i
MAKNA NARSISME IKLAN POLITIK CALON LEGISLATIF PADA PEMILU 2014
(Analisis Semiotik Iklan Banner Calon Legislatif DPR RI Dapil Jatim V Malang Raya)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh :
ROKHMAH TRIASTUTI 201010040311349
Dosen Pembimbing : 1. Isnani Dzuhrina, M.Adv
2. Sugeng Winarno, M.A
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada ALLAH SWT yang telah melimpahkan berkat dan kasih-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Skripsi dengan judul “MAKNA NARSISME IKLAN POLITIK CALON LEGISLATIF PADA PEMILU 2014 (Analisis Semiotik Iklan Banner Calon Legislatif DPR RI Dapil Jatim V Malang Raya)”.Penulisan penelitian ini dalam rangka memenuhi syarat untuk mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
Penulis menyadari bahwa penelitian ini masih jauh dari sempurna, walaupun demikian penulis telah berusaha semaksimal mungkin mendapatkan bantuan dan bimbingan dari dosen pembimbing dalam rangka penyusunan. Tanpa bantuan dan dorongan dari berbagai pihak, sangatlah tidak mudah menyelesaikan penyusunan skripsi ini.
Akhir kata penulis berharap adanya kritik dan saran yang bersifat membangun dan semoga penelitian ini dapat menambah wawasan dan bermanfaat bagi semua pihak.
Malang, Oktober 2014
vii
UCAPAN TERIMA KASIH
Dalam terwujudnya Skripsi ini penulis ingin mengucapkan terima kasih terutama kepada :
1. ALLAH S.W.T atas kekuatan serta berkat-Nya yang telah dilimpahkan sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan baik.
2. Sugito, Eni Purwati, Megawati, Dian Cahaya Sari, M. Alif Ramadhani, dan M. Adam Afandi. Terimakasih telah menjadi ayah, ibu, kakak dan adik terbaik bagiku, yang selalu memberikan kasih sayang, cinta, dan doa yang tak terhenti. Terimakasih untuk segala bentuk dukungan moril maupun materiil. 3. Isnani Dzuhrina, M. Adv. selaku dosen pembimbing I dalam penulisan skripsi
ini yang telah mencurahkan waktu dan ilmu serta kesabaran dalam membimbing serta memberikan nasihat untuk penulis.
4. Sugeng Winarno, M. A. selaku dosen pembimbing II dalam penulisan skripsi ini yang telah mencurahkan waktu dan ilmu serta kesabaran untuk membimbing serta mengarahkan penulis. Dan selaku dosen wali, terima kasih telah memberikan nasihat, saran serta tak hentinya mengingatkan penulis. 5. Frida Kusumastuti, Dra, M.Si selaku dosen penguji dalam penulisan skripsi
ini. Terima kasih telah memberikan pertanyaan, saran dan ilmu untuk perbaikan penulisan ini.
6. Rahadi, M.si selaku dosen penguji dalam penulisan skripsi ini. Terima kasih telah memberikan pertanyaan, saran dan ilmu untuk perbaikan penulisan ini. 7. Seluruh dosen FISIP UMM yang telah memberikan ilmu serta arahan kepada
viii
8. Darba Agung Guntara. Terimakasih untuk waktu, tenaga, semangat dan dukungannya, serta kesabaran yang luar biasa dalam membantu dan mendampingi menyelesaikan penelitian ini. Terimakasih telah menjadi partner terbaik dalam perjuangan ini.
9. Semua teman-temanku tercinta : Ratih, Vika, Yogy, Vanda, Devi, Andrian, Seluruh Warga MMD, Seluruh Teman IKOM F dan masih banyak lagi yang tidak bisa disebutkan satu per satu. Terimakasih untuk cinta dan kasih sayang serta semangat dan dukungan kalian semua yang tak akan terlupakan.
Malang, Oktober 2014
ix DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI....………... ii
LEMBAR PENGESAHAN... iii
PERNYATAAN ORISINALITAS... iv
BERITA ACARA BIMBINGAN………... v
ABSTRAK……….... vi
ABSTRAC... viii
KATA PENGANTAR... x
UCAPAN TERIMA KASIH………... xi
DAFTAR ISI... xiii
DAFTAR TABEL……….... xviii
DAFTAR GAMBAR……….... xix
BAB I PENDAHULUAN………. 1 A. Latar Belakang………. 1 B. Rumusan Masalah……… 4 C. Tujuan Penelitian………. 4 D. Manfaat Penelitian………... 5 D.1. Manfaat Akademis………... 5 D.2. Manfaat Praktis……… 5 E. Tinjauan Pustaka……….. 6
E.1. Komunikasi Politik………... 6
E.1.1. Definisi Komunikasi Politik……… 6
E.1.2. Unsur Komunikasi Politik………... 7
E.2. Tanda dan Makna………. 8
E.2.1. Tanda………... 8
E.2.2. Makna……….. 8
E.3. Narsisme………... 11
E.3.1 Definisi Narsisme………. 11
E.3.2. Narsisme Politik……….. 11
E.4. Pemilu 2014……….. 12
x
E.5.1. Definisi DPR………... 13
E.5.2. Syarat Menjadi Calon Legislatif……….. 13
E.5.3. Kewajiban Anggota DPR……… 15
E.6. Iklan……….. 16
E.6.1. Definisi Iklan………... 16
E.6.2. Iklan Politik………. 17
E.7. Analisis Semiotik………. 18
E.7.1. Semiotik Model Charles Sanders Pierce………. 19
E.7.2. Semiotik Model Ferdinand De Saussure………. 21
E.7.3. Semiotik Model Roland Barthes………. 23
E.7.4. Semiotik Model Umberto Eco………. 25
E.8 Teori Persuasi/Informasi………... 26
E.9. Fokus Penelitian………... 27
F. Metode Penelitian……… 28
F.1. Metode dan Pendekatan Penelitian……….. 28
F.2. Subjek Penelitian……….. 29
F.3. Sumber Data………. 33
F.3.1 Data Primer………... 33
F.3.2 Data Sekunder………... 33
F.4. Metode Pengumpulan Data………... 33
F.5. Teknik Analisis Data……… 34
F.6. Instrumen Penelitian………. 35
BAB II GAMBARAN OBJEK PENELITIAN……….. 37
A. Banner I Caleg DPR RI dari Partai NasDem……….. 37
A.1. Profil Kresna Dewanata Phrosakh……….. 39
A.2. Profil Partai Nasdem……… 40
A.2.1. Sejarah Partai Nasdem……… 40
A.2.2. Makna Lambang Partai Nasdem………. 42
A.2.3. Visi & Misi Partai Nasdem………. 43
B. Banner II Lathifhah Shohib Caleg DPR RI dari PKB…………. 44
xi
B.2. Profil Partai Kebangkitan Bangsa……… 46
B.2.1. Sejarah Partai Kebangkitan Bangsa……… 46
B.2.2. Makna Lambang Partai Kebangkitan Bangsa………. 51
B.2.3. Visi & Misi Partai Kebangkitan Bangsa………. 52
C. Banner III Ahmad Basharah Caleg DPR RI dari PDI Perjuangan………57
C.1. Profil Ahmad Basharah……… 58
C.2. Profil PDI Perjuangan……….. 60
C.2.1. Sejarah PDI Perjuangan……….. 60
C.2.2. Makna Lambang PDI Perjuangan………... 61
C.2.3. Visi & Misi PDI Perjuangan………... 62
D. Banner IV Andreas Eddy Susetyo Caleg DPR RI dari PDI Perjuangan………64
D.1. Profil Andreas Eddy Susetyo ……….. 65
D.2. Profil PDI Perjuangan……….. 66
D.2.1. Sejarah PDI Perjuangan……….. 66
D.2.2. Makna Lambang PDI Perjuangan………... 68
D.2.3. Visi & Misi PDI Perjuangan………... 69
E. Banner V Ridwan Hisjam Caleg DPR RI dari Partai Golkar….. 71
E.1. Profil Ridwan Hisjam………... 72
E.2. Profil Partai Golkar………... 75
E.2.1. Sejarah Partai Golkar………... 75
E.2.2. Makna Lambang Partai Golkar………... 78
E.2.3. Visi & Misi Partai Golkar………79
F. Banner VI Moreno Soeprapto Caleg DPR RI dari Partai Gerindra………... 82
F.1. Profil Moreno Soeprapto……….. 83
F.2. Profil Partai Gerindra……… 86
F.2.1. Sejarah Partai Gerindra……… 86
F.2.2. Makna Lambang Partai Gerindra……… 90
F.2.3. Visi & Misi Partai Gerindra………. 90 G. Banner VII Nurhayati Ali Assegaf Caleg DPR RI dari Partai
xii
Demokrat………..92
G.1. Profil Nurhayati Ali Assegaf………93
G.2. Profil Partai Demokrat………. 96
G.2.1. Sejarah Partai Demokrat………. 96
G.2.2. Makna Lambang Partai Demokrat………. 100
G.2.3. Visi & Misi Partai Demokrat……….. 101
H. Banner VIII Totok Daryanto Caleg DPR RI dari PAN……….. 102
H.1. Profil Totok Daryanto……….. 103
H.2. Profil PAN………... 105
H.2.1. Sejarah PAN……… 105
H.2.2. Makna Lambang PAN……… 106
H.2.3. Visi & Misi PAN……… 107
BAB III SAJIAN DAN ANALISA DATA………. 108
A. Sajian Data………... 108
A.1. Banner I Kresna Dewanata Phrosakh………. 110
A.1.1. Identifikasi dan Klasifikasi Data……… 110
A.1.2. Analisis Semiotika Banner Kresna Dewanata Phrosakh………. 111
A.2. Banner II Lathifhah Shohib………. 115
A.2.1. Identifikasi dan Klasifikasi Data……… 116
A.2.2. Analisis Semiotika Banner Lathifhah Shohib……… 116
A.3. Banner III Ahmad Basharah……… 121
A.3.1. Identifikasi dan Klasifikasi Data……… 122
A.3.2. Analisis Semiotika Banner Ahmad Basharah………. 122
A.4. Banner IV Andreas Eddy Susetyo……….. 126
A.4.1. Identifikasi dan Klasifikasi Data……… 126
A.4.2. Analisis Semiotika Banner Andreas Eddy Susetyo… 127 A.5. Banner V Ridwan Hisjam……… 133
A.5.1. Identifikasi dan Klasifikasi Data……… 134
A.5.2. Analisis Semiotika Banner Ridwan Hisjam………… 134
xiii
A.6.1. Identifikasi dan Klasifikasi Data……… 139
A.6.2. Analisis Semiotika Banner Moreno Soeprapto…….. 140
A.7. Banner VII Nurhayati Ali Assegaf……….. 146
A.7.1. Identifikasi dan Klasifikasi Data……… 147
A.7.2. Analisis Semiotika Banner Nurhayati Ali Assegaf…. 147 A.8. Banner VIII Totok Daryanto……… 153
A.8.1. Identifikasi dan Klasifikasi Data……… 153
A.8.2. Analisis Semiotika Banner Totok Daryanto………... 154
B. Hasil Penelitian dan Diskusi Teori……….. 158
BAB IV PENUTUP……….. 164 A. Kesimpulan……….. 164 B. Saran……… 165 B.1. Saran Akademis………165 B.2. Saran Praktis………. 165 DAFTAR PUSTAKA………... 167
xiv
DAFTAR TABEL
TABEL 1.1 Jenis Tanda Dan Cara Kerjanya………... 21 TABEL 1.2 Lokasi Pemasangan Banner………... 30 TABEL 3.1 Contoh Tabel Analisis………. 109 TABEL 3.2 Identifikasi Tanda Pada Iklan Banner Caleg DPR RI
Kresna Dewanata Phrosakh………... 111 TABEL 3.3 Identifikasi Tanda Pada Iklan Banner Caleg DPR RI
Lathifhah Shohib………. 116 TABEL 3.4 Identifikasi Tanda Pada Iklan Banner Caleg DPR RI
Ahmad Basharah………. 122 TABEL 3.5 Identifikasi Tanda Pada Iklan Banner Caleg DPR RI
Andreas Eddy Susetyo……… 127 TABEL 3.6 Identifikasi Tanda Pada Iklan Banner Caleg DPR RI
Ridwan Hisjam………. 134 TABEL 3.7 Identifikasi Tanda Pada Iklan Banner Caleg DPR RI
Moreno Suprapto……… 140 TABEL 3.8 Identifikasi Tanda Pada Iklan Banner Caleg DPR RI
Nurhayati Ali Assegaf……… 147 TABEL 3.9 Identifikasi Tanda Pada Iklan Banner Caleg DPR RI
xv
DAFTAR GAMBAR
GAMBAR 1.1 Rekapitulasi Model E-3 DPR……… 30
GAMBAR 2.1 Kresna Dewanata Phrosakh………. 37
GAMBAR 2.2 Lathifah Shohib……….. 44
GAMBAR 2.3 Ahmad Basarah……….. 57
GAMBAR 2.4 Andreas Eddy Susetyo……… 64
GAMBAR 2.5 Ridwan Hisjam………... 71
GAMBAR 2.6 Moreno Soeprapto……….. 81
GAMBAR 2.7 Nurhayati Ali Assegaf………. 92
GAMBAR 2.8 Totok Daryanto……….. 102
GAMBAR 3.1 Kresna Dewanata Phrosakh………. 110
GAMBAR 3.2 Lathifah Shohib……….. 115
GAMBAR 3.3 Ahmad Basarah……….. 121
GAMBAR 3.4 Andreas Eddy Susetyo……… 126
GAMBAR 3.5 Ridwan Hisjam………... 133
GAMBAR 3.6 Moreno Soeprapto………. 139
GAMBAR 3.7 Nurhayati Ali Assegaf……… 146
xvi
DAFTAR PUSTAKA BUKU
Bertens, K. 2006. Psikoanalisis Sigmund Freud. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Cangara, Hafied. 2009. Komunikasi Politik : Konsep, Teori dan Strategi. Jakarta: Rajawali Pers.
Djunaidi, M & Fauzan. 2012. Metode Penelitian Kualitatif. Jogjakarta: Ar-Ruzz Media.
Gunawan, Markus. 2008. Buku Pintar Calon Anggota & Anggota Legislatif (DPR, DPRD, DPD. Jakarta: Transmedia Pustaka.
Herdiansyah, Haris. 2012. Metodologi Penelitian Kualitatif untuk Ilmu-ilmu Sosial. Jakarta: Salemba Humanika.
Idrus, Muhammad. 2009. Metode Penelitian Ilmu Sosial Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif Edisi Kedua. Yogyakarta: Erlangga.
Mardiyansyah, Dudi. 2014. Kampanye yang Menghipnotis Audiens. Jakarta: Salaris Publisher.
Mulyana, Deddy. 2003. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Nimmo, Dan. 1989. Komunikasi Politik: Komunikator, Pesan dan Media. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Pease, Allan. 2008. Bahasa Tubuh: Kunci Sukses dalam Karier & Pergaulan. Jakarta: Arcan.
Setiyono, Budi. 2008. Iklan dan Politik. Jakarta: Adgoal.com.
Seto Wahyu Wibowo, Indiwan. 2013. Semiotika Komunikasi – Aplikasi Praktis Bagi Penelitian dan Skripsi Komunikasi. Jakarta: Mitra Wacana Media.
xvii
Sobur, Alex. 2002. Analisis Teks Media: Suatu Pengantar untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotik, dan Analisis Framing. Bandung: Remaja Rosdakarya. Sugiono. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung:
Alfabeta.
Tinarbuko, Sumbo. 2009. Iklan Politik dalam Realitas Media. Yogyakarta: Jalasutra.
JURNAL
Pradana Saktya Adi, M. Erna Agustina Yudiati, Harga Diri Dan Kecenderungan Narsisme Pada Pengguna Friendster, Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata: Semarang, 2009.
MAKALAH
Herlina, Penampilan Fisik dan Penggunaan Benda, Jurusan Psikologi, Universitas Pendidikan Indonesia: Bandung.
WEBSITE
Ahira, Anne, Politik Periklanan, diakses pada 06 April 2014 pukul 20.08, http://www.anneahira.com/politik-periklanan.htm.
Ahira, Anne, Definisi Komunikasi Politik, diakses pada 30 Mei 2014 pukul 11.00, http://www.anneahira.com/politik-periklanan.htm.
Admin, 16 Maret 2014, Daftar Calon Tetap Ewan Perwakilan Rakyat 2014, diakses 24 Juli 2014 pukul 12.27, http://caleg.kabarkita.org/daftar-calon-tetap-dewan-perwakilan-rakyat-2014/.
Alamanda Fashion, 01 Januari 2014, Jilbab Everlasting Ala Ratu Atut, diakses pada 29 September 2014 pukul 20.04, http://alamandafashion.com/jilbab-everlasting-ala-ratu-atut/.
Bakaneko, 29 Januari 2014, Mengenal Arti/Makna Lambang Partai Peserta
Pemilu 2014, diakses pada 23 Juli 2014 pukul 21.03,
http://www.kaskus.co.id/thread/5107427c05346ad96d000008/mengenal-arti-makna-lambang-partai-peserta-pemilu-2014.
xviii
CL, 01 Mei 2014, Arti Tren Kemeja Putih Jokowi, diakses pada 05 November 2014 pukul 16.04, http://cybersulutdaily.com/arti-tren-kemeja-putih-jokowi/. H. Misbach, Ifa, 23 Maret 2014, Caleg dan Bidang Pendidikan, diakses pada 08
Oktober 2014 pukul 20.49, http://www.votecerdas.org/opini/kriteria-caleg-bidang-pendidikan/.
Madani, Warta ,Peci: Sejarah dan Asal Usul Peci Hitam, diakses pada 02 November 2014 pukul 13.20, http://www.wartamadani.com/2013/10/sejarah-dan-asal-usul-peci-hitam.html
Minarti, 02 Juni 2014, Merayakan Pesta Demokrasi, Rakyat Menaruh Harapan, diakses pada 20 Oktober 2014 pukul 21.19,
http://politik.kompasiana.com/2014/06/02/merayakan-pesta-demokrasi-indonesia-menaruh-harapan-662257.html.
Purba, Rado, 27 Maret 2014, Arti Pentingnya Sebuah Senyuman, diakses 23 September 2014 pukul 20.39, http://unik.kompasiana.com/2014/03/27/arti-pentingnya-sebuah-senyuman-642706.html.
Sulastri, Ai Eli, 17 September 2014, 9 Tips Pasti Sukses Wawancara Kerja, diakses 31 Oktober 2014 pukul 21.06, http://tipskarir.com/tips-pasti-sukses-wawancara-kerja/.
Tim Penulis, 26 Februari 2014, Pembahasan Lengkap Mengenai Nahdlatul Ulama, Pengertian NU dan Sejarah berdirinya, diakses 29 September 2014 pukul 20.40, http://www.masuk-islam.com/pembahasan-lengkap-mengenai-nahdlatul-ulama-nu-pengertian-nu-sejarah-berdirinya-dll.html.
Tjoa, Dave, 18 Juli 2014, Batik Makna dan Arti, diakses 02 November 2014 pukul 16.21, http://jejakbatik.blogspot.com/2014/07/batik-makna-dan-arti.html.
http://www.kpu.go.id/koleksigambar/SK_KPU_416_Penetapan_Kursi_Calon_Ter pilih_1452014.pdf (diakses pada 10 Mei 2014 pukul 21.00).
http://www.pemilu.com/jadwal-pemilu-2014/ (diakses pada 30 April 2014 pukul 21.00).
http://www.antaranews.com/sejarah-partai-pdi-perjungan.html (diakses pada 12 Juni 2014 pukul 21.02).
xix
http://elektabilitas.blogspot.com/2013/06/arti-lambang-partai-demokrasi-indonesia.html (diakses pada 12 Juni 2014 pukul 21.27).
http://www.dpcpdiperjuangan-lamongan.com/organisasi/visi-misi/visi-dan-misi-pdi-perjuangan.html (diakses pada 12 Juni 2014 pukul 21.42).
http://www.pan.or.id (diakses pada 13 Juni 2014 pukul 19.29). http://partaigolkar.or.id/ (diakses pada 23 Juli 2014 pukul 21.29). http://ridwanhisjam.info/ (diakses pada 23 Juli 2014 pukul 20.45). http://demokrat.or.id/ (diakses pada 23 Juli 2014 pukul 20.22). http://pkb.or.id/ (diakses 24 Juli 2014 pukul 12.15).
