BAB III
PELAKSANAAN PRODUKSI
3.1 Perancanaan MediaPenulis akan membuat video iklan layanan masyarakat yang berisi tentang pengetahuan dan tips menyikapi berita hoax. Isi dari iklan layanan masyarakat ini akan disesuaikan dengan consumer journey dan point of contact dari target sesuai dengan segmentasi.
3.2 Pendekatan Perencanaan Media
Media iklan layanan masyarakat ini akan fokus pengetahuan dan tips menyikapi berita hoax agar masyarakat lebih cerdas menyikapi berita hoax dan tidak mudah tertipu dengan berita-berita hoax di media online dan portal berita. Pendekatan iklan layanan masyarakat ini menggunakan ilustrasi anak muda yang kebanyakan pengguna aktif internet dan pengakses berita online di Indonesia.
3.3 Desain Produksi
Desain produksi video Iklan Layanan Masyarakat Infografis Tentang “Tips Mengenali Berita Hoax” meliputi bebrapa rincian, yaitu:
a. Kategori : Informasi, pengetahuan b. Format : Iklan Layanan Masyarakat
c. Judul : Tips menyikapi berita hoax d. Tema : Maraknya berita hoax
e. Sasaran : 18-30 (Pelajar sampai Kariawan-pekerja muda) f. Gender : Infografis
g. Tujuan : Memberikan pengetahuan kepada masyarakat tentang bagaimana cara menyikapi dengan cerdas berita hoax dimedia social dan portal berita.
3.4 Strategi Media
Perencanaan iklan layanan masyarakat ini menggunakan media-media yang sesuai dengan consumer journey dan point of contact dari target segmentasi. Sebelum menentukan strategi media dari iklan layanan masyarakat ini terlebihdahulu ditentukan consumer journey dan point of contact dari target segmentasi sebagai berikut :
o Nama : Siti Sundari o Umur : 21 tahun o Pekerjaan : Mahasiswi
o Alasan Memilih Semple : Objek memiliki umur yang termasuk dalam Segmentasi
Tabel 3.1
Consumer Journey Semple 1
Pagi Siang-Sore Malam
1. Bangun tidur 2. Buka pintu kamar 3. Cuci muka dan gosok
gigi
4. Minum air mineral 5. Sate (Saat Teduh) 6. Buka laptop dan HP
Mengecek semua medsos
7. Siap2 untuk joging 8. Jalan keluar kos 9. Pergi ke kridanggo/
panci 10. Joging
11. Pulang sambil beli sarapan
12. Sampai kos buka laptop dan main hp disambil sarapan 13. Selesai sarapan,
mandi
14. Siap2 ke kampus 15. Jalan kaki kekampus 16. Masuk kelas
17. Mengikuti matkul
1. Selesai kelas, buka hp dan ajak temen2 makan 2. Makan 3. Ngecek hp 4. Jalan kekampus 5. Ngecek hp 6. Masuk dan mengikuti kelas 7. Kelas selsai, diskusi
sebentar
8. Pulang ke kos jalan kaki
9. Masuk kamar 10. Cek hp dan balesin
pesan
11. Buka laptop dan dengerin something (sambil buka medsos)
12. Ngerjain tugas atau baca2
1. Ngecek dan main hp 2. Ngobrol bentar sama
temen
3. Baca buku dan ngerjain sesuatu yang belum dikerjakan (sambil buka hp) 4. Selesai nugas 5. Cuci muka/gosok gigi/cuci kaki 6. Buka hp lagi 7. Tidur
o Nama : Talenta Novenino o Umur : 25 tahun
o Pekerjaan : Kayawan Swasta
o Alasan Memilih Semple : Objek memiliki umur yang termasuk dalam Segmentasi
Tabel 3.2
Consumer Journey Semple 2
Pagi Siang-Sore Malam
1. Bangun tidur 2. Mematikan alarm handphone 3. Berdoa 4. Baca alkitab 5. Buka HP dan mengecek chating 6. Merapikan kamar 7. Buka pintu kamar 8. Minum air mineral 9. Mengambil koran 10. Merantai anjing
peliharaan
11. Membaca Koran dan menonton berita di televisi 12. Mengeluarkan dan Memanaskan motor 13. Sarapan pagi 14. Menyiapkan pakaian untuk kerja 15. Siap-siap mandi 16. Ganti pakaian untuk
kerja
17. Menyiapkan tas dan bekal kerja
18. Berangkat kerja
1. Kerja
2. Mengecek chating dari atasan
3. Melakukan apa yang di suruh atasan 4. Menyiapkan bekal
makan 5. Makan 6. Ngecek hp
7. Selsai makan minum air mineral 8. Kerja kembali 9. Mengecek chating di HP 10. Mengecek kondisi kebun 11. Berdisikusi dengan staf lainnya untuk menyelesaikan masalah yang ada 12. Pulang kerja 13. Ganti pakaian 14. Memasak 15. Makan 16. Mengecek chating di HP
17. Buka leptop dan menonton drama korea 1. Selesai nonton drama korea mendownload drama selanjutnya 2. Saat nunggu downloadan sambil main game PES 2017 3. Selesai download
dan main game drama yang di download simpan di flashdish
4. Minum air mineral 5. Cuci muka/gosok gigi/cuci kaki 6. Mengecek Chating di HP 7. Berdoa 8. Tidur
Point Of Contact – Materi Penyampaian Pesan - Kamar : Poster, Iklan Koran dan majalah, Flyer
- HP dan Laptop : Media social internet (Youtube, instagram, facebook, line, BBM)
- Sekitar Rumah dan kos : Poster, Flyer, Stiker - Jalan raya : Baliho, Spanduk, Poster, Flyer, Stiker
- Kampus dan Kantor : Papan pengumunman, Poster, Benner - Sekitar tempat makan : Poster, Flyer, Stiker, benner
3.5 Hasil Riset Consumer Insight dan Consumer Journey
Tahap awal yang harus ditempuh dalam pembuatan sebuah media produksi, diperlukan riset data dilapangan terlebih dahulu. Penulis melakukan riset lapangan dengan 2 narasumber yaitu Situ Sundari Mahasiswi berumur 21 tahun, dan Talenta Novenino kariawan swasta 24 tahun.
Dari hasil riset consumer journey, penulis menemukan bahwa, sebagian besar kegiatan anak muda dihabiskan untuk membuka internet, terutama media social. Alat yang digunakan untuk mengakses internet yaitu Laptop dan telepon pintar (smartphone). Dari pengamatan yang dilakukan penulis, media social yang sering diakses yaitu facebook, intagram, youtube, line, BBM dengan konten yang sering dilihat adalah postingan berupa audio visual / Video. Melalui wawancara yang dilakukan penulis, diketahui mereka menyukai sesuatu yang berunsur warna-warni dan grafis.
Penulis juga melakukan riset consumer insight dengan mewawancarai 15 anak muda yang masuk dalam target segmentasi untuk menentukan isi pesan. Hasilnya 13 dari 15 anak muda diantaranya mengaku sering mengakses berita online dengan alasan untuk mengisi waktu luang dan menambah kebutuhan informasi, dan tentunya lebih praktis dan cepat. Alasan lain mengapa memilih berita
ingin mereka baca. Ketika ditanya oleh penulis unsur-unsur apa saja yang membuat mereka tertarik untuk membaca berita online, jawaban yang paling banyak keluar adalah melihat judul yang menarik, gambar atau cover berita. Mereka juga mengaku sering mendapati berita-berita yang menurut mereka tidak masuk akal. Penulis juga bertanya apakah mereka tahu apa itu berita hoax dan ciri-cirinya, semua menjawab tahu, karena sudah viral dimedia social, tetapi mereka menjawab dengan ragu-ragu ciri-ciri dari berita hoax yang mereka ketahui.
3.6 Pemilihan Media
Berdasarkan riset Consumer Journey diatas maka penulis memilih media yang tepat sesuai target segmentasi, yaitu :
1.1.1 Infografis Audio Visual (Softfile)
Penulis memilih media Infografis audio visual yang bertujuan untuk menyajikan data secara grafis dan infografis bertujuan untuk mempermudah pembaca untuk memahami informasi yang diberikan. Informasi dalam bentuk grafis ini sangat cocok dengan anak muda karena lebih komunikatif dan colorfull dan lebih informative karena menggunakan audio dengan bantuan Voice Over (VO) untuk mendukung isi pesan. Video infografis ini nantinya akan di unggah pada media social seperti facebook, instagram dan youtube karena sebagian waktu yang dihabiskan anak muda jaman sekarang adalah mengakses media social (facebook, youtube, intagram) yang kebanyakan memiliki konten video didalamnya.
1.1.2 Infografis Poster (Softfile dan Print)
Media poster menjadi pilihan penulis selanjutnya. Poster ini akan menyajikan pesan infografis tentang ciri-ciri berita hoax, dan cara mengatasinya. Hasil softfile dari poster ini akan diunggah dimedia social seperti Facebook, instagram, twitter, dll. juga akan dicetak dengan ukuran A3 (19,7cm x 42cm).
3.7 Storyboard
Sebelum memproduksi sebuah video penulis terlebih dahulu membuat storyboard yang bertujuan untuk membantu mengurutkan visualisasi gambar yang akan diprosuksi dan untuk mengetahui tahapan apa saja yang akan ditampilkan pada video infografis, meliputi gambar konten, bentuk tulisan, dan audio. Berikut table storyboard :
Storyboard Judul
VO narrator
Background music
Menjelaskan Ciri-ciri berita hoax Vo Narator
Background Music
Menjelaskan dan memberi arahan persuasive secara bertahap tentang bagaimana menyikapi berita hoax Vo Narator
Background Music
Menunjukkan larangan atau undang-undang yang berhubungan dengan berita hoax
Vo Narator
Background Music
Slogan Be smart and be careful untuk mengajak masyarakat agar lebih cermat dan hati-hati dalam mengkonsumsi berita
3.8 StoryLine Scane /
visual
Massage / VO Narator Music
Scane 1 / Judul Gimana sih caranya menyikapi berita hoax Scane 2
Ciri-ciri brita hoax
Kalian pernah kan membaca berita hoax di internet? Yang ciri-cirinya antara lain seperti
Judul berita sensasional yang cenderung provokatif Alamat Situs atau linknya tidak jelas
Hanya ada pada satu sumber saja
Ditambah Foto Terlihat Heboh dan fulgar Scane 3
Data Apjii
Menurut survey yang dilakukan APJII tahun 2016
Alasan utama masyarakat Indonesia mengakses internet adalah untuk update informasi atau news.
Itu sebabnya kenapa muncul berita hoax yang banyak tersebar melalui internet
Scane 4 Berita hoax pastinya sangat membahayakan
apalagi kalo bersifat hasutan dan menyebarkan kebencian Scane 5
UU ITE
Tindakkan menyebar berita palsu ini termasuk tindakkan Hukum lho Tertulis di Pasal 28 ayat 1 Undang-Undang No. 11 tahun 2008
Dengan ancaman hukuman penjara paling lama 2 tahun 8 bulan Sesuai KUHP pasal 390
Scane 6 3 tips Menyikapi berita hoax
Nahh… berikut ini tips mudah untuk menyikapi berita hoax Yang pertama Pastikan
Lacak dan cek lagi apakah benar berita itu tergolong berita hoax atau bukan kamu juga bisa menggunakan aplikasi yang sudah ada seperti aplikasi Hoax analize jangan mudah terprovokasi dulu ya!
Yang kedua Diskusi
Diskusikan dengan teman-teman media social agar kamu bisa saling share dan saling mengingatkan
Kamu bisa juga dikusi di grup anti hoax yang sudah tersedia di media social
Yang ketiga Bagikan
Bagikan ke orang-orang terdekatmu keluarga kerabat atau teman-teman
Ini adalah langkah yang mudah dan merupakan langkah awal untuk menyebarkan kebenaran
Scane 7 Slogan
Yuk sama-sama kita bergerak mengurangi penyebaran berita hoax Dengan 3 cara mudah tadi.
