunakan Uji korelasi pearson prduct moment. Hasil uji korelasi menyatakan bahwa antara variabel desain kemasan (X) dengan keputusan pembelian (Y) menunjukan hasil yang kuat, yang dapat dilihat pada tabel koefisien korelasi yaitu 0,663.

Dalam perhitungan persamaan linear Y = 7,224 + 1,607X, Persamaan tersebut menjelaskan Jika desain kemasan akan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Berdasarkn tabel diatas diperoleh hasil positif yaitu 1,607 yang berarti apabila desain kemasan meningkat maka keputusan pembelian konsumen juga mengalami peningkatan. Dari uji hipotesis didaapatkan t hitung > t tabel yaitu 7,201>1,997, maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya signifikan, jadi ada hubungan signifikan antara desain kemasan travel pack tissue Tessaterhadapkeputusan pembelian konsumen.